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Posts Tagged ‘Marcas’

P&G lanzará el año que viene su primera gran campaña verde en USA

Posted by sitecla en octubre 2, 2009

Procter&Gamble va a lanzar su primera gran campaña “verde” en Estados Unidos el año que viene, prueba de la creciente preocupación de sus consumidores por el medio ambiente, según informa Financial Times.

“Nos dirigimos a la gran mayoría de los consumidores, no sólo al consumidor comprometido, que no quieren abandonar las marcas que les gustan, pero quieren usarlas de manera sustentable“, comentaron sus voceros.

La nueva campaña está inspirada en una iniciativa lanzada hace dos años en Reino Unido que bajo el nombre de “Turn to 30” centraba su mensaje en el lavado de ropa a menos de 30 grados de temperatura.

P&G espera que, a finales de 2010, 30 millones de hogares de Estados Unidos usen productos que hayan reducido su impacto medioambiental, como por ejemplo los pañales Pampers, que serán más finos.

También tienen previsto informar a 50 millones de hogares sobre cómo ahorrar agua y energías, así como reducir los desperdicios.

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Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

Posted by Alicia Vidal en octubre 1, 2009

Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

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iPhone es la marca más “cool” del Reino Unido

Posted by sitedit en septiembre 28, 2009

El dato surge del ranking anual CoolBrands que realiza Superbrands. A la marca de Apple le siguen:

2. Aston Martin (down one)
3. Apple (non-mover)
4. iPod (up 36)
5. Nintendo (up two)
6. YouTube (down one)
7. Blackberry (up 16)
8. Google (down two)
9. Bang & Olufsen (down five)
10. PlayStation 3 (up five)

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Interbrand: Coca Cola es la marca más valorada de la década

Posted by sitedit en septiembre 18, 2009

La agencia especializada en branding presentó su reconocido ranking anual de marcas. Lejos de mostrar alguna novedad, Coca Cola desplegó su acostumbrado liderazgo, ocupando el primer puesto del ranking por noveno año consecutivo. Dentro del top ten tampoco se puede decir que haya grandes sorpresas. Tal vez la mayor novedad del año sea el ingreso de Google el panteón de las marcas por primera vez, ocupando el puesto 7 del ranking.

Los primeros 5 puestos del ranking fueron ocupados por IBM, Microsoft, GE y Nokia, respectivamente. Acá tampoco hay ninguna novedad. Las 4 empresas coquetearon con los primeros puestos durante toda la década, buscando desbancar a la gaseosa del liderazgo.

Tal vez, lo más interesante y a la vez esperable del ranking es la caída de las firmas financieras dentro del listado. Hasta no hace mucho tiempo atrás, las marcas respaldadas por actividades financieras se codeaban con el tope de la lista, amenazando copar los primeros puestos. Lo mismo sucedía con las automotrices. Sin embargo, esta edición, las mayoría de los representantes del sector financiero y automotriz cayeron de forma dramática.

Para ver todo el análisis, las tendencias y el ranking completo, hacé click acá.

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¿Querés saber por qué las mujeres cumplen el sueño de toda marca?

Posted by sitecla en septiembre 6, 2009

Las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Es la conclusión a la que arribó el estudio global “Mujeres en su mundo digital” realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.

El 73 % de ellas admitió que Internet y los teléfonos móviles han impactado notablemente en la forma en que buscan y comparten información. La segunda fuente más creíble de la que extraen datos son los “extraños con experiencia” siguiendo al primer lugar que lo ocupan familia y amigos.

Ante la pregunta: “Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, de cuál te desharías?”, la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet.

Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web.

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El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

Posted by sitedit en septiembre 3, 2009

Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

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Marcas y símbolos, mentes y lucidez: dos cursos en la AAM

Posted by sitecla en septiembre 1, 2009

El lunes 28 de septiembre Edgardo Werbin Brener comienza un curso de cuatro reuniones (28 y 30 de septiembre y 5 y 7 de octubre) sobre la temática de la Simbología de las marcas.

Se encuadra dentro de la Simbología estratégica que apunta a los procesos simbólicos y arquetípicos nucleares y fundantes de todo producto, marca o proceso de comunicación.

Para el 9 de noviembre ya tiene previsto el curso de Atención lúcida y eficacia de acción en las empresas.

La mente occidental atrapada por el pensamiento dual se dispersa continuamente y se aferra a representaciones, ilusiones, fantasías y expectativas, profundizándose, de tal modo, la confusión y ambigüedad ante la concreta realidad.

Dl diseño de la práctica de la atención lúcida se orienta a la integración de saberes y experiencias que potencian la creatividad y la expansión del pensamiento, la serenidad, la perspicacia, la ecuanimidad, la sensatez y la precisión.

El curso larga el 9 de noviembre y sigue el 11, el 16 y el 18. Y ambos seminarios se dictan entre las 17:30 y las 20:00 horas.

Para inscripción o ampliar información ver link de la AAM

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Ala en sintonía con el Día del Niño

Posted by Alicia Vidal en agosto 8, 2009

ala dia del niño

El clásico jabón de Unilever lanzó una campaña especial inspirada en la celebración del Día del Niño. Se trata de cambiar la foto del perfil de Facebook por una de cuando eramos chicos. De paso también se ayuda a las escuelas rurales junto a Ala y la Fundación Escolares.

Esta acción titulada “Todos somos chicos” la armó TercerClick y se puede seguir en este link.

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Mercado Libre y 20 marcas a beneficio de Fundación Huésped

Posted by sitecla en agosto 6, 2009

A partir del 3 de agosto y durante 30 días, Fundación Huésped lanza una nueva campaña en la que 20 marcas donarán productos para una subasta online a beneficio de la fundación a través de MercadoLibre.com.

El objetivo es seguir concientizando a la sociedad sobre el VIH/Sida y recaudar fondos que serán destinados para investigación, prevención, educación y servicios sociales.

Con motivo de celebrarse los 10 años de MercadoLibre.com, se desarrollará durante todo el mes de agosto la campañaMercadoLibre y vos dicen Yo También“.

Las marcas que participan son: Anne Bonny, Bokoto, Ciudad Cultural Konex, Cheeky, Chungo, Colonia Express, Javier Luna, Lacar, Lázaro, Mac Station, Madero Tango, Mariano Toledo, Primafila, Prime, Staples, Starbucks Coffee, Umbral del Sol y Vacavaliente, entre otras.

También se lanzará un kit de widgets . Accediendo a yotambien se obtendrán herramientas tales como temas de Windows, protectores y fondos de pantalla, fondos y emoticones para MSN que señalarán la participación en la campaña.

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Llega Geniópolis, la expo más grande para los chicos

Posted by sitecla en agosto 4, 2009

Geniópolis se llevará a cabo del 24 al 27 de septiembre, en La Rural, creada bajo el concepto de un gran cuarto para los chicos de hasta 14 años.

Organizada por Ferias Y Exposiciones Argentinas, Geniópolis es la primera en su tipo y contará con una gran variedad de juegos, actividades de entretenimiento, funciones de teatro, recitales, shows, títeres, cuentacuentos, castillos inflables, talleres y competencias deportivas, entre otras.

La muestra, diseñada como una gran ciudad para los niños, contará con un centro comercial conformado por las marcas expositoras y un área cívica poblada de una plaza, el Banco, el Correo y el Museo.

También estará el Centro interactivo de Ciencia y Tecnología que presentará objetos que reproducen fenómenos, inventos y experimentos de todos los tiempos diseñados especialmente para ser accionados por los chicos.

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