El spot animado muestra en un reinado hostil como su rey se deja llevar al descubrir el placer de Coca-Cola Zeroy a partir de entonces todo se transforma completamente. Un mundo más alegre, alocado, sin prejuicios y con más rock & roll, es posible.
El comercial fue producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, quien anteriormente creó videos de la banda Gorillaz y más recientemente el lanzamiento de The Beatles Rock band. La banda musical corrió por cuenta de la banda danesa PowerSolo con su tema “Canned Love”. El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.
La red de agencias desarrolló el spot “Especiales”, ganador de la V Edición Nacional del concurso “Segundos para Todos” organizado por CableVisión. El primer premio por 10.000 segundos en pantalla lo logró el corto de IDEL -Integración y Desarrollo Laboral.
IDEL busca insertar a chicos con “capacidades especiales” en ámbitos laborales y el comercial apoya ese objetivo. La idea busca desdramatizar las “dificultades” de estos chicos, para que todos vean que ellos están “capacitados” y pueden trabajar como cualquier otra persona.
Del concurso participaron 86 organizaciones sociales de todo el país. El mismo tuvo como objetivo premiar con segundos en pantalla a las mejores piezas de comunicación institucional y favorecer su difusión.
El jurado estuvo conformado por Gastón Pauls, Gabriel Berger (Director del Master de Organizaciones Sociales de la Universidad de San Andrés), Gustavo Anderson (Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad Argentinas), Carlos March (Director de AVINA) y Alejandro Sobrino (Gerente de Marketing de CableVisión).
La red de agencias presentó una campaña viral bajo el concepto “Es posible” compuesta por las películas “Vuela” y “Siesta”.
Una charla al atardecer entre dos ventiladores y una conversación intimista entre dos amigos puching ball son las historias que cuentan “Vuela” y “Siesta”, los trabajos que forman parte de la primera entrega de la campaña viral creada por la agencia que lideran creativamente Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.
La campaña forma parte de un concurso que invita a los jóvenes argentinos a subir un video con su propio “es posible” a través de la web www.subituesposible.com (todavía no está disponible el sitio). Los spots fueron producidos por Muu Cine y dirigidos por Fatty.
La campaña esta anclada en resaltar los beneficios de las promociones que ofrece Santander Río y, lo hace a través de señalar lo exitosas y populares que resultaron, así como la gran aceptación que tienen.
Grandes Éxitos, en el imaginario popular, también se refiere a grandes canciones memorables. Con el objetivo de presentar cada promoción como única, se realizaron canciones exclusivas, respetando el estilo en el que históricamente los grandes éxitos fueron presentados en los shows de televisión.
Además, se jugó con la figura del presentador con la intención de que actúe como unificador de la campaña 2009 de Tarjeta Santander Río. Por lo tanto, la idea de esta campaña consiste en presentar las promociones cantadas en distintos estilos: Rock, para combustibles; Comedia Musical, para Garbarino; canción romántica, para Carrefour; en una especie de lujoso show de televisión, al estilo de las galas de las grandes cadenas de televisión europeas.
Las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Es la conclusión a la que arribó el estudio global «Mujeres en su mundo digital» realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.
El 73 % de ellas admitió que Internet y los teléfonos móviles han impactado notablemente en la forma en que buscan y comparten información. La segunda fuente más creíble de la que extraen datos son los «extraños con experiencia» siguiendo al primer lugar que lo ocupan familia y amigos.
Ante la pregunta: «Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, de cuál te desharías?», la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet.
Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web.
Con el objetivo de concientizar a las mujeres sobre los riesgos de las enfermedades cardiovasculares, la red de agencias presenta junto a la Fundación Favaloro la campaña “Cuidá tu corazón” The Heart Truth.
El programa que realiza Ogilvy junto a la Fundación Favaloro en sociedad con el Instituto Nacional del Corazón, Pulmón y Sangre (National Heart, Lung, and Blood Institute), dependiente del Instituto Nacional de Salud de los Estados Unidos se presenta el próximo miércoles 9 de septiembre, durante el cierre de la semana Buenos Aires Alta Moda durante el desfile de la colección primavera verano 2009-2010 de Claudio Cosano.
