Ayer, 30 de julio de 2008, Coca Cola de Argentina celebró su clásico almuerzo anual con la prensa en el medio de la Exposición Rural. La cita era en el restaurante, tradicional lugar de encuentro de toda la «creme» ruralista.
Como siempre, el lugar estaba a pleno con muchas mesas ocupadas por encumbradas figuras del sector y por algunas caras famosas. Pero este año, sin duda, es distinto. Mientras almorzábamos se produjo un revuelo y todos preguntaban ¿quién había entrado? Y era ni más ni menos que Alfredo De Angeli, el dirigente de la Federación Agraria que por obra y gracia del conflicto con la política K se convirtió en una de las figuras más mediáticas del momento (nada que envidiarle a los del «Bailando»). El dirigente ruralista fue aplaudido por gran parte de los comensales del coqueto restaurant y bastaba observar donde había gente agolpada para saber donde estaba De Angeli que cambiaba de mesas y posaba para las fotos.
Entre tanto, un grupo de periodistas charlábamos con la gente de Coca Cola sobre la coyuntura y la estrategia de la gaseosa en el país y la región. El encuentro sirvió para la presentación de Mariano Rossi, gerente general de Coca Cola Argentina que asumió el cargo en diciembre luego de una extensa carrera en España y México.
La pregunta inevitable: ¿Coca Cola está o no en La Rural?Esta vez no instalaron su clásico stand enfrente del restaurant como venían haciéndolo desde hace cinco años. Pero María Marta Llosa, directora de asuntos públicos y comunicaciones de la compañía, aclaró que este año (y sin que medie ningún tipo de vinculación con el conflicto del campo que tuvo en vilo al país) la presencia de la gaseosa está repartida. Hay un stand de Cepita, siguen siendo la gaseosa oficial de La Rural y además organizan charlas de «salud emocional» para seguir adelante con su prédica.
Otro tema inevitable que surgió fue ¿cómo anda el conflicto con Danone por la campaña vs. Dasani? Y ahí nos enteramos que Coca Cola está preparando una demanda judicial civil y comercial contra Danone. En primera instancia accionó contra los ejecutivos de la agencia publicitaria Euro RSCG y perdió, pero luego apeló y ganó. O sea, la defensa de la marca Dasani, que se vio ampliamente perjudicada no solo en el país sino también en otros mercados de la región como Puerto Rico y Colombia, sigue firme. Para ver más detalles se puede ver la nota que publicó Clarin sobre el round Coca-Danone que seguramente redactó la destacada periodista Silvia Naishtast, una de las que compartió la mesa de ayer en el almuerzo de La Rural.
Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)
También pueden escuchar el audio de lo que le conté en vivo a Oscar Volonterio para el programa radial Todo Pasa, que sale de lunes a viernes de 14 a 15 horas por Radio El Mundo.
Tema: Desde el almuerzo de Coca Cola en La Rural / Duración: 00:09:11
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Esta entrevista fue realizada el 30 de julio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
La filial local de la red de agencias sigue reforzando su equipo creativo. Ahora sumó al grupo liderado por Gastón Bigio, la dupla compuesta por Martha Kern y Tamara Litovsky.
Kern y Litovsky que trabajan juntas desde hace nueve años tendrán a cargo el desarrollo creativo de las marcas Huggies y Kotex de Kimberly Clark; Suave de Unilever y realizarán proyectos tanto para Coca-Cola como para otras cuentas de la Agencia.
Anteriormente, las Directoras Creativas se desempeñaron en Vegaolmosponce, en donde realizaron grandes proyectos tanto a nivel regional como global. Entre ellos se destacan marcas de Unilever como Axe y Rexona, Molinos Rio de la Plata, CNN en español, La Nación y Eco de los Andes.
