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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 23/07/08

Entrevista a Daniel Fernández, director de Gestión de Medios y Entretenimiento de la UADE

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Esta entrevista fue realizada el 23 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Lanzamiento de la carrera de Gestión de Medios y Entretenimiento de la Universidad Argentina de la Empresa.

Duración: 00:16:10

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Hellmann’s te abre las puertas de su Estancia para “comer de verdad”

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Bajo el concepto “La comida de verdad une”, Hellmann’s, la marca de aderezos presentó una promoción que invita a disfrutar de un fin de semana en la Estancia Hellmann’s, para el ganador y siete personas que elija, además de cientos de sets de vajilla Hellmann’s.

Para participar de la promoción “Estancia Hellmann’s” se deberá ingresar en www.comidadeverdad.com, la hora y los minutos que aparecen en los envases de Hellmann’s, o llamar al 0810-222-0909 y participar. La promoción estará vigente del 30 de Junio al 3 de Agosto en todo el país.

Para comunicar esta iniciativa, Hellmann’s lanzó una nueva campaña que incluye dos piezas de TV -protagonizadas por Narda Lepesasí como dos piezas de radio, gráfica y una fuerte pauta online. Creada por la agencia 361º y producida por Sake, la nueva campaña de Hellmann’s fue filmada en Tafí Viejo, provincia de Tucumán, y comunica de forma creativa el valor de la comida de verdad y la importancia de la union en una comida.

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El punto de venta es el lugar elegido para lanzar promociones

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Según una investigación de Nielsen realizada durante el año 2007, se detectó que en promedio, las promociones en el punto de venta representan el 60% de las publicidades y el presupuesto de promoción de los fabricantes.

A través de todas las categorías y canales, una reducción de precios temporarios (RPT), es el tipo más común de promoción, representando el 18% de las unidades de venta del consumo de productos envasados. Mientras el RPT es el más usado frecuentemente, genera mucho menos volumen incremental que las publicidades y los displays, aportando un margen promedio de ventas de un 86%.

Las publicidades (sin el soporte de displays), por el otro lado, cuentan con el 11% de las ventas, pero genera un margen unitario en promedio de 145%. Los displays aumentan las ventas en un promedio de 118% y representan solo el 7% del volumen. La promoción más efectiva en el punto de venta, es sin embargo, la combinación de publicidades con displays. La utilización de las promociones de publicidad con displays, generan un margen promedio de 316%, 4 veces más el monto de línea de base de las ventas. Estas promociones combinadas representan menos del 5% de las ventas. Estos números varían a través de todos los canales y mercados, con los puntos de venta de alimentos manejando más RPTs y las farmacias utilizando más las publicidades.

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Levi’s estandariza la creatividad del tradicional 501

Posted by sitedit en julio 23, 2008

El concepto de estándar significa precisamente eso, un mismo modelo para todo el mundo igual. Básicamente ese es el éxito de Levi’s, poder trasladar un gusto particular en jeans y venderlo por igual a los jóvenes chinos como a los yuppies de New York. Y su caballito de batalla, que la convirtió en la marca de jeans más conocida del mundo es el modelo 501.

Sin embargo, en los últimos años la industria del jean sufrió fuertes cambios. Pasó de ser un producto de vestir cotidiano para convertirse en un objeto de moda. Esto forzó a que la marca comenzara a adoptar modelos más elaborados y efímeros, dejando un poco de lado la fuerza de su concepto originario. Este proceso se identificó más fuertemente en los mercados fuera de EEUU, en especial en Europa, donde los modelos más modernos de la marca.

Ahora, Levi’s busca volver a sus raíces y retomar la sólida imagen de su modelo 501. Según informa el WallStreetJournal, la marca anunció que unificará la creatividad de esa línea de jeans en todo el mundo. El concepto de la nueva estrategia hará hincapié en la estandarización del modelo (igual para todos en todo el mundo) y estará a cargo de Bartle Bogle Hegarty (BBH), agencia que hace varios años viene trabajando con la marca.

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Cartoon Network se toma las vacaciones de invierno en Unicenter

Posted by sitedit en julio 23, 2008

A partir del martes 29 de julio, los chicos podrán disfrutar de los mejores juegos y personajes de Cartoon Network, con entrada libre y gratuita. Habrá plataformas inflables, toboganes gigantes, escaladas en muros, laberinto de niños y nuevas alternativas tecnológicas. La segunda edición de Movimiento Cartoon estará todos los días de  de 11:00 hs a 19:00 hs, en la playa de estacionamiento H de Unicenter Shopping, hasta el domingo 3 de agosto.

Entre las actividades, especialmente diseñadas para la ocasión y montadas en una carpa de 1.500  m2, se destacan juegos con la última tecnología: es el caso del VJ Mixer, que permitirá a los chicos combinar imágenes en los televisores al ritmo de la música y además, un juego interactivo en el que deberán esquivar con su cuerpo, todos los obstáculos que se proyectan en la pantalla.

También habrá divertidas carreras de obstáculos, bungee, camas elásticas, orbotrones, gladiadores, un tobogán doble y graffiti wall, el juego donde los chicos podrán dejar sus dibujos grabados en grandes afiches. Mientras tanto, los más pequeños tendrán su lugar, en un laberinto inflable especial para ellos, con diferentes actividades y desafíos, Y por si fuera poco, todos los visitantes podrán disfrutar de la compañía de sus personajes favoritos: Blu, Las Chicas Superpoderosas, La Vaca y el Pollito, Scooby Doo, KND: Los chicos del Barrio, entre muchos otros.

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Ya hay sabor a Juegos Olímpicos en McDonald’s

Posted by sitedit en julio 23, 2008

Los Juegos de Beijing son una de las apuestas más fuertes de la marca en concepto de comunicación. Con el tema de la alimentación y la salud dando vuelta en todos sus restaurantes alrededor del mundo, McDonald’s está invirtiendo millones en despegarse la etiqueta de “obesidad” que tiene en la frente. Para ello, la marca se ha convertido en uno de los principales sponsors de la competencia y no tiene pensado perder ninguna oportunidad para explotar este acuerdo.

Ahora, a las sendas campañas publicitarias que se pueden ver (por lo menos en Argentina), McDonald’s sumó a su carta un menú especial con el motivo de los Juegos. El McCombo Beijing, como lo dieron en llamar, está compuesto por la hamburguesa de Beijing con semillas de sésamo blancas y negras – salsa de jengibre, chop suey (brotes de soja-cebolla de verdeo-chauchas-acelga-zanahoria-cebolla-champignones), lechuga y carne; sticks de arroz chino con verduras y gaseosa. De postre, la marca sumó el Sundae de Banana Caramelizada, el clásico helado de vainilla pero con cobertura de banana  acaramelada y caramelo.

El flamante combo ya se puede conseguir en todos los locales que McDonald’s tiene en Argentina.

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