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Archive for 22/07/08

La inversión publicitaria argentina creció un 22% durante el primer semestre de 2008

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las inversiones publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.212 millones, un 22 % más que en el mismo período de 2007, manteniéndose la tendencia registrada en el primer trimestre del corriente año.

Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Radio en Capital, Cine, Internet, TV Abierta y Vía Pública con un 33 y 31 % los dos primeros, 28 % para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo período del 2007. Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (Diarios y Revistas).

Comparando específicamente el crecimiento del segundo trimestre con el primero (respecto a mismo periodo del año anterior), se destacan con un impulso interesante el Cine y la Vía Pública.

Volúmenes en baja
Casi todo el crecimiento se debió a aumentos de tarifa. En volúmenes emitidos (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) entre los dos semestres sólo se observa un crecimiento de volumen en Radio de Capital del 9,4 % y en Diarios Capital con  6,0%. Los restantes sistemas cayeron. Los diarios interior (- 16,4 %), la TV abierta (- 6,0 %), las revistas (- 4,7 %), y la TV Cable (- 3,4 %), son los que más merma tuvieron. No se registra información de volúmenes para Vía Pública, Cine e Internet.

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Nike se sube a los Juegos de Beijing con su mayor campaña publicitaria de la historia

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).

El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).

Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.

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Issue preparó un estreno especial para el musical Hairspray

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La glamorosa modelo Fernanda Herrera, de la mano de Issue Group, fue la protagonista del arribo en limousine al súper-estreno de Hairspray, el musical originado en Broadway, con las actuaciones locales de Enrique Pinti y Vanesa Paz Butera, en el Teatro Astral.

Esta acción desarrollada durante la jornada-estreno de la obra, denota el comienzo de una serie de acciones que Issue ideó exclusivamente para esta obraLa marca de cosmética capilar desarrolló en forma exclusiva un nuevo rocio fijador, de edición limitada; en línea con la temática argumental de este musical. El Spray contiene una exclusiva fórmula resistente a la humedad, enriquecida con agente fijadores y termo-protectores que, sin dejar residuos, logran una fijación fuerte y de larga duración.

Por otro lado, la marca estará presente durante las vacaciones de invierno con un original stand en el teatro, en donde los espectadores podrán sacarse “divertidas” fotos con escenografías simuladas de la obra, que luego podrán ver y bajar a través de www.tufotoissue.com

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Compumundo se sube al lanzamiento de Wall-E

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La cadena argentina líder en retail presentó una promoción de otro mundo con WALL-E, la nueva película de Disney y Pixar, que se estrenó el miércoles 9 de julio en todo el país.

Del 1º de julio al 10 de agosto, todas las personas que realicen sus compras en Compumundo,  recibirán de regalo vasos y divertidos juegos de WALL-E, la nueva y original comedia acerca de un decidido robot cuya misión es salvar el planeta.

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