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Podcast 25: Juan Gujis nos cuenta cómo se siente frente al personaje de Ramiro Agujis

Le propuse a Juan Gujis grabar un podcast donde la excusa fue ver cómo se sentía con Ramiro Agujis, un personaje de Luis Rubio que resulta una versión libre inspirada en Ramiro Agulla, el creativo más reconocido masivamente por la gente. No casualmente también remite a Gujis, una figura y un apellido que se impuso a partir de su clásico programa de televisión. Todo es una creación de Movistar de Telefónica para promocionar su canal de videos y está realizado por NAH! Contenidos.

Indudablemente eligieron dos «marcas» fuertes para armar un show de parodia que recrea el «glamour» y el divismo publicitario pero cabe aclarar que la marca no se puso en contacto con Gujis antes de lanzar esta idea del remix de personajes.

Pero también hablamos del FEPI, recorrimos su trayectoria con el Show Creativo resaltando el rol que tuvieron Julio Lagos y Horacio Cabak. Habló en general sobre la publicidad y sobre cómo ve al negocio.

Conducción: Alicia Vidal/ Producción: Pablo Di Trapani/Locución: Adrián Poveda/ Estudio Faiketen

Podcast 24: Rodrigo Figueroa Reyes presenta un canal con 24 horas de publicidad

Entrevisté a Rodrigo Figueroa Reyes, líder de Fire Advertainment, después de la conferencia que dio en el marco del FEPI 2009.  La charla se dio en el Hotel Provincial donde se hizo el festival y Rodrigo aprovechaba para comer un tostado antes de salir a la ruta para emprender viaje de vuelta a Buenos Aires. Aviso por las dudas porque hay cierto ruido ambiente.

Compartió su visión sobre qué está pasando hoy en el mundo de la publicidad y el rol de los contenidos. La idea es que la tanda ya no va y hoy pesan los contenidos ligados al entretenimiento, es como volver a los orígenes.

También adelantó cómo será el proyecto de su canal de televisión AdTv que transmitirá  24 horas de publicidad, algo así como la MTV publicitaria.

Y como no se anda con chiquitas también tiene en gatera un megaproyecto para hacer un documental para el bicentenario. La idea es rendirle homenaje a los grandes pioneros empresarios que hicieron historia y crearon grandes marcas. Son en total unas 200 marcas con grandes logos de Argentina, Chile, Colombia y México.

Podcast 23: Pablo Lezama nos habla del tema de la felicidad en las marcas

Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.

El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.

Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.

También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.

Podcast 22: Entrevista a Julio Lagos, un hombre de radio

Entrevisté a Julio Lagos cuando fui a cubrir el Festival de Publicidad del Interior (FEPI) en Mar del Plata. El audio se grabó en el lobby del Hotel Prince así que sepan disculpar el ruido ambiente y ciertas interrupciones. Como vivió en Mar del Plata lo venían a buscar sus amigos y eso se prestaba para seguir derivando en otros temas no menos interesantes. Al final, hubo que apagar el grabador, pero hubiera seguido la charla…

En este diálogo repasamos su vínculo con la publicidad, el rol de la radio y los nuevos medios.

Y con maestría nos regaló esta definición.

«Comunicar significa ponerme en el lugar del que recibe. No tiene que prevalecer ni mi punto de vista ni tampoco el análisis de la herramienta. Yo quiero llegar a más gente, más veces y en una latitud mayor. Entonces entro por donde puedo. Si quieren me pueden ver,  me pueden leer, me pueden escuchar o todo junto y de eso se trata…»

Nos contó del libro que está preparando y hasta nos regaló un PNT figurado para Molico («Molico alimenta sin engordar») poniendo en evidencia cómo se puede «locutar con arte». Para seguirle el rastro pueden entrar a su página Radio Lagos.

Podcast: se viene el FEPI 2009, entrevista a Omar Di Nardo

Entrevistamos a Omar Di Nardo, creativo de Young & Rubicam y uno de los directores del Festival de Publicidad del Interior (FEPI). Esta vez, en su tercera edición, el FEPI se celebra en Mar del Plata entre el 23 y el 25 de septiembre de 2009.

Omar nos cuenta la génesis del proyecto, cómo fue el primer festival en Rosario y la del año pasado en Córdoba y además destaca el papel clave de Osvaldo Palena, alma mater del FEPI. Figuras destacadas del ambiente publicitario como Carlos Pérez, Rodrigo Figueroa Reyes y Hernán Ponce, darán charlas en el marco del encuentro que tendrá como sede al renovado Hotel Provincial.

Hay paquetes especiales para asistir con valores accesibles y se pueden pagar en cuotas, podés ver más detalles en la página del FEPI.

