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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 30 mayo 2008

Starbucks abre las puertas de su primera cafetería en Argentina

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

Y finalmente llegó el día. No es que sea la primer cafetería del país, ni mucho menos. Los argentinos tenemos una larga tradición alrededor de las cafeterías, y mucho de las historias personales, por lo menos de los porteños, se teje alrededor de una, sin duda. El tema es que Starbucks es “la” cafetería de moda. Lo que se vivió en los últimos meses, entre los amantes de las marcas (no tanto así entre los consumidores “llanos”) debe ser similar al desembarco del primer McDonald’s.

Después de varios rumores (hace tres años que se vienen tejiendo sendas especulaciones acerca de su llegada al país y de cómo lo haría), finalmente se eligió la recova del Alto Palermo. Allí es donde Alsea, la licenciataria de la firma en el país (empresa que también maneja Burger King) abre hoy, 30 de mayo, la primera cafetería Starbucks en Argentina.

De acuerdo a las expectativas creadas en los consumidores locales, la marca desembarcará con un concepto más que con una línea de productos. Lo que ellos llaman la “Experiencia Starbucks” consiste en brindar un servicio basado en “la conexión humana, productos y servicios innovadores y un ambiente confortable”.

Tomando la experiencia de algunas grandes cadenas que desembarcaron en el país, Alsea le dará su toque local a la oferta de Lattes y Frapucchinos (?) de Starbucks. La marca incorporará a su menú productos basados en dulce de leche (desarrollados exclusivamente para su local de Buenos Aires) y otros ribetes locales como el Mate Latte, una infusión de yerba mate con leche, medialunas, alfajores y sándwiches de miga.

Y como toda cadena grande norteamericana, Starbucks llega también con una propuesta benéfica de la mano. Con la apertura de la primera tienda en la Argentina, la firma se comprometió con la Fundación Natalí Dafne Flexer, ubicada en el barrio de Palermo. La organización asiste a que más de 1000 chicos y a sus familias, que sufren de cáncer, tengan la posibilidad de acceder a un tratamiento apropiado, apoyo y cuidado.

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La web 2.0 da la vuelta al mundo

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

El viernes 6 de junio a las 12:30 hs., tendrá lugar el Seminario/Conferencia | Web 2.0, Negocios, Marketing y la comunicación corporativa, en el Auditorio de la Universidad del CEMA (Reconquista 775, Ciudad de Buenos Aires). La entrada es libre y gratuita pero requiere inscripción. Para más detalles cliquear aquí.

La charla tratará sobre: ¿qué es web 2.0?, start-up, nuevas formas de comunicación online, ¿cómo promocionar un proyecto? Herramientas sociales y networking.

Y se tomará el caso real: minube.com que es una iniciativa que propone una vuelta al mundo 2.0.

El expositor, Pedro Jareño (CEO de Minube.com, periodista y escritor, Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid), es un emprendedor que es parte del equipo fundacional de Shoomo.com, además es autor de 4 libros sobre Internet y nuevas tecnologías para la Editorial Anaya. Es propulsor de la iniciativa vueltaalmundo.minube.com/.

Pedro mismo está recorriendo el mundo, visitando 15 ciudades en 60 días, y estará: una media, 4 días en cada ciudad recorriendo unos 70.000 kilómetros; 90 horas de vuelo; un mínimo de 28 horas en terminales de aeropuertos y escuchando 8 idiomas diferentes como mínimo para vivir y presentar la iniciativa.

El coordinador es Martín Urdániz, autor de 2mundo2.wordpress.com y www.esmate.blogspot.com

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Entrevista Joan Costa, especialista en Diseño y Comunicación

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

Esta entrevista fue realizada el 28 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Los nuevos desafíos del diseño y la comunicación de marcas

Duración: 00:21:09

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Young&Rubicam presentó “Objetos”, una nueva campaña para Bayaspirina

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

La acción está compuesta por dos spots de 30 segundos, “Viaje” y “Pescador“. Ambos comerciales forman parte de la campaña “Objetos” donde se encuentra un personaje que comparte una actividad con otro y donde antes de llevar a cabo la actividad, sea el viaje a la ciudad o el día de pesca, el personaje que cuida guarda en su equipaje un estuche de Bayaspirina junto con un “objeto”.

