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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 4/07/08

Entevista a Jorge Colombatti, vicepresidente de Marketing de Mastercard Cono Sur

Posted by sitedit en julio 4, 2008

Esta entrevista fue realizada el 02 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: acciones promocionales de Mastercard en los centros de ski durante la temporada de invierno 2008 y la estrategia de marketing de la marca en Argentina. Para ver cuál es la estrategia de la marca en el fútbol se puede leer este artículo publicado en Infobrand.

Duración: 00:15:45

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Nike ya celebra el record de Federer en Wimbledon

Posted by sitedit en julio 4, 2008

Como si fuera una cábala, la marca deportiva lanzó un comercial donde el protagonista es el tenista suizo. Nike había hecho una acción similar el año pasado, donde contraponía a Tiger Woods con el mismo tenista. Lo que hace pensar en la cábala de Nike es que ese comercial fue lanzado más o menos por esta misma época, mientras Federer disputaba lo que después sería su quinto Wimbledon consecutivo.

Según informa The Guardian, si bien la agencia de la marca es Wieden+Kennedy, también responsable del spot protagonizado por Woods y Federer en 2007, esta vez la pieza estuvo a cargo del departamento creativo de Nike.

Si todo sigue como se espera, Roger Federer estará jugando una nueva final del Abierto de tenis de Wimbledon. En caso de ganar el match, el suizo logrará el récord de seis torneos consecutivos ganados en la catedral del tenis.

A continuación está el video realizado en 2007, donde Nike celebra el quinto Wimbledon consecutivo ganado por Federer.

Actualización: Se confirmó la presencia de Federer en la final del torneo. El match se realizará el próximo doming 5 de julio y se enfrentará a Rafael Nadal, con lo cual efectivamente Nike ya está festejando (ambos jugadores pertenecen a su troupe de estrellas).

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Inversión global: el BRIC marca el ritmo mientras Europa y EEUU desaceleran

Posted by sitedit en julio 4, 2008

A pesar de la anunciada crisis en EEUU y su consecuente impacto en la economia global, las principales centrales de medios auguraban un año con fuertes crecimientos en la inversión publicitaria de todos los mercados. Incluso Martin Sorrell, CEO de WPP, tuvo varias intervenciones mediáticas asegurando que en 2008 se iba a mantener la curva de crecimiento lograda en 2007.

Si bien ninguno estaba del todo equivocado, la curva de crecimiento se sigue manteniendo pareja, si sobreestimaron el impacto de la crisis económica de EEUU. En la actualización de sus perspectivas para lo que resta de 2008, tanto ZenithOptimedia como GroupeM rectificaron el informe presentado a principios de año, anunciando para EEUU y Europa Occidental una desaceleración mayor de la esperada.

Según informa el WallStreetJournal, ZenithOptimedia redujo su perspectiva de inversión para el mercado publicitario norteamericano de 3,7% a 3,4%. Si bien se esperaba que las automotrices, el sistema financiero y el real estate tuvieran baja participación, el resto de las industrias parece no estar inviertiendo lo que se esperaba.

Por otro lado, la central del grupo Publicis también redujo sus perspectiva sobre el mercado europeo. Según ZenithOptimedia, la inversión en Europa occidental alcanzarán sólo un crecimiento de 3,7% durante el 2008. Por su parte, GroupeM redujo las perspectivas del mercado británico de 6% en diciembre de 2007 a 4% en su revisión del primer cuatrimestre.

Más allá de esta desaceleración de los principales mercados publicitarios, ambas centrales coinciden en augurar un crecimiento global del mercado publicitario similar al del 2007. Los principales factores de este empuje son las economías en vías de desarrollo, la creciente participación en el share global de China, India y Rusia, y el constante crecimiento de la inversión online.

Según informa BrandRepublic, quitando Europa Occidental y EEUU, el crecimiento global de la publicidad alcanzará 11,8%, un 0,7% mayor que lo esperado a principios de 2008. La central de medios de Publicis augura que los mercado emergentes sigan creciendo por sobre la media global, por lo menos, durante los próximos dos años.

Este fuerte crecimiento de los mercados no tradicionales generará un fuerte impacto en la distribución del share del mercado publicitario global. Para 2010, los países conocidos como BRIC (Brasi, Rusia, India y China) representarán el 63% de la torta publicitaria mundial.

(imagen gentileza de BBCNews)

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47Street presenta su liquidación de otoño-invierno

Posted by sitedit en julio 4, 2008

La marca líder en ropa para adolescentes, lanza su liquidación Otoño – Invierno 2008 en todos sus locales. Desde el 16 de julio, todas las personas que realicen sus compras en 47 Street, encontrarán descuentos imperdibles de hasta el 40% en prendas destacadas de la colección.

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Destino Argentina designó una nueva directora ejecutiva

Posted by sitedit en julio 4, 2008

El Comité Ejecutivo de Destino Argentina eligió a la Licenciada Sandra Bostedt, quien asumió en su nueva función el 1 de julio, después de haberse desempeñado durante tres años como Directora en la Consultora de Comunicaciones RFB Lynch Partners S.A.

Estará a cargo del diseño e implementación de las estrategias comerciales y de marketing de Destino Argentina y le dará continuidad a la gestión de Bernardo Racedo Aragón, que en marzo de este año asumió como Secretario de Turismo de la provincia de Tucumán.

Sandra Bostedt es Licenciada en Administración de Empresas y Administración Hotelera y anteriormente trabajó en Lufthansa Líneas Aéreas, en donde se desempeñó como Gerente de Marketing.

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