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Posts Tagged ‘Gatorade’

Gatorade juega a hacerse la misteriosa en su nuevo spot

Posted by sitecla en enero 14, 2009

Obra de TBWA\ChiatDay Los Ángeles, la marca ha lanzado una serie de spots que reúnen famosísimas estrellas del deporte: Michael Jordan, Tiger Woods, Serena Williams y Mohammed Ali, entre otros. La particularidad es que la marca no aparece en ningún momento.

El rapero Lil’Wayne pone la voz a los anuncios, con un discurso en el que explica el significado de la letra G (en torno a la cual gira la campaña), mientras en imagen se suceden los deportistas mirando directamente a cámara.

Desde el primer momento (comenzó a emitirse el 1 de enero en Estados Unidos) los anuncios han despertado una enorme curiosidad entre la audiencia, que ha acudido a internet para intentar averiguar quién está detrás de los anuncios.

Gatorade por su parte, ha optado por la política del silencio y no ha utilizado la red para hablar sobre el tema. Pepsico sólo creó un canal en YouTube, en el que tampoco figura por ningún lado el logo de la marca, sólo una sutil referencia en el nombre: Whatsg1965, el año en el que se fundó Gatorade. Los spots ya cuentan con más de 80.000 visitas en YouTube.

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BBDO ya tiene cinco de los mejores comerciales del año

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

En la última elección del comercial del mes del Lápiz de Oro, la agencia dirigida por Carlos Pérez se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008. La acción premiada por la editorial Dossier fue por su trabajo para Gatorade.

Los cinco comerciales ganadores fueron desarrollados para Pepsi y PepsiCo Snacks: “Ocurrencias” de 7up, que al ritmo de un divertido calipso hizo mover a todos en el verano; “The cat“, con la vuelta de los lentos de la mano de Doritos; “Viernes” de Lay’s, un comercial para cada día de la semana; “Sí, quiero” de H2Oh!, para quienes aceptan al otro pese a sus imperfecciones; y “Psicólogo” de Gatorade, para los futbolistas que trabajan de otra cosa.

El Lápiz de Oro es el tradicional premio de Editorial Dossier que mensualmente convoca a representantes de la industria publicitaria y anunciantes para elegir el mejor comercial del mes. Con todos los ganadores, a principios del año siguiente se elijen el Lápiz de Platino, quien es considerado la mejor pieza del año. En 2007 el spot ganador fue “Un Día” de Publicis Graffiti para el lanzamiento de Renault Logan en Argentina.

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Ser sigue apostando por la salud y ahora creó la opción vitanutrientes

Posted by sitedit en agosto 7, 2008

Bueno, ya no sabemos muy bien cuantas cosas necesitamos para estar “sanos”. O por lo menos eso es lo que nos parece decir la marca Ser, inventando toda una serie de conceptos e ideas novedosas y muy marketineras acerca de nuestras “necesidades” para sentirnos “bien”.

Como el pitilosporum ovale, las multivitaminza ABC (y sigue todo el alfabeto) o el actiregularis, entre otras tantas entelequias, ahora Ser incorpora otra al mundo del marketing de la salud: los vitanutrientes. Obviamente la comunicación apela a la lógica y se plantea como una regla de tres simple; cuantos más vitanutrientes, más salud (y todo con la compra de una botella).

Los nuevos vitanutrientes surgen como un plus para las bebidas de la marca del grupo Danone. En los últimos meses la competencia por este segmento, en especial las isotónicas, creció de forma dramática con la incorporación al mercado local de Powerade y el lanzamiento de Propel. Ademá, Gatorade cambió su estrategia y comenzó a hacer valer su posición dominante.

En este escenario Ser, uno de los principales players del mercado de aguas saborizadas y un emergente en el segmento de aguas isotónicas, sale con la ya recurrente idea de crear un nuevo concepto “saludable” para posicionar sus productos. El flamante producto “aporta el 30% de Calcio, y además, Magnesio y Vitaminas B9 y B12 que tu cuerpo necesita diariamente para acompañar tu vida saludable”.

