sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 18/07/08

Las marcas eligieron al día del amigo para destapar toda sus promos

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Parece que este años todos se pusieron de acuerdo para hacer del 20 de junio uno de los días claves para el marketing local. En un año donde las campañas van más del lado de las acciones directas y de BTL que de las tradicionales ATL, el día del amigo les cae como anillo al dedo a las marcas.

Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, Quilmes volvió con su caballito de batalla que tantas alegrías le dio el año pasado y lanzó una versión actualizada de su campaña de saludos para amigos por parte de famosos. Vedettes, deportistas, actrices, actores…un popurrí variado. Por su parte, Budweiser (que paradojicamente sigue siendo la competidora de Quilmes aún cuando ambas pasaron a formar parte del flamante holding Anheuser-Busch Inbev) lanzó un kit amiguero, formado por un balde y cuatro botellas long-neck: todos los elementos para realizar un buen festejo.

Pero como el paladar argentino se sofisticó en los últimos años, algunas bodegas también se prenden a esto de celebrar el día del amigo. Escorihuela Gascón estará acompañando a La Mejor Flor, y por cada ramo de flores de más de $35, la bodega obsequiará una botellita de vino para compartir.

Por su parte, las telefónicas tampoco se quedan fuera y siguen fomentando el mensajeo a través de los celulares. Con promesas de que esta vez no se cae la red y que todo funcionará lo mejor posible, también lanzaron algunas promos especiales para el día. Movistar eligió a Franco Bagnato que, no se sabe si es para seguir con la onda revival o que, pero volverá a protagonizar el “Gente que busca gente”. Pero esta vez, en vez de reunir familiares se concentrará en juntar amigos. La marca también tiene planeada hacer una fiesta para celebrar el día del amigo, la consigna se transmitirá via SMS el mismo día, siguiendo un poco con la tópica de la “Comunidad Movistar”.

La gente de Personal también había prometido alguna campaña especial para este día del amigo, pero aún no dieron parte de por dónde viene la mano. De todas formas siguen prendidos con varias promos vigentes.

Entre los colados de este año están Fibertel y Klaukol. La primera está de campaña en campaña, con promociones importantes aunque todavía no se sabe muy bien por donde rumbea. Para el día del amigo organizó un festival de música con fiesta. La acción se centra en la idea del “Escuadrón de la amistad” y su principal motor apunta a ser la web, aunque parece que mucha confianza no le tenía y también apostaron por la gráfica y la vía pública.

Por otro lado, Klaukol lanzó un concurso para ganarse una camioneta, camisetas de futbol y herramientas de trabajo. La dinámica del sorteo implica mandar un SMS al 21214 con el codigo que aparecen en las bolsas de 30 kilos de Klaukol Impermeable.

Siguiendo con sus campañas para atraer a las teens, 47 Street selló un acuerdo con Tpops, la nueva golosina del grupo Arcor, y del 13 al 20 de julio estará regalando chupetines a todas las adolescentes que realicen compras en los locales de la marca.

Otra que vuelve a apostar por una remix de la campaña del año anterior es Gol. La línea aérea brasileña presentó por segundo año consecutivo la campaña “Avión Gol de Amigos”. Desde el sitio web se puede armar una lista de amigos con los cual se desearía viajar y el ganador se va con ellos a Salvador de Bahía, Brasil. La acción publicitaria fue desarrollada por 361° Argentina y tiene una ubicación clave en subtes, universidades, gimnasios y radios.

Posted in Advertising, Campañas, Comunicación, Día del Amigo, General, Marcas, Marketing, Pasajes, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 2 Comments »

Quilmes festeja el Día del Amigo: entrevista a Sebastián García Padín, director de la agencia Sinus

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Esta entrevista fue realizada el 16 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El lanzamiento de la campaña interactiva de Quilmes para el Día del Amigo.

Duración: 00:13:12

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, Día del Amigo, Internet, Lanzamiento, Marketing, Medios, On line, Podcast, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Entrevista a Fernando Polanco, director general creativo de Quadro

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Esta entrevista fue realizada el 11 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La nueva campaña publicitaria de lo agencia para OSDE NEO.

Duración: 00:10:17

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, Creativos, General, Lanzamiento, Medios, Podcast, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Nueva campaña del tándem Coca Light y Santo Buenos Aires

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Recurriendo a la famosa canción de niños “Si usted quiere…” los spots continuarán con la línea de comunicación “La vida es como te la tomás”, lanzada en 2005 por la gaseosa para todo Latinoamérica. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galeríaestuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro.

La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráfica, vía pública e Internet.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

Nuevas incorporaciones al equipo de comunicación de MTV Latinoamérica

Posted by sitedit en julio 18, 2008

La señal del grupo Viacom anunció la incorporación de nuevos miembros a su equipo de Comunicación Corporativa. A partir de ahora, Linda Alexander expande sus actuales responsabilidades de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos para MTV Networks Latinoamérica (MTVNLA) para incluir la supervisión del departamento internacional de Comunicación Corporativa como Vicepresidenta Ejecutiva de Comunicación Corporativa de MTV Networks Internacional (MTVNI). Alexander continuará con base en Miami y le reportará a Bill Roedy, CEO y Chairman de MTVNI; Bob Bakish, Presidente de MTVNI; y Pierluigi Gazzolo, Presidente de MTVNLA.

Además del equipo actual de Comunicación Corporativa de MTVNI que integra AnneMarie Kane (Vicepresidenta basada en Nueva York) y Bob Seely (Director basado en Londres), se suman Seema Alibhai y Sandra Lee como Directoras de Comunicación Corporativa de MTVNI en Londres y Nueva York, respectivamente.

Posted in Comunicación, Medios, Pases | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Bonafide amplía su franquicia en el exterior

Posted by sitedit en julio 18, 2008

La cadena de cafeterías inauguró recientemente su segundo local en Chile y está ya en obra el tercero en la ciudad balnearia de Reñaca. El local de Santiago-ubicado en el Mall Alto Las Condes- reúne lo mejor del café y los tradicionales bombones y chocolates Bonafide, ofreciendo una gran variedad productos.

El plan de expansión de Bonafide en Chile contempla una inversión que supera los US$ 5 millones y la apertura de 20 locales para fines de 2009 a través del modelo de franquicias. Este modelo de negocio ya está consolidado en nuestro país con un total de 140 locales, que llegarán a 160 para el 2009. Asimismo, el crecimiento regional de Bonafide contempla a Paraguay, con un local en Asunción del Paraguay y miras a un segundo; y un local en Montevideo y la pronta apertura de un nuevo espacio en el Shopping Punta Carretas. En Uruguay, la proyección alcanza los 5 locales para 2009.

Posted in General, Lanzamiento, Marcas | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »