La publicidad en redes sociales se lleva un 21% del total de la torta digital

Cerca de uno de cada cinco anuncios gráficos en internet en Estados Unidos se ven en la página de una red social como MySpace y Facebook, según un nuevo informe de comScore.

El estudio de comScore, señala que en julio, las páginas de las redes sociales supusieron en Estados Unidos el 21,1% de los anuncios gráficos en la Red, con MySpace y Facebook abarcando más del 80% de los anuncios.

Dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concretos a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad.

Como su contenido lo crean los usuarios, y por lo tanto puede resultar subido de tono u ofensivo, algunos han cuestionado la disposición de las empresas de poner su marca junto a ese contenido.

El precio por colocar anuncios en redes sociales es significativamente inferior al de un portal como Yahoo! o AOL. La inmensa cantidad de páginas disponible en estas comunidades supone que los anunciantes pueden comprar muchos y negociar un precio.

Enteráte como la fusión Yahoo!- Bing puede cambiar el marketing SEO

El acuerdo para fusionar la división de búsquedas de Microsoft y Yahoo!, que pasarán a utilizar el motor Bing, cambiará el panorama del marketing online y del posicionamiento en particular, ya que ambas empresas coparán hasta un 28% del mercado en Estados Unidos.

A  partir de la segunda mitad de 2010 el mercado podría polarizarse entre ambas compañías y los profesionales del marketing se verían obligados a diseñar tácticas separadas para los distintos sistemas.

«Efectivamente se tendrían dos páginas, una para Google y otra para Bing», afirma Danny Sullivan, editor de SearchEngineLand.com refiriéndose a una nueva realidad donde el verdadero desafío consistirá en aparecer entre los primer resultados en ambos portales.

Además los profesionales del marketing deberán enfrentarse al hecho que de Google pondera más los enlaces, mientras que Bing premia las palabras contenidas en el texto.

En este sentido, las apuestas se verán cuando las empresas comiencen a preparar sus presupuestos para 2010 y decidan si quieren acaparar el tercio de Bing o, si por el contrario, se decanten por el esquema tradicional del paradigma «googleano«.

De porqué Google no debería temer la unión de Bing y Yahoo!

Google acapara casi el 70 por ciento de las búsquedas

Los medios podrían obtener porcentajes por la replicación de sus contenidos

La prensa ha puesto sus esperanzas en las plataformas digitales como medio de afrontar la llamada crisis del papel, rentabilizar la información web es un problema, pero evitar que otros hagan dinero con los contenidos propios es fundamental.

Una empresa californiana, Attributor quiere hacer que sus clientes –NyTimes, Financial Times, Associated Press y Reuters– se lleven una parte de los beneficios que obtengan otras páginas por publicar sus noticias, indica elpais.com

El programa registra Internet y detecta las webs, blogs, etc., que publican noticias «robadas», después la aplicación desvía parte del dinero que la página ingresa por publicidad a los titulares de los derechos de autor, es decir, a los medios de donde salieron.

La idea, no obstante, aún tiene que conseguir el visto bueno de los dos grandes gestores de publicidad en Internet, Google y Yahoo, a quienes no parece hacerles mucha gracia proponer a sus anunciantes un modelo de ingresos compartidos.

Engagement: ¿Cuáles son las marcas que generan más empatía en la web?

El controversrial TechCrunch presentó ayer el estudio de brands engagement que realiza el  Altimeter Group. El informe repasa la performance de las 100 marcas que mejor utilizan la web para relacionarse con los consumidores y aborda su presencia den blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros.

Acá las 10 primeras marcas del ranking, y acá te podés descargar el informe completo.

1. Starbucks (127)
2. Dell (123)
3. eBay (115)
4. Google (105)
5. Microsoft (103)
6. Thomson Reuters (101)
7. Nike (100)
8. Amazon (88)
9. SAP (86)
10. Tie – Yahoo!/Intel (85)

Yahoo! lanza concurso en búsqueda de ideas eco-friendly

Yahoo! Lanzó un micro-site «verde» conjuntamente con una campaña interactiva denominada Make it green.

La página, invita a los usuarios a subir sus ideas para hacer más sustentable la vida diaria, así como también otras ideas que pueden permitir hacer proyectos eco-friendly en forma casera.

Algunas de las ideas ya subidas incluyen la caja de pizza ecológica, que se convierte en platos descartables y un secarropas que funciona a energía solar.

Las ideas ganadoras no sólo verán sus ideas materializadas para el mercado sino que se llevan 2.500 dólares y una parte de la venta del producto en cuestión.