Como comentamos algunos días atrás, Coca Cola estaría llevando a cabo un proceso de ajuste de su estrategia de comunicación. Parece que los números no le cierran y necesitaría hacer un reacomodo de sus cuentas (financieras y creativas). Si bien la marca ya hizo una fuerte reestructuración hace algunos años cuando centró toda su creatividad en Wieden+Kennedy, mantuvo la mayoría de las agencias con las que venía trabajando. Sólo en Latinoamérica cuenta con Ogilvy&Mather, Santo Buenos Aires y Grey entre el rooster. A esta hay que sumar los trabajos de La Negra y de la propia Wieden+Kennedy.
Ahora, este reordenamiento de la creatividad parece que también le está llegando a Diet Coke, en nuestros mercados conocida como Coca Cola Light. Según informa BrandRepublic, desde la marca están barajando realizar un concurso de agencias a nivel global para centralizar la creatividad de la marca. La agencia ganadora reemplazaría a las agencias locales que trabajan con Coca Light en cada mercado.
Según la publicación, parece que Wieden+Kennedy, que ya maneja Coca Cola Classic y la flamante versión Zero, entraría en competencia para quedarse con la cuenta. Obviamente, también se comenta la posibilidad de que Santo compita por la misma. La agencia argentina tiene una buena aceptación en la marca por su trabajo en Latinoamérica. Por otro lado, recientemente fue convocada por Coca Cola para realizar un institucional, que tuvo muy buena recepción.
Por parte de BrandRepublic, aseguran que la marca no realizó ningún comentario sobre la posibilidad de abrir un concurso de agencias.
A continuación se puede ver «Pemberton», la campaña institucional que realizó Santo para Coca Cola. La pieza fue adaptada por diversas agencias que trabajan con la marca alrededor del mundo. En este caso, la adaptación coresponde a Mother London, para el mercado británico.
El próximo 10 de agosto se celebra el Día del Niño y Alparamis ya presentó las novedades en su línea Kids para regalar a los más pequeños de la casa. Las propuestas permiten adaptarse a los diferentes presupuestos, para que todos puedan disfrutar un feliz Día del Niño.
En juguetes, la línea Kids de Alparamis ofrece una amplia variedad de juguetes para todas las edades. Para los bebés, la empresa tiene los productos de la marca de First Year entre los que se destacan unos divertidos autitos con sonido y amiguitos. También la nueva línea de Winnie Pooh para bebés que incluye mordillos, sonajeros y peluches con los personajes de esta divertida serie de dibujos animados.
Para los varones hay juguetes clásicos y modernos. Se encuentran los Lego en sus modelos Racers y Creator, la mesa y banco de trabajo de Bob El Constructor para que armen, desarmen y creen al igual que este simpático personaje. Además los juegos para diseñar tus propios barcos o las más completas naves espaciales con los divertidos planchitos.
Para las niñas de la casa también hay varias opciones. Los rollers de la línea Hello Kitty, las loncheras de Barbie y los divertidos juegos para que puedan diseñar sus propias hebillas y tarjetas personales.
También están los tradicionales juegos de mesa, pero realizados en madera. Se puede disfrutar de Pisa, un juego de equilibrio o Rápido que hace recordar al clásico Simon Dice, en el cual se tienen que ordenar los colores lo más rápido posible.
En el marco de su reciente desembarco en el país, la red social anuncia la incorporación de Martín Kogan como Director Comercial y de Desarrollo de Negocios de MySpace Argentina y Chile. De esta manera, la red social continúa trabajando en su crecimiento en la región.
Kogan tendrá a su cargo el área de ventas y la generación de nuevos negocios. Su función será colaborar con el proceso de expansión regional del portal a través del aporte de su know how en materia de inserción en nuevos mercados.
Martín Kogan nació en Argentina en el año 1980. Es Licenciado en Marketing y comenzó su experiencia laboral en 1997 trabajando de forma independiente en distintos proyectos de marketing online. Entre el 2004 y el 2008 se desempeñó como gerente de ventas y Business Lead de Yahoo! Search Marketingpara los mercados de habla hispana de América latina. Luego, durante los primeros meses del 2008 se mudó a México DF para dirigir un equipo de más de cuarenta profesionales para el lanzamiento y la operación del nuevo Yahoo! Search Marketing. Con sólo 27 años ha logrado convertirse en un referente dentro de la industria de Internet en Argentina y en Latinoamérica.
