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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 31 diciembre 2008

Las peores campañas de 2008 según nuestro gusto

Posted by sitedit en diciembre 31, 2008

Sip! así como días atras te comentábamos cuáles fueron las mejores acciones publicitarias del año, según nuestra humilde visión, ahora te traemos las peores…Como siempre lo mejor queda para el final. Todos sabemos que el ranking de las peores cosas siempre es más divertido que el de las mejores, por eso esperamos hasta el último día del año para publicarlo.

Para no herir suceptibilidades, aclaramos que este ranking (tal y como su título lo explica) es absolutamente caprichoso y no tiene ninguna razón más que nuestro gusto particular. El orden tampoco es relevante; lo malo es malo y no hay puesto que disminuya este efecto.

Bueno, en realidad sí podemos poner una camapña como la peor peor del año, y tenemos varias razones para esto. Primero: porque lo peor que te puede pasar es que de tu marca sea tildada de “yeta” o “piedra” a partir de tu campaña. Segundo: porque más a allá de esto, la campaña en sí fue bastante pobre. El cambio de marca resultó muy desordenado y mezcló una serie de acciones que poco decían a los consumidores. Para los que vivimos de cerca la movida de Movistar, el cambio de marca de CTI a Claro resultó bastante pobre (me imagino que en esto no sólo influirá la capacidad de las agencias, sino también la colaboración de la empresa y el presupuesto implicado en la campaña).Tercero: hay algo que atrase más que pagarle a las 5 estrellitas del momento para que sólo pongan la cara por tu marca, sin darle ningún contexto, casi sin razón para explicar su presencia en la campaña?

Bueno, como verán teníamos bastantes razones para decir que la campaña de lanzamient de Claro y sus sucesivas acciones publicitarias fueron lo peor del año (para mi, por escándalo).

Un poco más acá, y con menos argumentos, otra de las peores campañas del 2008 es la última de Pepsi. Luego de un año fantástico, Pepsi(CO) y BBDO se despachan con una campaña que es inentendible. Ya la palabra indemnización es poco alegre para utilizar de forma desprejuiciada (no solo por lo que implica una indemnización, sino también por ser una palabra complicada de decir y escribir). Más allá de este detalle (mayor, para mi gusto) yo no termino de entender hacia donde apunta. La argumentación es bastante absurda y no termina ni de causar gracia ni de comunicar sus beneficios.

Otra de las campañas que no terminaron de convencernos fue la de Personal y el joven con el cactus en el trasero. Conozco personas a las cuales les pareció genial; sinceramente nunca la entendí (como en general me pasa que ya casi no entiendo las campañas para celulares). Está tan estandarizado el servicio (no hay ninguna diferencia clara entre ninguna compañía) que ya no saben cómo hacer para diferenciarse. Sin embargo, en este caso Draftfcb llegó a un punto casi absurdo. Si alguien sabe cuál era la idea de este comercial (más allá de comunicar el MSN para celulares) manden un mail a sitemarca@gmail.com, asi nos anotician…gracias!

En la misma línea que la anterior, Ford y JWT presentaron el nuevo modelo Fiesta con una proclama (aparentemente) feminista, pero absolutamente decolgada. Es como utilizar imágenes de los chicos pobres para vender papa fritas. Si van adherir a campañas pro derechos de la mujer, por favor háganlo seriamente; sino déjense de joder con proclamas abstractas que terminan en un concesionario. (Y esto lo decimos luego de considerar a la campaña de FordKa como una de las mejores del año. Va sin animosidad).

Y bue, cerramos el post de lo peor del año con una quinta campaña (podríamos seguir mucho más), pero para no dejar a nadie afuera lo hacemos compartido. Por un lado está la campaña de Terma que realizó CraverLanis. Debo decir que no entendí absolutamente nada de esta campaña. No me causó ni gracia, ni interés, ni nada. Entendemos que “vender” Terma puede ser algo complicado, pero esta vez parece que costó màs de lo esperado.

El quinto puesto lo comparte también Kepel&Mata con “Que Bolú”, sin duda un intento de copiar “El baile de la sombrilla” que había pegado durante todo el 2007…sin embargo, no resistió un verano. Creo que sólo hace falta ver el comercial para darse cuenta porque es una de las peores.

Bue, estas fueron las peores campañas del 2008 según sitemarca, ahora contanos cuáles fueron las peores para vos…

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Facebook vs Floggers: una radiografía de los usuarios en Argentina

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

WebAr Interactive se interesó por indagar las motivaciones de su uso y entender las razones de su éxito. Distintos segmentos sociales revelan distintos comportamientos de los adolescentes argentinos.

A la hora de elegir una red social, los jóvenes de un nivel socioeconómico “alto” eligen Facebook, mientras que los que pertenecen al segmento “medio/medio-bajo” prefieren el uso del Fotolog.

