Fronteras Borrosas, Neoconectividad, Raíces Móviles, Egobalance y Concientización de la Responsabilidad son las cinco mega tendencias que moldean el mundo de hoy.
Cada una de ellas tiene una manifestación vívida en el plano individual, en el hogar, en el consumidor y también llega al retail y a la experiencia de compra.
Para presentarse en sociedad, Trendsity , la nueva consultora dirigida por Mariela Mociulsky, Ximena Díaz Alarcón y Pilar Carranza, eligió un plato fuerte: su mapa de megatendencias.
La consigna es: “Se puede ver hoy lo que va a suceder mañana, sólo se trata de saber mirar”. Y eso es lo que vienen ejercitando estas profesionales (“mirar”), casi todas desde hace al menos quince años y todas ellas ex integrantes del área de “consumer trends” de CCR.
Cada una de las tendencias supone un desafío y una oportunidad para las marcas.
Fronteras Borrosas. Se refiere a todo aquello que hoy se presenta difuso. Se perdió la distancia entre varón y mujer, no se sabe bien cuándo empieza la adultez o si un producto es un yogur o un remedio. Es una sociedad con límites desplazados y flexibles. No hay espacios públicos separados de los privados (un claro ejemplo son los realities y las “cirugías televisadas”). Ser adulto antes era un punto de llegada hoy puede ser el inicio de una “nueva vida” o “segunda vida”. No hay distancia entre consumidor y productor, sobre todo en el mundo mediático donde la gente opina a través de múltiples medios.
Neoconectividad. “Si no estás conectado no existís” es un axioma para grandes y chicos. Los adultos para “estar en el mercado” y los más jóvenes porque no conciben “otro modo de estar”. Pueden conocer a 9 “contactos” del Hotmail en persona pero lo importante es que su listado marque 200. El hablar con un extraño dejo de ser una recomendación válida cuando se considera que por dos chateos ya se perdió la “extrañeza”. Para definir las vacaciones las familias tienen que calcular si “hay cyber” en la zona….
Raíces Móviles. Hay permanentes redefiniciones. Se puede empezar una carrera o tener un hijo a los cincuenta. La vida se alarga y una sola raíz no alcanza, hay ramificaciones y se mueven. Pero la casa aparece como “santuario” donde se preserva la paz y tranquilidad. El feng shui y los centros de decoración y bazar por eso están a la orden del día como negocio del momento. Hay un culto a las “raíces” en general por eso se disfrutan las comidas étnicas y se atesoran artesanías. Ya se le escapa a los “no lugares” de los shoppings por eso se busca generar “retail” con distintas ambientaciones o se imponen los “hoteles boutique”.
Egobalance. El bienestar se percibe como un todo de cuerpo y mente. Importa la actitud ante la vida, por eso las marcas adoptan el espíritu “optimista” como evidencia de una buena predisposición. “La lentitud y la desconexión aparecen como los nuevos lujos” no por nada el boom del movimiento y el marketing slow que hasta llegó a Hellman´s a armar una campaña que fue avalada por Carl Honoré (autor del best seller El elogio de la lentitud).
Concientización de la Responsabilidad. Lo sustentable se convierte en un fenómeno que no puede soslayarse. La actitud “green friendly” se impone. Cualquier cosa que suponga mejoras en el medio ambiente es vista positivamente. Ya no son cuestiones de “activistas desaliñadas” sino movidas que involucran a “stars”. La más significativa es RED , una fundación creada por Bono para juntar fondos para combatir el SIDA en Africa.
Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com
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