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Archive for 30 abril 2009

Las encuestas domiciliarias ahora se monitorean en tiempo real

Posted by sitecla en abril 30, 2009

Ibarómetro anunció que el dispositivo Blackberry de sus encuestadores se transforma en una plataforma de datos, que reemplaza al clásico formulario papel para encuestas presenciales. La información se podrá procesar prácticamente en tiempo real, al igual que con sus encuestas telefónicas, los resultados de los sondeos.

Para sus encuestas telefónicas, la consultora posee una capacidad instalada de 90 tramas digitales E1 que permiten realizar 3.500 encuestas simultáneas y hasta 32.400 por hora, en cuestionarios de 5 minutos cada uno.

Este sistema fue desarrollado para optimizar la dinámica de las campañas, priorizando la precisión y velocidad.

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Por qué los bosques puede ser una alternativa anti-crisis

Posted by sitecla en abril 30, 2009

El Comité Organizador del XIII Congreso Forestal Mundial (XIII CFM 2009) que se desarrollará entre el 18 y el 23 de octubre en Buenos Aires, celebra el Día Forestal Mundial recordando que la gestión forestal sostenible puede ser una excelente alternativa para atenuar el impacto de la crisis económica mundial.

Uno de los últimos informes de la FAO ente que organiza el XIII CFM 2009 junto con la República Argentina, afirma que invertir en la gestión sostenible de los bosques podría llegar a crear diez millones de “empleos verdes”.

Al mismo tiempo, una mejor gestión forestal y nuevas plantaciones de árboles podrían reducir de forma significativa la tendencia a la disminución de la cubierta forestal que sufren muchos países. También se ayudaría a reducir las emisiones de carbono derivadas del cambio de usos del suelo y podría tener un efecto potencial positivo en el cambio climático más importante que cualquier otra iniciativa que estén considerando o planificando en la actualidad los líderes mundiales.

Según la FAO la situación de los bosques en Sudamérica es poco alentadora, ya que no se espera que el ritmo de deforestación disminuya. Los elevados precios de los alimentos y del combustible favorecerán que se sigan talando bosques para dedicar el terreno a la producción ganadera y a cultivos comerciales destinados a alimentos, piensos y biocombustibles. Argentina cuenta con una superficie de 33 millones de has. de bosques nativos y 1,1 millón de has. de bosques cultivados principalmente con pinos, eucaliptos, álamos y sauces.

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“Cuidá tu voto”, nueva campaña de Consejo Publicitario Argentino

Posted by sitedit en abril 30, 2009

La campaña de bien público tiene objetivo de generar conciencia entre la ciudadanía acerca de la importancia de ser parte activa en el proceso electoral  de los comicios de junio 2009.

La iniciativa, que se desarrollará en todo el país, apunta a revalorizar la participación y compromiso de los ciudadanos en las jornadas de votación, como garantía de transparencia y a brindar capacitación para autoridades de mesa, fiscales y votantes. La Fundación Americana para la Educación se ha unido a otras ONGs, Opción Argentina, Red Solidaria, Poder Ciudadano, CIPPEC, Grupo de Fundaciones y Empresas, Conciencia, Diálogo Ciudadano, entre otras,  para constituir una significativa red cívica. El programa se lleva a cabo con el auspicio de la Embajada de la República Federal de Alemania en Argentina.

Los elementos de capacitación, consensuados por la Cámara Nacional Electoral, se brindarán por Internet  www.cuidatuvoto.org.ar con una modalidad interactiva que permitirá su utilización por docentes e instructores y brindará asesoramiento e información actualizada sobre temas conexos: qué es lo que se vota, quiénes son los candidatos, dónde votar, cuándo y dónde consultar los padrones y los requisitos para ser autoridad de mesa y fiscal. Se distribuirán asimismo materiales de capacitación con llegada a los puntos del país que no puedan acceder a Internet.

