Lancé sitemarca el 13 de noviembre de 2007 y llegué a fin de mes acumulando 1.210 visitas. Un año después cerramos octubre con 61.362 visitas mensuales y un acumulado total anual de 319.635!
Cuando empecé con sitemarca miraba a cada rato la página de estadísticas del blog y festejaba cada hit, o sea, cada visita que llegaba a esta página. Esperaba llegar a las dos mil. Y así siguieron pasando los días: cada vez dependía menos de las estadísticas pero los números siguieron creciendoy el trabajo también (1.410 posts que provocaron 1.430 comentarios, más de uno por post, todo un logro!). Lo nuevo que estamos ensayando son videoentrevistas donde hablan los protagonistas incluso como respuesta a lo que la gente comenta. Estamos en YouTube , en Flickr , en Facebook, en Vodpod , en Odeo y en cuanto red valga la pena. Subimos audios de radio con testimonios de marketineros y publicitarios.
Todo empezó a mediados de noviembre del 2007 cuando decidí juntar mis petates (incluido un pinguinito de peluche que era un emblema arriba del monitor de mi computadora) y dejar mi cargo de editora de marketing de infobaeprofesional.com (hoy renombrado como iprofesional.com). Hasta ese momento de sitemarca lo único que había era un nombre. Sitemarca lo inventé en una tarde de trabajo arduo chateando via gmail con Juan Diego Wasilevsky . Era mi compañerito de labores, él, a cargo de comercio exterior, y yo, a cargo de marketing. Estábamos uno enfrente del otro en esa larga filera de escritorios pegados que yo solía llamar góndolas.
Los Martín Fierro son el evento del espectáculo más esperado del año. En esta edición el premio de APTRA fue transmitido por América con la conducción de Mirtha Legrand y Guillermo Andino. Los premios fueron a la producción 2007. Una novedad especial es la elección de la más elegante de la noche, un evento aparte conducido por Dolores Barreiro que contaba con jurados como Benito Fernández o Ricky Sarkany. No faltó el emotivo homenaje especial para la memoria de Jorge Guinzburg.
La ceremonia termina pasada a la una cuarenta de la mañana y culmina con la entrega del Martín Fierro de Oro para Lalola, de América, la comedia protagonizada por Carla Peterson. Por detrás se ve el logo y las bolas rojas de Claro como auspiciantes protagónicos. La comedia ya llegó a más de 50 países y está producida por Dori Media. Es el primer Martín Fierro que recibe América.
El aviso «Ave María» creado por la agencia Young and Rubicam para la cerveza Quilmes motivado por el Mundial de Rugby ganó el Martín Fierro como mejor aviso publicitario de la producción 2007.
En la entrega del premio habló Darío Straschnoy, como titular de Young and Rubicam, que se ocupó de aclarar que era el séptimo Martín Fierro que estaban acopiando. Y por la marca también habló Jorge Mastroizzi, como ejecutivo de marketing de Quilmes que agradeció el reconocimiento.
La primer tanda que aparece justo después que se anunciara el premio dio lugar al aviso de la «risa de Quilmes». Y si, tenía una vez más razón para reir.
Los ternados se pueden ver en este post o desde aquí. Desde acá se puede ver el listado completo de ganadores de los premios Martín Fierro 2008.
De la mano de las buenas actuaciones de los jugadores argentinos, el tenis se convirtió en un deporte más atractivo para la TV. En este sentido, el Roland Garros (el abierto de Francia) es uno de los más buscados por ser el único que se juega en polvo de ladrillo, superficie favorita de los tenistas locales.
Para medir la popularidad del deporte, la central de medios Havas presentó un informe donde detalla del perfil de los consumidores de tenis en Argentina. Uno de los principales datos es que durante las dos semanas que dura el torneo, el espectador promedio dedicaba una hora por día al torneo. Obviamente, como es esperable, el tiempo de visionado va de más a menos, logrando el pico de tiempo de audiencia durante la final.
Por otro lado, en términos de rating, el promedio de audiencia de la edición 2008 del Roland Garros fue de 0,27, un 49% menos que en 2007. Sin embargo, según comenta la central de medios, la señal ESPN, quien disponía de los derechos de transmisión, representó más un cuarto de los televidentes de deporte.
