La marca finlandesa puso en revisión su cuenta de medios valuada en u$s424 millones. Actualmente la compra y la estrategia de canales de comunicación está en manos de MediaCom.
Según informa BrandRepublic, esta renovación busca apuntalar la venta de los equipos de telefonía móvil, que en el último año sufrieron por el fuerte crecimiento de la compentencia (la creciente participación de iPhone, Samsung y otras marcas tecnológicas).
En 2007, Nokia hizo su mayor cambio en la estrategia de comunicación de los últimos años, eligiendo aWieden+Kennedy para que manejara la estrategia global de comunicación de su línea de celulares. Ahora, se pone al día con la estrategia de medios.
Nokia es la mayor fabricante de teléfonos celulares del mundo, con un 38,6% del mercado.
De la mano de W+K, la marca de indumentaria deportiva convocó a las tres estrellas más importantes del fútbol británico para lanzar una campaña bajo el concepto «Show your Five». La idea es algo similar a lo que se armó acá (y en otros mercados) con los partidos de fútbol dentro de la jaula; una especie de recuperación del formato callejero del deporte, con aire amateur.
La nueva campaña es la mayor de la marca en el Reino Unido en los últimos 10 años y apunta a generar un torneo de fútbol 5. Según informa The Guardian, Nike busca atraer a más de 16 mil jugadores amateurs con esta propuesta.
Como te contábamos algunos días atrás, Coca Cola estaba preparando el lanzamiento de su nueva campaña global, la continuación de «The Coke side of life». Ahora, te presentamos las primeras piezas de la campaña. Realizadas por Wieden+Kennedy, la verdad es que la comunicación se mantienen dentro de los márgenes que venía manejando Coca: historias simples, algo cómicas y con un alto grado de empatía hacia sus personajes, donde todo se resuelve con una botella de la gaseosa. Miralos acá abajo.
A tres años del lanzamiento de la línea de comunicación «El lado Coca de la Vida» («The Coke side of Life»), la gaseosa presenta una nueva campaña donde abraza el concepto «Open Happiness» («gran felicidad» o algo por el estilo, es dificil prever cómo lo van a traducir por estos lugares). Según informa la agencia Reuters, es la mayor campaña de Coca Cola desde 2006, cuando Wieden+Kennedy se hizo cargo de la marca y presentó «The Coke side of life».
La campaña se lanzará durante las emiciones de American Idol, programa del que la gaseosa es sponsor. Por otro lado, Coca aprovechará dos de los eventos mediáticos más importantes del año, los Oscar y el SuperBowl, para presentar el nuevo claim y la campaña.
Como su nombre lo devela, la acción apuesta a demostrar una imagen optimista de la marca, más en un momento complicado a nivel mundial, aunque lleno de esperanzas. «Momentos difíciles como estos requieren honestidad y simpleza» afirmó a Reuters Joe Tripodi, jefe de marketing de Coca Cola.
Acá conmemoramos la primer pieza de «The Coke side of life», el primer trabajo de W+K junto a Coca Cola
Al pitch abierto algunos meses atrás, ahora se acortó la lista de participantes. Según informa BrandRepublic, el listado de 20 agencias que se habría presentado para controlar la cuenta creativa de la gaseosa, valuada en u$s147 millones, se acortó a sólo cuatro.
Los elegidos fueron Wieden+Kennedy, agencia que maneja la creatividad global de la marca; Mother London, quien trabaja periódicamente con Coca Cola en el Reino Unido; McCann Erickson España y Sra Rushmore Madrid, ambas agencias de origen ibérico y que ya vienen trabajando con la marca.
El sitio británico también anuncia que la nueva estrategia comunicacional de la la marca dentro del continente se conocerá como Coke Red European Agency Network, y se lanzará a finales de Enero.
Como comentábamos días atrás, Coca Cola está nuevamente reviendo su estrategia comunicacionla. El solapamiento de varias agencias (Wieden+Kennedy, Santo, Mother, etc) y algunos números que no parecen cerrar, estarían moviendo la estantería dentro de la marca. En este contexto, la agencia británica Mother (cuyo pie local está representado por Madre Buenos Aires) se acaba de adjudicar la comunicación de Coca Cola para el mercado europeo.
Según informa el sitio MarketingNews, la agencia trabajará con la marca durante 2009 luego de participar de un pitch en donde dejó de lado a la española Señora Rushmore Madrid.
La relación entre Mother y Coca Cola ya tiene un tiempo. La red de agencias viene trabajando con la gaseosa en el Reino Unido, manejando algunas marcas del portfolio que Coca Cola tiene en la islas. Como la estrategia de la gaseosa lo manda, la agencia británica se encolumnará en la línea de la comunicación global que impuso Wieden+Kennedy con «El lado Coca de la vida«.
