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Archive for 31 marzo 2008

Pernod Ricard paga u$s8.500 millones y se queda con Absolut

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

La gigante de las bebidas espirituosas acaba de adquirir la marca de vodka de origen sueco, que había sido puesta a la venta a finales de 2007.

Absolut es una de las marcas de vodka más fuertes del mundo y se sumaría al portfolio de lineas premium que maneja Pernod Ricard, entre las que se encuentran Chivas, Ballantine’s, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouet, Jacob’s Creek y Montana.

La firma de origen francés pagó u$s8.477 millones por Vin & Sprit Group, empresa perteneciente al estado sueco que maneja la marca de vodka. Dentro del portfolio también se encuentran etiquetas como Cruzan, una marca de ron, y Level, otra línea de vodka.

Con esta adquisición, Pernod Ricard se asegura un fuerte ingreso en el mercado sueco, al mismo tiempo que consolida su posición dentro del mercado norteamericano. Absolut produce más de 11 millones de cajas de vodka al año, de las cuales 5 se distribuyen sólo en EEUU.

Según informa BrandRepublic, con esta compra Pernod se ubica como la segunda mayor empresa de bebidas en norteamerica, asegurándose un incremento del 14% en el share.

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Email Marketing: 13 tips para no caer en la carpeta de spam

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

Muchos de los males que afectan al email marketing vienen de los abusos que se cometieron en las primeras etapas. Sin embargo, los comienzos de este medio de comunicación ya están muy lejos, y los usuarios/consumidores ya tienen más experiencia en el uso del mail. Según comenta MarketingVOX los usuarios ya no consideran más spam a la publicidad no solicitada, sino que también entra en esta denominación a cualquier mail no requerido.

 

En este contexto, el blog de marketing presentó un listado con las 13 cosas que toda campaña a través de email tiene que hacer para evitar que el mensaje vaya a parar a la carpeta de spam:

 

1.- Fácil suscripción: tanto desde internet como desde el punto de venta, hay que invitar a los usuarios a inscribirse al newsletter para recibir noticias, novedades o promociones especiales. No hay que olvidarse de asegurar la privacidad de los datos personales.

 

2.- Utilizar un remitente claro y conciso: es más seguro que el emisor del mensaje sea reconocible desde el mismo remitente del email. Evitar mensajes con remitentes compuestos sólo por direcciones de mail. (ej: es preferible “The Apple Store” que “admin@apple.com”).

 

3.- Aprovechar el título del mensaje: el “subject” es el primer contacto que tiene el usuario con el email, de él depende gran parte de los mensajes leídos y, por supuesto, los descartados. Hay que utilizar títulos atractivos y que llamen al “clickeo”.

 

4.- Evitar abreviaturas y términos en lunfardo: este tipo de palabras son utilizados por los spammers para llamar la atención de los lectores y es una forma de distinguir entre un mensaje requerido y uno no solicitado.

 

5.- No tomarse tantas licencias creativas: con el desarrollo del flash y las conexiones de banda ancha, las marcas están optando por mensajes con efectos e imágenes que suelen ser pesados. Hay que tener en cuenta que muchas personas optan por no descargar las imágenes en los emails (por cuestiones de seguridad, y para evitar mensajes pesados). Por otro lado, a nadie le gusta que le atoren la casilla de emails con publicidad, por más que sea requerida.

 

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Finca La Linda amplía su gama de productos y lanzó un nuevo varietal

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

La línea de vinos jóvenes de Bodega Luigi Bosca, presenta el nuevo Torrontés de Cafayate, cosecha 2007. Es el primer proyecto de la bodega fuera de la provincia de Mendoza.

 

Las uvas del nuevo Torrontés de Finca La Linda provienen del valle de Cafayate (Provincia de Salta), a 1.700 m sobre el nivel del mar. Es allí donde los técnicos de la bodega consideran que esta variedad encuentra su mejor expresión varietal, expresando de la manera más genuina todas las características propias del terroir. La amplitud térmica, junto con el riego cuidadosamente controlado y el suelo, permeable y arenoso, ofrecen condiciones ideales para el cultivo de esta variedad.

 

La elaboración se realiza en origen, bajo la supervisión del área de agronomía y enología de Luigi Bosca. Luego de la fermentación alcohólica y del primer trasiego, el vino es trasladado en tanques de acero inoxidable refrigerados. Una vez que llega a la bodega, este Torrontés se descarga y permanece en tanques sobre sus lías durante 3 meses, hasta el momento del embotellado.

