Christian Krikorian es el nuevo director de Interactive de Grey Argentina

La red de agencias incorporó a Christian Krikorian como nuevo director del área Interactive, encargada del departamento digital, con el objetivo de trabajar en la integración de todas las áreas en beneficio de las marcas y clientes.

Krikorian fue en 2008 Director de Interactive de CraveroLanis, donde trabajó para marcas como: Banco Comafi, Golosinas Billiken, Bonafide, Suzuki, Clarín, y Bodegas Chandon, entre otras. Anteriormente había sido Socio & Director Creativo de No Borders Campaign, donde llevó adelante sitios como el de La Escuela de Creativos publicitarios, ganadora de un Diente de Bronce en el festival El Ojo de Iberoamérica. Su carrera comenzó en Miami y se desarrolló en el mercado de México hasta 2005. Antes de volver a la Argentina se trasladó a Madrid para trabajar en Interbrand.

Los medios buscan una nueva forma para medir audiencias

Los principales dueños y desarrolladores de contenidos del mundo se unieron para desarrollar una nueva plataforma que les permita medir audiencias a través de los diferentes formatos de medios: TV, celulares y PC.

Unidos bajo el título Coalición por la Medición en Nuevos Medios (Coalition for Innovative Media Measurement), los rpesponsables de esta iniciativa son las centrales de medios de Interpublic, WPP, Publicis, la CBS, Discovery, News Corporation, NBC Universal, Time Warner, The Walt Disney Company y Viacom.

El objetivo de esta alianza es lograr desarrollar un formato que les permita medir audiencias cruzando datos, al mismo tiempo, de las tres principales plataformas de medios. Según informa BrandRepublic, esta búsqueda cuenta con el apoyo de Procter&Gamble, Unilever y AT&T.

Esta unión es una suerte de respuesta a las empresas que actualmente proveen ratings y mediciones de audiencias. Según la coalición, los números que se ofrecen actualmente son insuficientes, y la propuesta lanzada por Nielsen de medir las 3 pantallas no brinda datos certeros sobre la nueva forma de consumir medios.

La inversión publicitaria se recuperó de mano de las elecciones de junio

Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.742,7 millones, un 13,7 % más que en el mismo período de 2008.

Al igual que años anteriores, TV y Diarios concentran tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Internet, TV Cable y Radio Capital con un 37,5%, 35,2% y 31,2 % respectivamente, teniendo en cuenta el mismo período del 2008.

Casi todo el crecimiento es por incrementos tarifarios. En volúmenes físicos emitidos entre los dos semestres (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) se observan sólo dos aumentos, en TV Cable de un +4% y en Radio Capital de un +2% mientras que los restantes reflejan una caída; las revistas (-16 %), los diarios (-7 %) y la TV Abierta (-5 %).

Considerando las cifras del semestre es muy probable que el incremento en los volúmenes físicos de TV Cable y Radio Capital esté dado por el conflicto comercial que enfrentó a la TV Abierta con algunos de los principales anunciantes del mercado desde finales del año pasado. Debido a esto durante el 1er Trimestre la TV Abierta reflejó una baja del -17%, mientras que en el 2do Trimestre obtiene un incremento del 5%, principalmente debido a la inversión realizada en torno a las elecciones.

Cabe destacar también el fuerte incremento de la inversión en Internet para el semestre (+37,5%) cuando durante el primer trimestre lo había hecho un +19%. Esto también ha sido impulsado por las acciones relacionadas a los comicios que esta vez, parecen haberle prestado más atención a Internet para comunicarse con el electorado.

INVERSIÓN POR SECTORES

Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor crecimiento tuvieron fueron:

Instituciones, Asoc. Políticas y Civiles: 147 %
Bebidas alcohólicas: 64 %
Higiene Belleza y Cosmética: 33%
Industria Automotriz: 31%
Industria Farmacéutica: 29%

Los sectores que más disminuyeron su inversión fueron: Bebidas sin Alcohol (-29%), Alimentación
(-25%), Finanzas, Seguros, Bolsa y Cambio (-22%).

La inversión publicitaria global recién se recuperaría en 2010

El GroupM del holding WPP lanzó un informe en el que augura que para finales de 2009 la inversión publicitaria global caería un 5,5%. Sin embargo, lejos de sólo difundir malas noticias, el mismo informe asegura que para el 2010 el balance arrojaría una caída de sólo el 1,5%, mostrando una recuperación contra las perspectivas generadas a principios de este año.

La crisis financiera es una de las principales preocupaciones del mercado publicitario en la actualidad (la incapacidad de comprender a los nuevos medios en toda su complejidad podría nombrarse como otro de los problemas a dilucidar). Con gigante de la industria, como las automotrices y las firmas financieras, heridos de muerte, el panorama que se relataba a principios de 2009 era bastante negro. Sin embargo, con una suerte de optimismo acelerado, el GroupM (empresa que agrupa las principales centrales de medios de WPP) ya presentó un informe donde vislumbra que durante 2010 se comenzará a transitar el camino de recuperación.

