Coca Cola decidió lanzar un nuevo producto junto con un movimiento social español que apuesta por animar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día.
Según la empresa, «la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de la bebida Menos es Más, es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio«.
El que se propone con la nueva bebida es el de difundir la filosofía de la ONG Somos lo que hacemos.
Para lograrlo la multinacional editó un pequeño libro que incluye diez acciones en el que los consumidores pueden encontrar más información sobre el movimiento que propone Somos lo que Hacemos y sobre el producto.
La compañía destaca el hecho de que, además de tratarse de un desarrollo 100% español, la fórmula del producto permite no transportar agua. De esta forma, el envase es menor (necesita seis veces menos envases) y genera menos residuos porque es reciclable.
Además, debido a su tamaño se requiere el uso de seis veces menos camiones para ser transportado, con el consiguiente ahorro de CO2.
El spot animado muestra en un reinado hostil como su rey se deja llevar al descubrir el placer de Coca-Cola Zeroy a partir de entonces todo se transforma completamente. Un mundo más alegre, alocado, sin prejuicios y con más rock & roll, es posible.
El comercial fue producido íntegramente en Londres por Passion Pictures, bajo la dirección de Pete Candeland, quien anteriormente creó videos de la banda Gorillaz y más recientemente el lanzamiento de The Beatles Rock band. La banda musical corrió por cuenta de la banda danesa PowerSolo con su tema “Canned Love”. El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.
Coca Cola dio a conocer los componentes de una campaña mundial de marketing integrada, inspirada en las alegres celebraciones de danzas típicas de África, el continente anfitrión de la FIFA World Cup 2010, extensión de la actual plataforma de la marca «Destapa la felicidad«.
Entre los elementos clave de la campaña de Coca-Cola, se encuentra el primer premio a la mejor celebración de jugadores llevada a cabo durante el torneo, un himno musical, comerciales de televisión internacionales, un programa en línea, envases conmemorativos y la Gira del trofeo de la FIFA World Cup organizada por la firma.
La campaña comienza con la Gira del Trofeo de la FIFA World Cup de Coca-Cola, que llevará el trofeo por 86 países, incluida cada una de las naciones de África.
Entre los puntos destacados, se encontrará un comercial de televisión internacional con Roger Milla, el legendario jugador de Camerún, famoso por su icónico baile de celebración durante la FIFA World Cup en Italia 1990.
«El fútbol, especialmente durante la FIFA World Cup, puede motivar a las personas a ‘soltarse’ un poco y expresar su pasión de una manera espontánea», afirmó Joe Tripodi, director de comercio y marketing de The Coca-Cola Company. «Esto es especialmente cierto en el fútbol africano, donde a menudo se expresa una intensa pasión a través de coloridas y eufóricas celebraciones tanto dentro como fuera del campo. Esa es la inspiración de toda nuestra campaña«.
La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Foro de Marketing Móvil en Berlín.
Firmas tales como Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado, usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio.
Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.
Todos se reunieron para escuchar como BMWusa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansaes esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca paraP&G.
«Los consumidores están cambiando» mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, «el canal móvil está en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca».
La red de agencias presentó una campaña viral bajo el concepto “Es posible” compuesta por las películas “Vuela” y “Siesta”.
Una charla al atardecer entre dos ventiladores y una conversación intimista entre dos amigos puching ball son las historias que cuentan “Vuela” y “Siesta”, los trabajos que forman parte de la primera entrega de la campaña viral creada por la agencia que lideran creativamente Gastón Bigio y Jonathan Gurvit.
La campaña forma parte de un concurso que invita a los jóvenes argentinos a subir un video con su propio “es posible” a través de la web www.subituesposible.com (todavía no está disponible el sitio). Los spots fueron producidos por Muu Cine y dirigidos por Fatty.
Para Grey Global Group Inc., su contrato para crear campañas publicitarias para P & G. no es solamente una cuestión de vender más, sino que representa el fin de las horas facturables.
