El acuerdo para fusionar la división de búsquedas de Microsoft y Yahoo!, que pasarán a utilizar el motor Bing, cambiará el panorama del marketing online y del posicionamiento en particular, ya que ambas empresas coparán hasta un 28% del mercado en Estados Unidos.
A partir de la segunda mitad de 2010 el mercado podría polarizarse entre ambas compañías y los profesionales del marketing se verían obligados a diseñar tácticas separadas para los distintos sistemas.
«Efectivamente se tendrían dos páginas, una para Google y otra para Bing», afirma Danny Sullivan, editor de SearchEngineLand.com refiriéndose a una nueva realidad donde el verdadero desafío consistirá en aparecer entre los primer resultados en ambos portales.
Además los profesionales del marketing deberán enfrentarse al hecho que de Google pondera más los enlaces, mientras que Bing premia las palabras contenidas en el texto.
En este sentido, las apuestas se verán cuando las empresas comiencen a preparar sus presupuestos para 2010 y decidan si quieren acaparar el tercio de Bing o, si por el contrario, se decanten por el esquema tradicional del paradigma «googleano«.
The Slogan Magazine presentó el el informe “2009 Marketing Industry Trends Report ” de Equation Research, donde se analiza la relación entre las redes sociales online y el marketing.
Según una encuesta realizada entre comerciales estadounidenses, la mayoría de ellos ya utilizan los medios sociales y han empezado a intentar medir la eficacia de estas nuevas herramientas.
El informe marca que los canales de medios sociales más populares utilizados por los comerciales fueron Facebook, Twitter, los sitios de vídeos online tipo youtube, videojuegos y blogs; utilizados, cada uno de ellos, por la mitad de los participantes en la encuesta.
Los encuestados señalaron numerosas barreras habituales en la adopción de los medios sociales. Entre los comerciales de marca, el 37% afirmaron no tener los conocimientos suficientes sobre los medios sociales como para empezar y otro 37% lamentó la ausencia de un método fiable para medir su eficacia.
A pesar de señalar los problemas de medición, la mayoría (mas de 6 de cada 10) de los comerciales sí intentan realizar un seguimiento del impacto de sus iniciativas desarrolladas en los medios sociales.
Para ver más datos, descargá el informe completo desde acá.
Uno de los grandes highlights del marketing en internet es la posibilidad de reconocer a cada uno de los usuarios. Con diferentes tecnologías, los dueños de cada sitio puede recaudar información que permiten reconocer a cada usuario y, en función de ello, brindar servicios de publicidad ajustados por perfiles y hábitos de uso.
Ahora bien, hace varios años que se conoce este sistema de publicidad, y cada día surgen más empresas dedicadas a explotar este tipo de herramientas, y de formas cada vez más ajustadas. Tal vez esa sea la razón por la cual la voz de los consumidores se comienza a escuchar. La realidad es que prácticas como estas rozan la invasión de la privacidad y por ello, una serie de grupos de consumidores se están levantando para que el gobierno Norteamericano tome medidas para regular las empresas que utilizan este tipo de técnicas.
En el sitio BrandRepublic se hace un interesante recopilación de cuál es el estado de la discusión actual y porqué resurge el tema en EEUU y en el Reino Unido. A vos qué te parece ¿Está bien que Google o Yahoo! tomen información tuya y la usen para vender publicidad?
Como te contamos algunos días atrás, la marca renovó su imagen y está haciendo todo lo posible para que los consumidores se enteren de esta nueva forma de «vivir la gaseosa». Para eso,Pepsi saldrá a los lugares más transitados de Buenos Aires para llevarle a los consumidores el mensaje de «buena onda» que trasmite la nueva estética.
El próximo miércoles 26, jueves 27 y viernes 28 de Agosto, las calles Florida y Lavalle se llenarán de energía joven y buena onda! Un grupo de promotoras pasearán con globos gigantes por las peatonales repartiendo stickers con mensajes positivos para que todos los transeúntes puedan conocer la nueva imagen de la marca.
Además, el domingo 23 de agosto, los parques del Rosedal y los bosques de Palermo se vieron invadidos por malabaristas y promotoras, quienes repartieron más de 8.000 globos de helio con mensajes buena onda.
Por otro lado, los usuarios pueden sumarse a esta iniciativa positiva de diferentes maneras… Creando e-cards y videos con mensajes optimistas para enviar vía mail, participando de divertidos juegos y descargando aplicaciones móviles. En Facebook encontrarán el grupo oficial de Pepsi para hacerse fans y conectarse con las iniciativas de Pepsi Mundo.
Deade acá hace algunos días que venimos viendo una suerte de hype con respecto a Twitter y su «poder». La realidad es que, en comparación con todo lo que se habla sobre esta plataforma de microblogging, el verdadero impacto sobre la sociedad parece ser poco más que irrelevante.
Ahora, el sitio eMarketer presentó un reporte donde demuestra que sólo el 8% del mundo del marketing considera que Twitter tiene algún efecto en el consumidor. La principal razón de esta baja expectativa es el desconocimiento que tiene el público en general de esta herramienta.
