MOFILM, distribuidora de contenido generado por los usuarios será uno de los principales auspiciantes de la 53a. edición del The Times BFI London Film Festival, que se realizará del 14 al 29 de octubre de 2009.
Siguiendo el éxito del concurso MOFILM sobre contenido generado por los usuarios, realizado en Cannes Lions con Spike Lee, MOFILM lanza su segundo concurso en línea con algunas de las marcas más grandes del mundo, entre ellas AT&T, Best Buy, Campbell’s, Hewlett Packard, McDonald’s, Nokia, PepsiCo (Pepsi Max) y Unilever (OMO).
Cada marca proporcionará un brief creativo en el sitio durante un lapso limitado. Los participantes crearán una publicidad de 90 segundos basada en el brief creativo y la subirán al sitio antes de la fecha de cierre.
MOFILM y sus socios están ofreciendo más de US$ 200.000 en premios y la oportunidad de «caminar por la alfombra roja» con famosos y líderes de la comunidad cinematográfica en el Festival de Cine de Londres.
Los ganadores de las marcas serán anunciados el 12 de octubre y los primeros tres finalistas elegidos el 20 de octubre en el Festival.
Se presentó en sociedad la Fundación Caminando Juntos, una iniciativa de empresas comprometidas con el desarrollo de un futuro mejor para la sociedad argentina, aportando a un modelo de país más solidario y equitativo.
El objetivo principal de la Fundación es promover la capacidad de las comunidades para mejorar su calidad de vida a través del trabajo voluntario de los empleados y de la inversión social.
Caminando Juntos está formada por 10 empresas fundadoras: 3M; Dow; DuPont; EDS, una compañía de HP; Kimberly-Clark; Pepsico; PricewaterhouseCoopers; P&G; Sinteplast y Walmart. Estas empresas se comprometieron a realizar una inversión aproximada de $700.000 para financiar los gastos operativos del inicio de la fundación por 3 años.
A través de campañas de recaudación anuales, dirigidas a las empresas y sus colaboradores, la Fundación recibe donaciones en efectivo, en especies y en tiempo y talento, para asignarlas al desarrollo de proyectos sociales presentados por organizaciones especializadas y que priorizan su acción en las áreas de primera infancia, (salud, educación, formación de formadores), e inclusión laboral.
Con motivo del lanzamiento de la Fundación Caminando Juntos visitó el país la autoridad máxima de United Way que recauda casi 4MM (cuatro mil millones) de dólares en este tipo de iniciativas en 44 países.
La agencia de la red Omnicom presentó su nuevo trabajo para Twistos. “Hospital” se emitirá en Cono Sur y continúa trabajando sobre el concepto «lo mas lindo del trabajo es cuando no trabajas”.
Siguiendo el tono humorístico con el que comunica la marca, “Hospital” revive una vez más esas pequeñas bromas que suelen hacerse entre compañeros de trabajo en momentos de distensión, dado que las mini tostaditas de Twistos buscan estar presente especialmente en esas pausas o recreos, haciendo del break el mejor break.
Asyousow.org difundió la edición 2008 del «Beverage Container Recycling Scorecard and Report», informe que evalúa los esfuerzos de la industria de bebidas de reducir el uso de materiales, incrementar el reciclado de containers y apoyar políticas públicas de reciclado.
El reporte te basa en las respuestas a encuestas enviadas a las principales compañías de bebidas en Estados Unidos, información de sus websites y reportes de responsabilidad social.
A pesar de notables progresos con respecto al año anterior, la mayoría de las empresas de la industria continúan fallando en lo que respecta al packaging y el cuidado ambiental:
Coca Colalidera el ranking, en cuanto a compromiso con políticas ambientales. Se propone haber recuperado en 2015, el 50% de botellas y latas.
El liderazgo en plástico reciclado de plástico y aluminio lo tiene Pepsico que se lleva el mayor porcentaje de uso de PET, ninguna otra compañía usa tan regularmente esa modalidad.
Nestlé Waters North America mostró el avance más notable desde la apertura del ranking en 2006 y recientemente estableció el objetivo de llegar con el 60% de botellas PET en 2018.
La verdad es que cuando la vi en algunos carteles me pareció extraña. No porque no supiera nada del tema o porque estuviera mal que la hicieran, sino porque de un problema que en Argentina pasa inadvertido (o se pretende obviar) la marca de Pepsico optó por dar un paso (o varios en realidad) hacia adelante y tomar una posta que en el futuro va a ser fundamental.
Me explico: En EEUU y Europa desde hace dos años, por lo menos desde que nació este «boom» por las aguas saborizadas y las bebidas en general, se comenzó a generar un movimiento en favor de suprimir o bajar el impacto ambiental que generan los desechos derivados de este tipo de productos (básicamente las botellas descartadas). Tal fue el llamamiento (que debe haber empezado en algún ecologista trasnochado y que poco a poco fue ganando los ánimos de los consumidores en general) que desde diversos gobiernos y asociaciones de consumidores se instó a Coca Cola, Pepsi y Nestle, las principales fabricantes mundiales de bebidas, que tomaran medidas serias para paliar esta situación.
Si bien al principio se adoptaron acciones menores, poco a poco se lo fueron tomando en serio. Hoy Coca Cola y Pepsi (de Nestlé con tengo novedades, pero me imagino que también) tienen sendos planes de reducción del material plástico de las botellas de sus productos y millonarias inversiones para crear fábricas recicladoras de este tipo de residuos plásticos.
