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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Estudios’ Category

El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

Posted by sitedit en septiembre 3, 2009

Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

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Smirnoff es la bebida espirituosa más sólida del mundo

Posted by sitedit en agosto 25, 2009

Se presentó el ranking The Power 100 que todos los años analiza el valor de las marcas de bebidas espirituosas en todo el mundo. Algo así como el ranking de marcas de Interbrand, pero con un foco específico en las características particulares de este mercado. La verdad es que no hay muchas novedades. El vodka del grupo Diageo sigue siendo líder en todo el mundo (dejando el claro que el vodka es una de las bebidas más populares).

El resto del top five lo completan Johnny Walker, Bacardi, Martini, Hennessy. Tal vez la gran sorpresa es el sexto puesto de Absolut, una de las marcas de bebidas más reconocidas y que perdió puestos desde su “privatización”. Bajá el estudio completo desde acá.

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La TV móvil ya tiene 54 millones de televidentes en todo el mundo

Posted by sitedit en agosto 24, 2009

Según un informe presentado por la firma In-Stat, esa será la cantidad de usuarios de TV móvil para fin de 2009. Al mismo tiempo, prevé que para el 2013, la audiencia de este sistema de medios alcanzará los 300 millones de personas en todo el mundo.

El reporte asegura que los usuarios de TV vía celular usa este sistema por lo menos 3 veces por semana, un 20% del tiempo que le dedican a la TV diariamente.

Los mercados donde mayor penetración tiene este tipo de medios es en Japón y Corea, donde el usuario promedio le dedica más de una hora promedio por día a ver TV vía celular.

El informe estima que para el año 2011, habrá más de 140 millones de televidentes a través de celulares, generando u$s 5.000 millones en todo el mundo.

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¿Qué le aporta Twitter al Marketing?

Posted by sitedit en agosto 21, 2009

Deade acá hace algunos días que venimos viendo una suerte de hype con respecto a Twitter y su “poder”. La realidad es que, en comparación con todo lo que se habla sobre esta plataforma de microblogging, el verdadero impacto sobre la sociedad parece ser poco más que irrelevante.

Ahora, el sitio eMarketer presentó un reporte donde demuestra que sólo el 8% del mundo del marketing considera que Twitter tiene algún efecto en el consumidor. La principal razón de esta baja expectativa es el desconocimiento que tiene el público en general de esta herramienta.

Un estudio realizado por LinkedIn, el conocimiento de Twitter dentro del mundo publicitario alcanzó a un 80% de los encuentados, mientras que sólo el 30% de los encuestados que tienen contacto habitual con internet saben de qué se trata.

El informe presentado por eMarketer finaliza afirmando “Mientras los ‘marketers’, publicitarios y medios se subieron inmediatamente al tren de Twitter, el consumidor promedio de EEUU no. Sin un conocimiento más amplio de la herramienta, es improbable que se la pueda considerar efectiva para el marketing”

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Enteráte cuáles son las marcas más ecológicas según WPP

Posted by sitecla en julio 31, 2009

La investigación, realizada en siete países (Estados Unidos, Reino Unido, China, Brasil, India, Alemania y Francia) indica que mientras muchas creencias y comportamientos son compartidos entre los consumidores de diferentes culturas, otras varían considerablemente.

Los consumidores de Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Francia tienden a alinearse en sus comportamientos, mientras que los de Brasil, India y China tienen visiones divergentes, y están particularmente inclinados a buscar productos ecológicos y favorecer a compañías que consideran ecológicas.

El estudio, realizado por las agencias Cohn & WolfeLandor AssociatesPenn, Schoen & Berland Associates (PSB), pertenecientes al grupo WPP, y por la consultora independiente Esty Enviromental Partners, también identifica algunas tendencias globales: los consumidores de los siete países creen que los productos “verdes” cuestan más en comparación con los no ecológicos, y también planean gastar más dinero en productos ecológicos el próximo año.

En cuanto al aspecto comunicacional de la ecología, el estudio indica que la televisión e Internet son las fuentes principales de información acerca de cuestiones ambientales en cada país.

