La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Foro de Marketing Móvil en Berlín.
Firmas tales como Auto Trader, la BBC, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter and Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado, usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio.
Entre los 178 participantes que asistieron al evento, 25% fueron representantes de compañías, 25% de agencias, 10% de operadores, 30% expertos informáticos y 10% medios de comunicación, adicionalmente 202 suscriptores al web stream en vivo de todo el mundo.
Todos se reunieron para escuchar como BMWusa los celulares para mantenerse en contacto y ofrecer un mejor servicio agregado a sus clientes; como para Lufthansaes esencial lo corto, simple y rápido de este mecanismo; y como el uso del canal móvil ha resultado en un 80% de recordación de marca paraP&G.
«Los consumidores están cambiando» mencionó Hinde Pagani, Gerente Senior de Marketing Móvil de Coca-Cola para el Mercado Global Interactivo, «el canal móvil está en la mitad de ésta revolución de medios. Para nosotros es crítico entender este nuevo aparato tecnológico para interactuar con las nuevas generaciones de jóvenes a través del canal que ellos más consumen y así familiarizarlos y brindarles entretenidas experiencias con la marca».
El controversrial TechCrunch presentó ayer el estudio de brands engagement que realiza el Altimeter Group. El informe repasa la performance de las 100 marcas que mejor utilizan la web para relacionarse con los consumidores y aborda su presencia den blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros.
Acá las 10 primeras marcas del ranking, y acá te podés descargar el informe completo.
En este capítulo me di el gusto de explorar el mundo del marketing deportivo junto a Claudio Destéfano, director de d:biz. Pero además Claudio (que fue mi editor en Infobae y el primero que me permitió hacer experiencia en radio cuando tenía su programa en América) es conocido para el gran público por ser «el señor del subte». Sí, Claudio es el que suele estar hablando de marcas y de negocios en las teles que están en los andenes y muchos lo identifican por eso. En esta entrevista analizamos todo lo que hay que saber del sport business a partir de su trabajo con Tiro Federal de Rosario. Pero también hablamos del merchandising deportivo (un superbotín de basket número 50 y pico, la vuelta del Rasti, las zapatillas desacartables de Nike, el botín 180 de Puma para Palermo) y de los sponsors en la camiseta (sin obviar lógicamente la buena performance de El Globito).
Además entrevistamos a Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina que comenta el rol del sponsoreo deportivo en la estrategia de las marcas.
Es un capítulo largo pero te aseguro que te vas a divertir…
Conducción: Alicia Vidal Realización: Damián Taubaso Equipo Vacas Volando: José León Pace, Fernando Johann y Nicestream Producción Periodística: Pablo Di Trapani Entrevista en estudio: Claudio Destéfano, director de d:biz Entrevista telefónica: Diego Soraires, director de Havas Sport Argentina
El próximo 13 de mayo, el fundador de la agencia Wieden+Kennedy recibirá el Lifetime Achivement Award en la 50º edición de los premios Clio (No, no son premio entregados por Juan Gujis, sino uno de los festivales de publicidad de mayor trayectoria, aunque un poco devaluados).
Wieden comenzó su carrera fundando su propia agencia en 1982, junto a su par David Kennedy. Su primer cuenta fue nada más y nada menos que Nike. La firma, originaria de Portland no era el monstruo mediático que es hoy en día, y gran parte de su éxito se lo deben a esos dos jóvenes, responsables del «Just Do It» y todo lo que vino después.
Hoy la agencia se mantiene independiente y es la red más grande del mundo (por fuera de los holdings de comunicación). Maneja cuentas en Europa y Asia. Posee oficinas en Amsterdam, Londres, Tokio, Nueva Delhi (entre otras ciudades) y es responsable de la comunicación de firmas como Starbucks, Nokia, Coca Cola y, por supuesto, Nike.
