Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.
El planner nos contó por qué las marcas van tomando como eje de sus comunicaciones el tema de la felicidad y por qué se involucran con temas que tienen que ver con necesidades sociales.
Lezama destacó el trabajo que está haciendo la agencia Madre para Lucchetti en términos de desestructurar la categoría y así ganar market share.
También compartió su experiencia como blogger y destacó que una vez hasta levantaron una campaña por un comentario que hizo sobre algo que no le gustaba.
En marzo arranca una nueva edición del juego que apasiona a millones de argentinos y para anunciar su vuelta AGEA presentó el comercial «Piernas» desarrollado por Kepel & Mata.
En el nuevo comercial las protagonistas son nada menos que las piernas de Diego Maradona. Un grupo de amigos se encuentra perdidas en un bosque las piernas que le cortaron a Diego en el 2004 y decide llevárselas en el baúl del auto para ofrecérselas al defensor que actualmente juega en Banfield, Cristian Nasuti, pensando en su mejor rendimiento y de este modo sumar más puntos en El Gran DT.
Se dieron a conocer los ganadores de la 22ª edición. La ceremonia, que tuvo lugar en Espacio Darwin, contó con una participación de más de 800 personas entre Directores de Agencias, Directores Generales Creativos, Brand Managers y personalidades del ámbito académico, entre otros.
La agencia BBDO fue distinguida con el máximo galardón a la creatividad gráfica en la categoría Diarios con su aviso «Álbum de figuritas» desarrollado para Gatorade, producto de Pepsico Bebidas. Asimismo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi obtuvo el Grand Prix de Plata en la misma categoría con «Insecto», aviso que la agencia desarrollo para Zoo de Buenos Aires; y el Grand Prix de Bronce fue para «Tenis» de Topper, creado por Kepel & Mata.
En la categoría Revistas el Oro fue para «Luther», aviso creado por Grey Argentina para Playboy. Los Premios de Plata y Bronce fueron para la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi creadores del aviso «Bebés» para Pampers y «Punto de Vista» para Procter & Gamble, respectivamente.
El Oro en la categoría Multimedios lo ganó la premiada BBDO con «Funciona para los futbolistas que trabajan de otra cosas», pieza que también diseñó para Gatorade.
Malena Porcaro, de la Universidad de Palermo, fue la ganadora de la categoría Sub 25, con su aviso «Cruces».
Seguí leyendo para conocer todos los ganadores. Y si querés ver todas las piezas, entrá acá.
La 22ª edición de El Premio Clarín a la Creatividad, tendrá lugar el 26 de Noviembre próximo y contará con un jurado de honor conformado por creativos y Directivos de Marketing de diferentes empresas.
El Premio Clarín a la Creatividad que distingue a la mejor publicidad gráfica, está conformado por cuatro categorías: Diarios, Revistas, Multimedios y Creativos Sub-25.
El jurado de honor se reunirá a seleccionar las piezas ganadoras el próximo 17 de Noviembre y, estará constituido por las siguientes personalidades:
– Mariela Arce – Directora de Marketing – Nokia Argentina
– Sergio Belgrano – Gerente General – McCann Argentina
– Eduardo Devesa – Director de Marketing – Grupo Carrefour Argentina
– Enrique Eiras – Gerente de Marketing – Grupo Arcor
– Sebastián Garin – DGC – Grey Argentina
– Pablo Gil – DGC – Grey Argentina
– Rodrigo Grau – DGC – BBDO Argentina
– Maxi Itzkoff – DGC – Del Campo Nazca S&S
– Sebastián Olivieri – DGC – Leo Burnett
– Fabio Palioff – Gerente de Marketing – Molinos Río de la Plata
– Jorge Portugal – Gerente de Marketing – VolksWagen Argentina
– Roberto Ripari – Gerente de Marketing – Banco Santander Río
– Ramiro Rodriguez Cohen – DGC – BBDO Argentina
– Samuel Ruiz – Bisiness Executive Manager – Nestlé Argentina
– Mariano Serkin – DGC – Del Campo Nazca S&S
– Carlos Thompson – Gerente de Marketing – Sony Style
El cierre de inscripción para aquellas personas que todavía tengan interés en presentar piezas, es este viernes 31 de Octubre.