Esta campaña refuerza la acción antiinflamatoria de Bayaspirina para eliminar dolores musculares y articulares. Los dos comerciales transmiten en el final el siguiente mensaje: “Los que te quieren ver disfrutar, te dan Bayaspirina de Bayer. El analgésico y antiinflamatorio que sabe que si te sentís bien, disfrutás.”

Los comerciales ya están al aire en televisión abierta y cable con cobertura nacional.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Guillermo Vega, director general creativo de la agencia. También colaboraron en el desarrollo Hernán Damilano, Facundo Goldaracena, Gonzalo Fernandez y Federico Wilhelm.

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CNN en Español presentó la Beca Turner 2008 en Argentina

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

El estudiante ganador de la beca podrá participar en el programa de prácticas profesionales de CNN en Español en Atlanta, Estados Unidos, con todos los gastos pagos. La inscripción comienza el 26 de mayo hasta el 27 de junio, en el sitio web www.becaturner.com y pueden aplicar todos los alumnos regulares de las carreras de Periodismo, Comunicación Social o afines de una universidad acreditada de la Argentina, con un mínimo de dos tercios de la carrera aprobada y un promedio igual o superior a 8.

Las prácticas tienen una duración de cuatro meses y permiten a los estudiantes adquirir experiencia profesional en las diferentes actividades de la cadena, que incluyen la producción de los noticieros, programas especiales (como Ojo Crítico, Escenario o en Familia), Transdaptación (interpretación simultánea de eventos en vivo y traducción y adaptación de informes para el público hispanoparlante). Además se interiorizan en la dinámica de trabajo del área técnica, el área gráfica y de CNN en Español Radio.

“Para nosotros es motivo de gran orgullo presentar por primera vez la Beca Turner en la Argentina. Elegimos a Argentina por su vibrante cultura periodística, el nivel académico de sus estudiantes, y la fuerte presencia corporativa que va teniendo Turner Broadcasting System en ese país, que va de la mano con una importante responsabilidad social”, expresó Christopher Crommett, Vicepresidente Senior a cargo de CNN en Español.

La beca cubrirá todos los gastos del viaje (incluyendo la tramitación de la visa), seguro médico, viáticos por un valor de u$s 1.200 mensuales y la estadía del estudiante en Atlanta durante el período que dure la práctica.

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Jet Multimedia ingresa al segmento de telefonía fija para ofrecer servicios de valor agregado

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

La empresa de telecomunicaciones podrá ofrecer también servicios de valor agregado para telefonía fija: servicios de audiotexto, llamadas masivas y otras soluciones profesionales sobre líneas de red inteligente. También sumará aplicaciones para llamadas masivas utilizadas en los concursos de TV, sorteos, encuestas de opinión o donaciones.

Para llevar a cabo esta unidad de negocios, Jet Multimedia realizará una inversión inicial de más de $300 mil para el desarrollo de las conexiones con los operadores. Además, la compañía estará sumando a su equipo actual nuevos especialistas en el área y, en un corto plazo, invertirá otros $300 mil para impulsar el crecimiento de la capacidad operativa.

El servicio estará disponible para fines de este año ya que actualmente la compañía se encuentra trabajando junto con los operadores en la interconexión y en el desarrollo de las aplicaciones que funcionarán sobre la nueva plataforma.

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Un creativo mendocino se lució en el OneShow

Posted by sitedit en mayo 30, 2008

Horacio Puebla, actual director creativo ejecutivo de Leo Burnett Portugal, logró posicionar nueve piezas de su agencia como finalistas y un “pencil” en el festival publicitario. El One Show se realizó en New York entre el 5 y 9 de mayo.

