Mirá la campaña que llevó a Río a albergar los Juegos Olímpicos del 2016

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Entrevista a Luis Navarro, gerente de Marketing Crocs para Latinoamerica

Esta entrevista fue realizada el 14 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial «Todo Pasa»  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El desembarco de la marca en Argentina y su acuerdo con el Comité Olímpico Nacional para los Juegos de Bijing 2008

Duración: 00:11:23

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Fin de Beijing 2008: ya se extrañan los relatos de Bonadeo

De pronto todos hablaban de la paraguaya Leryn Franco que no sobresalió tanto por su lanzamiento de jabalina sino por sus curvas y su belleza. ¿Quién no quedó shockeado por el levantador de pesas que se fracturó el codo o por la que se meó del esfuerzo? Las corridas imparables del jamaiquino Bolt dejaron a todos boquiabiertos tanto como las ocho medallas de oro de Phelps.

Acá los festejos comenzaron con el bronce de la hasta entonces ignota judoca Paula Paretto, una joven de 22 años que fue la primera estrella local. El oro llegó para el seleccionado argentino que finalmente se dio el gusto de contar con Messi.

Beijing 2008: Wieden+Kennedy vuelve a impactar con Coca Cola

La agencia que maneja la creatividad publicitaria de la gaseosa acaba de lanzar un comercial con motivo de los Juegos Olímpicos. El spot, llamado «Nido de aves» (al igual que el estadio central de los Juegos de Beijing) està protagonizado por animaciones gráficas, una constante en las últimas campañas de la marca, y logra generar una cierta emotividad.

El comercial, de un minuto de duración trata sobre un grupo de aves caricaturizadas que se la pasan juntando sorvetes para formar su propio «Bird’s Nest». Obviamente jugando con la idea del nido de aves y sus protagonistas, el spot se parece màs a un corto de Disney que a un comercial publicitario, de allí su efectividad para generar empatía en los televidentes.

Beijing 2008: el rating de canal 7 sube de la mano de los Juegos

Como era de esperar, quien llevara la bandera del evento se iba a ganar una buena porción de la audiencia. Si bien el tema del horario podía espantar a muchos, la realidad es que este tipo de competencias suele atraer de forma especial a los televidentes y, más allá de lo que digan los números, cada uno puede evaluar cómo cambiaron sus hábitos de consumo televisivo desde que empezaron los Juegos.

Según un informe presentado por la central de medios Initiative, la audiencia de canal 7 (la única señal abierta que sigue las instancias de la competencia) tuvo una variación positiva del 182%. La agencia marca que el salto de rating se advierte particularmente en el bloque de 6 a 13 hs., donde la competencia se transmite en vivo. También tuvo un salto cuantitativo en el segmento de 19 a 2:30 hs. donde el canal transmite los resúmenes de los principales momentos de la competencia.

En términos de picos de audiencia, el domingo 10 de agosto se registró el día de mayor televidentes. La transmisión del partido de fútbol entre Argentina y Australia y de Las Leonas contra Estados Unidos en Hockey Femenino con un promedio de 3.96 de 6 a 2:30 hs. y un pico durante la manañana de 5.50 puntos.

Omega aprovecha los Juegos Olímpicos para desembarcar en Buenos Aires

La marca es sponsor oficial de los Juegos de Beijing («Official Timekeeper«, para ser más específicos) y aprovechó la visibilidad que la da el evento para abrir el Omega Center en Buenos Aires. el espacio, diseñado por la marca para vivir en «tiempo real» todas las instancias de la compentencia, está ubicado en CERO (Av. Libertador y Tagle).

El Omega Center tiene un sector para la prensa, brindando a los periodistas las herramientas necesarias para que puedan preparar sus notas y partes de prensa. La relación de la marca con los Juegos no sólo es de larga data, sino que también tiene un gusto especial este año. Michael Phelps, estrella del evento por haber roto el récord de mayor cantidad de medalles en un mismo Juego, y récordman histórico, es embajador oficial de Omega.

«Estamos siguiendo y alentando desde Buenos Aires, la actuación de la delegación argentina en las distintas disciplinas. Por otro lado estamos orgullosos por la actuación de nuestro embajador Michael Phelps, quien esta a punto de convertirse en el atleta mas grande de todos los tiempos» comentó Pascual Fiorenza, representante de la firma en Argentina, durante la inauguración del espacio.

