Según Brandweek, un creciente número de marcas están poniendo las acciones comunitarias al tope de sus estrategias de marketing. Kellogg’s y Starbucks por ejemplo refuerzan en sus comunicaciones y publicidad la necesidad de contribuir a hacer más verdes los vecindarios y promover el servicio comunitario.
Al parecer, la presidencia Obama se perfila como «la era del servicio comunitario» incluso por encima de las políticas ligadas al medio ambiente.
Kellogg admitió que está comprometida a desarrollar programas que alienten a los niños a estar conscientes respecto de las actividades destinadas a la comunidad.
Starbucks por su parte, sigue la línea pero alentando a un creciente grupo de jóvenes que se interesan por la alimentación saludable y que se cuestionan el sentido que quieren darle a su vida, conceptos que son los que la marca piensa incluir en sus próximas campañas.
Según un informe presentado por LatinPanel, los hogares que pueden ahorrar sostuvieron el volumen, mientras que los que no tienen capacidad de ahorro o están endeudados redujeron su consumo por debajo del promedio.
Los hogares de nivel socioeconómico bajo, sin margen, fueron los más perjudicados. El Interior, impactado más fuertemente por la inflación, sufrió más que el área de Capital y GBA. Se frenó el desarrollo de las primeras marcas y repuntaron a fin de año los comercios tradicionales. Con un presupuesto limitado frente al aumento de precios, los consumidores relegaron la compra de Bebidas y Lácteos.
Con un incremento de 2 por ciento en volumen, el año 2008 cerró con un balance positivo de consumo de productos de Alimentación, Cosmética y Limpieza, de acuerdo a un informe de LatinPanel Argentina elaborado con información relevada vía scanner de su panel permanente de 3000 hogares de todo el país. Fue clave la performance positiva registrada en el primero y último trimestre para contrarrestar los magros resultados de los meses intermedios.
Desde acá podés descargar el informe completo de LatinPanel.
Las nuevas tendencias en telefonía móvil han sido presentadas en Barcelona la semana pasada en el Congreso Mundial. En lo que respecta a publicidad, Telefónica trajo dos novedades: la publicidad interactiva multipantalla y el patrocinio de servicios móviles.
Con la publicidad interactiva multipantalla, el anunciante tendrá la opción de incluir sus anuncios en los programas, adaptados al canal-móvil, internet o TV sobre IP (IPTV-Imagenio)- para que el usuario pueda clickear en ellos y ampliar la información.
En cuanto al patrocinio de servicios en el móvil, supondrá comunicaciones más económicas, incluso gratuitas, para los usuarios a cambio de recibir ofertas publicitarias de sus anunciantes y productos preferidos. Es el usuario el que define y controla qué publicidad le interesa, además de cómo y cuándo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones móviles habituales.
Estos modelos de publicidad están siendo probados junto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorporar innovaciones propias de Telefónica I+D.
Entre los productos curiosos, se encuentra el teléfono Touch Watch (LG G910), fabricado en colaboración entre Orange y LG Electronics, y cuya principal novedad es que se puede llevar como un reloj.
Con motivo de la Copa Telmex, que finalizó la semana pasada, la central Havas Media presentó un informe donde detalla el impacto del deporte blanco en la audiencia argentina. El estudio detalla cuáles son los principales torneos que atraen más público local, las marcas que buscan apegarse a todos los eventos relacionados con el tenis y los valores que los consumidores asocian al deporte. Descargá todo el informe realizado por Havas Media desde acá.
Coca Cola presenta su nueva campaña «Ama de casa», que tiene como objetivo mostrarlas ventajas de los envases retornables tanto de vidrio como de plástico (PET) de toda su línea de productos. La campaña se desarrollará hasta mitad de año y forma parte de la estrategia de la compañía en la expansión de los envases retornables en todo el territorio nacional.
La empresa presenta una variedad de envases retornables en formatos que vandesde un litro, 1.25, 1.50 hasta 2,50 litros, y envases individuales de 350mm y 200mmdistribuidos en todo el territorio nacional.
La campaña de publicidad destaca la posibilidad que ofrecen los envases retornables deacceder a todos los productos de la línea Coca-Cola a un precio más conveniente, permitiendo así el ahorro. Está integrada por un total de seis cápsulas de televisión, radio y POP para el canal tradicional y fue desarrollada por la agencia McCann Perú.