Puebla nació en Mendoza y comenzó su labro creativa en agencias locales como Nuevo Siglo, EmeEfe y Brokers. Luego se mudó a Chile donde trabajó para agencias como W3/Young&Rubicam, Grey y Leo Burnett. Al poco tiempo fue convocado para trabajar en las operaciones que la red de agencias tiene en Lisboa.

En los últimos años, Leo Burnett Portugal se posicionó como una de la oficinas más creativas de al red, ocupando el puesto Nº3. En estos dos años y medio en Lisboa, logró cuatro leones en Cannes y varios premios en el Clio, Eurobest, Epica, London Awards, ACDC, Fiap, Circulo de Creativos de Portugal, Ojo de iberoamerica, etc.

Desde hace mediados de 2007, Puebla ocupa el cargo e director creativo executivo de la agencia y comparte con Joao Roque. Actualmente, el creativo argentino participa en proyectos internacionales para marcas como Samsung, Banco Santander, Inbev, Telecom, McDonnald’s, Fiat, Kellogg’s, Altoids y AlfaRomeo.

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Entrevista a Nicolás Casco, gerente de publicidad de MercadoLibre.com

Posted by sitedit en mayo 29, 2008

Esta entrevista fue realizada el 28 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: la reciente designación de Casco como gerente de publicidad del sitio y los desafíos de la publicidad online.

Duración: 00:06:33

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Gustavo Anderson es el nuevo Presidente de la AAAP

Posted by sitedit en mayo 29, 2008

El martes 27 de mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) celebró su Asamblea Anual Ordinaria en la que se renovaron los cargos de la Junta Directiva, entre otros puntos que formaron parte de la orden del día.

De acuerdo con lo establecido en el estatuto, una vez concluida la Asamblea, se realizó la primera reunión de la Junta Directiva Electa para designar al nuevo presidente de la asociación. Por votación unánime, Gustavo Anderson, presidente de ADN Comunicación, resultó elegido para asumir el cargo. Próximamente, Anderson designará al Comité Ejecutivo que lo acompañará en la presidencia durante todo su período.

De esta manera, Daniel Melero dejó la presidencia luego de dos años de gestión al frente de la AAAP, cargo que desempeñó con gran dedicación y empeño, trabajando arduamente por lo que es desde hace mucho tiempo la gran bandera de lucha de la entidad: recuperar la rentabilidad del negocio publicitario y hacer respetar la labor profesional de las agencias de publicidad.

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Coca-Cola celebra el Día Mundial del Medio Ambiente en Temaikén

Posted by sitedit en mayo 29, 2008

Durante los días 1, 7,8,14 y 15 de junio, y con la presentación en Temaikén tres envases plástico (PET) vacíos de la línea Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light), los visitantes podrán ingresar sin cargo al Bioparque para disfrutar de todas sus atracciones.

Además, quienes estén interesados podrán participar también de charlas educativas sobre la importancia de nuestro medioambiente y qué se puede hacer para cuidarlo. Las disertaciones estarán a cargo de especialistas de Temaikén que explicarán el proceso del reciclado del plástico.

La promoción forma parte de los festejos por el Día del Medio Ambiente, que se celebra todos los 5 de junio.
Esta celebración fue estipulada en 1972 por la ONU para fomentar el cuidado y la conservación del Medio Ambiente.

ACTUALIZACION: respondiendo a las preguntas que aparecen en los comentarios la empresa Temaikén nos brindó la información de la mécanica de la promoción.

 La acción por el día de medioambiente, consiste en la presentación en Temaikén tres envases plástico (PET) vacíos de la línea Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light) de cualquier tamaño y vacías. A cambio, recibirán una entrada sin cargo para ingresar al Bioparque y disfrutar de todas sus atracciones. El canje se hace en el momento de 10 a 17hs.

Este sábado 14 y domingo 15 de junio son los últimos días para aprovechar esta acción y disfrutar del día del padre.

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