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Alparamis ya prepara sus góndolas para festejar el dia del niño

Posted by sitedit en julio 31, 2008

El próximo 10 de agosto se celebra el Día del Niño y Alparamis ya presentó las novedades en su línea Kids para regalar a los más pequeños de la casa. Las propuestas permiten adaptarse a los diferentes presupuestos, para que todos puedan disfrutar un feliz Día del Niño.

En juguetes, la línea Kids de Alparamis ofrece una amplia variedad de juguetes para todas las edades. Para los bebés, la empresa tiene los productos de la marca de First Year entre los que se destacan unos divertidos autitos con sonido y amiguitos. También la nueva línea de Winnie Pooh para bebés que incluye mordillos, sonajeros y peluches con los personajes de esta divertida serie de dibujos animados.

Para los varones hay juguetes clásicos y modernos. Se encuentran los Lego en sus modelos Racers y Creator, la mesa y banco de trabajo de Bob El Constructor para que armen, desarmen y creen al igual que este simpático personaje. Además los juegos para diseñar tus propios barcos o las más completas naves espaciales con los divertidos planchitos.

Para las niñas de la casa también hay varias opciones. Los rollers de la línea Hello Kitty, las loncheras de Barbie y los divertidos juegos para que puedan diseñar sus propias hebillas y tarjetas personales.

También están los tradicionales juegos de mesa, pero realizados en madera. Se puede disfrutar de Pisa, un juego de equilibrio o Rápido que hace recordar al clásico Simon Dice, en el cual se tienen que ordenar los colores lo más rápido posible.

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El back to school volvió con fuerza a la tanda publicitaria

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Como hace años no se veía, las marcas relacionadas de productos para la escuela coparon la pauta publicitaria en las últimas semanas. Algunas tradicionales, otras más nuevas; con estrategias renovadas y haciendo frente a internet, el back to school se puso caliente.

 

Este año los principales players publicitarios de la vuelta a clase fueron las marcas más tradicionales. Con estrategias diversas, Rivadavia, Éxito y América salieron a seducir a padres e hijos. Por un lado, Éxito y América apelaron a una línea de comunicación más tradicional, haciendo hincapié en la calidad del producto y en la historia de la marca. De la mano de González Taboada/Guevara, Éxito eligió una comunicación donde se apela a imágenes como la escuela, las profesoras de blanco y el futuro de los niños.

 

Por su parte, Rivadavia eligió el camino de la renovación. La marca del grupo Estrada recurrió a DraftFCB para darle un toque más moderno y salió con una campaña dinámica, apelando a los jóvenes. La acción cuenta con piezas de TV, gráfica y vía pública. Sin embargo, lo más interesante es la presencia online de la marca. Rivadavia creó una página web más parecido a un portal dedicado a jóvenes que a un sitio institucional, con información escolar, entretenimiento y noticias en general.

 

Incluso, para darle más presencia a su sitio web, la campaña promocional de Rivadavia incluye un concurso en el que los que ingresen al sitio pueden ganarse un iPod.

 

Otro segmento que apuesta fuerte a la campaña del back to school es el de las revistas para chicos. En este rubro, los líderes son Billiken, de la editorial Atlántida, y Genios, del grupo Clarín. En este segmento, la estrategia de comunicación sigue la fórmula clásica del más por menos. Ambas propuestas buscan brindarle más de todo (mochilas, útiles escolares, dossier de diversos temas) por un precio especial.

 

La estrategia de comunicación sigue dos caminos claros. Por un lado atraer a los niños con propuestas temáticas extravagantes, pero nada novedosas (como dinosaurios, el espacio o la fauna africana) o con la presencia de personajes populares (en el caso de la foto, Batman sirve como ejemplo). Por el otro, estas revistas tiene un claro mensaje para los padres, que con sólo acercarse al kiosco de revistas pueden tener gran parte del trabajo que implica la vuelta a clase, resuelto.

 

Un rubro que poco a poco va ganado su espacio dentro del back to school es el de las licencias. A diferencia de antaño, hoy en día mochilas, cartucheras e indumentaria escolar suele renovarse año a año. En esta carrera por tener lo último, los personajes y marcas favoritas de los chicos suelen jugar un papel importante a la hora de la compra.

 

Aquí es donde entran a jugar fuerte las campañas de Barbie y Hotwheels, del grupo Mattel, o las de 47Street. La primera apelando a su ya tradicional imagen y a sus propuestas más clásicas para volver a clase. La segunda ampliando su oferta, que dejó de ser sólo indumentaria y que ya se acerca a productos como cuadernos con estampados especiales y mochilas.

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Tersuave lanzó una nueva campaña publicitaria a puro color y con famosos

Posted by sitedit en diciembre 28, 2007

Con el slogan “Hay un color que es para vos”, la marca de pinturas lanzó una fuerte acción promocinal con varios spots televisivos y piezas gráficas.

Tersuave viejo verdeSi bien la campaña está protagonizada por varias figuras del espectáculo, los verdaderos protagonistas son los colores. Cada spot juega con el sobrenombre de algún famoso y uno de los colores de Tersuave.

La marca vinculó y personificó cada uno de los colores de la campaña con personajes famosos: el Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, el Rojo Canosa, el Rosa Barbie y el Viejo Verde que fue representado por Héctor Malamud.

 

La campaña está integrada por 3 spots, de 21 segundos, y fue diseñada en una única secuencia tanto para medios radiales como televisivos. En cambio, para los medios gráficos se planteó en 10 piezas representadas por un famoso y el color que lo identifica, sumados a otros objetos que refuerzan la idea original. La creatividad estuvo a cargo de la agencia Blur.

Aquí, aquí y aquí se pueden ver tres de los spots de la campaña. Por otro lado, acá se pueden ver algunas de las piezas gráficas.

 

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