 

 

Características: Es un vino color amarillo verdoso claro, de excelente balance entre lo frutado y lo floral, con aromas que recuerdan a rosa mosqueta y algo de lavanda. En boca tiene entrada dulce con acidez equilibrada, se perciben duraznos blancos con reminiscencias a confitura de cáscaras de naranja.

 

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YouTube suma una nuevas herramientas métricas para el marketing de videos

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

La plataforma de videos online de Google anunció el lanzamiento de una nueva propuesta que permite a los usuarios realizar un seguimiento más detallado del material subido a la web. Por ahora, las herramientas métricas sólo estarán disponibles en algunos mercados alrededor del mundo.

 

La flamante herramienta permite que el usuario (o empresa) que cargó el video tenga una noción más clara de cuántas personas vieron su material, cuánto tardó en hacerse popular y cómo mejorar la performance de cada pieza.

 

Según informa el WallStreetJournal, también se podrá saber desde dónde se ve el video y cómo se lleo al material. Hasta el momento, YouTube sólo permite saber cuántas personas clickearon en el video, pero ningún dato más sobre el comportamiento de los usuarios.

 

Este lanzamiento es una nueva línea que lanza YouTube para atraer a más anunciantes. Desde que la plataforma fue adquirida por Google, el buscador empezó una carrera por ver la forma de hacer económicamente redituable al sitio de videos más popular de internet. Ya se probó con publicidad dentro de los videos, con material “viral” y con espacios especial para las marcas, sin embargo, YouTube todavía no logró captar las inversiones de los grandes anunciantes.

 

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El Galicia cambia su identidad marcaria y moderniza su imagen

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

Pasada la famosa crisis de 2001, y una vez recuperada la economía, los bancos comenzaron a desarrollar una estrategia de recuperación de su imagen. Algunos por fusiones y otros por su propio plan de desarrollo local, la cuestión es que en los últimos dos años, varios de los bancos locales hicieron fuertes cambios en su identidad marcaria. Uno de los casos más emblemáticos es el del Banco Santander Río, pero también se suman el banco Comafi, el Santadard o el Supervielle, que sumó al Banex.

Dentro de esta tendencia, el último gran player del mercado bancario local en aggiornar su imagen fue el Galicia. La entidad financiera recurrió a la agencia de diseño Shakespeare y a su agencia de publicidad, CraveroLanis, para desarrollar su nueva identidad y presentar una campaña para comunicarla.

El valor del nuevo isologo está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad. Reafirma la marca “Galicia”. Mantiene los mismos colores de siempre pero dispuestos de una forma novedosa. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La luminosidad del naranja busca compensar la sobriedad del rojo, que da la pauta de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz – transcripción de la cruz histórica- es más amigable, estilizada y moderna.

El rediseño de marca se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre su futuro. Banco Galicia está convencido de que este cambio permitirá continuar fortaleciendo la relación con sus clientes y con toda la sociedad, reafirmando los valores que han guiado el accionar del Banco durante 102 años.

Desde aquí se puede leer más sobre el cambio de imagen del Banco Galicia.

 

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Presentaron DePáginas, un nuevo buscador de internet

Posted by sitedit en marzo 31, 2008

En formato de directorio web, se lanzó DePaginas.com.ar, un buscador integral que permite a los usuarios realizar búsquedas y obtener resultados en diferentes formatos (videos, imágenes, precios, avisos clasificados y páginas web), presentados en una misma página.

El sitio cuenta además con dos secciones, Preciode y Ventade, que brindan a los internautas la posibilidad de realizar búsquedas de productos y efectuar online una detallada comparación entre los distintos proveedores. Actualmente, estas secciones reciben más de 70.000 visitas diarias.

DePaginas ofrece también un servicio de música on line, que permite a los usuarios buscar canciones de artistas de todo el mundo, y reproducir los temas musicales en forma online, sin necesidad de bajarlos a su PC.

El objetivo de DePaginas es segmentar y organizar la información en Internet para que los usuarios encuentren sus necesidades más fácil y dinámicamente, brindándoles además, herramientas gratuitas, útiles y confiables.

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El spot Gorilla de Cadbury tendrá su sucesor, también con creatividad del argentino Juan Cabral

Posted by sitedit en marzo 29, 2008

Luego del gran suceso protagonizado por el gorila de Cadbury y su interpretación de “In the air tonight” de Phil Collins, la marca de chocolates vuelve a apostar a Juan Cabral y Fallon London para realizar su próximo comercial.