El desarrollo de la web y guías de capacitación  están  a cargo de Eleonora Segura de Proyectos Educativos a Distancia por el programa Propuestas de la Fundación Americana para la Educación. La creatividad de la campaña incluye radio, gráfica y vía publica y fue realizada ad-honorem por la agencia de publicidad McCann Erickson. Agradecemos a Muchnik, Alurralde, Jasper y Asoc, quien  donó la gestión de prensa y a Grupo BGL(Desarrollo de Marketing y Publicidad online), quien colaborará con la gestión de los Google Adwords.

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Se designó al jurado de los Young Lions Media 2009

Posted by sitedit en abril 30, 2009

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) dio a conocer el listado de los profesionales que integrarán el Juardo del Young Media Lions 2009.

Este concurso, que premiará a la dupla que mejor demuestre pensamiento estratégico y enfoque innovador frente a un desafío de marketing, se realizará el próximo 5 de mayo.  Los ganadores del certamen representarán a la Argentina en el Festival Cannes Young Lions Media 2009, que se llevará a cabo en el mes de junio.

El jurado está integrado por representantes de las Centrales de Medios de la CACEM, Film Suez, Asociación Profesionales de Medios y Cámara Argentina de Anunciantes, contando con el auspicio de los Diarios Clarín y La Nación, Revista Rumbos y los Canales América, Canal 9, Canal 13 y Telefé.

El jurado estará compuesto de la siguiente forma:

– Por la CACEM se presentarán: Fernando Alvarez Colombres (CEO Argentina-Uruguay Initiative) será el presidente, Gustavo Quiroga (Presidente EPM Gustavo Quiroga), Sebastián Civit (CEO MediaCom) y Pablo Iesulauro (Vicepresidente Mindshare)
– Por Film Suez: Javier Suez (Director)
– Por la Asociación de Profesionales de Medios: Istmio Veneroso (Asesor de Marketing y Planeamiento)
– Por la Cámara Argentina de Anunciantes: Philip Perez (Director General)

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Las mamás bloggeras son el último hallazgo de las marcas

Posted by sitecla en abril 29, 2009

Bienvenidos al mundo de las “madres bloggers”, en el cual, estas mujeres se debaten entre las demandas de sus hijos, casa y maridos mientras construyen sólidas comunidades on line.

¿Por qué las marcas se pelean por su atención? Sencillamente, creen que las opiniones y reseñas de madres y mujeres “de verdad” tienen la sencilla fuerza de ser auténticas y multiplican la viralidad del boca a boca.

El blog MommyCast por ejemplo toca diversidad de temas, desde hogareños, cuidado de los chicos y seguridad financiera entre muchos otros, que empresas como Johnson & Johnson, Procter & Gamble y Walmart se pelean por patrocinar.

Según diferentes investigaciones, las madres son las responsables del 2.1 trillones de dólares del consumo total de los Estados Unidos, mientras que toman el 80% de las decisiones de gasto según BSM Media. También son muy activas on line: el 87% utilizan la web regularmente y el 60% de sus conversaciones inluyen tópicos relacionados con marcas y servicios, según sondeos de Baby Center y Keller Fay Group.

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Amazon promueve las revistas hechas con papel reciclado

Posted by sitecla en abril 29, 2009

Amazon se unió al proyecto Green America´s Better Paper para promocionar aquellas revistas que utilizan papel reciclado para su publicación.

La compañía está desarrollando una página especial y promoviendo descuentos online para atraer a los eco-shoppers.

28 revistas que utilizan papel reciclado ya son presentadas en una especial sección llamada “Recycled Paper Magazines” dentro de Amazon, en donde el retailer realiza un llamado a los consumidores para que “se comprometan con el cuidado de la tierra y compren aquellas revistas impresas en papel reciclado”,

El proyecto Better Paper brinda asistencia y recursos para que las revistas puedan convertirse en medios sustentables al utilizar material reciclado. La asociación con Amazon apunta a reconocer y promover los logros de las revistas que ya se han comprometido con el medio ambiente.