Yahoo! se viste de violeta para premiar la creatividad en Internet

Yahoo! Argentina presentó la llegada al país del premio «Bid Idea Chair Award» que reconoce a las mejores campañas de comunicación que incluyan Internet en su estrategia de medios, y abrió la convocatoria para que los estrategas de publicidad y comunicación, los anunciantes y otros especialistas inscriban sus proyectos.

Este premio se celebra año tras año en países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Italia e India, entre otros. El sillón violeta, galardón del Big Idea Chair Award, se entregará al mejor caso de comunicación y sólo habrá un ganador sin importar la categoría. Los criterios a evaluar son creatividad, ejecución y resultados de la campaña.

Cada país tiene un diseño exclusivo del sillón. En la Argentina el premio lo recibirán agencia, anunciante y productora; y podrán concursar todas las campañas que se hayan instrumentado entre enero de 2008 y julio de 2009.

El jurado estará integrado por importantes figuras de la industria, anunciantes y directores de destacadas agencias de comunicación y publicidad.

Las inscripciones estarán abiertas a partir del 5 de Mayo y hasta el 31 de Agosto de 2009. Para mayor información sobre el concurso ingresar aquí.

JWT tienen en sus manos a Kumo, el nuevo buscador de Microsoft

Algunos días atrás, Microsoft presentó Kumo, un buscador de internet con el que espera disputarle el liderazgo a Yahoo! y a Google. Ahora, la firma originaria de Redmond, Washington, eligió a JWT para que se encargara de la campaña lanzamiento y el marketing del flamante buscador.

La lanzamiento de Kumo será en junio próximo y para ello, Microsoft dispuso u$s100 millones para que la agencia del grupo WPP demuestre las ventajas del buscador por sobre su competencia directa.

La campaña de lanzamiento contará con acciones en TV, en gráfica, en radio y, como no puede ser de otra forma, tendrá un fuerte presencia en internet.

El principal desafío de JWT es mejorar el share de Microsoft en el mundo de los buscadores online. La firma fundada por Bill Gates sólo maneja el 8% de las búsquedas a través de Live Search, mientras que Yahoo! concentra el 20% y Google sobrepasa el 60% de las búsquedas por internet.

(imagen gentileza de search-engine-land)

Búsquedas on line: Yahoo crece mientras Google pierde terreno

El lo que va del año, el liderazgo de Google continúa, con un 63% del mercado, pero cayó un 0,5%.

En total, las búsquedas en la red de norteamericana fueron 13.500 millones durante enero, un 7% más que el mes anterior. Google se quedó con 8.500 millones de consultas, Yahoo! con 2.800 millones y Microsoft con 1.100 millones.

Estos tres buscadores aumentaron su cuota de usuarios, pero mientras que las dos últimas subieron en un 8% y 9%, respectivamente, el gigante online sólo pudo llegar al 6%.

La suba de Yahoo! llegó al 0,5%, respecto al pasado mes de diciembre quedando segundo en el ranking con el 21% del market share. Por su parte Microsoft,

tercero en la tabla general con el 8,5%, también registró un alza del 0,2%, junto a  AOL LLCque tímidamente creció un 0,1%.

Las búsquedas más populares del año según Yahoo!

Yahoo! Argentina anunció los temas más populares del 2008.

Britney Spears lidera en esta oportunidad la categoría música en lo más popular del 2008. A su vez,  Soda Stereo y las cantantes Amy Winehouse y Shakira se encuentran entre los más buscados por los usuarios.

Bailando por un sueño, el programa que conduce Marcelo Tinelli y en el que participan varias figuras del espectáculo, fue lo más buscado en el año en esta categoría. La presidenta de la Nación Cristina Fernández de Kirchner ocupó el segundo lugar seguido del fallecimiento de Jorge Guinzburg. El mundo del tenis el joven tenista Juan Martín del Potro y la copa Davis,se encuentran entre las diez principales búsquedas.

Barack Obama, ocupó un lugar entre los temas más populares al igual que los Juegos Olímpicos Beijing 2008, que se destacaron, a su vez, en la categoría deporte.

En la categoría entretenimiento se destacan Nazarena Vélez y la actriz Luisana Lopilato, además, figuran la modelo y actriz Araceli González y la vedette Luciana Salazar.

Florencia Kirchner encabezó el ranking de la categoría noticias, en la cual también tuvieron un lugar Maru Botana, quien debió afrontar la muerte de su pequeño hijo, y María del Luján Telpuk, la ex agente de la Policía de Seguridad Aeroportuaria que encontró la famosa valija.

Por último, en lo que refiere a la tecnología, Youtube, ocupa el primer puesto. Otros sitios tales como Mercadolibre, Facebook y Taringa fueron buscados por los argentinos durante el 2008 y tienen su lugar entre los temas más populares.