De la mano de W+K, la marca de indumentaria deportiva convocó a las tres estrellas más importantes del fútbol británico para lanzar una campaña bajo el concepto «Show your Five». La idea es algo similar a lo que se armó acá (y en otros mercados) con los partidos de fútbol dentro de la jaula; una especie de recuperación del formato callejero del deporte, con aire amateur.
La nueva campaña es la mayor de la marca en el Reino Unido en los últimos 10 años y apunta a generar un torneo de fútbol 5. Según informa The Guardian, Nike busca atraer a más de 16 mil jugadores amateurs con esta propuesta.
Nike lanzó la nueva campaña «Hoody on moments», protagonizada por los futbolistas Marco Materazzi y Rio Ferdinandmás el rugbier Vincent Clerc. La acción presenta el AW77 Loopwheeler, una nueva versión del buzo con capucha conocido como «Hoody».
La campaña fue desarrollada por la agencia italiana Sartoria Comunicazione y contó con la colaboración de BBDO Argentina. Las piezas ya se pueden ver en Inglaterra, Francia, Italia y en el sitio Nike SportsWear
Al «encapuchado» suele asociárselo a imaginarios vinculados con la violencia, la clandestinidad, el hip hop y la delincuencia, es por eso que el trabajo y desarrollo de BBDO Argentina fue tratar de revertir esa imagen, brindándole un nuevo significado más personal, transmitiendo que «Hoody» es un momento, un estado de ánimo en el que la persona se conecta con sí misma. Esto se transmite mostrando la vida privada, íntima y sensible de estos tres deportistas.
El domingo 14 se corrió la sexta y última etapa del Circuito Nike Cono Sur’08 en Santiago de Chile. Al finalizar al competencia, Jonathan Monje, se llevó la Ford EcoSport 1.6L XL Plus 0 Km., como obsequio por consagrarse vencedor del Circuito en la categoría general.
Tal como en los últimos tres años, Ford EcoSport estuvo presente como Sponsor Oficial del Circuito acompañando a los corredores en la entrega de kits y durante la carrera. El comienzo de la última carrera del Circuito fue a las 10 hs. en Cancha de Fútbol de Parque Mahuida, y se recorrieron distancias de 16 Km. en la categoría general y 10 Km. en la categoría WMN, ambas bajo la modalidad Cross Country.
Los ganadores de la última etapa en la categoría general fueron:
1. Jonathan Monje Pacheco (01:24:55)
2. Carlos Daniel Sanhueza Echeverría (01:25:40)
3. Patricio Contreras Godoy (01:25:41)
En la categoría WMN, las ganadoras fueron:
1. Susana Vergara Villalobos (00:46:56)
2. Silvia Verónica González Uribe (00:48:10)
3. Marcela Andrea Barraza Miranda (00:51:06)
La agencia Madre creó la nueva campaña de Nike con Carlos Tévez como protagonista principal. El objetivo de la acción es comunicar su nueva línea de productos “Tiempo” cuyo producto estrella son los flamantes (y blancos) botines Tiempo.
En la campaña, fotografiada por Alejandro Burset y producida en Manchester, Tévez comienza a mostrar la indudable influencia que Inglaterra produce en el lenguaje de Carlitos.
Antonio Yuncal ha sido nombrado nuevo Director de Comunicación de Nike para la región Sub-Mediterránea (España, Portugal, Grecia, Croacia, Chipre e Israel).
Yuncal, madrileño de 37 años, publicista de profesión y Executive Master en Dirección Marketing y Comercial por el Instituto de Empresa (Madrid), cuenta con una amplia experiencia en el ámbito de la comunicación: 7 años en agencias de medios (MPG, OMD y Carat España) y los últimos 7 años y medio como Gerente de Marketing Services (Media, PR, Sponsorship & Online) para Compañía de Bebidas PepsiCo-España.
Yuncal estará basado en la oficina central de Nike en Barcelona coordinando los planes de comunicación de la marca para los distintos países de la región.
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