MOFILM, distribuidora de contenido generado por los usuarios será uno de los principales auspiciantes de la 53a. edición del The Times BFI London Film Festival, que se realizará del 14 al 29 de octubre de 2009.
Siguiendo el éxito del concurso MOFILM sobre contenido generado por los usuarios, realizado en Cannes Lions con Spike Lee, MOFILM lanza su segundo concurso en línea con algunas de las marcas más grandes del mundo, entre ellas AT&T, Best Buy, Campbell’s, Hewlett Packard, McDonald’s, Nokia, PepsiCo (Pepsi Max) y Unilever (OMO).
Cada marca proporcionará un brief creativo en el sitio durante un lapso limitado. Los participantes crearán una publicidad de 90 segundos basada en el brief creativo y la subirán al sitio antes de la fecha de cierre.
MOFILM y sus socios están ofreciendo más de US$ 200.000 en premios y la oportunidad de «caminar por la alfombra roja» con famosos y líderes de la comunidad cinematográfica en el Festival de Cine de Londres.
Los ganadores de las marcas serán anunciados el 12 de octubre y los primeros tres finalistas elegidos el 20 de octubre en el Festival.
Bajo el concepto “Recuperá lo que los músicos te habían quitado”, Axe introduce al mercado una nueva fragancia: Musicstar. Lo realmente novedoso de esta campaña es que el envase se convierte virtualmente en una guitarra o en una batería con las que los chicos pueden tocar frente a sus computadoras y conquistar cada vez más groupies, en un juego hecho especialmente para la variedad (www.axemusicstar.com).
La campaña cuenta con un spot televisivo, dirigido por Armando Bo, piezas gráficas y radiales. Toda la acción fue creada por la agencia ponce buenos aires.
Debo confesar que me sorprendió un poco ver que la agencia encargada de “Miradas” era una tal Ponce Buenos Aires, aunque sólo me tomó unos segundo caer en que en realidad es el nuevo nombre de la agencia que supo ser Vegaolmosponce. La flamante Ponce Buenos Aires sigue con sus trabajos globales para Impulse y ahora se hizo cargo del lanzamiento mundial de la nueva fragancia “Romantic Spark”.
Ponce Buenos Aires es la agencia que desarrollo esta campaña integral, cuyo spot fue producido por Pionner/Park Pictures bajo la dirección de Lance Acord. Este proyecto Global está al aire en Argentina y posteriormenteserá lanzado en UK, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda y Uruguay.
Un juego en Internet que invita a pegar «garrotazos» a la mayor cantidad de mujeres en 50 segundos para acumular puntos y así ganar, es uno de los ejes de la nueva campaña publicitaria de Ponce «Cazadores por Instinto» para la última fragancia del desodorante masculino Axe Instict. Si el golpe se da a un hombre, se resta puntaje.
La propuesta interactiva se ofrece en el sitio www.cazadoras.axe y se acompaña con un «mapa de la cacería» que se sitúa en el área metropolitana y que muestra dónde encontrar «presas», apelando a estereotipos femeninos que denigran a las mujeres.
La campaña generó rechazos y duros cuestionamientos entre legisladoras y defensoras de los derechos humanos de las mujeres. La diputada porteña Diana Maffía (Coalición Cívica) formuló una denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión –integrado por el Comfer, el Inadi y el Consejo Nacional de la Mujer– al considerar que la publicidad tiene «contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer».
Aún no hubo respuesta alguna de voceros de Unilever sobre la presentación.
Según un informe de CMO Council, organización norteamericana que agrupa a directivos de marketing, el 56% de las 400 compañías encuestadas en EEUU afirman que no monitorean su marca en Internet y redes sociales, entre las excepciones, Procter&Gamble, Unilever y Johnson&Johnson.
Pero cada una, adopta diferentes soluciones frente al tema, mientras P&G creó hace 18 meses un llamado Social Media Lab que controla un especialista corporativo en marketing social digital, J&J encargó la tarea al área de relaciones públicas corporativas.
Según AdAge, los patrocinadores del estudio entienden que la tarea corresponde al departamento de marketing, y piden un esfuerzo a los directores de esas áreas para interesarse en la actividad dado que puede añadir elementos mensurables a su tarea cotidiana.
La red de agencias del grupo WPP anunció que Fernando Vega Olmos, el reconocido creativo argentino, como Creative Chairman para Europa y América Latina.
Hasta hoy, Vega Olmos concentraba una gran cantidad de tareas y era una de las principales cabezas creativas del grupo Interpublic. No sólo dirigía una de las agencias más premiadas del país para la red Lowe (Vegaolmosponce) sino que tenía a su cargo el proyecto más ambisioso de Interpublic en el mercado español (LOLA, Lowe Latina) y formaba parte del consejo creativo global de Unilever, uno de los principales clientes del holding de comunicación británico.
El diseñador argentino Adrián Pierini encaró un nuevo packaging para la marca de antitranspirantes y desodorantes de Unilever.
La gráfica refuerza los atributos de eficacia y alta ingeniería. Para lograr dicha composición, utilizó una equilibrada combinación de sutiles tramas geométricas y delicados filetes, los que, sumados a una paleta cromática impactante y diferenciadora (que tuvo el plata como su color predominante), han logrado generar una imagen renovada y altamente positiva capaz de implementarse exitosamente en diferentes países como Inglaterra, México, Japón o Rusia.
La agencia de diseño dirigida por Pierini también fue la encargada de desarrollar el packaging de la edición especial V8, de Rexona.
La red de agencias del grupo WPP 
El diseñador argentino 
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