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Posts Tagged ‘Pitch’

Mastercard abre un pitch de agencias para manejar su cuenta digital

Posted by sitedit en julio 2, 2009

La tarjeta de crédito está en busca de una nueva agencia para manejar sus comunicaciones digitales en todo el mundo. Para ello, abrió un concurso abierto a agencias de todo el mundo.

Según informa BrandRepublic, Mastercard, acostumbrada a trabajar sus comunicaciones de forma particular en cada mercado,  planea reestructurar su división de marekting digital. Hasta el momento, parte de las acciones de marketing digital de la marca estaban siendo realizadas por MRM Worldwide, agencia del grupo Interpublic y par de McCann Erickson, quien maneja gran parte de las comunicaciones de Mastercard en el mundo.

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Impossible is nothing, ni siquiera ganar la cuenta de Adidas

Posted by sitedit en marzo 31, 2009

Una agencia sueca está convocando a todos los estudiantes de publicidad suecos para que la ayuden a ganar la cuenta global de Adidas. Volontaire desafió a tres de sus pasantes a que consigueran ganar la creatividad de la marca alemana en sólo 3 semanas, y los jóvenes no tuvieron mejor idea que abrir las puertas de la creatividad a todos los estudiantes de publicidad de suecia.

Todo el mundo puede enviarle ideas para el pitch de agencias, que serán presentadas en el blog www.theimpossiblepitch.com (en un juego de palabras con el último claim de Adidas). La comunicación entre la agencia y sus miles de potenciales creativos se realiza a través de twitter, tumblr y youtube. La idea ganadora será presentada este próximo viernes 3 de abril de 2009 en el mismo blog.

Ahora me asalta la duda: que te parece ¿chantada por falta de ideas o una genial forma de utilizar los nuevos medios y la comunidad 2.0?

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MindShare y JWT manejarán la comunicación de Wal-Mart Argentina

Posted by sitedit en febrero 16, 2009

En un reciente concurso estratégico y creativo de agencias, se eligieron a JWT y a Mindshare entre 4 agencias evaluadas.

El proceso comenzó en octubre de 2008 identificando potenciales candidatos entre las redes y agencias más importantes del mercado, lo que arrojó 13 prospects, incluyendo a la agencia PNT en la que WM confió su marca en los últimos 5 años. La segunda instancia del concurso constó de una presentación de credenciales de 6 agencias a la que se sumaron, además, 4 Centrales de medios.

Todos los prospects, incluyendo las centrales de medios, trabajaron más de 45 días en un minucioso plan de acción según el brief planteado. Las presentaciones se llevaron a cabo en la semana del 19 de enero de 2009 y cada reunión incluyó la presentación de una central de medios junto con cada agencia.

Las agencias y centrales fueron evaluados en forma independiente por un grupo de ejecutivos de WM siguiendo el código de ética de la compañía y el de la Asociación de agencias de publicidad.

Luego de varios años de éxito en la comunicación en los medios, WM comienza una nueva etapa en su comunicación junto a JWT y Mindshare.

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Coca Light también entraría en concurso

Posted by sitedit en julio 31, 2008

Como comentamos algunos días atrás, Coca Cola estaría llevando a cabo un proceso de ajuste de su estrategia de comunicación. Parece que los números no le cierran y necesitaría hacer un reacomodo de sus cuentas (financieras y creativas). Si bien la marca ya hizo una fuerte reestructuración hace algunos años cuando centró toda su creatividad en Wieden+Kennedy, mantuvo la mayoría de las agencias con las que venía trabajando. Sólo en Latinoamérica cuenta con Ogilvy&Mather, Santo Buenos Aires y Grey entre el rooster. A esta hay que sumar los trabajos de La Negra y de la propia Wieden+Kennedy.

Ahora, este reordenamiento de la creatividad parece que también le está llegando a Diet Coke, en nuestros mercados conocida como Coca Cola Light. Según informa BrandRepublic, desde la marca están barajando realizar un concurso de agencias a nivel global para centralizar la creatividad de la marca. La agencia ganadora reemplazaría a las agencias locales que trabajan con Coca Light en cada mercado.

Según la publicación, parece que Wieden+Kennedy, que ya maneja Coca Cola Classic y la flamante versión Zero, entraría en competencia para quedarse con la cuenta. Obviamente, también se comenta la posibilidad de que Santo compita por la misma. La agencia argentina tiene una buena aceptación en la marca por su trabajo en Latinoamérica. Por otro lado, recientemente fue convocada por Coca Cola para realizar un institucional, que tuvo muy buena recepción.

Por parte de BrandRepublic, aseguran que la marca no realizó ningún comentario sobre la posibilidad de abrir un concurso de agencias.

A continuación se puede ver “Pemberton”, la campaña institucional que realizó Santo para Coca Cola. La pieza fue adaptada por diversas agencias que trabajan con la marca alrededor del mundo. En este caso, la adaptación coresponde a Mother London, para el mercado británico.

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Bank of America pone en revisión su cuenta de medios

Posted by sitedit en febrero 11, 2008

El mayor banco comercial de los EEUU abrió un concurso de agencias para manejar su cuenta de medios, valuada en u$s250 millones.

 

Según informa AdWeek, las agencias que están en competencia son OMD (que busca consolidar al banco dentro de Omnicom, ya que en la actualidad de medios es manejada por la agencia hermana Prometheus), Starcom (que presentará a Digitas como su principal arma), Universal McCann y Avenue A/Razorfish, una unidad de negocios de aQuantive, la flamante adquisición de Microsoft.

 

Con sólo mirar la grilla de las agencias en competencia salta a la vista cuál es el peso que tiene el marketing digital entre los bancos. Las entidades financieras forman uno de los segmentos que más invierte en publicidad online. Por otro lado, el e-banking es una de las actividades comerciales que más se realiza por internet en todo el mundo.

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Las agencias ya compiten por llegar a Londres 2012

Posted by sitedit en diciembre 7, 2007

logo london 2012

El comité organizador de los Juegos Olímpicos presentó el organigrama para elegir la agencia que manejará la imagen el evento. La primera reunión se realizará en enero de 2008. Según BrandRepublic, el brief refiere al manejo e la estrategia y la creatividad y no se limita a ningún tipo de agencia, de segmento o canal publicitario.

La creatividad de los juegos de Beijing 2008 está en manos de United, la agencia del grupo WPP.

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