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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 30 noviembre 2007

Scorsese filmó para Freixenet recreando el estilo Hitchcock

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

Martín Scorsese, el ganador del Oscar a la mejor película 2007, filmó un cortometraje para promocionar Carta Nevada Reserva de Freixenet. La película, titulada “La clase reserva” recrea el estilo de Alfred Hitchcock con el clima de los años ’50 y el Carnegie Hall como escenario.

Del corto se tomarán imágenes que formarán los spots de Navidad de Freixenet.

La avant premiere virtual, donde se plantea un “making of” ficticio, cuenta con la participación de Scorsese y se puede ver en: http://www.scorsesefilmfreixenet.com/ 

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Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

Este jueves 29 de noviembre la Asociación Argentina de Marketing (AAM) entregó los premios Mercurio, la máxima distinción de la entidad que valora la excelencia en las acciones de marketing.

Después de una semana de intensa labor del jurado, cuya transparencia fue custodiada por SMS -San Martín, Suárez y Asociados-, se llegó a la definición de finalistas y luego a la determinación de los ganadores.

Como anticipamos el Mercurio de Oro quedó para Globant y el de Plata para Bodega Norton.


Aquí en un cuadro se listan el total de los ganadores según categoría y dimensión de la compañía.

Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007 

Categorias Grandes Empresas Pymes
Bienes de Consumo Masivo – No Alimenticios SC johnson Dimare
Tecnológico Pop vision
Servicios Financieros Banco Galicia
Insumos Petrobras Megaflex
Retail YPF
Medios y Consultoría CIE Di Paola
Turismo Assistcard
Entretenimiento Auditsport
Educación AAAP
Casos Internacionales Globant (ORO)
Bienes de Consumo Masivo – Alimenticios Bodega Norton (PLATA)
Bienes Durables Firestone

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La Comunidad, Del Campo Nazca S&S y Xaga se quedaron con los GP del “Diente 07”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

La noche del 29 de noviembre fue de premios. El Círculo de Creativos Argentinos definió que el Grand Prix de televisión quedara en manos de La Comunidad por “Clarence” (ver video más abajo).

 

El GP de BTL fue para Del Campo Nazca S&S por “La batalla de las superficies” (el partido de tenis en court combinado). Por su parte, XAGA fue premiada en Internet por “Te quiero convencer de correr el 10K”.

 

 

Para no quedar embretados en la creatividad solamente publicitaria también se asignaron distinciones para figuras de diferentes ámbitos que desarrollan “ideas innovadoras”: Gustavo Santaolalla , Gaspar Libedinsky , Juan Carr y Gustavo Grobocopatel .

 

Si querés el listado completo de ganadores pedí el archivo excel a: sitemarca@gmail.com

 

 

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Premio Mercurio de Oro para Globant y de Plata para Norton

Posted by Alicia Vidal en noviembre 30, 2007

Este jueves 29 de noviembre se entregaron los Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM).


El máximo galardón, el Mercurio de Oro, fue para Globant, una empresa de tecnología informática que apostó a la exportación.

El de Plata fue para Bodega Norton por el plan de reposicionamiento de su marca entre el 2001 y el 2007. 

Guillermo Oliveto, como presidente de la AAM y del Grupo Cuore, cerró el acto referenciando el último estudio realizado junto al IAE. “Estamos en una sociedad más madura. Vivimos en un boom de inversión y de consumo, pero la gente quiere ir por más, quieren un proyecto de crecimiento a largo plazo que les de más tranquilidad”.

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El nuevo mapa de las Megatendencias

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

tendencias

Fronteras Borrosas, Neoconectividad, Raíces Móviles, Egobalance y Concientización de la Responsabilidad son las cinco mega tendencias que moldean el mundo de hoy.

Cada una de ellas tiene una manifestación vívida en el plano individual, en el hogar, en el consumidor y también llega al retail y a la experiencia de compra.

Para presentarse en sociedad, Trendsity , la nueva consultora dirigida por Mariela Mociulsky, Ximena Díaz Alarcón y Pilar Carranza, eligió un plato fuerte: su mapa de megatendencias.

La consigna es: “Se puede ver hoy lo que va a suceder mañana, sólo se trata de saber mirar”. Y eso es lo que vienen ejercitando estas profesionales (“mirar”), casi todas desde hace al menos quince años y todas ellas ex integrantes del área de “consumer trends” de CCR.

Cada una de las tendencias supone un desafío y una oportunidad para las marcas.

Fronteras Borrosas. Se refiere a todo aquello que hoy se presenta difuso. Se perdió la distancia entre varón y mujer, no se sabe bien cuándo empieza la adultez o si un producto es un yogur o un remedio. Es una sociedad con límites desplazados y flexibles. No hay espacios públicos separados de los privados (un claro ejemplo son los realities y las “cirugías televisadas”). Ser adulto antes era un punto de llegada hoy puede ser el inicio de una “nueva vida” o “segunda vida”. No hay distancia entre consumidor y productor, sobre todo en el mundo mediático donde la gente opina a través de múltiples medios.

Neoconectividad. “Si no estás conectado no existís” es un axioma para grandes y chicos. Los adultos para “estar en el mercado” y los más jóvenes porque no conciben “otro modo de estar”. Pueden conocer a 9 “contactos” del Hotmail en persona pero lo importante es que su listado marque 200. El hablar con un extraño dejo de ser una recomendación válida cuando se considera que por dos chateos ya se perdió la “extrañeza”. Para definir las vacaciones las familias tienen que calcular si “hay cyber” en la zona….

Raíces Móviles. Hay permanentes redefiniciones. Se puede empezar una carrera o tener un hijo a los cincuenta. La vida se alarga y una sola raíz no alcanza, hay ramificaciones y se mueven. Pero la casa aparece como “santuario” donde se preserva la paz y tranquilidad. El feng shui y los centros de decoración y bazar por eso están a la orden del día como negocio del momento. Hay un culto a las “raíces” en general por eso se disfrutan las comidas étnicas y se atesoran artesanías. Ya se le escapa a los “no lugares” de los shoppings por eso se busca generar “retail” con distintas ambientaciones o se imponen los “hoteles boutique”.

Egobalance. El bienestar se percibe como un todo de cuerpo y mente. Importa la actitud ante la vida, por eso las marcas adoptan el espíritu “optimista” como evidencia de una buena predisposición. “La lentitud y la desconexión aparecen como los nuevos lujos” no por nada el boom del movimiento y el marketing slow que hasta llegó a Hellman´s a armar una campaña que fue avalada por Carl Honoré (autor del best seller El elogio de la lentitud).

Concientización de la Responsabilidad. Lo sustentable se convierte en un fenómeno que no puede soslayarse. La actitud “green friendly” se impone. Cualquier cosa que suponga mejoras en el medio ambiente es vista positivamente. Ya no son cuestiones de “activistas desaliñadas” sino movidas que involucran a “stars”. La más significativa es RED , una fundación creada por Bono para juntar fondos para combatir el SIDA en Africa.

Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com

Seleccione aquí para ver el “Mapa de Megatendencias” de Trendsity: Mapa Megatendencias de Trendsity

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¿Quién le cree a la publicidad?

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

Un estudio mundial de Nielsen indica que el “boca en boca” sigue siendo la mejor herramienta de promoción. La opinión de otros consumidores es clave y tiene más valor que los mensajes publicitarios.

No casualmente unos días atrás publicamos aquí que estaba en auge el “social shopping” según el cual la gente compra siguiendo las recomendaciones de otros consumidores. “Los anunciantes alrededor del mundo son capaces de llegar a los consumidores a través de plataformas de medios cada vez más diversas, sin embargo, la recomendación continúa siendo lo más confiable” dijo David McCallum, director de Customized Research Services de The Nielsen Company.

Los argentinos le dan un valor de 76% a las recomendaciones al tiempo que entre los mexicanos es casi decisivo llegando a 84%Chilenos y brasileños son los que más confian en los diarios, 83% y 78%, respectivamente. Argentina es uno de los países que le asigna mayor credibilidad a los medios como radio, televisión y revistas.

Dentro de todo, la publicidad tradicional sigue teniendo más credibilidad que la que está llegando a Internet o a los celulares.

El estudio también dice que: “los brasileños también son los que más confían en los diferentes tipos de publicidad (67%), seguidos por los mexicanos (66%), los chilenos (59%) y los argentinos (55%).”

Los espacios en Internet generados por los consumidores, como los blogs, fueron considerados la fuente más confiable de información en Norteamérica y Asia.

Para ver el informe completo: Confianza en la publicidad – Nielsen 2007

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Todas las marcas de la nueva edición del libro Top Brands

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

Las marcas que se incluyeron en este nuevo volumen del libro de las Top Brands son las siguientes: 

Adidas, American Express, Arcor, Assist-Card, Atma, Avis, Banco Hipotecario, Boca Juniors,  Bonafide, Cablevisión/ Fibertel, Cabrales, Canal 13, Chivas Regal, Clarín, DestéfanoBIZ, Dotto Models, Dow Argentina, Durlock, FLENI, Fundación Favaloro Alimentos, Giesso, Google, Grupo Clarín, HP, Instituto Zaldívar, Intel, La Caja de Ahorro y Seguro, Los Andes, Loxon, Lysoform, Mapre, Megatlon, Mimo, Mr. Músculo, Noblex, Officenet, Philco, Philips, Pioneer, Quilmes, Radio Mitre, Raid, Sanyo, Sherwin Williams, SKF, SushiClub, Tango, Teatro Colón, Telefe. 

