La gaseosa pone al aire una nueva campaña con la creatividad de la agencia BBDO. Impecable la megaproducción para recrear una típica comida familiar.
Anunciante: Pepsico Argentina/ Producto: H2oh! / Tema: “Cuñada escandalosa” / Agencia: BBDO Argentina/ Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen/ Director de arte: Patricio Elfi/ Redactor: Juan Pablo Carrizo/ Director de cuentas: Daniel Albamonte/ Ejecutiva de cuentas: Denise Orman / Paz Goicoa/ Dir Audiovisual: Verónica Zeta/Productora Audiovisual: Peli Soutric/Carlos Cavacciochi/ Productora: Rebolucion/ Director: Armando Bo / Luciano Urbani/ Productor: Patricio Álvarez Casado/ Director de fotografía: Marcelo Camorino/ Director de arte: Vera Arico/ Vestuario: Patricia Conta/ Edición: Pato Pena/ Casa post-productora: Pickle/ Postproductor: Luis Staffolani/ Sonido: La casa Post Sound/ Banda/Música: Leo Sujatovich/ Responsable por el anunciante: Federico Bluthgen, Hernán Tantardini y Alejandro Laborde
La red de agencias acaba de presentar la nueva campaña de Claro, apoyando a la selección de fútbol en este tramo decisivo de cara a la participación de la Argentina en el Mundial 2010. La campaña busca mostrar cómo vive Claro la pasión argentina por la Selección.
Para ello se puso en la piel del hincha: empleados de todos los sectores de Claro fueron los protagonistas de la campaña y se dispusieron a vivir todo lo que sufre un auténtico hincha de la Selección: el frío, la lluvia, los pelotazos, el poco lugar que tienen los visitantes y avalanchas de goles anulados.
A fin de que la experiencia real en la cancha se trasladara a la filmación del comercial, se construyó una tribuna gigante donde la gente de Claro se expuso a los más duros desafíos como ráfagas de ventiladores gigantes, ataques de máquinas lanzapelotas y compuertas hidráulicas que los apretaron y provocaron avalanchas. Todo lo vivido refleja el mensaje de la marca: Claro, sponsor incondicional de la Selección.
Las primeras lluvias intensas en Nueva Zelanda son las que provocan los mayores accidentes, esto debido a que la gente no maneja de acuerdo a las nuevas condiciones climáticas.
En este contexto, se buscó generar una comunicación que hiciera tomar conciencia a los conductores respecto de los riesgos que involucra no manejar acorde a las circunstancias climáticas.
La respuesta fue este outdoor de un niño al que se le colocaron algunos aditamentos que reaccionan al agua, chorreando líquido rojo, al hacerlo, pareciera que el pequeño había tenido un terrible accidente; el copy sugiere que se conduzca de acuerdo a las condiciones del camino.
Una combinación de ambient+guerrilla marketing en pos de un resultado social.El Bleeding Billboard fue creado por BBDO Auckland.
Con el objetivo de generar consciencia sobre la matanza de animales vinculada al uso de pieles naturales, la violencia, tan común en este tipo de juegos, busca aquí el sentido de generar el cambio necesario para pasar de los mensajes a la experiencia, vivir el crimen en primera persona.
En el juego el participante puede elegir qué animal ser (zorro, visón o foca) y el objetivo es matar a quienes generalmente usan abrigos de pieles: las damas de alta sociedad. Los métodos, las herramientas y la crueldad son las mismas que se utilizan en la actualidad para matar a estos animales.
Para ganar, es necesario eliminar la misma cantidad de señoras que animales necesarios para confeccionar un solo tapado: 60 visones, 20 zorros o 20 focas bebé.
La experiencia finaliza invitando al usuario a sumarse al boicot contra el uso de pieles naturales y a descargar un manifiesto en el que se compromete a nunca más utilizar ropa con pieles naturales. Pero quedan resonando algunas preguntas: ¿no hay manera de hacer un mensaje fuerte sin necesidad de acudir a la violencia? ¿no sería como adherir al formato de la justicia por mano propia? ¿las supuestas señoras compradoras de pieles en qué medida se engancharían con este juego ya que ellas son las primeras que se deberían concientizar? ¿no quedará esto como un ejercicio animado de práctica violenta?. La verdad desde este blog no tenemos el expertise necesario como para saber qué tipo de efectividad puede tener este mensaje así que invitamos a los expertos para que opinen sobre la posible efectividad de este mensaje más allá del «golpe de efecto».
En su nueva campaña, Starbucks quiere llevar su mensaje a una nueva generación de consumidores de café, para que luego viralicen el concepto online.
La cadena colocó gráficas en seis importantes ciudades de los Estados Unidos y para viralizar la campaña alentaron a la gente a encontrar los posters en cada ciudad y ser los primeros en fotografiarlos y subirlos vía Twitter.
