La cadena de supermercados está de cumpleaños y los celebra con una batería de promociones y descuentos. Durante el mes de octubre,Carrefour regalará fabulosos premios, “ofertas sorpresa” diarias, contará condescuentos de hasta un 35% sobre el precio más bajo garantizado.
Para promocionar sus festejos de cumpleaños, Carrefour presentó un spot publicitario de 30 segundos donde un cliente y su familia manifiestan su sorpresa y alegría al festejar el Cumpleaños Carrefour. La creatividad estuvo a cargo de la Agencia Publicis, bajo la dirección de Henry Meziat de la productora Flehner Films. La campaña estará al aire a partir del Jueves 24 de Septiembre en Televisión, Radio, Internet y Cable.
Para Carrefour, el cliente es el protagonista de los festejos, y por eso durante estos días conservando su ticket de compra podrá participar del sorteo diario de $10.000 y, al finalizar el mes de Octubre del sorteo final de $100.000. Además los clientes que ingresen su número de ticket en la página web www.carrefour.com.ar podrán multiplicar por 10 sus chances de ganar y participar por raspaditas instantáneas virtuales, todas éstas poseen premio. Hay más de $500.000 en premios y participan las 180 tiendas del país.
Durante el primer fin de semana del 26 y 27 de Septiembre tendrá vigencia una promoción mediante la cual los clientes obtendrán descuentos de hasta $100.- utilizables en la próxima compra que realice antes del 15 de Octubre en todos los locales del país.
La campaña esta anclada en resaltar los beneficios de las promociones que ofrece Santander Río y, lo hace a través de señalar lo exitosas y populares que resultaron, así como la gran aceptación que tienen.
Grandes Éxitos, en el imaginario popular, también se refiere a grandes canciones memorables. Con el objetivo de presentar cada promoción como única, se realizaron canciones exclusivas, respetando el estilo en el que históricamente los grandes éxitos fueron presentados en los shows de televisión.
Además, se jugó con la figura del presentador con la intención de que actúe como unificador de la campaña 2009 de Tarjeta Santander Río. Por lo tanto, la idea de esta campaña consiste en presentar las promociones cantadas en distintos estilos: Rock, para combustibles; Comedia Musical, para Garbarino; canción romántica, para Carrefour; en una especie de lujoso show de televisión, al estilo de las galas de las grandes cadenas de televisión europeas.
Con motivo del Día del Amigo, la marca presentó una promo protagonizada por un spot de tres episodios donde se develan consignas para que los usuarios puedan ganar entradas para una fiesta exclusiva que se realizará el 18 de septiembre en Pachá. Es una acción de Smash BTL.
El comercial , denominado “Una de Amigos”, es un thriller de suspenso y acción en la que un grupo de cinco amigos se reúne una noche en una casa sin saber qué hacer. Los episodios están disponibles en un micrositio especialmente desarrollado para la acción (www.unadeamigos.com.ar).
También habrá muchos premios instantáneos escondidos en la Web. Los usuarios podrán ganar heladeritas Frigobar o kits de cine de 5 entradas y pochoclos para compartir con amigos.
La noticia del concurso de Sweet Victorian está batiendo hits en nuestro blog por eso fuimos a entrevistar a la gente que maneja esta marca. Dialogamos con Gabriela Kaleka y Fabián Janin en la fábrica ubicada en Barracas desde donde se maneja la marca Sweet Victorian (para las teens) y Sweet Lady (para las más grandes).
Allí nos contaron que el concurso para diseñar tu propia ropa está batiendo récords en la página y ya llegaron a los 40 mil diseños. También nos cuentan el origen del nombre de la marcay nos muestran cuáles son los conjuntos de ropa interior que más salen y qué novedades tienen para los trajes de baño. Pueden ver la entrevista en el video (Entrevista: Alicia Vidal, Cámara: Sebastián Oxer)
Este lunes comienza la semana mundial del huevo, una acción promocional de las propiedades nutritivas de este alimento, que se coronará con los festejos internacionales del día mundial del huevo. Lejos de cualquier chiste o gracia que pueda generar semejante campaña, la particular acción cuenta con el apoyo de 153 países que integran la Comisión Internacional del Huevo (International Egg Commission)
Como un apoyo más gráfico y atractivo de semejante iniciativa, en Argentina se desarrollará la Tercera Semana Gourmet del Huevo, donde participarán los principales referentes gastronómicos de todo el país, como Tomo I, Il Fiume Ristorantino y Cielito Lindo (Buenos Aires), Cosecha (San Isidro), El Viejo Cañón y Félix Clásico (Avellaneda), Tierra Mía – Esencia Argentina (Parque Leloir), Brulée (Castelar), 1888 Cocina de Estación (Pilar) y representantes en Córdoba, Mar del Plata, San Juan, La Plata, Necochea, Marcos Paz, Rafaela, Trenque Lauquen y Brandsen.
Esta acción, que constará de mostrar las bondades del huevo a través de propuestas gourmet, también tendrá una pata solidaria. La CAPIA (Cámara Argentina de Productores Avícolas) renovará su compromiso solidario con la Fundación Margarita Barrientos con una nueva donación anual de 1.200 huevos semanales (un total de 60.000 huevos) con el objetivo de mejorar la calidad nutricional de las comidas que reciben las 1.500 personas que asisten al comedor Los Piletones.
Si querés saber más sobre las actividades de la Semana Internacional del Huevo, desde acá podés descargar la grilla de eventos.
Tal como se anunció, este viernes 22 de agosto llegó el tan esperado iPhone a la Argentina. Tanto Claro como Movistar tratan de posicionarse a la hora de vender estos smartphones de Apple que han revolucionado a otros mercados.
Ambas marcas pusieron aviso a página entera en la edición papel de Clarín pero parece que Claro pagó más porque se ubicó en la página 7 y Movistar se plantó en la 11. Pero la compañía de celulares de Telefónica se apuró ayer jueves a salir con algo para llamar la atención mandando mensajes a sus clientes para que pudieran participar del sorteo de un iPhone. Había que mandar un mensaje a la empresa Movistar diciendo “si” al 4488. Igual si no lo mandaste ya es tarde porque el concurso terminaba a las 7 AM de este viernes.
Para mirar precios y alternativas consultar los links de las empresas Movistar y Claro.
Según una investigación de Nielsen realizada durante el año 2007, se detectó que en promedio, las promociones en el punto de venta representan el 60% de las publicidades y el presupuesto de promoción de los fabricantes.
A través de todas las categorías y canales, una reducción de precios temporarios (RPT), es el tipo más común de promoción, representando el 18% de las unidades de venta del consumo de productos envasados. Mientras el RPT es el más usado frecuentemente, genera mucho menos volumen incremental que las publicidades y los displays, aportando un margen promedio de ventas de un 86%.
Las publicidades (sin el soporte de displays), por el otro lado, cuentan con el 11% de las ventas, pero genera un margen unitario en promedio de 145%. Los displays aumentan las ventas en un promedio de 118% y representan solo el 7% del volumen. La promoción más efectiva en el punto de venta, es sin embargo, la combinación de publicidades con displays. La utilización de las promociones de publicidad con displays, generan un margen promedio de 316%, 4 veces más el monto de línea de base de las ventas. Estas promociones combinadas representan menos del 5% de las ventas. Estos números varían a través de todos los canales y mercados, con los puntos de venta de alimentos manejando más RPTs y las farmacias utilizando más las publicidades.
Parece que este años todos se pusieron de acuerdo para hacer del 20 de junio uno de los días claves para el marketing local. En un año donde las campañas van más del lado de las acciones directas y de BTL que de las tradicionales ATL, el día del amigo les cae como anillo al dedo a las marcas.
Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, Quilmes volvió con su caballito de batalla que tantas alegrías le dio el año pasado y lanzó una versión actualizada de su campaña de saludos para amigos por parte de famosos. Vedettes, deportistas, actrices, actores…un popurrí variado. Por su parte, Budweiser (que paradojicamente sigue siendo la competidora de Quilmes aún cuando ambas pasaron a formar parte del flamante holding Anheuser-Busch Inbev) lanzó un kit amiguero, formado por un balde y cuatro botellas long-neck: todos los elementos para realizar un buen festejo.
Pero como el paladar argentino se sofisticó en los últimos años, algunas bodegas también se prenden a esto de celebrar el día del amigo. Escorihuela Gascón estará acompañando a La Mejor Flor, y por cada ramo de flores de más de $35, la bodega obsequiará una botellita de vino para compartir.
Por su parte, las telefónicas tampoco se quedan fuera y siguen fomentando el mensajeo a través de los celulares. Con promesas de que esta vez no se cae la red y que todo funcionará lo mejor posible, también lanzaron algunas promos especiales para el día. Movistar eligió a Franco Bagnato que, no se sabe si es para seguir con la onda revival o que, pero volverá a protagonizar el “Gente que busca gente”. Pero esta vez, en vez de reunir familiares se concentrará en juntar amigos. La marca también tiene planeada hacer una fiesta para celebrar el día del amigo, la consigna se transmitirá via SMS el mismo día, siguiendo un poco con la tópica de la “Comunidad Movistar”.
La gente de Personal también había prometido alguna campaña especial para este día del amigo, pero aún no dieron parte de por dónde viene la mano. De todas formas siguen prendidos con varias promos vigentes.
Entre los colados de este año están Fibertel y Klaukol. La primera está de campaña en campaña, con promociones importantes aunque todavía no se sabe muy bien por donde rumbea. Para el día del amigo organizó un festival de música con fiesta. La acción se centra en la idea del “Escuadrón de la amistad” y su principal motor apunta a ser la web, aunque parece que mucha confianza no le tenía y también apostaron por la gráfica y la vía pública.
Por otro lado, Klaukol lanzó un concurso para ganarse una camioneta, camisetas de futbol y herramientas de trabajo. La dinámica del sorteo implica mandar un SMS al 21214 con el codigo que aparecen en las bolsas de 30 kilos de Klaukol Impermeable.
Siguiendo con sus campañas para atraer a las teens, 47 Street selló un acuerdo con Tpops, la nueva golosina del grupo Arcor, y del 13 al 20 de julio estará regalando chupetines a todas las adolescentes que realicen compras en los locales de la marca.
Otra que vuelve a apostar por una remix de la campaña del año anterior es Gol. La línea aérea brasileña presentó por segundo año consecutivo la campaña “Avión Gol de Amigos”. Desde el sitio web se puede armar una lista de amigos con los cual se desearía viajar y el ganador se va con ellos a Salvador de Bahía, Brasil. La acción publicitaria fue desarrollada por 361° Argentina y tiene una ubicación clave en subtes, universidades, gimnasios y radios.
Esta entrevista fue realizada el 11 de julio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
Llega la semana de la dulzura, una de las fechas más genuinamente marketineras, como el Día de San Valentín, Halloween o el día del abuelo. Sin embargo, gracias a algunas campañas interesantes (como las que viene desarrollando Arcor con Bon o Bon), poco a poco fue calando en la mente de los argentinos.
A medida que fue creciendo la popularidad de la fecha, se sumaron cada vez más acciones y más actores. Este es el caso de WallMart, un player poco haitual para esta fecha. La cadena de hipermercados hace un par de años que redobló la apuesta y lanzó el mes de la dulzura. La propuesta de la marca consiste en realizar una oferta especial de golosinas y chocolates durante todo el mes de julio y los primeros días de agosto.
La promo estará acompañada deldesarrollo de una ambientación especial y de exhibiciones exclusivas con una oferta especial de: caramelos masticables, caramelos de goma, caramelos de leche, caramelos rellenos, caramelos duros, chicles infantiles, turrones. En la línea chocolates, la cadena de hiper ofrecerá: tabletas, obleas, bombones, bocaditos, hogar, confitados, candy bar, alfajores, barras de cereal.
Entre los habituales, las cosas parecen seguir más o menos los caminos de los últimos años. Las cervezas buscan remarcar el “celebrar el momento” y no dejan pasar la oportunidad de ser ellas las que den pie para esto. Por ejemplo, 
sitemarca... nos mudamos a www.sitemarca.com 