Coca Cola incluyó el concepto de la «libre intercambiabilidad» de sus envases,permitiendo que el consumidor pueda comprar un envase retornable de Coca-Cola y cambiarlo una vez vacío por uno de Sprite o Fanta.
Nokia Goles una nueva aplicación para teléfonos celulares que permite estar informado de los últimos resultados de los torneos de fútbol de América Latina.
Con una arquitectura sencilla y disponible para varios dispositivos Nokia, es fácil de instalar y permite acceder a la información con un bajo consumo de datos, reduciendo el costo final para el usuario. Argentina es el primer país en lanzar Nokia Gol. En breve estará disponible para toda América Latina.
JWT lanzó AnxietyIndex.com, un sitio interactivo que ayuda a las marcas a entender y navegar la ansiedad que viven los consumidores de la actualidad. La intención del sitio es operar como un lugar donde la gente puede descubrir y discutir cómo están respondiendo las marcas y los consumidores en su manejo de la actual recesión global.
El sitio representa una evolución de la versión de AnxietyIndex que JWT lanzó hace 6 años en el período previo a la guerra de Irak con objeto de rastrear el nivel y la intensidad de la ansiedad de los consumidores, y los factores que impulsan dicha ansiedad.
Los informes que aparecen en AnxietyIndex.com incluyen cartas de tendencias, tales como «Repensando las aspiraciones», y análisis cuantitativos, tales como «El sueño americano en la cuerda floja» y «Sobreviviendo a la crisis financiera».
La Asociacón Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su informe anual donde se dan las cifras oficiales sobre la inversión publicitaria. Con un tono medianamente optimista (para no levantar polvo), el informe marca un quiebre con respecto al de los últimos 5 años. Por primera vez desde el 2003 el volumen de la inversión arrojó números negativos.
Más allá de este dato puntual, la inversión publicitaria en pesos demostró un crecimiento del 22,45% durante el 2008, lo que marca que las tarifas se acomodaron de acuerdo a la inflación.
Desde acá podés descargar los informes sobre inversión publicitaria en Argentina presentados por la AAAP. Acá podés ver el informe del año pasado y acá descargar un cuadro histórico de inversión publicitaria en el país.
A pesar de que todavía no se ha realizado una declaración oficial, varios medios americanos ya han dado la noticia: Starbucksvenderá café instantáneo a partir del mes que viene en Estados Unidos. Según The Wall Street Journal el nuevo producto, llamado Via, se venderá en las tiendas de esta cadena en paquetes de tres por 2,95 dólares y paquetes de 12 por 9,95 dólares.
Todavía no está claro si la compañía también venderá este producto en la distribución, donde ya tiene presencia con café molido.
El mercado del café instantáneo mueve 17.000 millones de dólares en Estados Unidos, dominado por Kraft, Sanka, Folgers y Nescafe de Nestlé. Para Starbucks puede ser una gran oportunidad para superar la crisis por la que atraviesa y por la que ha tenido que cerrar establecimientos y despedir a miles de empleados.
Samsung exhibirá estos días en el Mobile World Congress un dispositivo que se carga en una hora y cuya carcasa está diseñada con plástico de botellas recicladas. El Blue Earth sería el primer teléfono con pantalla táctil que funcione con energía solar.
Como dijimos arriba, la carcasa del Blue Earth fue elaborada con un tipo de plástico reciclado conocido como PCM, extraído a partir de botellas de agua, ayudando a reducir el consumo de combustible y las emisiones de carbono durante el proceso de fabricación.
Además, su simplificación de los ajustes de brillo de la pantalla, la duración de la retroiluminación y la conectividad Bluetooth permiten al usuario reducir el consumo de energía con tan sólo hacer clic en el modo ecológico «Eco mode» .
Por otro lado, la función «Eco Walk» permite al usuario contar los pasos que da al caminar, al incluir un podómetro que calcula la cantidad de emisiones de CO2 que han reducido caminando, en vez de utilizar un vehículo de motor para desplazarse.
Las nuevas tendencias en telefonía móvil han sido presentadas en Barcelona la semana pasada en el 
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