En lugar de cobrar por las horas destinadas a idear promociones, Grey gana una comisión inicial y pagos adicionales por ventas e incrementos en la cuota de mercado.
P&G transfirió marcas que representan el 40 por ciento de sus ventas al nuevo sistema de pagos el 1 de julio,y busca incrementar ese porcentaje.
P&G y Coca Cola están encabezando el cambio en el pago a las empresas de publicidad por el valor que aportan a una marca, lo que representa una mayor responsabilidad para los especialistas del marketing.
Es posible que la práctica reduzca los ingresos de las agencias en medio punto porcentual a corto plazo, pero la crisis económica alentó a los anunciantes a exigir resultados antes de pagar a las agencias.
La porción de la retribución basada en el valor es de alrededor del 10 por ciento del total, e incluye las evaluaciones del último año fiscal. Las ventas y la cuota de mercado se miden para la marca en general, no por medio específico, indicaron voceros de P&G.
La recesión ya está afectando a las agencias publicitarias. La facturación de WPP, bajó un 6,7 por ciento de enero a abril. Publicis Groupe, la cuarta más grande y dueña de la agencia Saatchi & Saatchi, informó que sus beneficios y ventas del primer semestre bajaron.
Luego de lanzar Aquarius, la marca de «bebidas naturales» de Coca Cola Argentina vuelve a mover el mercado con el lanzamiento de Fruitopía. Este nuevo producto es una bebida para diluir elaborada con jugo de frutas sin agregado de conservantes
En una primera etapa, Fruitopía se presenta en cuatro variedades: naranja-mandarina, naranja-kiwi, manzana y multifruta.
Fruitopía se comercializa en un formato de 65 ml (da la impresión que está enfocado a competir con el jugo Yahoo de Arcor). La nueva propuesta de Cepita rinde un litro por cada unidad y cuesta menos de $1.
La campaña de lanzamiento de Fruitopía fue desarrollada por La Negra, agencia dirigida por Dylan Williams, y está integrada por una serie de acciones que incluye avisos en vía pública, TV, radios y medios gráficos, material promocional en góndolas y activaciones de marca en supermercados a través de degustaciones.
Coca Cola anunció quetesteará una nueva botella que un 30% estará realizada con material vegetal y que denominaría «plantbottle».
La compañía afirmó que este nuevo envase reduciría la emisión de carbono en un 25% comparado con los envases utilizados normalmente por la industria.
Coca Coca planea testear la nueva botella con su marca Dasani durante este año y luego extenderla y resto de sus marcas de aguas saborizadas y con minerales.
La firma anunció que el envase es reciclable en un 100% y puede ser procesada a través de cualquiera de las herramientas de reciclado de las que hoy se disponen.
Del 6 de abril al 30 de junio, Easy, la empresa líder en productos para la construcción, remodelación, equipamiento y decoración de la casa y del jardín, presenta su promoción junto a Coca-Cola: “Más tapas juntás, más ahorrás”. Canjeando 15 tapas plásticas de las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero, Fanta, Fanta Light, Quatro, Schweppes, Aquarius, Dasani y Powerade en cualquiera de los 37 locales de Easy, se obtiene hasta un 15% de descuento en tu compra con todos los medios de pago.
Además de estos beneficios, debajo de las tapitas de los envases no retornables de las bebidas de la línea Coca-Cola hay premios por órdenes de compra de $100 y $1000 para ser canjeados por productos Easy para remodelar el hogar.
Días atrás te mostramos la nueva campaña de Mother London para Coca Cola, protagonizada por el músico Calvin Harris. El spot cuenta con una serie de pintorescos personajes que parecen ser la nueva apuesta de la marca por generar empatía entre los consumidores. Las «criaturas» tienen todo para convertirse en un éxito similar al que tuvo Gizmo en los ’80. Pero más allá de esto, no se parecen demasiado a los Mastikers? No estoy implicando nada, pero con esto de la era de la informacion y bla, no sería extraño, no? Comparalo vos mismo.
sitemarca... nos mudamos a www.sitemarca.com 