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Archive for the ‘Centrales de Medios’ Category

Boca vs River: ¿El supercásico se juega en la web?

Posted by sitedit en abril 17, 2009

Palpitando el partido que se jugará el próximo domingo 19 de abril en la Bombonera, el estadio de Boca Juniors, la central de medios BrandConnection realizó un estudio para averiguar cuál es el peso real de los dos “grandes del fútbol argentino” en la Red. Como era de esperar, River y Boca concentran más de la mitad de los hinchas del futbol (32% y 22% respectivamente). Sin embargo, esta no es el dato importante, sino la gran distantica que hay entre los “grandes” y los demás equipos; Independiente, San Lorenzo y Racing siguen en la lista, pero entre los tres no llegan a representar al 10% de los hinchas (4%, 2% y 2% respectivamente).

Los hitos que dispararon las búsquedas de temas relacionados a River y Boca en la web durante el año pasado fueron: la eliminación de River de la Copa Libertadores, la eliminación de Boca de la Copa Libertadores, el campeonato de River en el Clausura 2008, el fallecimiento de Pedro Pompilio y el campeonato de Boca en el Apertura 2008.

Para leer más sobre la presencia de los hinchas argentinos en internet, descargá desde acá el informe de BrandConnection.

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La Cacem abrió la inscripción para los Young Lions Media 2009

Posted by sitedit en abril 6, 2009

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) invita a participar a jóvenes profesionales que quieran representar a la Argentina en el Festival Cannes Young Lions Media 2009, que se llevará a cabo en el mes de junio.

Para ello, el día 5 de mayo, se realizará un concurso que premiará a la dupla que mejor demuestre pensamiento estratégico y enfoque innovador frente a un desafío de marketing. Podrán participar todos aquellos profesionales argentinos nacidos después del 27 de Junio de 1980 que trabajen en Centrales de Medios, en las áreas de Planificación, Compra de Medios, Planeamiento Estratégico o Investigación. Los pasajes aéreos, alojamiento y costos de inscripción serán cubiertos por la CACEM. Las duplas interesadas en participar pueden inscribirse hasta el viernes 24 de Abril.

El jurado, integrado por representantes de las Centrales de Medios de la CACEM, Film Suez y académicos de instituciones educativas en la carrera de Publicidad, seleccionará la dupla que viaje a Cannes, la cual competirá con 20 países. La pareja ganadora recibirá una medalla de Oro en la Ceremonia de Media, Outdoor & Radio Lions el Martes 23 de Junio.

Las bases de participación y el formulario de inscripción se puede consultar en:  www.centralesdemedios.com.ar o www.cacemonline.com.ar.  Cualquier aclaración podrán realizarla mandando un mail a: cacem@centralesdemedios.com.ar

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Pablo Lezama presenta “Cultura de Marcas”, una boutique de planning

Posted by sitedit en marzo 20, 2009

La crisis llegó como rasgo permanente de la economía. Llegó para convivir con nosotros de aquí en más, tanto en Argentina como en el mundo. Llegó, obligando a las marcas a sostener y fortalecer su valor agregado frente a la amenaza de una elección menos fiel de bolsillos lastimados.

En este contexto, Pablo Lezama, luego de 15 años como creativo y habiendo filmado más de 150 comerciales, de 5 años como planner, socio de la APG, blogger de Clarin.com y docente de la sede In Company Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios: crea “Cultura de Marcas”. Una boutique planning de talentos independientes que presta servicio de planning tanto para agencias como anunciantes. Para profundizar lo que sus productos representan en el corazón del consumidor, entendiendo por qué la gente hace lo que hace.

“Cultura de Marcas” articula talentos de coolhunting, etnografía, creatividad y planning para nutrir a brief sin vida, de verdades emocionales, detectando insights y desarrollando caminos conceptuales para el crecimiento de las marcas tanto en comunicación como en nuevos productos.

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Nokia pone en revisión su cuenta global de medios

Posted by sitedit en marzo 5, 2009

La marca finlandesa puso en revisión su cuenta de medios valuada en u$s424 millones. Actualmente la compra y la estrategia de canales de comunicación está en manos de MediaCom.

Según informa BrandRepublic, esta renovación busca apuntalar la venta de los equipos de telefonía móvil, que en el último año sufrieron por el fuerte crecimiento de la compentencia (la creciente participación de iPhone, Samsung y otras marcas tecnológicas).

En 2007, Nokia hizo su mayor cambio en la estrategia de comunicación de los últimos años, eligiendo a Wieden+Kennedy para que manejara la estrategia global de comunicación de su línea de celulares. Ahora, se pone al día con la estrategia de medios.

Nokia es la mayor fabricante de teléfonos celulares del mundo, con un 38,6% del mercado.

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OMD se adjudicó la cuenta de medios global de HP

Posted by sitedit en febrero 23, 2009

La central del grupo Omnicom será la encargada de manejar la estrategia de medios de la fabricante de PC. La cuenta, valuada en u$s320 millones, estaba en manos de la central ZenithOptimedia, parte del grupo Publicis.

OMD se adjudicó la cuenta luego de participar de un pitch compartido con Carat, Havas, Mediaedge:cia, Interpublic y ZenithOptimedia.

Según informa BrandRepublic, la nueva central manejará la comunicación de las divisiones Corporate, Personal System Group, Technology Solutions Group y Image Printing Group.

