En este capítulo me di el gusto de explorar el mundo del marketing deportivo junto a Claudio Destéfano, director de d:biz. Pero además Claudio (que fue mi editor en Infobae y el primero que me permitió hacer experiencia en radio cuando tenía su programa en América) es conocido para el gran público por ser «el señor del subte». Sí, Claudio es el que suele estar hablando de marcas y de negocios en las teles que están en los andenes y muchos lo identifican por eso. En esta entrevista analizamos todo lo que hay que saber del sport business a partir de su trabajo con Tiro Federal de Rosario. Pero también hablamos del merchandising deportivo (un superbotín de basket número 50 y pico, la vuelta del Rasti, las zapatillas desacartables de Nike, el botín 180 de Puma para Palermo) y de los sponsors en la camiseta (sin obviar lógicamente la buena performance de El Globito).
Además entrevistamos a Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina que comenta el rol del sponsoreo deportivo en la estrategia de las marcas.
Es un capítulo largo pero te aseguro que te vas a divertir…
Conducción: Alicia Vidal Realización: Damián Taubaso Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream Producción Periodística: Pablo Di Trapani Entrevista en estudio: Claudio Destéfano, director de d:biz Entrevista telefónica: Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina
guiaruralargentina, empresa dedicada al turismo de establecimientos rurales, lanza un servicio que surge como forma de catalogar a todos los establecimientos, actividades y servicios rurales que existen a lo largo y ancho de la Argentinade una manera fácil, ordenada, de fácil acceso y comprensible para todo tipo de usuario.
Los usuarios y/ o huéspedes encontrarán catalogadas,estancias, lodges, casas de campo, resorts, hosterías, posadas, fincas y actividades varias. Podrán elegir la opción más conveniente, y la que mejor se ajuste a sus necesidades; podrán votar, dejar sus comentarios y evaluaciones personales ofreciendo de esta forma, una recomendación y una guía para otros usuarios.
Esta herramienta también permitirá a los propietarios de los establecimientos y prestadores de las actividades rurales la posibilidad de dar a conocer sus propuestas de manera gratuita, pudiendo subir información sobre los servicios ofrecidos, tarifas, fotografías, temporadas, novedades, precios y todas las novedades que consideren relevante para darse a conocer.
La cocina identidad de marcas diseñó la nueva identidad visual de Antiall, con el objetivo de incrementar el atractivo de la marca a través de un discurso creíble que permite ampliar la base de consumidores actuales.
El trabajo de La Cocina actualiza la propuesta de Antiall con un claro posicionamiento en el segmento de segundas marcas de “Cuidado & Belleza Capilar”.
Para ello resignifica el ícono, elemento más reconocido por los usuarios de la marca, lo hace más dinámico y más fácilmente identificable, y enfatiza la belleza natural. Mediante un cambio en la tipografía y la cromática de la identidad, la marca se hace más amigable y cercana.
Esta plataforma provee acceso a los perfiles de miles de artistas, incluyendo catálogos completos de música y video de las discográficas más importantes del mundo como Warner Music, EMI, Sony BMG, Universal y The Orchard, entre otras.
El nuevo servicio también provee de una experiencia de interactividad: los usuarios se pueden registrar en forma gratuita y compartir su música y videos con amigos de todo el mundo, crear estaciones de radio personalizadas o construir su propia colección de música on line, en todos los casos de forma 100% legal y alineada con la industria discográfica.
Mediante MSN Música se abre un nuevo espacio también para los anunciantes que quieran conectarse directamente con sus potenciales consumidores mediante este canal que los acerca al público joven en un espacio de entretenimiento.
Como socio estratégico de este lanzamiento, Microsoft cuenta con el sitio Cyloop, que administra el contenido de la división Música del sitio MSN, incluyendo las relaciones con las discográficas y con los artistas. MSN Música está disponible, desde la misma fecha, en todos los países de Latinoamérica.
Coca Cola anunció quetesteará una nueva botella que un 30% estará realizada con material vegetal y que denominaría «plantbottle».
La compañía afirmó que este nuevo envase reduciría la emisión de carbono en un 25% comparado con los envases utilizados normalmente por la industria.
Coca Coca planea testear la nueva botella con su marca Dasani durante este año y luego extenderla y resto de sus marcas de aguas saborizadas y con minerales.
La firma anunció que el envase es reciclable en un 100% y puede ser procesada a través de cualquiera de las herramientas de reciclado de las que hoy se disponen.
Basándose en el concepto de que H2oh! es perfecta para los que no buscan ser perfectos, la marca continúa comunicando en el mismo el camino recorrido hasta hoy, trabajando sobre la aceptación de uno mismo, de nuestra pareja y, ahora, de nuestra familia.
Una serie de personajes familiares divertidos y con características singulares serán los protagonistas de esta nueva campaña que se lanza hoy con “Papá doble sentido”.
El desarrollo de la campaña estuvo a cargo de Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen. En la implementación participaron Patricio Elfi y Juan Pablo Carrizo. También trabajaron en el desarrollo Verónica Zeta, Peli Soutric, Armando Bo, Luciano Urbani y Patricio Álvarez Casado.
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Young&Rubicam lanzó una promo para Converse donde podés medir que tan adicto a la moda sos. A través de un simple cuestionario vas a ver cuánto te preocupa estr al tanto de las últimas tendencias.
La campaña fue realizada por Young&Rubicam con la dirección de Martín Mercado y la participación de Hernán Damilano, Patricio Luna, Santiago Fernández y Nicolás Larroquet.
Entrá acá para ver todas las piezas y acá para hacer el test de fashion victim.
La guía comercial lanzó una nueva aventura animada que propone una manera diferente de divertirse, ganar premios y además, conocer las herramientas de búsqueda de información que ofrece la empresa.
A partir del 26 de mayo y durante 5 semanas, ingresando en www.eldiario.paginasamarillas.com.ar podrás participar de este juego creado especialmente por Páginas Amarillas junto con 3D Games, en el cual deberás guiar a Maxi, un chico que encuentra escondido en su casa un diario que contiene pistas, para que pueda descubrir un misterio repleto de aventuras.
El personaje deberá atravesar 4 etapas diferentes, divididas en capítulos semanales, antes de llegar a destino y para lograrlo utilizará las herramientas multiplataforma de Páginas Amarillas: *4842 (celular), www.paginasamarillas.com.ar, www.mapashoy.com.ar, www.hoteles.com.ar y las guías papel.
Todos aquellos que participaron semanalmente y completaron el capítulo correspondiente a la semana de lanzamiento, estarán jugando por un Ipod Touch, y los que hayan ayudado a Máximo a revelar el misterio y llegaron la última etapa del juego, pueden ganar una MacBook White 13.3″ TFT 2.00Ghz Super Drive.
Además, podés sumar puntos extras recomendando el juego entre tus amigos, jugando a los mini-juegos fuera de la aventura, o encontrando la mayor cantidad de Páginas Amarillas. Quienes tengan el puntaje más alto, participan por el sorteo de un televisor LCD 32″.
En su nueva campaña, Starbucks quiere llevar su mensaje a una nueva generación de consumidores de café, para que luego viralicen el concepto online.
La cadena colocó gráficas en seis importantes ciudades de los Estados Unidos y para viralizar la campaña alentaron a la gente a encontrar los posters en cada ciudad y ser los primeros en fotografiarlos y subirlos vía Twitter.
La gráfica incluía el slogan de Starbucks por estos días -que apunta al valor de la marca– frente a su competidor, McCafé, que apuesta la los precios bajos: «Si tu café no es perfecto, lo hacemos de nuevo. Si aún no es perfecto, es porque no estás en Starbucks«.
La campaña de BBDO, que empezó este mes promocionando la acción en diarios y revistas y diversos canales web, fue descripta por la compañía como la más grande estrategia de marketing en la historia de la marca.
Del 6 de abril al 30 de junio, Easy, la empresa líder en productos para la construcción, remodelación, equipamiento y decoración de la casa y del jardín, presenta su promoción junto a Coca-Cola: “Más tapas juntás, más ahorrás”. Canjeando 15 tapas plásticas de las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero, Fanta, Fanta Light, Quatro, Schweppes, Aquarius, Dasani y Powerade en cualquiera de los 37 locales de Easy, se obtiene hasta un 15% de descuento en tu compra con todos los medios de pago.
Además de estos beneficios, debajo de las tapitas de los envases no retornables de las bebidas de la línea Coca-Cola hay premios por órdenes de compra de $100 y $1000 para ser canjeados por productos Easy para remodelar el hogar.
La 
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