Este miércoles 3 de septiembre se organiza la BlogFest o8, organizada por Clarín tras 8 meses de incursionar en el mundo de blogs.
La cita es en Dorsia, un restaurant de Puerto Madero, y la reunión será de 19 a 24 horas. Para inscribirte, seas bloggero o lector de blogs, entrá aquí.
La llegada de la web2.0 y demás no fue una bendición para todos, eso está claro. Sin embargo, hay un rubro que está perdiendo audiencias a gran escala y que pasa desapercibido al ojo del usuario común: los clasificados. El grueso de los grandes medios gráficos solían tener un gran sustento en los ingresos generados por los clasificados, en especial los automotores, los inmobiliarios y los laborales.
De este contexto surge el grueso rebranding y rediseño que realizó Clarín en sus servicio de avisos clasificados, algunos meses atrás. Ahora, la marca también busca reposicionar su oferta de servicios sumando la opción de los celulares como un canal de comunicación. La nueva herramienta permite obtener en forma inmediata mayor información y recibir fotos a través del SMS sobre avisos publicados de los rubros Inmuebles y Autos.
El servicio surge como resultado de una alianza de co-branding con Argenprop, Buscainmueble y deautos.com. Todos los avisos publicados en el suplemento Clasificados que tengan un código de Argenprop, Buscainmueble o deautos.com, podrán ser consultados enviando un SMS al 30300 con la palabra INMUEBLE o AUTO, dejando un espacio, más el código que figure en el aviso (Ej.: INMUEBLE d06333). En segundos el lector recibirá en su celular más características, detalles y fotos de la propiedad o auto que sea de su interés para conocer la información completa.
La agencia creó el spot Imperio Macaya, el comercial encargado de dar a concer la reaparición del famoso juego creado por el grupo Clarín. El spot fue dirigido por Gonzalo Llorente, de Ursula.
Como su propio nombre lo indica, el comercial es protagonizado por el principal comentarista del fútbol argentino, Enrique Macaya Márquez. La pieza fue desarrollada por Damián Kepel y Sebastián Castañeda, y colaboraron con ellos Nacho Coste y Pancho Esposito.
Ayer, 30 de julio de 2008, Coca Cola de Argentina celebró su clásico almuerzo anual con la prensa en el medio de la Exposición Rural. La cita era en el restaurante, tradicional lugar de encuentro de toda la «creme» ruralista.
Como siempre, el lugar estaba a pleno con muchas mesas ocupadas por encumbradas figuras del sector y por algunas caras famosas. Pero este año, sin duda, es distinto. Mientras almorzábamos se produjo un revuelo y todos preguntaban ¿quién había entrado? Y era ni más ni menos que Alfredo De Angeli, el dirigente de la Federación Agraria que por obra y gracia del conflicto con la política K se convirtió en una de las figuras más mediáticas del momento (nada que envidiarle a los del «Bailando»). El dirigente ruralista fue aplaudido por gran parte de los comensales del coqueto restaurant y bastaba observar donde había gente agolpada para saber donde estaba De Angeli que cambiaba de mesas y posaba para las fotos.
Entre tanto, un grupo de periodistas charlábamos con la gente de Coca Cola sobre la coyuntura y la estrategia de la gaseosa en el país y la región. El encuentro sirvió para la presentación de Mariano Rossi, gerente general de Coca Cola Argentina que asumió el cargo en diciembre luego de una extensa carrera en España y México.
La pregunta inevitable: ¿Coca Cola está o no en La Rural?Esta vez no instalaron su clásico stand enfrente del restaurant como venían haciéndolo desde hace cinco años. Pero María Marta Llosa, directora de asuntos públicos y comunicaciones de la compañía, aclaró que este año (y sin que medie ningún tipo de vinculación con el conflicto del campo que tuvo en vilo al país) la presencia de la gaseosa está repartida. Hay un stand de Cepita, siguen siendo la gaseosa oficial de La Rural y además organizan charlas de «salud emocional» para seguir adelante con su prédica.