Escuchá la entrevista con Omar Di Nardo: Podcast Fepi

Conducción: Alicia Vidal / Entrevistado: Omar Di Nardo / Estudio: Faiketen /Locución: Adrián Poveda  / Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Podcast: Campaña de la Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia

Entrevistamos a Javier Zaldarriaga, responsable argentino de la Marcha Mundial por la Paz y la No Violencia. Nos cuenta la génesis de esta iniciativa y qué impacto tendrá en Argentina. En estas semanas ya había promotores juntando firmas en las calles porteñas.

La Marcha Mundial larga en Nueva Zelanda el 2 de octubre de 2009, aniversario del nacimiento de Gandhi. Finaliza en la cordillera de Los Andes, en Punta de Vacas, al pie del Monte Aconcagua, en Argentina,  el 2 de enero de 2010. Son 93 días pasando por más de 104 países y 100 ciudades, en los cinco continentes. Cubrirá una distancia de 160.000 km por tierra. La marcha es una iniciativa de “Mundo sin guerras”, organización internacional – impulsada por el Movimiento Humanista

Podés escuchar la entrevista: Podcast Marcha por la Paz y la No Violencia entrevista Javier Zaldarriaga

Artistas y personalidades de todo el mundo adhieren a esta iniciativa. Podés ver lo que grabó Alfredo Casero en apoyo de esta movida y también hay un montón más como Gastón Pauls, China Zorrilla, León Gieco o Griselda Sciliani.

Conducción: Alicia Vidal / Producción: Pablo Di Trapani /Estudio Faiketen

Podcast: Greenpeace organiza concurso periodístico sobre Cambio Climático

Entrevistamos a Gonzalo Girolami,  jefe de prensa de Greenpeace Argentina. Nos cuenta sobre un concurso para periodistas relacionados con el medio ambiente: premian las mejores notas publicadas sobre cambio climático. Es una iniciativa conjunta con la Universidad de Rosario y con la organización Periodismo Social.

El concurso toma en cuenta notas publicadas entre el 1 de enero 2009 hasta el 15 de octubre y comprende a medios tradicionales como a Internet. Por cada categoría, los ganadores recibirán un primer premio de $ 3.000 , un segundo premio de $ 2000 y un tercer premio de $ 1.000.

Las bases del concurso las podés ver aquí.

También nos cuenta el rol de las empresas, qué hacen las marcas, qué pasa con el Riachuelo y qué se puede hacer con las pilas.

Para escuchar la entrevista: Podcast Greenpeace entrevista por concurso periodistico sobre Cambio Climático

Conducción: Alicia Vidal / Producción: Pablo Di Trapani /Estudio Faiketen

Podcast 17: ¿Mantecol golosina nacional?

El tema no pasó inadvertido: ¿quién se anima a autotitularse golosina nacional?

Ese fue el eje de la campaña lanzada por Mantecol por eso entrevistamos a Gisela Yajati, la brand manager de la marca que está dentro del portfolio de Cadbury.

¿Por qué eligieron a Andy como presentador de la movida? ¿Por qué se merecen el título más que los alfajores? ¿Cómo se compatibiliza la nacionalidad de una marca con la de la corporación? Justo en estos días se difunde que Kraft quiere comprar a Cadbury, si fuera así Mantecol pasaría nuevamente de manos. Por su parte, Georgalos, la empresa nacional que «inventó» el Mantecol sacó el Nucrem, un producto similar que pelea un lugar en góndolas y kioscos. A su vez en la puerta de la planta de Pacheco de Kraft hay una manifestación por conflictos sindicales. Vale aclarar que la entrevista fue realizada antes que se difundiera lo de Kraft pero igual está vigente la pregunta: ¿cómo pega todo este contexto en una campaña de marketing?

Escuchá la entrevista: ¿Mantecol golosina nacional?

Conducción: Alicia Vidal / Estudio: Faiketen /

Locución: Adrián Poveda  / Producción Periodística: Pablo Di Trapani

Podcast 15: Escritores y escritura compartida

Escuchá el nuevo capítulo:  

En este capítulo invité a Roni Bandini, autor de El sueño Colbert, un libro que publicó Galerna y que trata sobre un joven que tiene el sueño de llegar al loft en Belgrano. Refiere al camino que sigue el protagonista para lograr el sueño del loft  amparado en la imagen que impuso la clásica publicidad para la colonia Colbert que supo filmar Edi Flehner y que años más tarde también sirvió para la parodia que hizo la agencia Madre para el Banco Hipotecario con su campaña Dueño.

Y también me di el gusto de charlar con Gisela Galimi, periodista y consultora que asesora a las empresas sobre la mejor manera de escribir y comunicarse. Con ella hablamos sobre la escritura compartida y nos referimos al particular formato del “cadáver exquisito”, una práctica (no se asusten, nada que ver con cementerios!) que también puso en práctica Mora Torres, desde su blog de monografias.com

Bueno, lo que se dice, un post donde la palabra es más protagonista que nunca…

Conducción: Alicia Vidal
Realización: Damián Taubaso
Estudio: Faiketen
Producción Periodística: Pablo Di Trapani
Entrevistas en estudio: Roni Bandini y Gisela Galimi