Almighty Rock, nuevo spot de Wieden+Kennedy para Nokia

«Amigo Imaginario», nueva campaña de Kepel&Mata para Budweiser Argentina

Omnicom se sube a los celulares y presentó Mobile Behaviour

No se mataron mucho con el nombre, pero bue…acá está, un nuevo ensayo por explicar, delinear y entender el mundo de los consumidores de celulares. Muchas veces uno se pregunta si es que hay «un» consumidor de celulares o si deberían abundar más agencias de este tipo, indagando la verdadera cosmología y el mundo de hábitos que se generan a partir de un mismo servicio.

Aparentemente la gente de Omnicom se preguntó lo mismo y decidió crear una agencia especializada en estudiar profundamente este mercado. Si bien resulta extraño que recién ahora se esté lanzando este tipo de emprendimientos. Según informa MediaPost, en amyo de este año Publics lanzó Denuo, una agencia también enfocada a entender este mercado de consumidores.

No se si es porque hace varios años que estamos en este tema y vimos crecer el proceso día a día, pero resulta bastante extraño que a cinco años del gran boom de los celulares en todo el mundo (el 3g y demás bola) recién ahora las grandes agencia estén «oficializando» su ingreso al mercado mobile. Aunque, pensándolo en retrospectiva, la reacción es casi tan lenta como la que tuvieron con el mundo de la web.

TiVo+Netflix se alinean para ofrecer cine a través de internet

La mayor cadena de alquiler (y contenido cinematográfico online) cerró un acuerdo con el servicio de DVR para ofrecer alquiler de films a través de stremming por internet. El tema es tan simple como esto: todos aquellos que tengan el último modelo de TiVo y sean socios de planes de Netflix (es una especie de blickbuster o gran video club pero cn muchas más opciones y que está dando un fuerte vuelco al mercado del cine hogareño en EEUU) podrán ver elegir y ver sus films sin levantarse del sillón (el famoso mito de la «potatoe chouch» llevado a su máxima expresión).

No resulta sorprendente que TiVo y Netflix se hayan unido, ni que estas dos empresas estén haciendo estos ensayos interesantes. Desde que se nos vino encima la ola digital y se instaló el mito de «todo a un click de distancia» comenzaron a probar diversas formas de revolucionar el consumo hogareño de entretenimiento. Netflix tratando de no morir de la mano de los torrents y las descargas digitales de films, al tiempo que los alquileres se derrumaban (sino pregúntenle a Blockbuster, el rey de los video, que hoy está herido de muerte). Por otro lado, TiVo es una de las marcas que revolucionó el consumo de Tv y le está dando flor de susto a todos los anunciantes. Sin embargo, lejos de amedrentarlos, entendió que dar un buen servicio y sentarse con los anunciantes a desarrollar y explotar el sistema de DVR de una forma más creativa podía ser una herramienta atractiva. Y así lo está haciendo…

Concurso Argentina 2010: conocé los ganadores

IRSA y la SCA anunciaron los ganadores del Concurso Internacional de Ideas que tuvo como objetivo la búsqueda de un nuevo y moderno símbolo arquitectónico para la Argentina en el marco del Bicentenario de la Revolución de Mayo de 1810, abriendo asimismo un espacio de encuentro de ideas en donde el debate sobre la nueva postal de la Argentina y el rediseño del horizonte urbano fueran protagonistas.

El acto se llevó a cabo en el Hotel de los Inmigrantes, lugar cargado de historia por haber sido el primer contacto de los inmigrantes con suelo argentino en 1910, espacio lindero al área de intervención propuesto por el Concurso.

Más de 60 mil personas visitaron las propuestas preseleccionadas que fueron expuestas en Abasto Shopping. Y más de 12 mil personas votaron eligiendo, de esta forma, uno de los ganadores del Concurso.

El elegido por la gente, con un porcentaje del 29% fue: “Mirador”
La propuesta además de carácter simbólico (nuevo monumento emblemático) es un emprendimiento turístico-comercial. Se trata de una estructura metálica de 200 m de altura conformada por dos pilares separados por 10 m entre sí. Sostenidas, entre ambos pilares, se desplazan 15 cápsulas destinadas a transportar a los visitantes (22 personas por cabina). Estas cápsulas están en movimiento permanente sobre un circuito vertical que duraría aproximadamente 20 minutos.

Por otro lado, el jurado contó con las participaciones de la Presidenta de la Nación, Cristina Fernández de Kirchner, el Jefe de Gobierno de la Ciudad de Bs. As., Mauricio Macri, el Presidente de IRSA, Eduardo Elsztain, los arquitectos Mario Roberto Alvarez y Rodolfo Machado, y representantes de la SCA como entidad organizadora.

Los elegidos por el jurado fueron: “Agujas” y “Puerta del Plata”
Agujas. 144 agujas se elevan hacia el cielo, se mecen con el viento como juncos al borde del río. En sus bases, en contacto con el agua del río, un paseo costero al que se puede llegar tanto por tierra como por agua. De noche, estas agujas crean nuevos paisajes ya que poseen en su parte superior un sistema de iluminación (leds) que formarán imágenes autoorganizadas.

Puerta del Plata. Gran edificio horizontal (inspirado en las planicies pampeanas) que remite a los barcos que atracaban años atrás. Hacia el río su forma es curva permitiendo el reflejo del agua y la multiplicación de efectos de luz. Hacia la ciudad el edificio ofrece una fachada urbana, telón de fondo para proyecciones y espectáculos. Un extremo es estrecho y tiende hacia arriba. El otro, más grueso, toca el suelo y se presenta como acceso.

