sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 30 julio 2008

La Rural enciende los motores y Honda no podía faltar

Posted by sitedit en julio 30, 2008

Poco a poco, la muestra va tomando color. La Rural tradicionalmente fue un lugar donde no podían faltar las automotrices. Sea para mostrar su línea de utilitarios, para seducir a los peones y dueños de campos, o para aprovechar los cientos de miles de consumidores potenciales que la visitan todos los años; la cuestión es que nunca se quedan afuera.

Ahora, Honda dio el presente con un stand de  240 m2 en el pabellón Azul. El eje conceptual del stand es un reconocimiento al hombre de campo de nuestro país, para lo cual se exhibe una selección de los mejores trabajos del reconocido fotógrafo argentino, Aldo Sessa.

El stand presenta un área destinada a los niños y un gran living donde personal de la marca atiende a las personas interesadas y les brinda información de cada uno de los productos exhibidos.

Aquellos que visiten la muestra, pueden apreciar toda la línea de automóviles Honda: el Fit (con motorización 1.4 y 1.5 Litros); el new Civic (auto insignia de la marca, con más de 30 años de historia); el Accord 08 (disponible en dos versiones, una con un motor i-VTEC® de 2,4 litros, 4 cilindros y 180 hp y un motor i-VTEC® VCM II de 3,5 litros, V6 y 270 hp); el Legend (con motor VTEC de 3.5 litros, 6 cilindros, 295 HP y tracción integral); y la CR-V 4×4 (equipada con motor 2,4 litros VTEC, sistema Real Time, 170 CV) que conjuga las prestaciones de un off road con la comodidad de un sedán, cumpliendo así con las necesidades del empresario agropecuario.

Por otro lado, la marca aprovecha la Exposición Rural para sacar a relucir su línea de productos de fuerza, como generadores y motores estacionarios de 4 tiempos que pueden ser utilizados en tractores cortacésped, hidrolavadoras de gran porte, holladoras y equipamiento agrícola.

Posted in Branding, BTL, Comunicación, General, Marketing | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Samsung le da un toque de sofisticación al segmento de la HDTV

Posted by sitedit en julio 30, 2008

La tendencia parece marcar que hoy en día todo debe ser high…algo: hi-fi, hi-definition, hi-end. Cuantos más “puntos altos” tenga mejor. Después de todo el diferencial entre un producto y otro (en especial los tecnológicos), hoy en día tiene que sí o sí correr por otros carriles que las propias prestaciones que brinda.

En esta carrera por brindar un plus, Samsung presentó un nuevo modelo de TV digital LCD: el HDTV LCD Serie 6 con diseño Touch of Color. Mas allá de las prestaciones de alta calidad técnica, el diferencial de este nuevo modelo radica en su diseño sobrio y “elegante”.

Entre las prestaciones que brinda, más allá de su aspecto, están la fácil conexión e integración en red. Pensado para convertirse en el centro de entretenimientos del hogar, permite a los consumidores acceder a una amplia variedad de dispositivos digitales y de multimedia, tales como reproductores MP3, video cámaras y computadoras personales, disfrutando de full high definition, a fin de visualizar, administrar y reproducir sus contenidos a través del HDTV.

Los Full HDTVs LCD Serie 6 ya se pueden encontrar en Argentina, en los siguientes tamaños: 32 pulgadas, 40 pulgadas y 46 pulgadas.

Posted in General, Lanzamiento, Televisión | Etiquetado: , , , , , , , , , | 2 Comments »

El conflicto del campo y los publicitarios, entrevista a Guillermo González Taboada, director de González Taboada/Guevara

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Esta entrevista fue realizada el 25 de julio de 2008 por Alicia Vidal en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La comunicación de las marcas ligadas al agro en el conflicto entre el campo y el Gobierno. La edición 2008 de la Exposición Rural y los desafíos de una agencia fuertemente relacionada con el sector.

Duración: 00:15:59

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Advertising, Agencias, Audiencias, Campañas, Comunicación, Imagen, Marketing, Mercados, Podcast, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Fernet Branca vuelve a las raíces de la publicidad y presenta un concurso de afiches

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Fue la primera forma de publicidad (cuando todavía era propaganda) e incluso, llegó a contar con algunos de los artistas más destacados del siglo XIX y XX. Ahora, la marca de Fratelli Branca, que tanto indaga en sus raíces y su tradición, presentó “Arte único” (el concepto “único” es el slogan que actualmente usa la marca para promocionar su línea de Fernet).

El concurso que tiene por objetivo crear nuevos afiches que representen los valores de la marca y la sociedad actual. Del 21 de Julio al 21 de Octubre, los interesados deberán enviar por correo o entregar sus obras en 3 de Febrero 3617, Capital Federal, Código postal 1429, Buenos Aires. El artista ganador, que se conocerá en el mes de noviembre, recibirá el premio “Arte Único” y un reconocimiento de $ 7.000.-. Mientras que el segundo premio será de $ 5.000.- y el tercero de $ 3.000.-.