La elección que realizan los adolescentes se corresponde con motivaciones diferentes. En el caso del Fotolog,  los jóvenes prefieren esta herramienta para exponerse y ganar notoriedad socialmente.  La “fama” y el “éxito” son dos motores clave a la hora de volcarse a esta red social. Ser famoso, en este segmento, está directamente relacionado con la aparición mediática, especialmente con la televisión.

En Facebook, la motivación es la confirmación de la pertenencia al grupo. Lo que se busca es el encuentro, un espacio para relacionarse con los pares sociales. En el segmento “alto” existe un sentido de pertenencia de clase. Los criterios de “éxito” están vinculados al terreno de lo laboral y profesional, lo que hace probable que la búsqueda de fama mediática sea una conducta que no sólo no se promueva si no que, por el contrario, se desprecie.

Otro de los datos que arrojó el estudio asegura que en Fotolog ningún usuario da a conocer su verdadero nombre ni ningún otro dato personal. Esta red se presenta como una “ventana” al mundo que permite a quien lo usa la posibilidad de hacerse conocido ante cualquiera que ingrese en ella. No hay restricciones respecto del acceso; por el contrario, el objetivo es que muchos accedan y firmen dejando la “huella” de que estuvieron allí.

Desde esta perspectiva, a los usuarios de Facebook el Fotolog les resulta inseguro. Para ellos, la privacidad es entendida como control: ellos definen con quienes quieren relacionarse. Una vez delimitado el círculo, se animan a revelar más sobre si mismos, a abrir la puerta de ingreso a su mundo privado.

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Oglivy y su receta contra la crisis financiera

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

Para informar a los CEOs, CFOs and CMOs, Ogilvy & Mather Worldwide publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.

La publicación ofrece asesoramiento práctico sobre las oportunidades de bajar, mantener o incrementar la inversión en marketing. Está enfocado sobre la experiencia de Oglivy en cómo ganar durante períodos de recesión y en las más recientes investigaciones sobre las mejores prácticas a seguir.

Este trabajo es el primero de una serie que Ogilvy publicará y colocará en el sitio web www.ogilvyonrecession.com, junto a otras investigaciones.

Cada tema se enfocará sobre la experiencia que la red de agencias acumuló a través del tiempo y los diferentes mercados en los que trabaja. También cubrirá las oportunidades que brindan los diferentes canales, como influencia digital y marketing en el punto de venta.

Ogilvy & Mather’s 360°, como oferta integradora ofrece su canal y su experiencia, para crear una serie de tácticas hechas a medida para mercados locales y ayudar a los clientes a descubrir la ventajas que ofrece la recesión. Se brindarán informes a clientes a través del mundo y la opción de mantener sesiones exploratorias de seguimiento para descubrir oportunidades no explotadas.

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Google le quita el polvo a las revistas de papel

Posted by sitecla en diciembre 30, 2008

El gigante de la web se puso nostálgico y selló un acuerdo aon editores de revistas para que les permita publicar números antiguos de sus hemerotecas en papel.

De momento, las primeras revistas que han aceptado volver a la vida de Internet son títulos como Popular Science, Men’s Health, Ebony o New York Magazine. Eso sí, en su edición estadounidense y en perfecto inglés.

Este nuevo material ya se puede encontrar a través de la herramienta de búsqueda Google Books, en la que se puede encontrar desde libros, artículos de periódicos hasta números enteros de revistas.

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141 Yunes le pone acento cordobés a Disco

Posted by sitedit en diciembre 30, 2008

La flamante agencia del grupo WPP presentó el spot “Nuevo”, realizado para Disco. La pieza tendrá difusión en la provincia de Córdoba.

“Nuevo” es el primer sopts de la cadena que se realiza desde “la gente que hace Disco”, llevando la picardía de los momentos iniciales del primer día de trabajo a un cierre propicio para la reflexión en esta época del año y ligado a las sensaciones de los tiempos actuales.

La pieza fue concebida desde las características del ser local, honrando el buen humor, la sensibilidad y la calidez de los cordobeses; trasladando desde su concepto la esperanza de un “buen comienzo” para toda la comunidad cercana a Disco.

“Nuevo” que fue creado y dirigido por Silvio Freytes y Pablo Di Patricio, Directores Generales Creativo de 141 Yunes, se estrena esta noche. En el desarrollo de la acción colaboraron Marcos Zabala, Valeria Graziano y Fernando Diez de los Ríos.

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“Más verde”: Nickelodeon lanza una iniciativa ambiental para chicos

Posted by sitecla en diciembre 29, 2008

A partir del 22 de diciembre, con el lanzamiento de Más Verde Global Challenge (The Big Green Help) se lanza el primer juego online para varios jugadores con la meta de activar la acción del mundo real para el cambio ambiental. Los chicos se podrán comprometer virtualmente a tomar horas voluntarias en el “Global Challenge”, que pueden transformar en pasos de acción en sus casas, comunidades y escuelas. Este juego es el fundamento de la iniciativa pro-social de Nickelodeon, “Más Verde”, que apunta a que el ahorro de energía y las actividades favorables para la tierra sean parte de la vida diaria de los chicos.