Dior eligió a una agencia argentina para los modelos de su última colección

Civiles, la agencia argentina dedicada al scouting y management de modelos, fue contratada por Dior para realizar la búsqueda de talentos para la reciente presentación de su línea Dior Homme en Paris.

En 2006, el modelo de Civiles, Federico Mosquera, fue el protagonista de la campaña internacional de Dior Homme, para la línea diseñada por aquel entonces por Hedi Slimane. Luego, los modelos Emilio Alix y Hernán Lacasa, se convirtieron en la cara mundial de Dior Homme desde enero del 2008.

A fines de 2007 y principios de 2008, la agencia y el ojo de Picky Courtois volvieron a ser elegidos por Kris Van Assche, actual diseñador de la marca, para realizar el scouting y coordinar el casting en Argentina. El desfile se realizó el 31 de junio pasado en París, y otros 10 modelos referentes de Civiles coparon la pasarela.

De esta forma, Civiles consolida su posición de aliada estratégica de Dior en la región, como referente para la marca en la búsqueda de sus modelos insignia.

El premio Clarín a la creatividad ya tiene su jurado

La 22ª edición de El Premio Clarín a la Creatividad, tendrá lugar el 26 de Noviembre próximo y contará con un jurado de honor conformado por creativos y Directivos de Marketing de diferentes empresas.

El Premio Clarín a la Creatividad que distingue a la mejor publicidad gráfica, está conformado por cuatro categorías: Diarios, Revistas, Multimedios y Creativos Sub-25.

El jurado de honor se reunirá a seleccionar las piezas ganadoras el próximo 17 de Noviembre y, estará constituido por las siguientes personalidades:

–         Mariela Arce – Directora de Marketing – Nokia Argentina
–         Sergio Belgrano – Gerente General – McCann Argentina
–         Eduardo Devesa – Director de Marketing – Grupo Carrefour Argentina
–         Enrique Eiras – Gerente de Marketing – Grupo Arcor
–         Sebastián Garin – DGC – Grey Argentina
–         Pablo Gil – DGC – Grey Argentina
–         Rodrigo Grau – DGC – BBDO Argentina
–         Maxi Itzkoff – DGC – Del Campo Nazca S&S
–         Sebastián Olivieri – DGC – Leo Burnett
–         Fabio Palioff – Gerente de Marketing – Molinos Río de la Plata
–         Jorge Portugal – Gerente de Marketing – VolksWagen Argentina
–         Roberto Ripari – Gerente de Marketing – Banco Santander Río
–         Ramiro Rodriguez Cohen – DGC – BBDO Argentina
–         Samuel Ruiz – Bisiness Executive Manager – Nestlé Argentina
–         Mariano Serkin – DGC – Del Campo Nazca S&S
–         Carlos Thompson – Gerente de Marketing – Sony Style

El cierre de inscripción para aquellas personas que todavía tengan interés en presentar piezas, es este viernes 31 de Octubre.

Para mayor información: www.premiosclarin.com/premio_creatividad

Bagó se sube a la publicidad digital de la mano de Icolic y Diálogo

La agencia de publicidad desarrolló una campaña digital para el laboratorio. «Actual-izate», el nombre de la acción, fue creada para el producto Actual, un nuevo antiácido.

El desafío consistió en realizar una campaña de branding y una acción promocional que fuera divertida, amena y que lograra generar empatía con los consumidores, para lo que se desarrolló un microsite (www.actual-izate.com.ar), orientado a brindar noticias sobre las últimas tendencias mundiales.

Bajo el Chaim «Lo último en antiácidos te muestra lo último en tendencias», el microsite ofrece noticias de actualidad sobre diferentes temáticas relacionadas a la Música, Internet, Moda & Diseño, Arte, Viajes, Tecnología y Slow Life, para bajar del desenfreno moderno que produce stress y acidez, junto con trivias para participar semanalmente por importantes premios.

El microsite fue desarrollado para acompañar la campaña On Line del producto que será publicada en diferentes medios digitales como Clarín, La Nación, Olé, Terra, Infobae, Google y Yahoo, entre otros.

La acción estuvo a cargo de Daniel Reynoso, Gurú Agüero y Jorge Seeber (por parte de Diálogo); y por Fernando Coronel y Mariano Dorfman, por parte de Icolic.

Nueva campaña de JWT para el HSBC

Un poco descolgado el concepto, más en este momento donde las entidades financieras están sufriendo el «exceso de felicidad» de sus CEOs. De todas formas algunas de las «apostillas» creadas por JWT resultan divertidas, en especial la del pianista…

Los videos son gentileza del amigo VixCREATIVE

Brandigital desembarca en Europa

La empresa de marketing digital liderada por Alejandro Méndez y Mario Postay, concluyó con su programa de expansión regional que le demandó una inversión de $ 5 millones y puso un pie en España desarrollar sus negocios en el mercado europeo.

Brandigital nació en el año 2002 producto de la asociación entre Mario Postay (MPM Servicios Informáticos, despacho de desarrollo de software) y Alejandro Méndez (fue director de varias compañías como Gauchonet, Ciudad Internet, El Sitio, I-Network); desde hace 6 años la Compañía es líder en Marketing Digital.

Brandigital es un integrador de: Tecnología, Marketing y Creatividad. Actualmente cuenta con 80 empleados en toda la región hispanoamericana y proyecta una facturación de $ 5,5 millones para el 2008. Entre sus clientes se encuentran: Adidas, MasterCard, Coca Cola, Lenovo, Kraft,  La Caixa, Merck Sharp & Dome, Tarjeta Naranja, Cerveza Sol, entre otros.