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Posts Tagged ‘Coke’

Coca Cola optimiza presupuestos de marketing

Posted by sitecla en febrero 24, 2009

Coca Cola pretende efectivizar sus inversiones en marketing a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y la racionalización de las campañas globales.

Ya el pasado mes de julio, Coca Cola anunció que su intención era ahorrar 500 millones de dólares en 2011 y que una de las áreas donde se centrarían era marketing.

Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, afirmó que la compañía redujo su número de agencias a menos de la mitad: en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorías y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorías. La compañía también planea presentar su “fuente del futuro”, una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.

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Coca entra a las pista de la mano de Justice

Posted by sitedit en febrero 10, 2009

El duo electro (que en 2007 supo tener uno de los discos furor del año) fue elegido por Coca Cola para que le diseñe una botella especial. El packaging realizado por los franceses de Justice será presentado por la marca en todos los principales eventos de música electrónica de Europa.

El diseño se presenta el miércoles 11 de febrero en el VIP Room de Paris. El acto de develación contará, como corresponde, con una performance del grupo francés.

La verdad es que es una apuesta fuerte de la gaseosa. No me quiero imaginar la cantidad de cifras de ese cheque; contratar a una de las bandas más hype del momento no debe ser baratito.

Como todavía no hay imágenes de la flamante botella, abajo los dejo con uno de los temas de Justice que más me gustan…disfrutenlo!

PD. este no es el video original…parece que las discográficas se tomaron el trabajo de remover todo vestigio visual de Justice, pero tomen este placebo

Update: El diseño ya se presentó y es mucho menos de lo que yo esperaba…acá esta la nueva botella VIP de Coca Cola.

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Coca lanza una nueva campaña global y se abre a la felicidad

Posted by sitedit en enero 22, 2009

A tres años del lanzamiento de la línea de comunicación “El lado Coca de la Vida” (“The Coke side of Life”), la gaseosa presenta una nueva campaña donde abraza el concepto “Open Happiness” (“gran felicidad” o algo por el estilo, es dificil prever cómo lo van a traducir por estos lugares). Según informa la agencia Reuters, es la mayor campaña de Coca Cola desde 2006, cuando Wieden+Kennedy se hizo cargo de la marca y presentó “The Coke side of life”.

La campaña se lanzará durante las emiciones de American Idol, programa del que la gaseosa es sponsor. Por otro lado, Coca aprovechará dos de los eventos mediáticos más importantes del año, los Oscar y el SuperBowl, para presentar el nuevo claim y la campaña.

Como su nombre lo devela, la acción apuesta a demostrar una imagen optimista de la marca, más en un momento complicado a nivel mundial, aunque lleno de esperanzas. “Momentos difíciles como estos requieren honestidad y simpleza” afirmó a Reuters Joe Tripodi, jefe de marketing de Coca Cola.

Acá conmemoramos la primer pieza de “The Coke side of life”, el primer trabajo de W+K junto a Coca Cola

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Coca-Cola celebra 80 años como patrocinador de los Juegos Olímpicos

Posted by sitedit en agosto 19, 2008

Está claro que la oportunidad que brinda Beijing 2008 parece, a los ojos de los anunciantes, única. Ya hablamos del alcance global de las acciones y lo conveniente del combo deporte+China. Pero como esto no alcanza, algunos buscan nuevas excusas para hacer de esta edición de los Juegos algo más memorable aún.

Este es el caso de Coca, que ya promediando el evento, lanzó una campaña celebrando sus 80 años de patrocinio junto al Comité Olímpico Internacional y sus Juegos. Aprovechando este maravilloso hallazgo, la marca lanzó una fuerte acción compuesta por varias propuestas, algunas de las más importantes son: “WE8”, “Diseña una Coca-Cola para el mundo”, “Deliciosa Felicidad”.