A favor de la campaña participarán entre otras personalidades: Mirtha Legrand, Tete Coustarot, Nequi Galotti, Catherine Fulop, Nicole Neumann, Daniela Cardone, Soledad y Natalia Pastorutti, Valeria Lynch, Patricia Sosa, María Belén Aramburu y Luciana Aymar.
La campaña “Cuidá tu corazón” The Heart Truth tendrá como fin seguir con los mismos mensajes con que se realiza en los Estados Unidos: Advertir a las mujeres sobre las enfermedades del corazón y brindarles herramientas para que tomen medidas frente a los factores de riesgo: presión y colesterol alto, sobrepeso, sedentarismo, diabetes, herencia de enfermedad cardiovascular, y ser mayor de 40 años.
La campaña The Heart Truth y el símbolo del Vestido Rojo fueron creados en el año 2002 en los Estados Unidos. A principios del 2003, la campaña lanzó la Colección del Vestido Rojo en la semana de la Moda Mercedes-Benz en la ciudad de Nueva York, que simboliza un mensaje de alerta a las mujeres.
En plena crisis financiera, la agencia española presentó un pequeño manual para maximizar los recusos. Las tres primeras reglas para la agencia son elegir una empresa de comunicación con una trayectoria probada, que se implique en los problemas de la compañía y que defina una estrategia publicitaria ajustada a los pilares corporativos.
Otros dos puntos importantes y relacionados entre si, para Bassat Olilvy, son establecer objetivos cuantificables y basar la estrategia de marca en una «gran idea» que influya a los consumidores, que marque una tendencia, que se ajuste a una corriente cultural determinada.
La optimización y el ahorro en términos de trabajo pasa por reducir las fases de aprobación de los proyectos y por utilizar la investigación de modo inteligente para evaluar la reacción de los consumidores y ajustar el contenido a la eficacia.
La agencia también recomienda no reducir el presupuesto de producción y realizar una inversión en 360º, es decir en una campaña multicanal, sacando partida a los bajos costes de los medios regionales que proporcionan una lanzadera importante.
Los objetivos del curso son: a) aprender los fundamentos de la comunicación pro-social; b) adquirir herramientas para el desarrollo de estrategias de campaña; c) conocer los distintos recursos creativos disponibles para una comunicación pro-social efectiva.
El curso de cinco meses que comienza en agosto, está dirigido a profesionales que se desempeñen en las áreas de comunicación, marketing, recursos humanos y relaciones institucionales que deban desarrollar campañas de comunicación pro-social para empresas o marcas y a profesionales que se desempeñen en organizaciones del sector social y tengan a su cargo el desarrollo de comunicación.
Esta frase es un extracto de una entrevista realizada por la BBC a Sir John Hegarty, CEO y fundador de la agencia británica BBH. La charla fue presenciada por John Sorrell (CEO del grupo WPP), Maurice Levy (CEO del grupo Publicis) y Piyush Pandey (presidente de Ogilvy India) ¿Qué tan equivocado está Hegarty?
Para su nueva campaña publicitaria, Louis Vuitton ha reunido a tres personajes que han viajado al espacio: Buzz Aldrin, el segundo hombre en pisar la Luna; Jim Lovell, capitán de la fallida misión Apolo 13; y Sally Ride, que en 1983 se convirtió en la primera mujer americana en aventurarse en el espacio.
La nueva gráfica, realizada por Ogilvy & Mather a partir de una imagen de Annie Leibovitz tomada en el desierto de California, muestra a estos tres astronautas mirando al cielo relajadamente sobre el capó oxidado de una furgoneta «pick up». A su lado, la bolsa de viaje «Icare» de Louis Vuitton en lona Monogram, una alusión al héroe mitológico que soñó con volar. La leyenda reza: «Algunos viajes cambian a la Humanidad para siempre».
Simultáneamente, y en la que será su primera campaña de publicidad integrada en prensa escrita y digital, Louis Vuitton lanza un sitio web íntegramente dedicado a este tema el próximo 2 de julio,en el que Buzz Aldrin, Jim Lovell y Sally Ride discuten sobre cómo la experiencia en el espacio cambió sus vidas, ofreciendo una visita fascinante al interior de la imagen retratada por Leibovitz.
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