La gente de marketing de Nike debe estar saltando en un pata. Los dos mejores jugadores de tenis de la actualidad están bajo su ala y, aparte de eso, están protagonizando una novela que rememora los mejores tiempos de los años ’70 y ’80. Y, como comentamos días atrás, Nike decidió hacer algo diferente para aprovechar este nuevo envión que tomó el tenis en los últimos meses. La marca, junto a su agencia Wieden+Kennedy, desarrollaron una acción diferente para promocionar el último Grand Slam del año y la pelea por el primer puesto del ranking entre los dos tenistas más importantes del momento: Rafael Nadal y Roger Federer.
La propuesta fue bastante original y consistió en contratar al maestro de los enfrentamientos: Don King. El reconocido organizador de peleas de box, que tiene en su haber la batalla más grande de la historia del deporte (la pelea organizada en el Congo entre Muhammed Ali y George Foreman), fue convocado para ponerle un poco de pimienta al encuentro. El espíritu de esta acción es retomar, en un tono gracioso y sin malas intenciones, el espíritu de «gesta histórica» que tenían los enfrentamientos deportivos de antaño. Con tanta profesionalización y dinero dando vuelta, muchas veces se pierde esa pimienta que tiene el deporte y que no puede transmitir ninguna otra actividad.
La cuestión es que todo esto fue planeado en un momento en que Federer estaba en baja y, a diferencia de otros años, no había anda que garantizara su presencia en la final. Ahora la gente de Nike ya está tranquila y disfrutando de su «Grapple in the Apple», como se le dio en llamar el enfrentamiento entre los dos tenistas (un hábito muy común del periodismo de antaño, que le creaban motes a todas las «grandes gestas» deportivas).
Está claro que más allá de quien gane la final entre Federer y Nadal, la tercera del año, el único que festeja es Nike. Pero bueno, esas son las reglas del juego (resulta interesante hacer una comparación entre el manager de eventos, como Don King, y los anunciantes o sponsors actuales, donde los únicos que ganan siempre con ellos, incluso en la derrota. Mientras, el deportista es el que termina poniendo el cuerpo por todos y el único que paga el costo).
La cuestión es que la gente de Wieden+Kennedy armó un lindo videito con la presentación de ests dos pesos pesados y acá te lo mostramos.
ACTUALIZACIÓN: por problemas climáticos la semi entre Nadal y Murray se suspendió. El partido se estaría jugando el domingo 7 de septiembre y la final se pospondría un día, hasta el lunes 8.
ACTUALIZACIÓN II: y al final no fue. Nadal perdió frente al joven escocés Murray y la final soñada por Nike no se dio, y en cambio se metió en la disputa Fred Perry. La tradicional marca británica, nacida en el seno del deporte blanco y hoy uno de los emblemas de la indumentaria urbana, llega a la final del US Open casi de rebote y le aguó la fiesta a Nike.
La marca de video juegos se toma en serio esto de la web2.0 y lanzó una campaña promocional con un guiño a sus usuarios.
La marca, especializada en el desarrollo de video juegos deportivos, presentó el Tiger Woods PGA Tour 08. Como su nombre lo indica es un juego de golf protagonizado por Tiger Woods. Hasta ahí todo bien. El tema es que uno de los usuarios encontró un ‘bug’ o truco en el juego, mediante el cual el protagonista puede hacer tiros desde el agua (no hace falta aclarar que ni en el golf “analógico” ni en el de video juegos esto se puede hacer). Cada vez que se ejecuta el truco, que se le dio el nombre de “la de Jesús” (en referencia a la caminata sobre el agua), el protagonista lanza un grito diciendo “Jesus prevails”.
El chiste parece que se hizo lo suficientemente importante y conocido como para que se subieran videos a YouTube y se corriera la bola por todo internet.
Ni lerdo ni perezoso, EA Sport llamó a Wieden+Kennedy, su agencia publicitaria, y a Tiger Woods para que realizaran el truco, pero esta vez en la vida real. Y esto fue lo que sucedió:
Acá la versión original que dio pie a la nueva campaña de EA Sports
La agencia que maneja la creatividad publicitaria de la gaseosa acaba de lanzar un comercial con motivo de los Juegos Olímpicos. El spot, llamado «Nido de aves» (al igual que el estadio central de los Juegos de Beijing) està protagonizado por animaciones gráficas, una constante en las últimas campañas de la marca, y logra generar una cierta emotividad.
El comercial, de un minuto de duración trata sobre un grupo de aves caricaturizadas que se la pasan juntando sorvetes para formar su propio «Bird’s Nest». Obviamente jugando con la idea del nido de aves y sus protagonistas, el spot se parece màs a un corto de Disney que a un comercial publicitario, de allí su efectividad para generar empatía en los televidentes.
De la mano de Wieden+Kennedy, la marca deportiva esperó a la inauguración de la competencia para mostrar la segunda parte de lo que se espera sea la campaña publicitaria más grande su historia.
El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos («We Have Softball», «A Dream Deferred» y «A New Team»). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.
La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.
El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.
El operativo «Juegos Olímpicos» de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot «Courage». El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan «Just Do It» y la maratón «The Human Race«.
Al pitch abierto algunos 
La gente de marketing de 
La cuestión es que todo esto fue planeado en un momento en que Federer estaba en baja y, a diferencia de otros años, no había anda que garantizara su presencia en la final. 
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