La curaduría estará a cargo de Laura Buccellato, quién será acompañada por un prestigioso jurado integrado por: Ricardo Blanco, Pablo Siquier, Juan Cavallero y Carlos Fracchia.

Desde su creación hace más de 160 años, Fernet Branca apostó al arte a partir de la comunicación de sus productos. Es así que posee una colección invalorable de afiches que representan al producto, la marca y la sociedad en la que estaba inmersa. Integran esta colección obras de reconocidos artistas que se plasmaron en almanaques a fines de 1880: Giuseppe Amisani, Elio Stelminig, Plinio Codognato, Osvaldo Ballerio, Achille Luciano Mauzan y Leopoldo Metlicovitz.

Los afiches de Fratelli Branca posteriores a la Primer Guerra Mundial son relevantes para la historia de la comunicación gráfica italiana. Entre ellos, se destacan artistas como Giuseppe Magagnoli, Leonetto Cappiello, Jean D’Ylen y Marcello Dudovich. Durante el 2006, se llevó a cabo en EE.UU. un concurso similar al que se presenta hoy en Argentina, que tuvo gran convocatoria y una importante repercusión en el ambiente artístico denominado “Fernet Branca Art Contest”. Este año, se organizará también la segunda edición del concurso en ese país.

Quienes estén interesados en participar podrán obtener más información, y consultar bases y condiciones en www.arteunico.com.ar o www.branca.com.ar

Posted in Advertising, Campañas, Comunicación, Concursos, Creativos, Diseño, Lanzamiento, Medios, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Fischer América Argentina amplía su equipo creativo

Posted by sitedit en julio 29, 2008

La agencia del grupo Totalcom sigue con su proceso de renovación iniciado a principios de 2008. Ahora anunció la incorporación de Martín Melchiori (ex Ogilvy y Lowe) y Luisina Barreto (ex Craverolanis), que se suman cómo director de arte y redactora, respectivamente. Ambos desembarcan en Fischer América Argentina como parte del plan de expansión que vive la agencia y trabajarán bajo el liderazgo de Fernando .

Martín Melchiori, viene de trabajar en Ogilvy&Mather Argentina y anteriormente en Lowe. A lo largo de su trayectoria trabajó con las cuentas de Coca Cola, Sprite, Fanta Light, Banco Río, Huggies, Unilever, Braun, Mattel Argentina: DirecTV, Renault, Nissan, Isenbeck, Arcor, Reebok, entre otras.

Por su parte, Luisina Barreto llega proveniente de Craverolanis donde trabajó con clientes como Banco Galicia, Bonafide, Personal, La Serenísima, Omint, Malba, Munchis y Papelera del Plata, entre otros.

En lo que va del año, Fischer América Argentina designó a Fernando Fernández como nuevo presidente, sumó a Sergio García Fontenla como nuevo director de cuentas y ganó parte de la creatividad de Laboratorios Abott en el país. La agencia es una de las principales inversiones del grupo brasileño Totalcom, que tras la compra de SmashBTL a principios de 2008, comenzó un fuerte desembarco en Argentina.

Posted in Advertising, Agencias, Creativos, Pases, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

MKT Fem: todo lo que siempre quiso saber sobre las mujeres y nunca se animó a preguntar

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Sí, es el segmento más atractivo para las marcas, aún el más complicado de alcanzar. Sea por cuestiones propias del género o por ser las que más expuestas están al consumo (no hay que ser machista para darse cuenta que el mercado de productos masivos dedicado a las mujeres es mayor al de los hombres: desde la ropa hasta la cosmética, pasando por el editorial o el mediático). En este contexto, se presenta el MKT Fem, un evento donde las principales empresas dedicadas al marketing buscan entender el segmento femenino del mercado.

El seminario, que se realizará el próximo 12 de agosto y que durará toda la jornada, cuenta con un programa dividido en 4 módulos que son: Conocerlas, en donde se brindará información acerca de cómo se comportan las mujeres a la hora de comprar, cómo piensan y porqué toman determinadas decisiones; Entenderlas, que abordará aspectos relacionados a saber qué es lo que desean; Atraerlas, vinculado a cómo se debe enunciar el mensaje para despertar su interés, y finalmente, Conquistarlas, en donde los disertantes contarán sus experiencias para entender los verdaderos secretos de este segmento.

Entre los expertos invitados que estarán disertando en MKT fem se destacan: CCR, Cicmas, MP Consultores, The Gender Group, Ricky Sarkany, Tamara di Tella, Favio Baron, Andy Cherniavsky, Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, Discovery Home & Health, Mix Play, Revista Cosmopolitan, Banco Galicia, BMW, Megatlón y Wanama, entre otras.

El evento cuenta con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Grupo Planeta, entre otras instituciones, y al mismo asistirán ejecutivos de empresas de productos y servicios enfocados a este segmento.

Para mayor información sobre el evento puede visitar el sitio web.

