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Posts Tagged ‘Global’

Mastercard abre un pitch de agencias para manejar su cuenta digital

Posted by sitedit en julio 2, 2009

La tarjeta de crédito está en busca de una nueva agencia para manejar sus comunicaciones digitales en todo el mundo. Para ello, abrió un concurso abierto a agencias de todo el mundo.

Según informa BrandRepublic, Mastercard, acostumbrada a trabajar sus comunicaciones de forma particular en cada mercado,  planea reestructurar su división de marekting digital. Hasta el momento, parte de las acciones de marketing digital de la marca estaban siendo realizadas por MRM Worldwide, agencia del grupo Interpublic y par de McCann Erickson, quien maneja gran parte de las comunicaciones de Mastercard en el mundo.

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Wunderman Argentina lanza una campaña para Windows Live Messenger Global

Posted by sitedit en mayo 21, 2009

La agencia de marketing -que viene trabajando con el equipo de Windows Live y MSN desde julio de 2008 en distintos tipos de proyectos- acaba de diseñar y desarrollar los buddies para la versión 2009 de Windows Live Messenger para su cliente Microsoft Corporation. Se trata de buddies lookeados en diferentes ambientes y haciendo diferentes actividades -representando distintos deportes, épocas del año, profesiones-, tanto estáticos como animados.

La particularidad de esta acción es que se trata de un desarrollo local que se utilizará en la versión 2009 para los más de 200 millones de usuarios de Windows Live Messenger de todo el mundo.

“En esta oportunidad recibimos un brief puntual y bien claro que implicaba desarrollar un set de buddies estáticos y animados. Para nosotros fue un gran desafío porque implicaba desarrollar buddies para la versión 2009 de Windows Live Messenger, sabiendo que podrían ser utilizados por todos los usuarios del mundo, el impacto que ello implicaba, y porque debíamos desarrollarlos en corto tiempo debido a que Microsoft Corp. estaba próximo a lanzar la versión 2009 de Windows Live Messenger”, comentaron Diego de la Vega -Director de Cuentas- y Miguel Rueda -Líder Creativo-, ambos de Wunderman Argentina.

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El rey de los medios

Posted by sitedit en mayo 15, 2009

Este gráfico hace un recorrido por los últimos dos siglos mostrando el consumo de medios de las audiencias, dejando bien en claro cuáles fueron, son y también serán los canales más usados por los consumidores. El gráfico habla por sí sólo. Si querés ver el informe completo, entrá acá.

[vía: microsiervos]

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Las redes sociales y los videos aumentaron el engagement de la web

Posted by sitedit en abril 23, 2009

La consultora Nielsen acaba de presentar un estudio global donde muestra cómo la web2.0 le dio a internet un nuevo potencial para las marcas. Según la empresa de análisis de mercado, la aparición de las redes sociales y las plataformas de videos online (bah! YouTube y sus hijos bastardos) hizo que el engagement de los usuarios con los contenidos digitales sea mucho mayor.

Algunos datos que arroja el estudio marcan que el consumo de videos online, sólo en EEUU, creció un 339% desde 2003 (época por la que YouTube rompía los esquemas de la web). El tiempo dedicado a las plataformas de video online aumentó 2000%.

Descargá todo el informe de la consultora Nielsen desde acá.

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AMV BBDO manejará la comunicación global de Unicef

Posted by sitedit en abril 3, 2009

La agencia británica se adjudicó la cuenta global de publicidad del Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (Unicef). En la última etapa del pitch de agencias realizado por la organización, AMV BBDO fue elegido por sobre M&C Saatchi, su competidor directo.

La primer tarea de la agencia de la red del grupo Omnicom será lanzar una campaña global enfocada a promocionar la donación. La acción estará protagonizada por un spot televisivo que se transmitirá en todo el mundo.

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Individual, segura, motivada: el nuevo perfil de mujer de Adidas

Posted by sitecla en marzo 27, 2009

“Me, Myself” el nombre de la nueva estrategia de Adidas dirigida a las mujeres, que dará lugar a un importante cambio en la filosofía de la marca en todas sus comunicaciones del año 2009. La campaña rinde homenaje a la individualidad, la confianza y la motivación a través de una serie de retratos íntimos de mujeres de todo el mundo en momentos clave de sus rutinas diarias.