Coca-Cola celebra 80 años como patrocinador de los Juegos Olímpicos

Está claro que la oportunidad que brinda Beijing 2008 parece, a los ojos de los anunciantes, única. Ya hablamos del alcance global de las acciones y lo conveniente del combo deporte+China. Pero como esto no alcanza, algunos buscan nuevas excusas para hacer de esta edición de los Juegos algo más memorable aún.

Este es el caso de Coca, que ya promediando el evento, lanzó una campaña celebrando sus 80 años de patrocinio junto al Comité Olímpico Internacional y sus Juegos. Aprovechando este maravilloso hallazgo, la marca lanzó una fuerte acción compuesta por varias propuestas, algunas de las más importantes son: “WE8”, “Diseña una Coca-Cola para el mundo”, “Deliciosa Felicidad”.

El programa WE8 es una propuesta en la que Coca-Cola invitó a varios diseñadores chinos y músicos de todo el mundo a plasmar, desde sus distintas disciplinas, lo que significa para ellos este evento. Bajo el concepto “El Este encuentra al Oeste”, el resultado fue una edición limitada de botellas realizadas en aluminio, con temas musicales asociados. Todos los diseños de las botellas y las canciones asociadas están disponibles para su descarga gratuita DRM para todos los dispositivos en el sitio web: www.coca-cola.com.ar

Por otro lado, el programa “Diseña una Coca-Cola para el Mundo” apuesta por el User Generated Content, llamando a los consumidores a que creen digitalmente su propia botella Coca Cola desde el micrositio www.coca-cola.com/Olympics. Algo sobre lo que ya había explorado Pepsi, pero siempre con el todo olímpico como leit motiv.

Estas acciones globales se suman a los trabajos que la marca realizó sobre su propio packaging como conmemoración de los Juegos. Por otro lado, también aprovechará el propio movimiento olímpico para realizar acciones en China.

Un caso similar es el de Nike, que hizo un mix extraño de lanzamientos y conmemoraciones, todo pasado por el filtro de los Juegos y China. De esto ya hablamos en otra ocasión, sin embargo me sigue resultando extraño que marcas de esta envergadura elijan asociarse a este tipo de eventos a través del concepto “historia”, cuando no deberían tener la necesidad de apelar a una estrategia tan lineal.

Beijing 2008: Lenovo le saca la estética china a los Juegos

Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento «chino» a su comunicación.

Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la «sucesora» de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.

Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados «nuevos» (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña «normal».

Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.

¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco «occidental» no parece ir por buen camino.

Beijing 2008: Visa celebra el récord olímpico de Phleps con un comercial

La tarjeta de crédito ta había lanzado una fuerte camapaña publicitara recibiendo los juegos de Beijing. Sin embargo, ayer la gente de TBWA\Chiat\Day tuvo que salir corriendo a generar una nueva pieza: Phelps rompió un récord histórico y es el primer deportista en conseguir once medallas de oro olímpicas.

Con una sonrisa de oreja a oreja, Visa presentó de urgencia (ayer mismo, horas después de que el nadador norteamericano alcanzara el récord) el spot «Go World» (¡Vamos Mundo!). La pieza está protagonizada por el mismo Phelps, con imágenes dentro de una pileta, todo pasado a través de un filtro sepia (bah! color oro). El comercial cuenta con la narración de Morgan Freeman, quien repasa la performance histórica del joven deportista.

Beijing 2008: la inversión publicitaria en TV alcanzaría los u$s400 millones

Los datos surgieron de un informe realizado por GroupM, la empresa que concentra las principales centrales de medios del grupo WPP. Según la agencia, los Juegos Olímpicos impulsarían la inversión publicitaria China haciéndola crecer un 22% para finales de 2008. Siguiendo estos datos, el país asiático se convertiría en el segundo mercado publicitario del mundo para el 2010.

Según informó The Guardian, la central estimó que CCTV, la televisora estatal que tiene los derechos de transmisión de los Juegos en China, generará más de u$s400 millones en ingresos publicitarios. Esta fuerte inversión está apoyada por los 920 millones de chinos que se especula sintonizaron el acto inaugural.