Según las perspectivas del GroupM, el motor de esta recuperación estaría situado en Asia, con China e India a la cabeza. América Latina y Europa del Este apuntalarían esta recuperación, con cifras positivas tanto durante el 2010 (mostrando, en algunos casos, números superiores al 10% de crecimiento).

Para ver el informe más detallado, hacé click acá y descargá el PDF.

Carat manejará la cuenta global de medios de Nokia

La central de medios del grupo Aegis se adjudicó la cuenta global de la mayor firma de telefonía celular del mundo, valuada en u$s490 millones. Carat fue elegida a partir de un pitch en el que participaron ZenithOptimedia, Universal McCann y PHD.

La central de medios del grupo Aegis manejará la estrategia y la compra de espacios publicitarios de la marca en todo el mundo menos en India, el Medio Oriente y el norte africano.

La creatividad de Nokia es manejada a nivel por Wieden+Kennedy y apoyada por la red de agencias JWT. Mediacom es la agencia que manejó la cuenta de medios de la firma finesa hasta el final de este concurso.

Universal McCann y los nuevos medios: «El Camino hacia la omnipresencia»

La central de medios del grupo Interpublic presentó un estudio acerca del consumo de los nuevos medios en latinoamérica. El informe aborda la forma en que el avance de internet, frente a los otros medios, ha logrado centralizar el consumo, sacándolo de la centralidad del hogar y llevándolo a cualquier lugar a través de dispositivos móviles.

Por otro lado, se muestra cómo esta omnipresencia de internet ha convertido a la red digital en la principal fuente de información para los usuarios de la región.

Desde acá podés descargar el informe completo de Universal McCann.

Tendencias en consumo de medios: se consolidan las 3 pantallas

La consultora Nielsen presentó una actualización de su informa cuatrimestral «Tres Pantallas» que retoma el consumo de medios en EEUU. Según la última presentación, el consumo de TV promedio en EEUU alcanzó las 153 horas mensuales (1,9% + que el año anterior). Por otro lado, 131 millones de norteamericanos ya ven, en promedio, 3 horas mensuales de TV por internet (53% + que el año pasado). También hay 13,5 millones de norteamericanos que consumen 3 horas mensuales de audiovisuales a través de sus celulares.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

CACEM: La inversión publicitaria durante el primer trimestre cerró con altibajos

Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-marzo de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 1.598 millones, un 13 % más que en el mismo período de 2008.

Que vengo o que voy…Murdoch ahora cobrará por acceder a la información online

Durante las largas semanas de negociación por la compra del WallStreetJournal, uno de los temas que abordó el magnate australiano (y que usó como caballito de batalla para «modernizar» el periódico)fue la cuestión del «fee» que los usuarios del prestigioso periódico deben pagar para acceder a toda la información dentro de su sitio web. Murdoch veía, en el contexto de la web2.0 y un mercado financiero forrado en dinero, que cobrar por la información que se podía conseguir gratis de otra forma era absurdo y que los que debían pagar eran los anunciantes y no los consumidores.

Cual Berlusconi anglosajón, Murdoch no se cansa de tirarle margaritas a los chanchos y decir lo que el mundo quiere escuchar, mientras llena sus bolsillos. Lo hace constantemente con la cadena FOX (aún cuando la semi honrosa excepción sigan siendo Los Simpsons) y lo hizo en su momento, cuando necesitó el favor de las audiencias cuando quizo comprar el WSJ. No es que el público haya presionado porque el australiano que quedara con el medio, pero sin duda fue fundamental que la audiencia del medio no lo viera como una amenaza para concretar la operación.

Bueno, a un par de meses de finalizar la compra, Murdoch da un volantazo y ahora parece que extenderá la estrategia del WSJ a todos sus otros medios digitales. En vez de adaptar el modelo del diario financiero a sus demás medios, extenderá el modelo del WSJ al Times y al Sunday Times, dos de los perdiódicos digitales más importantes de la cartera de News Corp.

Más información aca.

Las redes sociales y los videos aumentaron el engagement de la web

La consultora Nielsen acaba de presentar un estudio global donde muestra cómo la web2.0 le dio a internet un nuevo potencial para las marcas. Según la empresa de análisis de mercado, la aparición de las redes sociales y las plataformas de videos online (bah! YouTube y sus hijos bastardos) hizo que el engagement de los usuarios con los contenidos digitales sea mucho mayor.

Algunos datos que arroja el estudio marcan que el consumo de videos online, sólo en EEUU, creció un 339% desde 2003 (época por la que YouTube rompía los esquemas de la web). El tiempo dedicado a las plataformas de video online aumentó 2000%.

Descargá todo el informe de la consultora Nielsen desde acá.