Mujeres no famosas coprotagonizan la campaña junto a deportistas de Adidas, cuyos retratos buscan ser sinceros e íntimos y permiten apreciar de forma natural y en primer plano a estas mujeres, en un momento en el que están desprevenidas justo antes, durante o después de practicar un deporte. Estas imágenes exhiben la moda clave de las líneas Adilibria, Clima 365, Yatra y Techfit Powerweb Yoga, pertenecientes a la temporada primavera-verano 2009.

La campaña incluye el lanzamiento del nuevo micrositio de adidas dirigido a las mujeres, que contiene una nueva herramienta de estilo, para permitir a las usuarias crear y personalizar sus prendas.

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Inversion Global: Carat bajas sus perspectivas para 2009

Posted by sitedit en marzo 26, 2009

La central de medio del grupo Aegis modificó sus perspectivas sobre la inversión publicitaria global del 2009.  Aegis prevee una caída en la inversión globa del 5,8%, mientras que a finales del 2008 aseguraba un tibio incremento cercano al 5%.

El único mercado con perspectivas de crecimiento es China, con 4,6%, mientras que el resto de los principales países se estancarían en cifras cercanas al 0 o decaerían, como el caso de EEUU que alcanzaría una caía cercana al -9%.

Al mismo que marca la “fuerte” caída de los EEUU, el informe de Carat se detiene en el caso Español, otro de los mercados que ne los último años tuvo un gran crecimiento y durante 2009 se espera que decaiga un 16,5%.

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AAAP: Balance de la inverión publicitaria regional y global

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

Los u$s491.634 millones (según el reporte anual de ZenithOptimedia) que conjuga la publicidad significan sólo un 1,29% de crecimiento versus el año anterior, cifra que se aleja de lo esperado teniendo en cuenta acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos, las elecciones de EE.UU. y los torneos de fútbol europeos que marcaban para este 2008 casi un 6% estimado de crecimiento.

En cuanto a la performance de cada región, debemos destacar la caída del líder EE.UU. que llevó a América del Norte de un 41% del share en el 2007 a un 37% en el 2008. ¿Quién tomó estos puntos de participación? Prácticamente, todas las regiones. Europa creció en un 34,6% versus el 29,8% del 2007, Asia y Pacífico un 1%, América Latina un 1,1% y África y Medio Oriente un 0,5% todos versus el año anterior. De esta manera, el share de participación a nivel mundial de cada región fue, para el 2008, el siguiente: América del Norte 37%, Europa 31,5%, Asia y Pacífico 21,7%, América Latina 6% y África y Medio Oriente 3,9%.

Desde acá podés descargar el informe completo de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Acá podés ver el reporte de la inversión publicitaria local durante 2008, presentado por la AAAP días atrás.

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Hábitos online: Casi un día por semana en internet

Posted by sitedit en marzo 3, 2009

Los usuarios de la red pasan un promedio de 21,2 horas online por semana. Así lo revela el estudio “Consumidores y Convergencia” realizado por la red de firmas de servicios profesionales KPMG. El informe se realizó en base a 4190 encuestas realizadas en 19 países y busca comprender las tendencias de los consumidores en el uso de nuevas tecnologías.

Entre las actividades más frecuentes se encuentran el envío de e-mails y mensajes instantáneos y el acceso a noticias e información. Por otra parte, se registró en los consumidores un crecimiento en el acceso a Internet por celular para otras actividades consideradas “no tradicionales” como escuchar y descargar música y leer libros y artículos online.

En cuanto a la publicidad online, la encuesta demuestra que los consumidores están más abiertos a ver avisos a cambio de la descarga de música. Por otro lado, el estudio muestra que los consumidores tienden más a pagar por evadir publicidad cuando usan su celular que cuando usan su computadora.

La focalización de los consumidores en el precio se refleja en la caída de la venta combinada de productos y el aumento de la tendencia de comprar productos por separado. América Latina es la única región que registró un crecimiento en la venta de paquetes de servicios combinados en las suscripciones. El precio, además, es la principal razón para el cambio de proveedores de servicios.

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