Los organizadores del Festival de Publicidad de Cannes anunciaron que anularon el premio de bronce que le habían otorgado a Amnesty de Francia porque no se cumplía con la norma del pautado en medios que está previsto (1 de marzo 2007 a 30 de abril 2008) dentro de las reglas de inscripción.
La entrada amonestasa es una campaña que ganó en categoría Press y fue presentada por la agencia TBWAdicen que fue hecho por un free lance y se desentendieron del caso pero la propia agencia y Amnesty . El tema es urticante ya que involucra el tratamiento del tema derechos humanos por parte del gobierno chino, todo en medio de los Juegos Olímpicos de Beijing.
Parece que la campaña que lanzó la gaseosa para los Juegos Olímpicos de Beijing inspiró a más de uno adentro de la firma y se enamoraron de la ciudad. Y entre tanto espíritu asiático milenario, la gente de Coca Cola no pudo resistirse al atractivo del mercado chino y decidieron quedarse allí, comprando una marca de jugos local.
Según informa BrandRepublic, la gigante norteamericana estaría desembolsando cerca de u$s2.500 millones para adquirir la firma Huiyuan Juice Group. La operación se convertiría en la principal compra de la historia de Coca Cola por fuera de EEUU. Huiyuan es la principal marca de jugos vegetales y frutales en China, con una producción anual valuada en u$s381 millones.
Lo paradójico de todo esto es que si se completa la adquisición, Coca Cola pasaría a ser socia de Danone en China. La marca francesa cuenta con poco menos de un cuarto de la firma asiática. Danone es una de las principales competencias de Coca Cola por liderar el mercado de bebidas nos carbonatadas a nivel global. Incluso, en Argentina se encuentran en una disputa legal por acciones publicitarias engañosas.
Está claro que la oportunidad que brinda Beijing 2008 parece, a los ojos de los anunciantes, única. Ya hablamos del alcance global de las acciones y lo conveniente del combo deporte+China. Pero como esto no alcanza, algunos buscan nuevas excusas para hacer de esta edición de los Juegos algo más memorable aún.
Este es el caso de Coca, que ya promediando el evento, lanzó una campaña celebrando sus 80 años de patrocinio junto al Comité Olímpico Internacional y sus Juegos. Aprovechando este maravilloso hallazgo, la marca lanzó una fuerte acción compuesta por varias propuestas, algunas de las más importantes son: “WE8”, “Diseña una Coca-Cola para el mundo”, “Deliciosa Felicidad”.
El programa WE8 es una propuesta en la que Coca-Cola invitó a varios diseñadores chinos y músicos de todo el mundo a plasmar, desde sus distintas disciplinas, lo que significa para ellos este evento. Bajo el concepto “El Este encuentra al Oeste”, el resultado fue una edición limitada de botellas realizadas en aluminio, con temas musicales asociados. Todos los diseños de las botellas y las canciones asociadas están disponibles para su descarga gratuita DRM para todos los dispositivos en el sitio web: www.coca-cola.com.ar
Por otro lado, el programa “Diseña una Coca-Cola para el Mundo” apuesta por el User Generated Content, llamando a los consumidores a que creen digitalmente su propia botella Coca Cola desde el micrositio www.coca-cola.com/Olympics. Algo sobre lo que ya había explorado Pepsi, pero siempre con el todo olímpico como leit motiv.
Estas acciones globales se suman a los trabajos que la marca realizó sobre su propio packaging como conmemoración de los Juegos. Por otro lado, también aprovechará el propio movimiento olímpico para realizar acciones en China.
Un caso similar es el de Nike, que hizo un mix extraño de lanzamientos y conmemoraciones, todo pasado por el filtro de los Juegos y China. De esto ya hablamos en otra ocasión, sin embargo me sigue resultando extraño que marcas de esta envergadura elijan asociarse a este tipo de eventos a través del concepto “historia”, cuando no deberían tener la necesidad de apelar a una estrategia tan lineal.
Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento «chino» a su comunicación.
Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la «sucesora» de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.
Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados «nuevos» (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña «normal».
Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.
¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco «occidental» no parece ir por buen camino.
La tarjeta de crédito ta había lanzado una fuerte camapaña publicitara recibiendo los juegos de Beijing. Sin embargo, ayer la gente de TBWA\Chiat\Day tuvo que salir corriendo a generar una nueva pieza: Phelps rompió un récord histórico y es el primer deportista en conseguir once medallas de oro olímpicas.