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Mirá la nueva campaña de 7Up

Posted by sitedit en abril 29, 2009

La gaseosa presentó “Marcha”, una nueva campaña publicitaria cuyo espíritu es refrescar la pantalla a través de una mirada positiva, auténtica y optimista de la vida. Con esta acción, la marca refuerza el espíritu de su campaña multipremiada de 2008 “Ocurrencias, manteniendo el lema “Que bueno vivir como esta gente”.

En esta oportunidad el tema “Soy lo que soy”, en una versión “rockera”, es el que acompaña a la gente que vive su vida con autenticidad y disfrutando de cada momento. Por otro lado, quienes ingresen a www.7up.com.ar, podrán subir una foto para armar un “Monumento” a aquellos amigos que llevan su personalidad con orgullo.

Siguiendo con el espíritu del momento, la flamante campaña tendrá su lugar privilegiado en la web, acompañando las acciones en TV, radio y vía pública.

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OgilvyActionYunes incorpora a un nuevo executive group director

Posted by sitedit en abril 29, 2009

La flamante agencia de la red Ogilvy anunció la incorporación de Rodrigo Luque como Executive Group Director, quien tendrá a cargo Directores de Cuentas y la atención de clientes como Santander, Kimberly Clark, Cencosud, Unilever y CCU Argentina.

Rodrigo Luque se inició en 1992 en Graffiti DMB&B en el área de Cuentas, atendiendo las cuentas Philips, Whirlpool. Toyota Motor Corporation, Movicom y Editorial Atlántida. En 1995 pasó a J. W. Thompson como Ejecutivo de Cuentas para el Grupo Siembra. Años después ingresó a Pragma FCB donde continúo su carrera profesional trabajando para Telefónica de Argentina, S.C. Johnson (Raid, Fuyi. Off. Glade, Mr. Músculo y Lysoform). UADE y Diners International.

En 2003 ingresó a Agulla y Baccetti como Director de Cuentas de Reebok, Unilever (Hellmans), Renault, Nissan, Plan Rombo, Molinos Río de la Plata (Vienissima, Granja del Sol, Patitas, Cocinero y Matarazzo), DIRECTV, Zurich y Prime, continuando en su rol hasta la fecha en DraftFCB.

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Facebook estima entre 2009 y 2010 crecerá en publicidad un 70% anual

Posted by sitecla en abril 28, 2009

Voceros de Facebook para el sur de Europa estimaron que la publicidad de la multinacional crecerá un 70 por ciento anual en el periodo 2009-2010, indica la publicación española La Vanguardia.

Facebook, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en la implantación geográfica, ya que en 2008 el 70 por ciento de sus usuarios estaban en Estados Unidos y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.

Los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada: los anunciantes pueden entrar en la red creando su propio perfil, similar al del usuario normal y subir fotos, crear eventos o comunicarse con sus usuarios, generando por ejemplo foros de discusión de producto.

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Twitter: Land Rover conversa con los consumidores para promocionar sus modelos

Posted by sitecla en abril 28, 2009

Para promocionar sus nuevos modelos que se presentaban en el New York Auto Show y crear conversación entre los usuarios, Land Rover lanzó una campaña on y off line para comunicar su “hashtag” -denominación que se usa en esta red social para que sea más fácil seguir la conversación a través de una búsqueda- convirtiéndose así en el primer anunciante en Estados Unidos que lo hace, afirma Marketingnews.es

Mientras que otras marcas como Southwest AirlinesSmirnoff twittean hace varios meses, Land Rover ha utilizado de manera más ambiciosa la red social a través de estos códigos.

De la mano de Y&R/Wunderman, la compañía ha estado promocionando su hashtag (#LRNY) en publicidad en la vía pública, además de Internet.

Desde Twitter, los usuarios que escriben “#LRNY”pueden participar en la conversación, aportando links, noticias y fotos.

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