 

La pieza se estrenará este sábado 29 de marzo en Inglaterra. Todo el film transcurre en una carrera de caballos y donde el principal protagonista volverá a ser la música. Según informa BrandRepublic, el tema elegido para esta segunda etapa de la campaña de Dairy Milk, el chocolate insignia de Cadbury en todo el mundo, fue “Don’t Stop Me Now” de Queen.

 

Actualización: Ya se estrenó, y acá está el nuevo comercial de Fallon Londo, bajo la dirección de Juan Cabral, para Cadbury.

 

 

 

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Entrevista a Nicolás Díaz, director de comunicaciones de Movistar Argentina

Posted by sitedit en marzo 28, 2008

Esta entrevista fue realizada el 19 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo

El tema: estrategia de la Comunidad Movistar y el arribo de Claro, la nueva cara de CTI en Argentina

Duración: 00:11:23

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La inversión en medios alternativos creció un 22% durante 2007

Posted by sitedit en marzo 28, 2008

No es novedad que las acciones no tradicionales están comenzando a tomar un serio protagonismo dentro de los presupuestos publicitarios. Sin embargo, las cifras de crecimiento siguen cuadruplicando la inversión general en publicidad, y pasan por largo las perspectivas de crecimiento de todos los medios tradicionales.

 

Ahora, la consultora PQ Media presentó un informe donde muestra que la inversión en canales alternativos alcanzó los u$s73.430 millones durante el 2007. El estudio presentado por la consultora, y publicado por AdAge, toma en cuenta el desarrollo de la TV por cable, digital out-of-home media (desde anuncios interactivos en vía publica hasta pantallas planas en supermercados), video on demand (televisión digital), TV interactiva y DVR (tipo TiVO), video juegos, home video y radio satelital (sistema que todavía no llegó a la argentina).

 

Según comentaron desde la consultora, el incremento en la inversión dentro de los medios alternativos se debe tanto a la efectividad que estos tienen frente a un mercado fragmentado, como a la falta de confianza que se tiene sobre los medios tradicionales. “La publicidad tradicional viene perdiendo terreno, pero la inversión global se mantiene estable. Esto deja en claro hacia donde se están desplazando los presupuestos” afirmó a AdAge Patrick Quinn, presidente de PQ Media.

 

Por otro lado, la consultora también realizó una proyección para los próximos años. Para finales de 2008 se espera que este segmento de canales publicitarios crezca un 20,2%, alcanzando los u$s88.240 millones, mientras que para 2012 supere ampliamante los u$s160.000 millones anuales, representando el 26% de la inversión publicitaria.

 

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Unilever sigue innovando y se une a Bebo para realizar la primera acción dentro de una red social

Posted by sitedit en marzo 28, 2008

Es una de las redes con mayor proyección dentro del mercado Británico y la empresa de consumo masivo la eligió para reforzar el lanzamiento de su flamante marca de desodorantes “Sure Girl”, una marca similar a la que en Argentina se conoce como Impulse.

 

El arreglo con Bebo es el siguiente, la marca lanzó una novela que sólo se puede seguir por internet, a través de la red social. Obviamente está dirigido al segmento teen, consumidor al que apunta la marca y al que domina Bebo. “Sofia’s Diary”, como se llama la novelita, cuenta la historia de una joven actriz recién mudada a Londres con su familia. Los usuarios siguen la historia a partir de las actualizaciones que Sofia Taylor, la protagonista, hace de su perfil en Bebo.

 

La historia se puede seguir por los relatos que la propia protagonista hace dentro de la red y los videos e imágenes que sube a su perfil. Por otro lado, los usuarios podrán relacionarse con la marca y con la propia protagonista haciéndose amigos de ella dentro de Bebo y compartiendo impresiones y demás, como si fuera un usuario real.

 

Según informa BrandRepublic, la acción fue desarrollada por la división digital de Mindshare y es una de las primeras acciones de integración de marca que se hace Unilever dentro de una red social. La empresa de consumo masivo desde 2006 que viene realizando “experimentos” con los medios digitales para lograr engagement con los nuevos consumidores. Desde la campañas virales con Axe (Lynx) y Sunsilk, hasta la campaña por la belleza real de Dove.

 

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