Con una sonrisa de oreja a oreja, Visa presentó de urgencia (ayer mismo, horas después de que el nadador norteamericano alcanzara el récord) el spot «Go World» (¡Vamos Mundo!). La pieza está protagonizada por el mismo Phelps, con imágenes dentro de una pileta, todo pasado a través de un filtro sepia (bah! color oro). El comercial cuenta con la narración de Morgan Freeman, quien repasa la performance histórica del joven deportista.
Los datos surgieron de un informe realizado por GroupM, la empresa que concentra las principales centrales de medios del grupo WPP. Según la agencia, los Juegos Olímpicos impulsarían la inversión publicitaria China haciéndola crecer un 22% para finales de 2008. Siguiendo estos datos, el país asiático se convertiría en el segundo mercado publicitario del mundo para el 2010.
Según informó The Guardian, la central estimó que CCTV, la televisora estatal que tiene los derechos de transmisión de los Juegos en China, generará más de u$s400 millones en ingresos publicitarios. Esta fuerte inversión está apoyada por los 920 millones de chinos que se especula sintonizaron el acto inaugural.
Venía calladita, pero no iba a dejar pasar la oportunidad. La marca alemana también lanzó una comunicación global para recibir el mayor evento deportivo del año.
La acción, llamada “Countdown” (“Cuenta regresiva”) se presentó durante la ceremonia de inauguración de los Juegos y tuvo réplicas en todos los mercados a través de la TV y de la gráfica.
La pieza que dio el puntapié inicial a la campaña, y paralelamente a los Juegos, muestra toda una serie de imágenes de deportistas chinos haciendo movimientos de “calentamiento previo” (como hacen todos los deportistas antes de entrar a la cancha).
Según informa el periódico Guardian, el sponsoreo local (se refiere a China) de los Juegos Olímpicosle requerirá a la marca una inversión de u$s80 millones. Para Adidas, el mercado chino es el segundo en ventas y representó el principal bastión para la recuperación de la marca Reebok.
La campaña y toda la comunicación del sponsoreo de la marca estuvo a cargo de TBWA China. Por otro lado, la adaptación de la acción para el resto del mundo estuvo a cargo de Amsterdam 180.
En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el «Lado Coca Cola de la vida».
El spot trabaja sobre el tema del «choque de civilizaciones» y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una «victoria» del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).
Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.
Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.
La gaseosa sigue explotando sus profundos lazos con el evento deportivo que desvela a todas las marcas. Ahora, como en varias de las ediciones anteriores, decidió presentar una edición limitada de sus gaseosas con un packaging especialmente diseñado con motivos de los Juegos de Beijing. Esta nueva (aunque no tanto) propuesta se encuadra en la plataforma de comunicación de “felicidad” que tiene la marca y transmitirá el concepto “Deliciosa Felicidad”.
La edición conmemorativa, que alimentará el enorme stock de memorabilia de Coca Cola, será lanzada en 150 países y tendrá la particularidad de presentar el logo de la marca con los caracteres chinos correspondientes.
Los nuevos envases comenzarán a circular por todo el mundo días antes del comienzo de los Juegos (el próximo 8 de agosto) y se distribuirán hasta el final de la competencia, el 24 del mismo mes.
La marca no quiere perder la oportunidad histórica que le brindan los Juegos Olímpicos para ingresar en el pujante mercado asiático, en especial China. Para ello preparó lo que desde AdWeek describen como la mayor campaña de la historia de la marca. La acción comenzará con un spot global llamado “Courage” (coraje), que promocionará la línea de zapatillas hyperdunk, y la campaña “Human Race” (un juego de palabras que en inglés se puede leer como “raza humana” o como “la carrera de la humanidad”).
El flamante spot se estará presentando en los próximos días en Asia y Latinoamérica, mientras que en EEUU se lanzará el próximo 8 de agosto. El comercial rememora los 20 años de vida del slogan “Just do it” y estará compuesto por una serie de imágenes de todos los grandes deportistas que se cobijaron bajo el concepto.(como Michael Jordan, por ejemplo).
Obviamente, la creatividad de la campaña, por lo menos en el ATL, estará a cargo de la oficina de Portland de Wieden+Kennedy.
Este es el caso de 
La 
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