Posted in Audiencias, Capacitación, Comunicación, Consumo, Estudios, General, Marketing, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Zarlek apuesta por el mercado publicitario

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Con más de 15 años en la producción de largometrajes, Zarlek se lanza al mercado publicitario. Bajo la producción ejecutiva de Soledad Belda y Polo Zoratti, Zarlek Publicidad se forma como una productora que pone toda la experiencia de su equipo para hacer lo que más saben: producir ideas creativas.

La propuesta de servicios que ofrecen es integral, y confirman esta apuesta representando a ocho directores con estilos muy definidos: Sebastián Caporelli, Santi Reboredo, Martín Deus, Matías Stagnaro, Filipe Francisquini, Gilberto Martínez Solares, Bacha, Fernando Aguirre.

Zarlek Publicidad cuenta con el respaldo y la trayectoria que tiene la productora en el sector cinematográfico. Soledad Belda y Polo Zoratti se desempeñan en la producción publicitaria hace más de 10 años. Han producido para el mercado local e internacional para firmas como GM, Renault, Peugeot, Ford Motors, Citroën, Volskwagen, Nissan, Panasonic, Motorola, Sony, LG, Kellogg´s, Coca Cola, Pepsi, Pizza Hut, Bayer, Kraft Foods entre otras marcas.

Posted in Advertising, Agencias, Audiovisual, Creativos, Lanzamiento, Medios, Productoras, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , | 1 Comment »

Entrevista a Federico Baumgartner, country manager de Latin America Advertising Council (LAMAC)

Posted by sitedit en julio 28, 2008

Esta entrevista fue realizada el 25 de julio de 2008 por Alicia Vidal en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El Seminario sobre la responsabilidad del marketing que realizará LAMAC (Latin America Advertising Council) en Buenos Aires.

Duración: 00:12:50

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Advertising, Audiovisual, Campañas, Entretenimiento, General, Informes, Medios, Mercados, Podcast, Publicidad, Televisión, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Arcor revive a Tofi en su 25º aniversario

Posted by sitedit en julio 28, 2008

Sinceramente debe ser uno de los hitos marcarios de Argentina. Sea por las desoladas noches en las que escuchábamos entonar las letras de los comerciales en el Show del Clio (y los sucesivos proyectos de Juan Gujis) o porque todas sus campañas lograban calar en el “corazón” (de dulce de leche) de los consumidores. No importa porque, el hecho es que aún cuando hace años que no se la ve por los medios masivos, Tofi sigue siendo una de las marcas más reconocidas del segmento de chocolates y golosinas.

A 25 años de su nacimiento, tal vez montada en esta moda de los come backs y del revival de todo tiempo pasado, Arcor busca reflotar la marca. Para ello se le hizo un pequeño lifting al diseño y se lanzó una campaña de comunicación que incluye el histórico comercial “Playa” que hizo famosa a esta marca en los ’80.

Para este “relanzamiento” se desarrolló una campaña integral que incluye la reposición en el aire del famoso comercial de TV de la década del ’80 junto con otros tres nuevos comerciales y jingles en radio. Por otro lado, como no puede ser de otra forma, la marca se subió a la web y presentó el sitio web www.tofilove.com donde los consumidores pueden subir fotos y enviar cartas con declaraciones de amor a sus parejas.

Tofi nació en 1983 y rápidamente se consolidó como una de las líderes en su segmento. Gracias a su fuerte presencia ha logrado extender su marca a múltiples categorías como bombones, alfajores, huevos de Pascua y también helados. Siempre manteniendo el “cuerpo de chocolate con corazón de dulce de leche” que desde hace 25 años definen su personalidad y esencia marcaria.

Posted in Advertising, Branding, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

Starbucks celebra su primer día del niño en Argentina

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La popular cadena de cafeterías, que acaba de abrir su primer local en el país, invita a todos sus clientes a formar parte de la colecta de golosinas que están organizando empleados de la compañía con el objetivo de que los chicos de la Fundación Natalí Dafne Flexer puedan disfrutar de un Día del Niño inolvidable y con mucha dulzura.

La colecta se llevará a cabo del 25 de julio al 07 de agosto de 2008 en la tienda que Starbucks posee en el Alto Palermo y los interesados en colaborar podrán depositar cualquier tipo de golosinas desde caramelos, chocolates y hasta galletitas en una urna que se encuentra en el interior de la tienda ubicada en la esquina de Arenales y Coronel Díaz.

La Fundación Natalí Dafne Flexer es una organización sin fines de lucro, situada en el barrio de Palermo, cuya misión es ayudar al niño enfermo de cáncer, promoviendo su acceso al tratamiento adecuado en tiempo y forma, brindándole a él y a su familia, las mejores condiciones de soporte y cuidado.

Esta propuesta forma parte de las acciones que la marca se propuso llevar a cabo en términos de responsabilidad social empresarial. Ya sea a través de una serie de donaciones o por medio del programa de voluntariado corporativo que desarrollan los empleados de Starbucks Argentina, la compañía busca brindar asistencia a chicos que sufren de cáncer y a sus familias, ofreciéndoles la posibilidad de acceder a un tratamiento apropiado, apoyo y cuidado.

Posted in Campañas, Comunicación, General | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »