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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 28/07/08

Entrevista a Federico Baumgartner, country manager de Latin America Advertising Council (LAMAC)

Posted by sitedit en julio 28, 2008

Esta entrevista fue realizada el 25 de julio de 2008 por Alicia Vidal en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El Seminario sobre la responsabilidad del marketing que realizará LAMAC (Latin America Advertising Council) en Buenos Aires.

Duración: 00:12:50

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Arcor revive a Tofi en su 25º aniversario

Posted by sitedit en julio 28, 2008

Sinceramente debe ser uno de los hitos marcarios de Argentina. Sea por las desoladas noches en las que escuchábamos entonar las letras de los comerciales en el Show del Clio (y los sucesivos proyectos de Juan Gujis) o porque todas sus campañas lograban calar en el “corazón” (de dulce de leche) de los consumidores. No importa porque, el hecho es que aún cuando hace años que no se la ve por los medios masivos, Tofi sigue siendo una de las marcas más reconocidas del segmento de chocolates y golosinas.

A 25 años de su nacimiento, tal vez montada en esta moda de los come backs y del revival de todo tiempo pasado, Arcor busca reflotar la marca. Para ello se le hizo un pequeño lifting al diseño y se lanzó una campaña de comunicación que incluye el histórico comercial “Playa” que hizo famosa a esta marca en los ’80.

Para este “relanzamiento” se desarrolló una campaña integral que incluye la reposición en el aire del famoso comercial de TV de la década del ’80 junto con otros tres nuevos comerciales y jingles en radio. Por otro lado, como no puede ser de otra forma, la marca se subió a la web y presentó el sitio web www.tofilove.com donde los consumidores pueden subir fotos y enviar cartas con declaraciones de amor a sus parejas.

Tofi nació en 1983 y rápidamente se consolidó como una de las líderes en su segmento. Gracias a su fuerte presencia ha logrado extender su marca a múltiples categorías como bombones, alfajores, huevos de Pascua y también helados. Siempre manteniendo el “cuerpo de chocolate con corazón de dulce de leche” que desde hace 25 años definen su personalidad y esencia marcaria.

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Starbucks celebra su primer día del niño en Argentina

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La popular cadena de cafeterías, que acaba de abrir su primer local en el país, invita a todos sus clientes a formar parte de la colecta de golosinas que están organizando empleados de la compañía con el objetivo de que los chicos de la Fundación Natalí Dafne Flexer puedan disfrutar de un Día del Niño inolvidable y con mucha dulzura.

La colecta se llevará a cabo del 25 de julio al 07 de agosto de 2008 en la tienda que Starbucks posee en el Alto Palermo y los interesados en colaborar podrán depositar cualquier tipo de golosinas desde caramelos, chocolates y hasta galletitas en una urna que se encuentra en el interior de la tienda ubicada en la esquina de Arenales y Coronel Díaz.

La Fundación Natalí Dafne Flexer es una organización sin fines de lucro, situada en el barrio de Palermo, cuya misión es ayudar al niño enfermo de cáncer, promoviendo su acceso al tratamiento adecuado en tiempo y forma, brindándole a él y a su familia, las mejores condiciones de soporte y cuidado.

Esta propuesta forma parte de las acciones que la marca se propuso llevar a cabo en términos de responsabilidad social empresarial. Ya sea a través de una serie de donaciones o por medio del programa de voluntariado corporativo que desarrollan los empleados de Starbucks Argentina, la compañía busca brindar asistencia a chicos que sufren de cáncer y a sus familias, ofreciéndoles la posibilidad de acceder a un tratamiento apropiado, apoyo y cuidado.

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Presentaron la Expo Wellness Argentina 2008: una muestra sobre la industria del fitness

Posted by sitedit en julio 28, 2008

El evento tendrá lugar el próximo 1 y 2 de agosto en el Centro de Exposiciones de Costa Salguero, con entrada libre y gratuita. La organización de la Expo corre por cuenta de la Cámara Argentina de Proveedores de la Industria del Wellness (CAPIW) y Axis Group.

La Expo Wellness congregará a los principales proveedores del mercado deportivo y busca expandir su alcance a otros mercados que puedan agregar valor a sus negocios y diferenciarse en un escenario de fuerte competencia.

Según un estudio de IHRSA, el mercado mundial de los Healths Clubs continuó su tendencia expansiva durante 2007. Se registraron al menos 108.059 establecimientos en todo el mundo, marcando un crecimiento del 6%. A su vez, la facturación global del sector mostró un crecimiento del 10,2% (u$s 61.4 mil millones de dólares).

En Argentina, durante 2007, el mercado creció significativamente cerrando el año con una facturación superior a los 700 millones de pesos. La industria local sigue en su etapa de crecimiento. El 50% de los gimnasios tiene menos de cinco años de vida, un tercio se encuentra sólo en Capital Federal y GBA y la mitad cuenta con instalaciones de hasta 300M2. Cada establecimiento cuenta con un promedio de 250 socios y cobra una cuota mensual que promedia $48, monto que en su mayoría se abona en efectivo.

Este año, la Expo contará con el auspicio de las revistas Mercado Fitness, Cuerpo y Mente en Deportes, Fitness Mujer y Management Deportivo; y los programas Fitness 360, Ourtime y Todos los Gimnasios TV.

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Coca Cola lanza una edición especial para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

Posted by sitedit en julio 28, 2008

La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.

La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.

Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.

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