Y acá es donde se engarza la campaña de Eco de los Andes. Atenta a lo que vendrá, la marca decidió tomar la bandera y adelantarse varios años a sus competidores, que parecen no estar enterados (o no querer levantar la perdiz) sobre esta situación. Ahora, otra pregunta que me asalta es….¿por qué todavía no hay ni un rastro de este tema en Argentina? ¿por qué ningún medio se hizo eco de este problema que inevitablemente nos va a llegar?…tendrá algo que ver que las bebidas (como categoría) son uno de los principales anunciantes en Argentina…Preguntas, nada más…
PD. Para los que no están enterados qué hizo Eco de los Andes, la marca lanzó una campaña en donde informa una política de reducir la cantidad de plástico en sus botellas de agua. La acción busca reducir el impacto que este tipo de residuos tiene en el medio ambiente. Para enterarte un poco más de la movida entrá a www.ecodelosandes.com.ar
ACTUALIZACIÓN: Esto lo escribí algunos días atrás y en el interín Coca Cola presentó una campaña propia para reciclar botellas de plástico. Parece que poco a poco va ganando fuerza esta movida…
En la última elección del comercial del mes del Lápiz de Oro, la agencia dirigida por Carlos Pérez se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008. La acción premiada por la editorial Dossier fue por su trabajo para Gatorade.
Los cinco comerciales ganadores fueron desarrollados para Pepsi y PepsiCo Snacks: «Ocurrencias» de 7up, que al ritmo de un divertido calipso hizo mover a todos en el verano; «The cat«, con la vuelta de los lentos de la mano de Doritos; «Viernes» de Lay’s, un comercial para cada día de la semana; «Sí, quiero» de H2Oh!, para quienes aceptan al otro pese a sus imperfecciones; y «Psicólogo» de Gatorade, para los futbolistas que trabajan de otra cosa.
El Lápiz de Oro es el tradicional premio de Editorial Dossier que mensualmente convoca a representantes de la industria publicitaria y anunciantes para elegir el mejor comercial del mes. Con todos los ganadores, a principios del año siguiente se elijen el Lápiz de Platino, quien es considerado la mejor pieza del año. En 2007 el spot ganador fue “Un Día” de Publicis Graffiti para el lanzamiento de Renault Logan en Argentina.
Esta entrevista fue realizada el 30 de julio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.
La marca de PepsiCo lanzó una edición limitada de Pepsi Kosher para disfrutar durante las próximas Pascuas Judías (Pesaj 5768).
Pepsi Kosher es elaborada bajo normas dietarias de la religión judía, siendo supervisada y certificada por el Rabino Yosef Libersohn (Rabinato de Agudath Israel). Para su elaboración no se utiliza jarabe de maíz (glucosa) y es Kosher L´Pesaj 5768, inclusive para aquellos que no utilizan derivados de Kitniot.
La flamante edición limitada ya se encuentra en el mercado a través de una selecta red de comercios hasta que finalicen los festejos del Pesaj 5768 (27 de abril inclusive). Disponible en una presentación única de 1.5l, posee la inscripción «KP» (Kosher-Pesaj) para facilitar su identificación, junto con el código en la tapa de la botella de Pepsi Kosher.
La relación de Pepsi con la elaboración de alimentos Kosher data de 1934 cuando Pepsi Inc. inició el desarrollo de concentrados Kosher en su planta de Arlington y Puerto Rico. En la actualidad, todas las embotelladoras Pepsi de los Estados Unidos certifican la supervisión Kosher en sus productos terminados. México, es el otro país Latinoamericano que produce gaseosas Pepsi Kosher.
La marca de PepsiCo Snacks lanzó una campaña poco usual para el mercado local. El pasado 3 de marzo Lay’s empezó a emitir una serie de comerciales que se verán sólo uno por día durante los próximos siete días.
Bajo el concepto «Hoy puede ser un gran día, alegrate», la campaña tiene un enfoque integral y consta de un comercial para cada día de la semana, siete websites distintos y acciones de activación exclusivas para cada día.
Para ser coherentes con la campaña, cada comercial se filmó el mismo día que correspondía y serán emitidos solamente en su día específico. La dirección general de los comerciales estuvo en manos de Andy Fogwill, con su productora Landia.
El Domingo cuenta con dos comerciales que saldrán solo después de las 7 de la tarde, cuando el bajón de ese día se acerca.
En el área digital la apuesta también es grande. Habrá un website distinto cada día y el contenido irá variando, siguiendo con la misma idea de que cada día es único e irrepetible.
La campaña estuvo a cargo de Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso y Fernando Barbella.
Desde aquí se pueden ver los comerciales de toda la semana.
Cuando todos quieren salir del segmento, la marca de jugos apuesta fuerte y se mete de lleno al segmento de las bebidas carbonatadas. Hace varios años que las grandes líderes del segmento tratan de escaparse a fuerza de aguas saborizadas o líneas de jugos naturales, sin embargo, la marca de Pepsico presentará Tropicana Spirit con una campaña de u$s10 millones.
Según informa BrandRepulic, la nueva línea tendrá una gama de sabores a fruta y será una mezcla de jugos con agua mineral “finamente gasificada”. En su lanzamiento sólo estará disponible, dentro del mercado birtánico, en los sabores Naranja y mango, frutos del bosque y limón con pomelo.
Me explico: En EEUU y Europa desde hace dos años, por lo menos desde que nació este «boom» por las aguas saborizadas y las bebidas en general, se comenzó a generar un movimiento en favor de suprimir o bajar el impacto ambiental que generan los desechos derivados de este tipo de productos (básicamente las botellas descartadas). Tal fue el llamamiento (que debe haber empezado en algún ecologista trasnochado y que poco a poco fue ganando los ánimos de los consumidores en general) que desde diversos gobiernos y asociaciones de consumidores se instó a 
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