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MindShare y JWT manejarán la comunicación de Wal-Mart Argentina

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

En un reciente concurso estratégico y creativo de agencias, se eligieron a JWT y a Mindshare entre 4 agencias evaluadas.

El proceso comenzó en octubre de 2008 identificando potenciales candidatos entre las redes y agencias más importantes del mercado, lo que arrojó 13 prospects, incluyendo a la agencia PNT en la que WM confió su marca en los últimos 5 años. La segunda instancia del concurso constó de una presentación de credenciales de 6 agencias a la que se sumaron, además, 4 Centrales de medios.

Todos los prospects, incluyendo las centrales de medios, trabajaron más de 45 días en un minucioso plan de acción según el brief planteado. Las presentaciones se llevaron a cabo en la semana del 19 de enero de 2009 y cada reunión incluyó la presentación de una central de medios junto con cada agencia.

Las agencias y centrales fueron evaluados en forma independiente por un grupo de ejecutivos de WM siguiendo el código de ética de la compañía y el de la Asociación de agencias de publicidad.

Luego de varios años de éxito en la comunicación en los medios, WM comienza una nueva etapa en su comunicación junto a JWT y Mindshare.

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Mediaedge:cia manejará la cuenta de medios de Sony en Latinoamérica

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

La central de medios del grupo WPP consolidó la planificación y compra de medios para Sony Latin America. Mediaedge:cia fue elegida después de una licitación que tuvo más de  6 meses de duración y que incluyó a otras 3 agencias regionales.

“Esta será la primera vez que Sony Latin America consolida la compra de medios regional en una sola agencia. Trabajar con MEC en América Latina nos permitirá ser más eficientes en la planificación regional” dijo Yoshito Ezure, Presidente de Sony Latin America. “Las excelentes credenciales de MEC en combinación con su poder de compra y estrategias regionales aumentarán en gran medida el enfoque en nuestra región”.

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Una derrota para Google

Posted by sitedit en enero 21, 2009

El buscador anunció que dejará de brindar el servicio de venta de anuncios publicitarios para diarios papel, que había iniciado dos años atrás. Según informa Spencer Spinnell, director del proyecto en el blog de Google, el producto no generó el impacto esperado.

El proyecto fue lanzado en 2007, en pleno auge del Google Ads, el buscador se lanzó a competir por el inventario publicitario de los medios gráficos. Lo mismo hizo con la TV y con la radio, aunque todavía éstos están en estado embrional.

El ensayo consistió en cerrar acuerdos con 800 publicaciones en todo Estados Unidos (entre los que se encontraban el NewYorkTimes, y el Washington Post). Sobre el inventario sobrante del grueso del espacio publicitario de estos diarios, los anunciantes entrarían en una subasta por ganar los mejores espacios, al igual que lo hacen en el formato web de Google Ads.

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Balance 2008: La inversión publicitaria se mantuvo estable y se espera un año difícil

Posted by sitecla en enero 9, 2009

Los volúmenes físicos de inversión publicitaria se mantuvieron estables y el crecimiento -del 24%- se generó menos por la actividad en sí misma que por incrementos de costos.

De acuerdo a las cifras oficiales presentadas por la Cámara Argentina de Centrales de medios (CACEM) el volumen en pesos alcanzó un total de $7.479,3 millones (unos u$s2.173 millones).

La TV abierta y los diarios se mantienen al frente de la inversión, acaparando cerca del 75%; mientras que Internet lidera la lista de medios según su crecimiento, con un aumento en su inversión del 56%. Lo siguen la vía pública (29%), el cine (29%), la radio en Capital (27%), los diarios (25%), la TV abierta (24%), la TV por cable (15%) y las revistas (12%)

En cifras de inversión, la TV abierta alcanzó los $2.936,4 millones, los diarios lograron una inversión de $2.544,6, la TV por cable de $516,8, la vía pública de $488, las revistas de $385,4, la radio Capital $242,2, Internet $236 y el cine $130 millones de pesos. En lo que a volúmenes físicos respecta, hubo una caída del 1,5% en la comparación interanual.

En cuanto a industrias, bebidas sin alcohol lidera el segmento con un aumento del 46%, seguida por la industria Automotriz (42%), Higiene, Belleza y Cosmética y Alimentación (37%), Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica (36%) y Comunicaciones (35%).

La CACEM vaticina pocos cambios para las inversiones publicitarias en el verano y un año difícil. Las primeras señales reales de lo que será el 2009, comenzarán a darse una vez entrado el año, recién en marzo y las expectativas estarán puestas en el segundo semestre.

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Mediaedge:cia manejará la cuenta de medios de Madero Harbour

Posted by sitedit en noviembre 20, 2008

Desde principios de noviembre, GNV Group -empresa de Real State- trabaja junto a Mediaedge:cia en el desarrollo del plan de comunicación de Madero Harbour. Se trata de un proyecto inmobiliario ubicado en el Dique 1 de Puerto Madero. La propuesta combina torres de oficinas, studios, hotel de lujo con residencias, apart hotel, complejo deportivo, spa, cocheras y un centro comercial que cuenta con supermercado, tiendas departamentales, entretenimientos y cine.

El plan de medios para esta primera etapa combina avisos en revistas especializadas, OOH (out of home) en Buquebus y diferentes sitios de Internet acordes al target. Madero Harbour tiene prevista una inversión de u$s300 millones y se prevé la finalización del total de las obras para el año 2012.

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