Mirá el reporte y el ranking completo aquí

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Hispanic Fact Pack 2009: todo sobre el mercado hispano en EEUU

Posted by sitedit en julio 27, 2009

Como todos los años, la publicación AdAge presentó su informe sobre el desempeño del mercado de marketing y publicidad orientado a los hispanos que viven en EEUU. La verdad es que es un texto muy completo, con datos sobre tendencias de consumo, datos de agencias, inversiones en diferentes medios (incluido los “nuevos medios”), anunciantes y demás. Es un buen panorama sobre el peso del mercado latino dentro de EEUU.

Para los que llegaron tarde y no se lo pudieron bajar de AdAge (después de algunos días cuesta encontrar el link dentro del sitio), acá les damos un lugar desde donde descargarlo.

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Engagement: ¿Cuáles son las marcas que generan más empatía en la web?

Posted by sitedit en julio 21, 2009

El controversrial TechCrunch presentó ayer el estudio de brands engagement que realiza el  Altimeter Group. El informe repasa la performance de las 100 marcas que mejor utilizan la web para relacionarse con los consumidores y aborda su presencia den blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros.

Acá las 10 primeras marcas del ranking, y acá te podés descargar el informe completo.

1. Starbucks (127)
2. Dell (123)
3. eBay (115)
4. Google (105)
5. Microsoft (103)
6. Thomson Reuters (101)
7. Nike (100)
8. Amazon (88)
9. SAP (86)
10. Tie – Yahoo!/Intel (85)

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Ni twitter ni TV: Cuáles son los hábitos de consumo de los jóvenes

Posted by sitedit en julio 14, 2009

El banco de inversión Morgan Stanley presentó un informe dacerca de los hábitos de consumo de los jóvenes y su relación con los nuevos medios y los tradicionales. Como era de esperar, el estudio muestra que la relación con los diarios y la radio es casi nula, mientras que la TV es un medio que se consume en forma esporádica y en ciertos casos.

Con respecto a los nuevos medios, a pesar de los lugares comunes donde se suele caer en este tipo de relevamientos, hay un dato interesante y se relaciona con twitter. Según el estudio, los jóvenes no ven en Twitter una herramienta ni tan revolucionaria ni tan entretenida como se suele reflejar en los medios. De hecho, sólo lo usan para “estar conectados”, sabiendo que nunca van a actualizar su perfil. En este sentido, las plataformas digitales más utilizadas por las nuevas generaciones son Facebook y Youtube.

Desde acá podés descargar un resumen.

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Freno al consumo, tiempo de segundas marcas

Posted by sitecla en julio 3, 2009

Ipsos Marketing realizó un estudio sobre las actitudes globales y comportamiento del consumidor en 18 países de todo el mundo.

El estudio muestra que el 80% de consumidores dice que es muy o bastante probable que pase de sus marcas habituales a las marcas de bajo precio o marcas que están de oferta durante una situación de crisis. Además un 72% de los consumidores afirma que va a cambiar a marcas blancas o genéricas.

Los consumidores optan por no salir a cenar afuera, visitan los salones de belleza con menor frecuencia, y se privan de salidas de entretenimiento tales como ir al cine.

A estos posibles cambios constituyen oportunidades para que los fabricantes ofrezcan a los consumidores productos que les permitirán reproducir estas experiencias en casa por menos dinero, ejemplos: los fabricantes podrían ofrecer comida estilo gourmet que puede prepararse en la cocina, productos spa que pueden proporcionar una experiencia de lujo en el hogar y productos snack que pueden servir para recrear una experiencia de sala de cine.

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Efecto Tinelli: ¿Cuál es el impacto de los 20 años de Showmatch en la TV?

Posted by sitedit en julio 2, 2009

La Central de medios Mídios analizó el fenómeno Marcelo Tinelli a lo largo de éstos últimos 20 años y cómo la presencia del conductor y sus programas modifican los niveles de audiencia de los distintos canales de aire.

Desde hace ya 20 años, los argentinos convivimos con lo que se nos ocurrió denominar: el efecto “T”, ¿Una ayuda?… “Buenas Noches América!!!”

Si, adivinó! Lejos de estar hablando de una tendencia económica, nos estamos refiriendo al programa más popular de la televisión Argentina “ShowMatch”. Que aunque no vaya a modificar la situación de desempleo en el país, ya es casi un fenómeno obligado que está presente en gran parte de los hogares del país (por lo menos por un par de horas diarias, durante la semana).

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