La Cámara Argentina de Anunciantes llevará a cabo la ceremonia de entrega de los premios «Buenos Anuncios», distinción que otorga a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos, por medio de una evaluación objetiva que cuenta con el soporte metodológico de Ipsos ASI.
La entrega se realizará el próximo martes 11 de agosto, en el marco de una cena en donde también se celebrará el Día del Anunciante y el 50º Aniversario de la entidad.
El máximo galardón que se entregará es el «Buenos Anuncios» Platino, al comercial con mejor performance de todos los seleccionados en el año, y habrá Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios.
En esta ocasión se otorgará elPremio Especial Olimpíadas Beijing 2008 y Verano 2008-2009. También recibirán menciones especiales las empresas anunciantes y las agencias de publicidad que hayan obtenido tres o más comerciales preseleccionados durante el período evaluado.
Internet ha incorporado 24 millones de nuevos nombres de dominiosen 2008, según el Resumen de la Industria de Nombres de Dominios en Internet publicado por Verisign.
El año 2008 finalizó con una base total de 177 millones de nombres de dominios registrados entre todos los Dominios de Primer Nivel (TLD). Esto significa un crecimiento del 16% con respecto al año anterior.
En Argentina, al final de 2008, la base total de nombres de dominios .com y .net traspasó 145 mil nombres de dominios registrados, un 41% más que al final del año anterior.
En Latinoamérica, en general,el crecimiento de la base de dominios .com y .net registrados fue del 27% en comparación con 2007. Los países latinoamericanos cerraron el año de 2008 con más de 1,8 mil millones de nombres de dominios .com y .net registrados.
A pesar de la crisis y de los problemas que puede generar, la gaseosa sigue manteniéndose al tope de los rankings de branding. Pocos días atrás la consultora CoreBrand presentó su ranking anual de marcas (realizado durante el 2008) en el que Coca Cola ocupa el primer puesto. La gaseosa es acompañada en el podio por Johnson&Johnson, la firma de productos médicos, y Harley Davidson (que paradójicamente está catalogada como una empresa de entretenimiento. Juro que pensé que sólo hacían motos, pero parece que no).
El ranking fue realizado en base a 12 mil encuestas telefónicas y sólo aborda la imagen de empresas de origen norteamericano. Tal vez el dato más extraño del ranking sea que las empresas de tecnología e internet brillan por su ausencia. No hay rastros de ellas hasta casi el puesto 20, donde se asoma Microsoft(Por ahí está IBM, pero lejos está de ser una empresa de tecnología hoy en día).
Según el reporte preeliminar de la consultora Nielsen, las ganacias del mercado publicitario vieron caer sus ingresos en 2,8% con respecto al 2007. Si bien en el contexto de la economìa norteamericana se esperaba una caìda, no fue tan mal como podría haber sido afirma Annie Touliatos, explica la ejecutiva de Nielsen.
Los mayores anunciantes tambien fueron algunos de los que màs cortaron su presupuestos publicitarios. Procter&Gamble, el mayor anunciante de EEUU, invirtió u$s2.800 millones durante el 2008, un 19.3% menos que el año anterior. Recortes superiores sufrieron las cuentas de Ford (u$s1.400 millones, -28.5%), Time Warner (u$s1.077 millones, -23.7%) y Chrysler (u$s1.000 millones, -31,2%).
Por otro lado, como era de esperar, las categorías que más cayeron en inversión publicitaria durante el 2008 fueron la automotriz, la farmacéutica y la cinematográfica.
Para ver más datos del informe realizado por Nielsen sobre la inversión publicitaria en EEUU durante 2008 podés entrar acá.
Los u$s491.634 millones (según el reporte anual de ZenithOptimedia) que conjuga la publicidad significan sólo un 1,29% de crecimiento versus el año anterior, cifra que se aleja de lo esperado teniendo en cuenta acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos, las elecciones de EE.UU. y los torneos de fútbol europeos que marcaban para este 2008 casi un 6% estimado de crecimiento.
En cuanto a la performance de cada región, debemos destacar la caída del líder EE.UU. que llevó a América del Norte de un 41% del share en el 2007 a un 37% en el 2008. ¿Quién tomó estos puntos de participación? Prácticamente, todas las regiones. Europa creció en un 34,6% versus el 29,8% del 2007, Asia y Pacífico un 1%, América Latina un 1,1% y África y Medio Oriente un 0,5% todos versus el año anterior. De esta manera, el share de participación a nivel mundial de cada región fue, para el 2008, el siguiente: América del Norte 37%, Europa 31,5%, Asia y Pacífico 21,7%, América Latina 6% y África y Medio Oriente 3,9%.
Desde acá podés descargar el informe completo de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Acá podés ver el reporte de la inversión publicitaria local durante 2008, presentado por la AAAP días atrás.
Según un informe presentado por LatinPanel, los hogares que pueden ahorrar sostuvieron el volumen, mientras que los que no tienen capacidad de ahorro o están endeudados redujeron su consumo por debajo del promedio.
Los hogares de nivel socioeconómico bajo, sin margen, fueron los más perjudicados. El Interior, impactado más fuertemente por la inflación, sufrió más que el área de Capital y GBA. Se frenó el desarrollo de las primeras marcas y repuntaron a fin de año los comercios tradicionales. Con un presupuesto limitado frente al aumento de precios, los consumidores relegaron la compra de Bebidas y Lácteos.
Con un incremento de 2 por ciento en volumen, el año 2008 cerró con un balance positivo de consumo de productos de Alimentación, Cosmética y Limpieza, de acuerdo a un informe de LatinPanel Argentina elaborado con información relevada vía scanner de su panel permanente de 3000 hogares de todo el país. Fue clave la performance positiva registrada en el primero y último trimestre para contrarrestar los magros resultados de los meses intermedios.
Desde acá podés descargar el informe completo de LatinPanel.
La Asociacón Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su informe anual donde se dan las cifras oficiales sobre la inversión publicitaria. Con un tono medianamente optimista (para no levantar polvo), el informe marca un quiebre con respecto al de los últimos 5 años. Por primera vez desde el 2003 el volumen de la inversión arrojó números negativos.
Más allá de este dato puntual, la inversión publicitaria en pesos demostró un crecimiento del 22,45% durante el 2008, lo que marca que las tarifas se acomodaron de acuerdo a la inflación.
Desde acá podés descargar los informes sobre inversión publicitaria en Argentina presentados por la AAAP. Acá podés ver el informe del año pasado y acá descargar un cuadro histórico de inversión publicitaria en el país.
Como era de esperar, incluso para las mismas editoriales, la inversión publicitaria en revistas volvió a dar números negativos durante el 2008. Según informa el WallStreetJournal, durante el año pasado en EEUU se compraron 12% menos de páginas que en 2007. Ahora, el problema es que aparentemente nadie esperaba que la caída fuera tan brusca.
Según comenta el periódico, la evolución de la compra de páginas publicitarias durante el 2008 pasó de una leve caída del 6,4% en el primer trimestre a una caída del 8.2% en el segundo. En el tercero ya se advirtió una depresión del 12%; y el año se coronó con un balance del 17% menos de páginas vendidas durante el último trimestre.
Uno de los principales responsables de esta caída fue la industria automotriz, que durante el 2008 recortó la compra de páginas publicitarias en un 24%. El informe también muestra que las empresas de decoración y accesorios para el hogar, junto a las de servicios financieros, también cayeron en números de dos cifras.
Esta caída se da en el marco en que el mercado de las revistas está sufriendo un fuerte ajuste. En los últimos meses títulos importantes de edición semanal están mutando hacia publicaciones mensuales, mientras otros están eligiendo formatos menos periódicos. Ayer se dio a conocer que la versión masculina de la revista Vogue pasará de imprimir 10 ediciones anuales a sólo dos y en compañía de su hermana mayor, quien detenta y mantiene la fuerza de la marca.
Conservadores pero atentos a la revolución tecnológica, la Santa Sede le dijo «sí» a la tecnología glam de Apple y el Consejo Pontificio para las Comunicaciones Socialesdio su visto bueno a una aplicación para el iPhone que descarga las lecturas de la misa diaria y otras oraciones.
Se trata de iBreviario, un libro de oraciones creado por el sacerdote italiano Paolo Padrino con la ayuda de un programador informático, que contiene todo el rezo eclesiástico del año, y está disponible en italiano, inglés, español, latín y francés, aunque más adelante se lanzarán versiones en portugués y alemán.
La aplicación ya pasó por el período de prueba y se encuetra libre para su descarga de forma gratuita. En el tiempo que fue lanzado, el widget alcanzó unas 10.000 descargas, tanto desde el sitio desarrollador como desde App Store.
Así, a partir de ahora, los usuarios podrán satisfacer sus necesidades espirituales pagandou$s1.10la descarga, aunque las actualizaciones son gratis, y todo lo que se recaude será destinado a obras de caridad.
Con esta aplicación, el Vaticano señala que el iPhone puede ser considerado en ámbito católico no sólo un instrumento de información religiosa, a través del que se puede navegar por internet y poder leer contenidos cristianos, sino también un aparato abierto a la plegaria.
La voz de Coca Cola Argentina nos cuenta cuáles son los desafíos de la marca para el 2009. Nos da un panorama del mercado de las gaseosas y la salud en Argentina, y nos cuenta las acciones que tiene planeadas Coca Cola para nuestro mercado.
Duración: 00:02:48
Para descargar los archivos de audio clickearaquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
La Cámara Argentina de Anunciantes llevará a cabo la ceremonia de entrega de los premios «Buenos Anuncios», distinción que otorga a la eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos, por medio de una evaluación objetiva que cuenta con el soporte metodológico de Ipsos ASI.
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