El programa WE8 es una propuesta en la que Coca-Cola invitó a varios diseñadores chinos y músicos de todo el mundo a plasmar, desde sus distintas disciplinas, lo que significa para ellos este evento. Bajo el concepto “El Este encuentra al Oeste”, el resultado fue una edición limitada de botellas realizadas en aluminio, con temas musicales asociados. Todos los diseños de las botellas y las canciones asociadas están disponibles para su descarga gratuita DRM para todos los dispositivos en el sitio web: www.coca-cola.com.ar

Por otro lado, el programa “Diseña una Coca-Cola para el Mundo” apuesta por el User Generated Content, llamando a los consumidores a que creen digitalmente su propia botella Coca Cola desde el micrositio www.coca-cola.com/Olympics. Algo sobre lo que ya había explorado Pepsi, pero siempre con el todo olímpico como leit motiv.

Estas acciones globales se suman a los trabajos que la marca realizó sobre su propio packaging como conmemoración de los Juegos. Por otro lado, también aprovechará el propio movimiento olímpico para realizar acciones en China.

Un caso similar es el de Nike, que hizo un mix extraño de lanzamientos y conmemoraciones, todo pasado por el filtro de los Juegos y China. De esto ya hablamos en otra ocasión, sin embargo me sigue resultando extraño que marcas de esta envergadura elijan asociarse a este tipo de eventos a través del concepto “historia”, cuando no deberían tener la necesidad de apelar a una estrategia tan lineal.

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Coca Light también entraría en concurso

Posted by sitedit en julio 31, 2008

Como comentamos algunos días atrás, Coca Cola estaría llevando a cabo un proceso de ajuste de su estrategia de comunicación. Parece que los números no le cierran y necesitaría hacer un reacomodo de sus cuentas (financieras y creativas). Si bien la marca ya hizo una fuerte reestructuración hace algunos años cuando centró toda su creatividad en Wieden+Kennedy, mantuvo la mayoría de las agencias con las que venía trabajando. Sólo en Latinoamérica cuenta con Ogilvy&Mather, Santo Buenos Aires y Grey entre el rooster. A esta hay que sumar los trabajos de La Negra y de la propia Wieden+Kennedy.

Ahora, este reordenamiento de la creatividad parece que también le está llegando a Diet Coke, en nuestros mercados conocida como Coca Cola Light. Según informa BrandRepublic, desde la marca están barajando realizar un concurso de agencias a nivel global para centralizar la creatividad de la marca. La agencia ganadora reemplazaría a las agencias locales que trabajan con Coca Light en cada mercado.

Según la publicación, parece que Wieden+Kennedy, que ya maneja Coca Cola Classic y la flamante versión Zero, entraría en competencia para quedarse con la cuenta. Obviamente, también se comenta la posibilidad de que Santo compita por la misma. La agencia argentina tiene una buena aceptación en la marca por su trabajo en Latinoamérica. Por otro lado, recientemente fue convocada por Coca Cola para realizar un institucional, que tuvo muy buena recepción.

Por parte de BrandRepublic, aseguran que la marca no realizó ningún comentario sobre la posibilidad de abrir un concurso de agencias.

A continuación se puede ver “Pemberton”, la campaña institucional que realizó Santo para Coca Cola. La pieza fue adaptada por diversas agencias que trabajan con la marca alrededor del mundo. En este caso, la adaptación coresponde a Mother London, para el mercado británico.

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Nueva campaña de Coca Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el “Lado Coca Cola de la vida”.

El spot trabaja sobre el tema del “choque de civilizaciones” y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una “victoria” del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).

Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.

Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.

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Nueva campaña del tándem Coca Light y Santo Buenos Aires

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Recurriendo a la famosa canción de niños “Si usted quiere…” los spots continuarán con la línea de comunicación “La vida es como te la tomás”, lanzada en 2005 por la gaseosa para todo Latinoamérica. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galeríaestuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro.

La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráfica, vía pública e Internet.

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Coca Cola Zero sigue apostando a las acciones virales en internet

Posted by sitedit en junio 25, 2008

En una nueva acción para promocionar la exitosa Coca Zero, la gaseosa lanzó una pieza de tipo viral por internet. Y no sería anda novedoso si no fuera que es Coca Cola la que lo hace. El tema es que la marca fue una de las tantas grandes firmas en obviar el medio online, hasta que la realidad le pegó como un mazaso en la cara. Para aquellos que más desconfiados, toda la movida que se generó con Coca y Mentos hace más de dos años, fue resistida por la marca de gaseosas (no asi por las golosinas que se aprovecharon de ello enseguida y sacaron su buen rédito) hasta que alguien en el seno de la compañía se dio cuenta que estaría bueno darle la venia a ese tipo de acciones…lástima que fue casi más de un año después del primer clip de videos.

