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Archive for 2/07/08

El Martín Fierro al aviso publicitario lo ganó Avemaría de Young&Rubicam para Quilmes

Posted by Alicia Vidal en julio 2, 2008

El aviso “Ave María” creado por la agencia Young and Rubicam para la cerveza Quilmes motivado por el Mundial de Rugby ganó el Martín Fierro como mejor aviso publicitario de la producción 2007.

En la entrega del premio habló Darío Straschnoy, como titular de Young and Rubicam, que se ocupó de aclarar que era el séptimo Martín Fierro que estaban acopiando. Y por la marca también habló Jorge Mastroizzi, como ejecutivo de marketing de Quilmes que agradeció el reconocimiento.

La primer tanda que aparece justo después que se anunciara el premio dio lugar al aviso de la “risa de Quilmes”. Y si, tenía una vez más razón para reir.

Los ternados se pueden ver en este post o desde aquí. Desde acá se puede ver el listado completo de ganadores de los premios Martín Fierro 2008.

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Martín Fierro: la gala de las estrellas de TV y los anunciantes

Posted by sitedit en julio 2, 2008

Mucho se habla de la performance televisiva de la entrega de los premios. Hace años que ya no se vislumbra esa pelea entre los canales por transmitir la gala o la expectativa por conocer los ganadores de antaño. Sin embargo, eso no quita que sea uno de los shows más convocantes de la TV local, tanto para la audiencia como para los anuciantes.

Con la 38º edición de los premios Martín Fierro, que se realizará este miércoles 2 de julio, la central Havas Media presentó un estudio con la performace del evento en los últimos años. Este año, el canal anfitrión es América y la conducción del evento estará nuevamente en manos de Mirtha Legrand, aunque esta vez acompañado por Guillermo Andino. La gala será transmitida desde los salones de La Rural.

Entre los datos más interesantes arrojados por el informe de Havas Media se destaca la despareja performance del evento en términos de rating. Si bien en los útlimos años tuvo una alta aceptación, la edición de 2007 sufrió una gran caída con respecto a las anteriores.

Por otro lado, los momentos más candentes de la entrega, en términos de audiencia, parecen ser la tercera, la segunda y la cuarta hora de emisión respectivamente.

En términos de composición de audiencia, parece que el segmento más interesado en la entrega es el de mayores de 55 años, seguido por el segmento de 35 a 49 años. Por otro lado, hay una pequeña ventaja de audiencia entre las muejres, con respecto al género, y en términos de nivel socioeconómico, el C1y2 es el más interesado en la transmisión de la gala.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

A su vez, en el rubro avisos publicitarios este año compiten: Quilmes con Young&Rubicam, La Campagnola con La Negra y Chevrolet con McCann Erickson.

ACTUALIZACIÓN: La pieza ganadora del Martín Fierro fue “Avemaría“, realizada por Young&Rubicam para Quilmes. Por otro lado, acá está el listado de todos los ganadores de los premios Martín Fierro 2008

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Un artista italiano hizo una remake del comercial “Balls” de Sony en Piazza di Spagna

Posted by sitedit en julio 2, 2008

Sí, la publicidad suele ser vacía y superficial, pero esto no quita que no sea inspiradora. Este es el caso de la intervención/publicidad, realizada por Fallon London para el lanzamiento de Sony Bravia. El famoso spot “Balls“, cuyo director creativo fue el creativo argentino Juan Cabral, inspiró al artita italiano Graziano Cecchini para realizar una inusual manifestación de protesta.

La situación fue la siguiente: Los empleados de recolección de basura de Nápoles dejaron de realizar sus actividades porque la ciudad ya no tenía espacio donde colocar los deshechos. Ante la evidente falta de respuesta de las autoridades, Cecchini no tuvo la mejor idea de ir a la capital italiana y llenarla de basura, pero no cualquier basura. El artista se ubicó en la parte superior de la tradicional Piazza di Spagna y lanzó 50.000 pelotas de colores logrando el siguiente efecto:

Aquí se puede ver la versión original, realizada durante 2005 en la ciudad de San Francisco:

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Messi remata sus botines en beneficio de Fundaleu

Posted by sitedit en julio 2, 2008

La Fundación para Combatir La Leucemia sigue con su campaña de rematar artículos de personajes famosos para recaudar fondos. Después del aporte de Martín Palermo, Agustín Pichot y Facundo Arana, ahora se suma la estrella del seleccionado nacional de fútbol y del Barcelona, Lionel Messi.

El futbolista subastará, a través del espacio que deremate.com le cedió a Fundaleu, un par de botines Adidas autografiados por él mismo. Desde el martes 1º de julio, hasta el viernes 18 de Julio a las 16 hs., hay tiempo de participar y colaborar con Fundaleu en el sitio que la fundación tiene en deremate.com.

Durante todo el año se podrán encontrar en la tienda virtual sorpresas cuya subasta ayudará a Fundaleu a seguir investigando, formando personal de la salud y brindando asistencia al paciente oncohematológico y su entorno. Con esta modalidad, Fundaleu lleva recaudados más de ocho mil pesos.

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El cine se sube a las redes sociales y al mobile marketing para atraer anunciantes

Posted by sitedit en julio 2, 2008

La publicidad parece estar incorporando al cine más creatividad abajo de la pantalla que la que se puede ver en los films. En un nuevo intento por recuperar a uno de los medios de comunicación masiva más tradicionales (el más antiguo después de los periódicos), Verizon y Screeenvision, una red de publicidad en salas, presentaron una aplicación para que los espectadores interactúen dentro del cine.

La plataforma busca aprovechar los tiempos “muertos” que experimenta el espectador de cine cuando asiste a ver una película. La estadía en el lobby, la cola de entrada y los trailers cinematográficos. Según informa AdWeek, el primer ensayo ya se hizo en varias salas en EEUU y consistió en la interacción de la audiencia con preguntas que eran disparadas desde la pantalla de cine.

Parece que después de años de soportar esos horribles clips donde los espectadores éramos poco mas que insultados para que apagáramos los teléfonos celulares, los cines perdieron la batalla. Ahora los esfuerzos de las salas va a estar enfocado en obligar a los usuarios a tener el teléfono prendido durante toda la función.

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Vasalissa Chocolatier: chocolate premium en el corazón de Belgrano

Posted by sitedit en julio 2, 2008

La marca de chocolates anunció la apertura de su nueva boutique en Buenos Aires. El flamante local está ubicado en Vuelta de Obligado 1812, y ofrece una amplia variedad de colecciones compuestas por bombones y trufas, tabletas y figuras en chocolate.

El nuevo local de Vasalissa Chocolatier se destaca por su estilo clásico donde la sobriedad y buen gusto marcan su impronta, al igual que las otras dos exclusivas sucursales ubicadas en el barrio de Martínez y Recoleta. Todos los productos son exhibidos de manera que pueda apreciarse el brillo, la calidad y los diversos aromas de cada propuesta.

Vasalissa Chocolatier está ubicado en la calle Alvear 402 (Martínez), teléfono 4798-6506, Av. Callao 1940 (Recoleta), teléfono 4806-4158 y Vuelta de Obligado 1812, teléfono, 4784-0748.

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