Analizando el perfil de audiencia de la señal de ESPN observamos que Roland Garros tiene un perfil muy semejante al de la señal, aunque ingresaron algunas mujeres interesadas por el evento. El rango etario que prevalece son individuos de 50—54 años, y el NSE BC.
En términos de los anunciantes, a nivel de mercados los sectores que repitieron inversión en los dos años fueron el sector automotriz (Peugeot, Honda y Chevrolet), bebidas alcohólicas (Chandon), Comunicación (Mobile Entertainment ESPN – Mensajes de texto) y Bebidas energizantes (Centrum).
Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por la central Havas Media.
De acuerdo al último estudio de IDC, denominado «Latin America Semiannual Digital Camera Tracker«, el mercado argentino de cámaras digitales presentó un crecimiento del 64% en unidades en 2007 respecto a las ventas del 2006.
Este análisis incluye tanto las cámaras que fueron importadas al país por los fabricantes y comercializadores formales, así como también aquellas que fueron ingresadas por personas que las compraron en el exterior. Esta última práctica -denominada por IDC «traslado a mano»- continúa mostrando una disminución en la participación total de las ventas, gracias a los beneficios que se obtienen al comprar las cámaras en el país, tales como garantía, financiación y asistencia de vendedores a la hora de definir la compra en el punto de venta.
Con respecto a los canales de comercialización a través de los cuales los usuarios adquirieron sus cámaras digitales, la participación del canal minorista de electrónica y artículos para el hogar se ha incrementado fuertemente durante 2007, representando el 63% del volumen de equipos vendidos en el país. En 2006 esta participación había sido del 44%.
Por el lado de la oferta de los fabricantes, la mayoría han renovado sus líneas de producto y al mismo tiempo han mantenido sus precios accesibles. Una característica que también alienta el crecimiento de las ventas locales de cámaras digitales es el hecho que en años anteriores el tiempo que transcurría entre lanzamientos de nuevos modelos entre países como Estados Unidos y la Argentina era de unos 8 meses, y durante 2007 los lanzamientos fueron prácticamente simultáneos. Ante este contexto los usuarios encuentran la motivación extra de acceder al «último modelo disponible» para definir su compra en el país.
En el marco el último encuentro «La Revolución Móvil 08» realizado en Buenos Aires el pasado 4 y 5 de junio , Javier Díaz, responsable regional de Buongiorno para Latinoamérica, dio su perspectiva sobre las nuevas formas de generar contenidos digitales en el último encuentro.
El ejecutivo aseguró que el “Superconcurso” presentado por la firma de contenidos durante 2007 generó más de 50 millones de mensajes SMS y u$s13 millones en ganancias. Por otro lado, Buongiorno entregó u$s2 millones en premios.
El directivo aportó datos fundamentales del mercado para entender mejor la situación actual y poder desarrollar el negocio de los contenidos móviles. «Uno de los aspectos más interesantes que arrojó el juego fue que el 15% de los participantes enviaron más de 100 mensajes de texto», aseguró Javier Díaz.
Si las mujeres son el «terror de las tarjetas de crédito», ahora también son el nuevo target de los bancos. Sin embargo, hace relativamente poco que el segmento femenino se constituyó en el objetivo de sus acciones de marketing. Las pocas propuestas que podían apuntar a la mujer no se distaciaban de las promo en los súper o los descuentos especiales con alguna marca de ropa particular o o tienda de cosméticos.
De un par de años a esta parte, la cosa cambió bastante. A grandes rasgos la primera gran movida surgió del Supervielle, que hace dos años lanzó una tarjeta de crédito dirigida exclusivamente a mujeres. Aunque sin beneficios muy distintivos, el banco hizo una fuerte apuesta en comunicación para captar el segmento.
Por otro lado, en 2007 el flamante Santander Río profundizó la serie de beneficios que brindaba a sus clientes («qué grande esta tarjeta!») y apuntó directamente a su base femenina. El banco selló un acuerdo con El Solar de la Abadía (ahora «El Solar» a secas) para darle a sus clientas descuentos especiales en todo el shopping, durante los días miércoles. Si bien es una movida bastante parecida a la que hace American Express con sus afiliados, la acción del Santander Río tiene una comunicación claramente dirigida al segmento femenino.