Para este volumen se editarán 18.000 libros, las cuales serán distribuidos por las marcas participantes; por la Fundación Export-Ar a Embajadas Argentinas en el exterior, ferias y eventos internacionales; y se encontrará nuevamente a la venta en Librerías Yenny/ El Ateneo. Este miércoles 28 de noviembre se presentó esta edición en un moderno salón del Teatro Colón.

 

Para ver más detalles de qué es una “Top Brand” y cómo se elige visitar el sitio institucional: http://www.topbrandsargentina.com.ar/topbrandsframe.htm

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Barbella estrena cargo de Director General Interactivo en BBDO

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

Fernando Barbella deja su puesto de Director Creativo Regional en OgilvyInteractive para desembarcar en la agencia BBDO Argentina como Director General Interactivo. El publicista estrena un puesto que hasta ahora no era habitual. La dirección creativa de lo interactivo se presenta como una necesidad para la actual demanda de las comunicaciones. 

“Así como los diarios están afrontando el desafío de fusionar sus redacciones tradicionales y digitales en una sola redacción, creemos que el modelo más pertinente para el presente y el futuro de la agencia es generar un equipo integral creativo. Separar las personas por medio es retrógrado cuando hoy hay sed de ideas que puedan cruzar diferentes formatos. La incorporación de Fernando al equipo creativo liderado por Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen está pensada para ofrecer este tipo de ideas a nuestros clientes y a quienes no lo son en forma fija”, señaló Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina.

Fernando se involucra con los nuevos medios en el día a día. Es  además un vocero del sector ya que a través de su blog palabras textuales http://palabrastextuales.blogspot.com/ , que está nominado en la categoría mejor blog en español por el concurso organizado por la Deutsche Welle , plantea las vicisitudes que enfrentan los publicitarios en su cotidianeidad.

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Crece la audiencia femenina en canales deportivos

Posted by Alicia Vidal en noviembre 29, 2007

Un fenómeno que se evidencia en las señales de cable dedicadas al deporte como TyC Sports, Fox Sports, ESPN y ESPN + es que cada vez van ganando mayor audiencia femenina.

Según un análisis de Initiative entre el 2003 y el 2007 va creciendo la participación de las mujeres como espectadoras.

TyC Sports es la que mayor “ganancia de audiencia” logró con un incremento del 16% en general entre 2003 y 2007. Las mujeres que lo veían en 2003 generaban un rating de 0,18 mientras que entre enero y octubre del 2007 se llegó a 0,31 puntos.

La platea femenina también se incrementó en Fox Sports, donde pasó de 0,19 a 0,43, en ESPN, midiendo 0,08 hace cinco años y ahora trepando a 0,19, y, en ESPN+ donde saltó de 0,07 a 0,16.

Para ver más detalles consultar: La mujer y el deporte en el cable – nov 2007

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Campaña por la nutrición: “Alimentemos el mañana, hoy”

Posted by Alicia Vidal en noviembre 28, 2007

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Este miércoles 28 de noviembre se presentó en sociedad la nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino centrada en fomentar la buena alimentación de las embarazadas y la de sus hijos.

“Alimentemos el mañana, hoy” es la consigna que condensa el espíritu de la comunicación. Todo se centra en ponderar el esquema “-9+3” que alude a la importancia de la nutrición durante el período del embarazo y a lo largo de los primeros años de vida.

“Si durante ese lapso el niño no recibe la alimentación y la estimulación necesaria, no solo detendrá su desarrollo cerebral, sino que también verá disminuido su desarrollo físico.” detallan los creadores de la campaña.

Para la puesta en marcha se sumaron el asesoramiento de Solidagro, el expertise de la agencia de publicidad La Negra y de la productora Encuadre Color así como la colaboración de Neticos para la producción de la web www.alimentar.org.ar

“La idea era no caer en el dramatismo ni generar angustia sino comunicar con un mensaje inclusivo y movilizador, por eso también se pensó en la estética de la ilustración” destacó Emilio Cesio de la agencia La Negra. La campaña tendrá mayor intensidad a partir de enero y tiene también una fuerte acción en la web porque ya un tercio del país se “conecta”.

Esto se complementa con acuerdos con algunas páginas relacionadas con el mundo de las madres y los chicos como Planeta Mamá, Bebés en la web, Kids en la web, Buscando Colegio y el portal Terra. El plan de medios corre por cuenta de Naya, al tiempo que Haines y Jurevicius desarrollan las acciones de prensa. Telefónica aporta el 0800, y Tetra Pak y Unilever colaboran con la campaña.Nutrired y Fundasap colaboraron con el desarrollo de los contendidos y la organización de la red de respuesta.

Ver el equipo completo de la campaña: Equipo de campaña del Consejo Publicitario Argentino por la nutrición

La campaña esta compuesta por piezas de TV, radio, gráfica, Via publica, Internet y folletos que se repartirán en todo el país mediante la red de Fundasap. Para ver más piezas de la campaña cliquear aquí.

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