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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 29/07/08

El conflicto del campo y los publicitarios, entrevista a Guillermo González Taboada, director de González Taboada/Guevara

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Esta entrevista fue realizada el 25 de julio de 2008 por Alicia Vidal en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La comunicación de las marcas ligadas al agro en el conflicto entre el campo y el Gobierno. La edición 2008 de la Exposición Rural y los desafíos de una agencia fuertemente relacionada con el sector.

Duración: 00:15:59

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Fernet Branca vuelve a las raíces de la publicidad y presenta un concurso de afiches

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Fue la primera forma de publicidad (cuando todavía era propaganda) e incluso, llegó a contar con algunos de los artistas más destacados del siglo XIX y XX. Ahora, la marca de Fratelli Branca, que tanto indaga en sus raíces y su tradición, presentó “Arte único” (el concepto “único” es el slogan que actualmente usa la marca para promocionar su línea de Fernet).

El concurso que tiene por objetivo crear nuevos afiches que representen los valores de la marca y la sociedad actual. Del 21 de Julio al 21 de Octubre, los interesados deberán enviar por correo o entregar sus obras en 3 de Febrero 3617, Capital Federal, Código postal 1429, Buenos Aires. El artista ganador, que se conocerá en el mes de noviembre, recibirá el premio “Arte Único” y un reconocimiento de $ 7.000.-. Mientras que el segundo premio será de $ 5.000.- y el tercero de $ 3.000.-.

La curaduría estará a cargo de Laura Buccellato, quién será acompañada por un prestigioso jurado integrado por: Ricardo Blanco, Pablo Siquier, Juan Cavallero y Carlos Fracchia.

Desde su creación hace más de 160 años, Fernet Branca apostó al arte a partir de la comunicación de sus productos. Es así que posee una colección invalorable de afiches que representan al producto, la marca y la sociedad en la que estaba inmersa. Integran esta colección obras de reconocidos artistas que se plasmaron en almanaques a fines de 1880: Giuseppe Amisani, Elio Stelminig, Plinio Codognato, Osvaldo Ballerio, Achille Luciano Mauzan y Leopoldo Metlicovitz.

Los afiches de Fratelli Branca posteriores a la Primer Guerra Mundial son relevantes para la historia de la comunicación gráfica italiana. Entre ellos, se destacan artistas como Giuseppe Magagnoli, Leonetto Cappiello, Jean D’Ylen y Marcello Dudovich. Durante el 2006, se llevó a cabo en EE.UU. un concurso similar al que se presenta hoy en Argentina, que tuvo gran convocatoria y una importante repercusión en el ambiente artístico denominado “Fernet Branca Art Contest”. Este año, se organizará también la segunda edición del concurso en ese país.

Quienes estén interesados en participar podrán obtener más información, y consultar bases y condiciones en www.arteunico.com.ar o www.branca.com.ar

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Fischer América Argentina amplía su equipo creativo

Posted by sitedit en julio 29, 2008

La agencia del grupo Totalcom sigue con su proceso de renovación iniciado a principios de 2008. Ahora anunció la incorporación de Martín Melchiori (ex Ogilvy y Lowe) y Luisina Barreto (ex Craverolanis), que se suman cómo director de arte y redactora, respectivamente. Ambos desembarcan en Fischer América Argentina como parte del plan de expansión que vive la agencia y trabajarán bajo el liderazgo de Fernando .

Martín Melchiori, viene de trabajar en Ogilvy&Mather Argentina y anteriormente en Lowe. A lo largo de su trayectoria trabajó con las cuentas de Coca Cola, Sprite, Fanta Light, Banco Río, Huggies, Unilever, Braun, Mattel Argentina: DirecTV, Renault, Nissan, Isenbeck, Arcor, Reebok, entre otras.

Por su parte, Luisina Barreto llega proveniente de Craverolanis donde trabajó con clientes como Banco Galicia, Bonafide, Personal, La Serenísima, Omint, Malba, Munchis y Papelera del Plata, entre otros.

En lo que va del año, Fischer América Argentina designó a Fernando Fernández como nuevo presidente, sumó a Sergio García Fontenla como nuevo director de cuentas y ganó parte de la creatividad de Laboratorios Abott en el país. La agencia es una de las principales inversiones del grupo brasileño Totalcom, que tras la compra de SmashBTL a principios de 2008, comenzó un fuerte desembarco en Argentina.

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MKT Fem: todo lo que siempre quiso saber sobre las mujeres y nunca se animó a preguntar

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Sí, es el segmento más atractivo para las marcas, aún el más complicado de alcanzar. Sea por cuestiones propias del género o por ser las que más expuestas están al consumo (no hay que ser machista para darse cuenta que el mercado de productos masivos dedicado a las mujeres es mayor al de los hombres: desde la ropa hasta la cosmética, pasando por el editorial o el mediático). En este contexto, se presenta el MKT Fem, un evento donde las principales empresas dedicadas al marketing buscan entender el segmento femenino del mercado.

El seminario, que se realizará el próximo 12 de agosto y que durará toda la jornada, cuenta con un programa dividido en 4 módulos que son: Conocerlas, en donde se brindará información acerca de cómo se comportan las mujeres a la hora de comprar, cómo piensan y porqué toman determinadas decisiones; Entenderlas, que abordará aspectos relacionados a saber qué es lo que desean; Atraerlas, vinculado a cómo se debe enunciar el mensaje para despertar su interés, y finalmente, Conquistarlas, en donde los disertantes contarán sus experiencias para entender los verdaderos secretos de este segmento.

Entre los expertos invitados que estarán disertando en MKT fem se destacan: CCR, Cicmas, MP Consultores, The Gender Group, Ricky Sarkany, Tamara di Tella, Favio Baron, Andy Cherniavsky, Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, Discovery Home & Health, Mix Play, Revista Cosmopolitan, Banco Galicia, BMW, Megatlón y Wanama, entre otras.

El evento cuenta con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Grupo Planeta, entre otras instituciones, y al mismo asistirán ejecutivos de empresas de productos y servicios enfocados a este segmento.

Para mayor información sobre el evento puede visitar el sitio web.

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Zarlek apuesta por el mercado publicitario

Posted by sitedit en julio 29, 2008

Con más de 15 años en la producción de largometrajes, Zarlek se lanza al mercado publicitario. Bajo la producción ejecutiva de Soledad Belda y Polo Zoratti, Zarlek Publicidad se forma como una productora que pone toda la experiencia de su equipo para hacer lo que más saben: producir ideas creativas.

La propuesta de servicios que ofrecen es integral, y confirman esta apuesta representando a ocho directores con estilos muy definidos: Sebastián Caporelli, Santi Reboredo, Martín Deus, Matías Stagnaro, Filipe Francisquini, Gilberto Martínez Solares, Bacha, Fernando Aguirre.

Zarlek Publicidad cuenta con el respaldo y la trayectoria que tiene la productora en el sector cinematográfico. Soledad Belda y Polo Zoratti se desempeñan en la producción publicitaria hace más de 10 años. Han producido para el mercado local e internacional para firmas como GM, Renault, Peugeot, Ford Motors, Citroën, Volskwagen, Nissan, Panasonic, Motorola, Sony, LG, Kellogg´s, Coca Cola, Pepsi, Pizza Hut, Bayer, Kraft Foods entre otras marcas.

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