Ahora, el que se sube a esta tendencia es el Galicia. Con una imagen renovada, la marca lanzó una promo donde sorteó pasajes a El Calafate a través de su sitio www.tuestilogalicia.com. Cada una de las ganadoras se adjudicaba dos pasajes con el único requisito de que invitara a otra mujer. Durante tres días las pasajeras disfrutaron del Glaciar Perito Moreno y realizaron diferentes excursiones, acompañadas por Ginette Reynal.
El concepto «Tu Estilo Galicia» fue diseñado por el Banco como un espacio para que sus clientas puedan encontrar información y generar una comunidad. La propuesta permite disfrutar de beneficios exclusivos y compartir experiencias con otras mujeres, miembros de esta comunidad.
El organismo creado por las Naciones Unidas realizó su primer meeting internacional para dar a conocer las campañas publicitarias más exitosas de 2007, que contaron con su financiamiento. En este contexto, la agencia Diálogo fue invitada como representante de Argentina, que junto a Brasil fueron los únicos países convocados para exponer sus experiencias, gracias a la repercusión alcanzada por ambas campañas.
La campaña que desarrolló la agencia Diálogo fue creada por Raúl López Rossi y Gustavo González, con estrategia y planificación de Mídios -Boutique de medios.
«Sin Triki Triki no hay Bang Bang» se realizó en el marco del Proyecto «Actividades de Apoyo para la Prevención y Control del VIH/SIDA en Argentina». Estuvo enfocada hacia la población más afectada actualmente como lo son las mujeres y jóvenes de clase media y baja. En este sentido se buscó acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercanos a los de dicha población y, a la vez, abarcar a toda la sociedad, hablando del cuidado desde un lugar positivo y no desde el miedo.
El pasado lunes 5 de mayo por la noche se realizó la gala del Lápiz de Platino, el premio organizado por la Editorial Dossier y que busca reconocer a la mejor pieza publicitaria del mercado local. Allí, reunidos los principales representantes de la industria publicitaria argentina, eligieron a el spot “Un día”, realizado por Publicis Graffiti para el lanzamiento del modelo Logan de Renault, como el mejor comercial del 2007.
En esta ocasión la gala, que se llevó a cabo en los salones del Hilton Buenos Aires, también celebraba el 25ª aniversario de la entrega de los Lápiz de Platino. También se entregaron los premios a los ganadores de los Platinos de Gráfica, Radio, Bandas y Jingles y fueron distinguidos el Anunciante, la Agencia y la Productora con mejor desempeño en el año.
Desde acá se pueden ver las 25 piezas finalistas del Lápiz de Platino 2007, y a continuación se presenta «Un día», el spot ganador.
Este lunes 5 de mayo se reúnen los principales referentes del mundillo publicitario local para elegir la mejor pieza publicitaria del 2007. El evento es organizado por la Editorial Dossier y este año se realizará en el Hilton Buenos Aires.
Esa noche, todos los presentes podrán elegir, entre las 25 piezas finalistas, el mejkor comercial del 2007. También se reconocerá a las piezas más destacadas en el rubro Gráfica, Radio, Bandas y Jingles.
El listado de finalistas que compiten para el Lápiz de Platino está compuesto por los 13 ganadores de los Lápiz de Oro del año pasado, premio que la publicación entrega mes a mes según el voto de diversos profesionales relacionados al mundo publicitario. A estos se suman doce piezas que fueron elegidas por los mismos profesionales que participaron de la votación de los Lápiz de Oro.
Acá se puede ver el listado de los 25 finalistas del Lápiz de Platino 2007 de TV.
Actualización: El Lápiz de Platino fue entregado a Publicis Graffiti por el spot «Un Día», desarrollado par el lanzamiento del Renault Logan en Argentina
Lancé sitemarca el 13 de noviembre de 2007 y llegué a fin de mes acumulando 1.210 visitas. Un año después cerramos octubre con 61.362 visitas mensuales y un acumulado total anual de 319.635! 
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Este análisis incluye tanto las cámaras que fueron importadas al país por los fabricantes y comercializadores formales, así como también aquellas que fueron ingresadas por personas que las compraron en el exterior. Esta última práctica -denominada por IDC 
En el marco el último encuentro 
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