Otro tema inevitable que surgió fue ¿cómo anda el conflicto con Danone por la campaña vs. Dasani? Y ahí nos enteramos que Coca Cola está preparando una demanda judicial civil y comercial contra Danone. En primera instancia accionó contra los ejecutivos de la agencia publicitaria Euro RSCG y perdió, pero luego apeló y ganó. O sea, la defensa de la marca Dasani, que se vio ampliamente perjudicada no solo en el país sino también en otros mercados de la región como Puerto Rico y Colombia, sigue firme. Para ver más detalles se puede ver la nota que publicó Clarin sobre el round Coca-Danone que seguramente redactó la destacada periodista Silvia Naishtast, una de las que compartió la mesa de ayer en el almuerzo de La Rural.
Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)
También pueden escuchar el audio de lo que le conté en vivo a Oscar Volonterio para el programa radial Todo Pasa, que sale de lunes a viernes de 14 a 15 horas por Radio El Mundo.
Tema: Desde el almuerzo de Coca Cola en La Rural / Duración: 00:09:11
Para descargar los archivos de audio clickearaquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).
La nueva imagen se puede ver desde la portada, con el rediseño del logo principal y los logos de cada rubro vertical – Contactos, Empleos, Mix, Rubro 59, Servicios, Legales, Inmuebles y Autos – para sus soportes tanto en papel como digital. Estos cambios persiguen la consolidación de una marca más moderna, actual, dinámica y con códigos digitales; brindándole una personalidad más confiable, sólida y cercana al lector.
La nueva identidad visual fue desarrollada por la agencia de Diseño RDYA/Ricardo Drab&Asociados y la portada fue rediseñada por el estudio Cases i Associats. Esta identidad nueva logró potenciar e independizar cada rubro en un trabajo que se llevó a cabo en tres etapas. En primer lugar, dotándola de una uniformidad marcaria en su aplicación vertical. Posteriormente se creó un lenguaje de marca global para el paragüas de marcas, a partir de una estética fresca, dinámica y amigable. Y por último, la creación de un isotipo que remite al diálogo entre la oferta y la demanda; y la contracción de la letra C referente a la marca Clasificados.
El proyecto será comunicado en espacios publicitarios, aplicaciones en productos editoriales, diseño de receptorías y comunicación corporativa.
El desarrollo del diseño estuvo a cargo de Ricardo Drab. También colaboraron en el proyecto Juan Miguel García Gandolfo, Pablo Alfieri, Pablo Colabella y Graciela Borda.
Desde acá se puede ver la evolución en el diseño de los Clasificados de Clarín en el último año.
El sitio de comercio electrónico del Grupo Clarín, presentó su nueva campaña «Historias de Vendedores», desarrollada por BBDO Argentina.
Basada en las motivaciones por las cuales los usuarios comienzan a vender por Internet, se generó una nueva sección de «Categorías con Historias de vendedores» donde los usuarios pueden escribir sus historias, votar y comentar historias de otros usuarios de la comunidad: «Novios Abandonados», «Ya no soy el mismo», «No sé en que estaba pensando», «Heredé todo menos plata», «Nunca entendí cómo se usa», «Mi mujer me puso los puntos,» «Víctimas del mal gusto», «Salió el modelo nuevo», «Ya no estoy para estas cosas» son algunas de las categorías con las que cuenta ahora el sitio.
La campaña incluye dos comerciales de TV, dos spots de radio (se pueden escuchar más abajo), piezas gráficas y digitales.
La creatividad de las piezas estuvo a cargo de Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de la agencia. Colaboraron en el desarrollo Ariel Abramovici, Bruno AcanforaNicolás Pimentel, Alejandro Gowland y Magdalena Abrecht.
Pablo Lezama, director de Cultura de Marcas y blogger de iEco de Clarín, nos dio una entrevista al terminar su conferencia en el FEPI. El audio fue tomado en la sala del Hotel Provincial donde se dieron las conferencias así que hay un poco de ruido ambiente.
El Premio Clarín a la Creatividad que distingue a la mejor publicidad gráfica, está conformado por cuatro categorías: 
De este contexto surge el grueso 
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