Tiempo después vemos que Coca Cola ya prácticamente es toda una especialista en esto de la web y la viralidad. Desde la fábrica de la felicidad, su lanzamiento para YouTube, el concurso para armar una fábrica con amigos y la comunicación más descontracturada de la flamante Coca Zero (cuyas principales armas de comunicación son las acciones BTL e internet); una vez que le tomó el gustito a la “interactividad” no se bajó más.

Acá llega un nuevo comercial de la marca, para su línea Zero. Apelando a la idea de ser “cero” en todo (no en sabor…bueno, eso queda a estricta opinión de cada uno) lanzó una pieza viral que en pocos segundos, busca comunicar el concepto zero.

Otro dato curioso de la pieza y de este mercado viral, que si bien ya se viene realizando en la publicidad tradicional, no deja de llamar la atención, es que la pieza fue realizada por McCann Erickson Alemania, y producida por una agencia brasileña. La post producción también se realizó en el país sudamericano. No es una novedad en el mundo de las producciones publicitarias, pero no deja de ser un signo de cómo el desarrollo de las piezas se “globaliza” a partir de este tipo de campañas lanzadas a internet, donde el mercado al que se comunica es a un usuario sin nacionalidad.

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Coca busca revivir la línea Fanta y la suma a la lógica Zero

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Luego del fuerte impacto generado por el lanzamiento de Coca Zero, la gaseosa quiere trasladar ese mismo espíritu a su línea Fanta.

La nueva Fanta Zero ya se consigue en algunos mercados europeos y en EEUU y mantiene la misma estructura de bajas calorías pero el mismo sabor que la original.

La nueva Fanta Zero se presentará hoy en España, y será el cuarto mercado europeo en recibir a la gaseosa Light. Los países donde ya se comercializan son Francia, Alemania y Reino Unido. En España, Fanta representa entorno al 50% del segmento de bebidas refrescantes de naranja y limón.

Para Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, “Creemos que con el lanzamiento de Fanta Zero, continuaremos liderando y dinamizando el mercado de las bebidas con cero azúcares. Esperamos que la respuesta por parte de nuestros consumidores será igual o mejor a la alcanzada con el lanzamiento de Coca-Cola Zero”.

Según informa MarketingNews, el lanzamiento de la nueva línea de Fanta estará a cargo de la agencia McCann Ericsson, responsable de la creatividad de la marca en España.

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Coca Cola adquirió el 40% de una compañía de té orgánico

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

De un tiempo a esta parte, Coca Cola ha repartido sus esfuerzos en mantener las ventas de sus tradicionales gaseosas y adaptarse a las nuevas exigencias saludables de los consumidores. La firma norteamericana, desde hace más de tres años, viene desarrollando una fuerte estrategia para recuperar espacio en el segmento de bebidas no alcohólicas, donde su competidora PepsiCo lidera el segmento de las bebidas no carbonatadas (sin gas).

 

Luego de aliarse con Nestle, para desarrollar nuevos productos, y coquetear con la compra de la división de bebidas de Cadbury Schweppes, Coca Cola adquirió el 40% de Honest Tea, una empresa de té envasado y listo para ingerir. La firma norteamericana desembolsó u$s43 millones y tiene abierta la posibilidad de adquirir el 60% restante de la compañía dentro de tres años.

 

Según informa BrandRepublic, Honest Tea fue fundada en 1998 y se enfoca su distribución a negocios naturistas y canales relacionados con la salud.

 

En el último año, Coca Cola no sólo ha desarrollado bebidas naturales como Enviga, sino que también ha adquirido pequeñas empresas productoras de bebidas saludables. Durante 2007, la firma de Atlanta compró la marca de aguas fortificadas Glaceau y la productora de jugos y té Fuze Beverages.

 

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