En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el «Lado Coca Cola de la vida».
El spot trabaja sobre el tema del «choque de civilizaciones» y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una «victoria» del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).
Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.
Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.
En uno de sus intentos por comprender qué es lo que está pasando con internet y los nuevos medios, Universal McCann presentó la tercera edición de su informe Wave. En esta nueva edición, la central del grupo Interpublic aborda el impacto de los nuevos medios “sociales” en los consumidores y la sociedad en general.
Desde el consumo on-demmand hasta el mercado chino, Wave3 aborda las principales tendencias mediáticas y ensaya diversas formas en que las marcas y los anunciantes pueden aprovecharlas.
El informe Wave3 se hizo sobre la base de 17.000 encuestas online a consumidores de más de 29 países. El texto completo puede descargarse desde aquí.
La ciudad es un despelote, los chicos corriendo de acá para allá. Obras de teatro, idas al cine, que la coca, que las golosinas. Para evitar todo este despiole que son las vacaciones de invierno, algunos de los shoppings de Buenos Aires lanzaron un programa de actividades para entretener a los más chicos en sus días libres.
El Shopping Abasto preparó un espacio temático con Kung Fu Panda como consigna. Allí, los más chicos podrán ver el trailer de la película, tendrán un lugar para pintar los dibujos de los personajes de la película y recorrer una ciudad virtual. Además, podrán jugar con un dispositivo de voz que según el grito de Kung Fu, les permitirá descubrir qué clase de guerreros son. Para los más grandes, un sector especial con computadoras para navegar.
Esta opción estará abierta a toda la familia hasta el 10 de agosto, de lunes a viernes, entre las 14 y 21hs en la Plaza del Zorzal.
Por su parte, el Paseo Alcorta presenta una escenografía alusiva a los diferentes programas de la nueva señal de cable Disney Channelpara que los chicos jueguen e interactúen con sus personajes más queridos. Entre los personajes elegidos estarán: La Casa de Mickey, Mini Einteins, Tigger y Poo, Manny a la obra y Bunny Town. El espacio se encuentra abierto hasta el 10 de agosto entre las 14 y 20 horas, en el Patio de comidas de Paseo Alcorta.
Como regalo, en el Patio Bullrich, con una compra mayor a $200 cada niño se llevará un CD de Backyardigans como regalo. Esta promo se mantendrá hasta el 3 de agosto próximo.
¿Qué necesitas? Supo ser un slogan de Disco, y durante esta época del año parece ser que esa consigna se paga con creces. Sabiendo lo complicado que puede ser para conseguir formas de entretener a los más chicos durante las vacaciones de invierno, la marca invita a todos sus clientes al espectáculo preferido por los más chicos: «Barney, Aventuras en el Espacio».
La obra «Aventuras en el espacio» se presenta en el Teatro Metropolitan durante todas las vacaciones de invierno. Durante el espectáculo, Barney viaja al futuro con sus amigos con aventuras en el Planeta Púrpura.
Ayer, 30 de julio de 2008, Coca Cola de Argentina celebró su clásico almuerzo anual con la prensa en el medio de la Exposición Rural. La cita era en el restaurante, tradicional lugar de encuentro de toda la «creme» ruralista.
La pregunta inevitable: ¿Coca Cola está o no en La Rural? Esta vez no instalaron su clásico stand enfrente del restaurant como venían haciéndolo desde hace cinco años. Pero María Marta Llosa, directora de asuntos públicos y comunicaciones de la compañía, aclaró que este año (y sin que medie ningún tipo de vinculación con el conflicto del campo que tuvo en vilo al país) la presencia de la gaseosa está repartida. Hay un stand de Cepita, siguen siendo la gaseosa oficial de La Rural y además organizan charlas de «salud emocional» para seguir adelante con su prédica.
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