Un estudio realizado por LinkedIn, el conocimiento de Twitter dentro del mundo publicitario alcanzó a un 80% de los encuentados, mientras que sólo el 30% de los encuestados que tienen contacto habitual con internet saben de qué se trata.
El informe presentado por eMarketer finaliza afirmando «Mientras los ‘marketers’, publicitarios y medios se subieron inmediatamente al tren de Twitter, el consumidor promedio de EEUU no. Sin un conocimiento más amplio de la herramienta, es improbable que se la pueda considerar efectiva para el marketing»
El próximo viernes 21 de agosto de 9 a 11hs se llevará a cabo en el Starbucks de Fuentes de Malabia (Malabia 1738, entre Costa Rica y El Salvador), un nuevo encuentro Likemind.
Likemind es una reunión de gente con ideas que tiene lugar en más de 50 ciudades de todo el mundo una vez al mes.
Profesionales de diferentes ámbitos del diseño, la publicidad, el arte, el marketing, los negocios y hasta la ingeniería, entre otros, se reúnen para charlar distendidos, mostrar proyectos nuevos, intercambiar consejos y compartir experiencias laborales con personas de intereses similares, alrededor de una mesa llena de medialunas, tostadas, cortados y jugos de naranja.
Likemind es una red social no virtual que ya tiene un año en Buenos Aires.
¿La publicidad muere?¿los nuevos medios matan a los tradicionales? ¿el consumidor se vuelve ingobernable? ¿qué pasa con el mundo del marketing y las estrategias post-crisis?
Frente a vaticinios apocalípticos, siete predicciones que ARFestima para los escenarios del corto plazo:
Tanto la publicidad push como la pull crecerán en la misma proporción y seguirán siendo eficaces cuando la economía repunte.
La TV seguirá siendo una atractiva opción para la publicidad.
Las centrales de medios harán sinergia: conforma plataformas publicitarias que integran tv y online ofreciendo la oportunidad de sponsoreo integrado.
Los equipos de marketing serán integrales y optarán entre un amplio rango de estrategias, algunas por objetivos, otras digitales, destinadas a captar ciertos y específicos segmentos de consumidores online.
El marketing incorpora definitivamente las social media como estrategia, junto con la publicidad tradicional, PR, atención al cliente y research.
El retail resurge de las cenizas y se vuelve más poderoso, incrementando las transacciones en el punto de venta.
La publicidad y el marketing continuirán pensando globalmente, volviéndose cada vez más multicultural en sus enfoques y sus equipos de trabajo.
Radio Mitre y Colombo-Pashkus anuncian la salida al aire de Radio TARGET, la primera emisora de 24 horas dedicada al mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad.
Desde el portal www.la100.com.ar, ingresando en Radio TARGET, los oyentes de todo el mundo ahora cuentan con una emisora diseñada especialmente para los profesionales del sector y quienes aman estas disciplinas.
Los contenidos reflejan las novedades que generan las agencias de publicidad, relaciones públicas, marketing, las universidades con carreras afines, las entidades del sector y las marcas y productos de todo tipo.
La programación incluye una extensa librería y archivos sonoros hasta ahora nunca compilados públicamente, integrada por jingles de todos los tiempos; los bocetos que quedaron en el camino; las voces que la gente reconoce y el más completo archivo de cortinas musicales de radio y televisión.
El e-mail de contacto para envío de informaciones, materiales musicales y feedback es: inforadiotarget@la100.com.ar
La agencia cordobesa del grupo WPP lanzó una campaña integral de comunicación para la marca Bud Light de su cliente Anheuser Busch México.
“A partir de la exigente rutina laboral del joven-adulto contemporáneo, la marca busca validar su esfuerzo a través del rewarding -recompensa- por el compromiso diario”, comenta Germán Yunes, General Manager de 141Yunes. Para acentuar este objetivo, desde el recurso creativo y como pilar de la campaña se representan “las habilidades extraordinarias” del target, dando origen a los Expertos Bud Light.
La campaña está integrada por los spots “Arquitecto” y “Bartender”, gráfica en medios, vía pública, radio, POP y web-site. El desarrollo cuenta con la Dirección General Creativa de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio.
La red de agencias informa que está abierta las inscripción para la octava edición del curso de posgrado en “Comunicaciones Integradas de Marketing” que dicta junto a la Universidad de Belgrano.
“Las clases combinan la teoría más reciente con el análisis de casos y una práctica intensiva en desarrollar estrategias de comunicación 360º”, resalta Bernardo Geoghegan, director regional de Planning de Ogilvy Latina y director académico del curso.
El objetivo es capacitar en el análisis de marketing y del consumidor para establecer los objetivos de comunicación de la marca; dar una visión actualizada e integradora de las distintas disciplinas (publicidad, marketing directo e interactivo, promociones, relaciones públicas) que permiten cumplir esos objetivos; y dar herramientas para combinar las disciplinas en una estrategia integrada de comunicaciones.
La capacitación está dirigida a profesionales en actividad que quieran adquirir una formación teórico – práctica en estrategia, desarrollo y control de comunicaciones integradas de marketing.
Informes e inscripción:Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 111. posgrado@ub.edu.ar
Uno de los grandes highlights del marketing en internet es la posibilidad de reconocer a cada uno de los usuarios. 
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