El lanzamiento de la nueva línea de bebidas de Ser está a cargo de EuroRSCG, agencia que desarrolló una campaña integral de comunicación que podrá ser vista a través de graficas, vía pública, promociones, develaciones en la web, degustaciones, ejecuciones en puntos de venta y la elaboración de un plan de invierno.

Entre las acciones a desarrollar se destacan la promoción “Tus ganas tienen premio”, donde presentando en el comercio de tu barrio 3 etiquetas más la compra de una botella de Ser, te llevás otra igual gratis. Esto también será reforzado con develaciones a través de la WEB www.sertehacebien.com.ar para lograr alcance Nacional.

Por otra parte, comprando seis botellas de Ser en supermercados de Capital y GBA, se podrá acceder a descuentos en pases para disfrutar un día de relajación en el Ser Spa, donde también se podrá degustar el producto.

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Entrevista a Rodrigo Grau, director general creativo de BBDO Argentina

Posted by sitedit en julio 31, 2008

Esta entrevista fue realizada el 30 de julio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Lanzamiento de la nueva campaña de BBDO Argentina para Gatorade.

Duración: 00:14:22

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Desde acá se pueden ver las gráficas de la campaña, mientras que desde acá los tres comerciales.

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Powerade vuelve a la Argentina para competir con Gatorade

Posted by sitedit en abril 22, 2008

Luego de un intento fallido de ingresar al mercado local, a mediados de los años ’90, la marca de bebidas isotónicas del grupo Coca Cola vuelve al país con un mercado mucho más diverso y con necesidad de productos saludables.

Diez años atrás, el mercado de las bebidas “saludables” o para “deportistas” todavía no estaba desarrollado. El único jugador fuerte era Gatorade que, a nivel nacional e internacional, manejaba la categoría. Si bien ahora el segmento sigue siendo dominado claramente por la marca del grupo Pepsico, el crecimiento del mercado permitió la incorporación de nuevas propuestas.

La categoría de bebidas deportivas, entre las que a nivel local se destacan Gatorade (y su hermana Propel) y la flamante Ser Sport, mostró un ritmo de crecimiento de dos dígitos en el último año. Durante el 2007, el segmento introdujo al mercado de las bebidas 42,25 millones de litros.

En este nuevo contexto, y con un fuerte competidor, Powerade eligió a CraveroLanisBTL, la agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos, para el relanzamiento en Argentina. La estrategia de la marca apuntará a posicionarse con un precio un poco menor al de sus competidoras (el recomendado por Powerade es de $2,75 mientras que Gatorade, Propel y Ser Sport rondan los $3,50).

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Propel acompañó a las corredoras del maratón Mujer Nike 5k

Posted by sitedit en marzo 6, 2008

La flamante bebida de Gatorade hidrató a más de 4.000 participantes de la Carrera de la Mujer Nike 5k. La competencia se desarrolló en las calles del barrio porteño de Palermo, como anticipo de los festejos por el Día Internacional de la Mujer.

Siguiendo con su línea de comunicación, especialmente dirigida a las mujeres, la marca instaló un puesto de hidratación donde se entregaron más de 8.000 botellas a las deportistas. “Propel es una bebida que nació pensando en la mujer que realiza actividad física para sentirse bien y mantenerse en forma” comentó Daniel Lauri, marketing manager de Gatorade.

La ganadora de la competencia fue Roxana Preusler (16:54). La siguieron Carina Córdoba (17:41) y Mariela Ortiz (18:31) en tercer lugar.

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Gatorade te invita al surf camp de Quicksilver en las islas Fiji

Posted by sitedit en febrero 13, 2008

La marca de bebidas isotónicas lanzó la promo Fierce, donde el ganador puede viajar a las islas del pacífico a participar de una clínica de surf junto con Maxi Siri, uno de los principales exponentes del deporte en Argentina. También entran en el sorteo kits de indumentaria Quicksilver

 

La promo consiste en ingresar al sitio de Gatorade y cargar los datos personales junto con el código y la fecha que aparecen en los envases de todas las variedades de Fierce que tengan la etiqueta del concurso. La acción tiene como fecha límite el próximo 15 de febrero.

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