En el juego descargable “Global Challenge”, los chicos tienen que limpiar las últimas tres ciudades del planeta libres de contaminación. Al final del juego, serán redireccionados al sitio BigGreenHelp donde un metro online medirá su compromiso individual y el impacto de sus emprendimientos colectivos.

La campaña de concientización “Más Verde” comenzará esta semana mediante una serie de spots que presentarán a Verdito, el personaje pro-social animado del canal. Spots adicionales, algunos presentando celebridades, saldrán al aire a partir del 5 de enero de 2009.

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Diet Coke no es tan plus como dicen…

Posted by sitedit en diciembre 29, 2008

Es uno los productos con mayor perspectiva del portfolio de Coca Cola, es dietético y con multivitaminas (es casi casi un producto Ser pero con sabor a cola). La Diet Coke Plus fue lanzada hace dos años para competir en el creciente mercado de las bebidas con suplementos nutritivos.

La cuestión es que ahora la entidad encargada de regular la alimentación en EEUU le mandó una carta de advertencia a Coca Cola, haciendo notar que su bebida Diet Coke Plus se encuentra en falta. Según la FDA, el contenido de vitaminas y minerales de la gaseosa de Coca Cola no es suficiente como para llamarse “Plus”. Es que al igual que el concepto “diet” o “bajas calorías”, aparentemente para usar la palabra “plus” también hay que cumplir ciertos requsitos básicos. Según informa AdWeek, la carta de la FDA a Coca Cola refiere que la composición de Diet Coke Plus no ofrece los suficientes beneficios como para usar el el concepto “Plus”.

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Las mascotas, protagonistas del saludo de fin de año de Arnet

Posted by sitecla en diciembre 29, 2008

Arnet presentó una iniciativa de marketing interactivo en la web, que esta vez tiene a las mascotas como protagonistas del saludo para estas fiestas mediante un video subtitulado.

Para subir el video con el saludo de la mascota hay que ingresar al HotSite “Saludo Animal”, creado especialmente para esta acción en www.arnet.com.ar y seguir las instrucciones. Los internautas podrán votar el mejor saludo y el ganador se llevará un año de alimento gratis para su mascota de “Purina Proplan” y “Puppis Supermercado para Mascotas”.

Además se podrá enviar el video a los amigos y contactos, comentarlos o añadirlos a los portales de las principales redes sociales.

Esta acción fue desarrollada por la Gerencia de Desarrollo de Portales de Telecom con la integración de las agencias interactivas y de marketing directo: Publiquest y CP Proximity, y el aporte multimedia con idea y producción de Nah Contenidos.

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El concurso “Promise Brain” ya tiene ganador

Posted by sitecla en diciembre 29, 2008

El ganador es Dr!m Tm, el equipo integrado tres alumnas de la Universidad de Morón, quien obtuvo el Primer Premio: un diploma y la exhibición de su campaña gráfica “Estamos en el Horno”, en todos los espacios de Vía Pública que posee Atacama Publicidad durante tres meses.

Una característica original del Promise Brain es que el jurado está constituido por los galardonados con los Golden Brain, un verdadero grupo de notables del mundo de la comunicación.

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“Vendedores por un día” la activación de Liebre Amotinada para “Hecho en Buenos Aires” a puro famosos

Posted by Alicia Vidal en diciembre 26, 2008

Con la activación y una mínima inversión se llegó a los principales medios argentinos con motivo de las 100 ediciones de Hecho en Buenos Aires , la revista que genera ingresos a personas sin trabajo o en situación de calle.

La idea de Liebre Amotinada consistió en convocar a destacadas personalidades para ser vendedores por 1 día de este medio solidario. Durante dos jornadas, músicos, actores y funcionarios, como Fabián Gianola, Federica Pais, Roberto Carnaghi, Hilda Lizarazu, María Eugenia Estenssoro, Miguel “Mich”, Pablo Grinjot, Diego Frenkel (La Portuaria), Diego Balut, Julio Cesar Crivelli (Bicicletas), Andrés Giménez (Ex Animal) y Michel (Kapanga), recorrieron la calle Florida junto con los vendedores habituales de la revista acercando la propuesta a la gente y atrayendo a los principales medios argentinos.

La revista logró de esta manera amplificación masiva a través noticieros, programas de TV, diarios, portales, revistas y radios de todo el país: TN, Canal 13, Canal 7, Canal 26, América, Clarín, La Nación, Crítica, Minuto Uno, Pronto, Miradas al Sur, Puro Show, Radio Del Plata, Radio Belgrano, Radio Colonia, entre otros.

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