La gráfica incluía el slogan de Starbucks por estos días -que apunta al valor de la marca– frente a su competidor, McCafé, que apuesta la los precios bajos: «Si tu café no es perfecto, lo hacemos de nuevo. Si aún no es perfecto, es porque no estás en Starbucks«.
La campaña de BBDO, que empezó este mes promocionando la acción en diarios y revistas y diversos canales web, fue descripta por la compañía como la más grande estrategia de marketing en la historia de la marca.
Para el lanzamiento de Nike 5, la línea de ropa con tecnología especial para fútbol 5 de Nike, BBDO Argentina desarrolló una campaña que responde al concepto “Creá espacio”, donde Javier Mascherano y Fernando Gago, dos grandes improvisadores, desafían a otros dos, un payador y un rapero, a improvisar sobre una baldosa. La campaña consta de seis comerciales de televisión y uno para Internet, que fueron filmados por Plástico de la productora Poster. El desarrollo de la campaña estuvo a cargo de Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau. La creatividad corrió por cuenta de Jorge Ponce Betti y Gabriel Huici. En la implementación participaron Veronica Zeta, Sebastian Beretta y Peli Soutric.
La agencia de la red Omnicom presentó su nuevo trabajo para Twistos. “Hospital” se emitirá en Cono Sur y continúa trabajando sobre el concepto «lo mas lindo del trabajo es cuando no trabajas”.
Siguiendo el tono humorístico con el que comunica la marca, “Hospital” revive una vez más esas pequeñas bromas que suelen hacerse entre compañeros de trabajo en momentos de distensión, dado que las mini tostaditas de Twistos buscan estar presente especialmente en esas pausas o recreos, haciendo del break el mejor break.
Luego de la cruzada “Que vuelvan los lentos”, BBDO y Doritos presentan su nueva campaña para el Cono Sur: “Lleguemos a la segunda salida”. Para ello desarrollaron una batería de piezas y acciones de activación destinada a ayudar a los más jóvenes en los primeros momentos de la conquista amorosa.
Los disparadores de la campaña son tres comerciales: “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar”, que brindan consejos útiles para las parejas a la hora de la primera cita. Algunos tips adicionales estarán incluidos en el nuevo pack de Doritos.
El sitio Myspace.com/Doritos ofrece la posibilidad de entrenar con una primera salida por chat, tomar nota de lugares y actividades y compartir anécdotas, fotos y videos. Los usuarios que se registren en el sitio podrán acceder próximamente a la tarjeta de beneficios del Club Doritos con todo lo necesario para organizar “la previa” (peluquerías, perfumerías, indumentaria) y “la cita” (bares, restaurantes, boliches). Y para los que logren atravesar con éxito la primera salida podrán disfrutar de la “Habitación Doritos” del emblemático Hotel JJ.
En los autoservicios ya se encuentran disponibles CDs cuyos temas gradualmente van siendo menos pop y más “lentos” para acompañar el desarrollo exitoso de la cita. También se realizarán micros radiales en FM Metro en los que Andy Kustnezoff y Matías Martin ayudarán a los oyentes que hayan fracasado en su primera cita a lograr una segunda oportunidad.
La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Nicolás Pimentel, Bruno Acanfora, Ariel Abramovici, Ricardo Ovelar y Diego Levi. Para ver todas las piezas de la campaña, entrá acá.
La agencia dirigida por Carlos Perez sigue siendo la punta de lanza de varias de las acciones más interesantes en Argentina (y también algunas de las peores, pero ya hablamos de eso acá y acá). Ahora, presentó una acción de «User Generated Advertising» par su cliente, el Banco Supervielle.
La comunicación gira en torno a las diferentes excusas y reacciones de personas que evitan salir de garantes a familiares, conocidos y amigos que están buscando alquilar una propiedad. Para esta situación Banco Supervielle ofrece una solución inmediata y revolucionaria: garantías otorgadas por el mismo banco.
La campaña consta de piezas interactivas, gráficas, vía pública y radios, entre los que se destaca una serie de 11 webvideos, filmados a cámara oculta, en los que el protagonista muestra las desopilantes excusas que brindaron sus familiares y amigos, en forma espontánea, al momento de pedirles ayuda para concretar la operación de alquiler. Estos videos ya están circulando en la web a través de blogs, redes sociales y sitios de video.
Como complemento de estas situaciones reales vividas por un potencial inquilino, Supervielle y BBDO crearon a Eugenio, un genio que NO cumple los deseos. A través de un hotsite, los usuarios podrán divertirse pidiendo deseos que Eugenio se encargará hábilmente de no concederlos. Eugenio también tiene su propio blog, espacio en Flickr y perfil en Facebook.
La acción fue dirigida por Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau y Fernando Barbella. En la implementación colaboraron Gustavo Chiocconi, Luciano Bellelli, Ricardo Ovelar y Diego Levi.
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