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Posts Tagged ‘US’

Una vela por cada McDonald’s en EEUU

Posted by sitedit en septiembre 30, 2009

[vía=wired.com]

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La inversión publicitaria cayó 15,4% en EEUU durante el primer semestre

Posted by sitedit en septiembre 2, 2009

Según el último reporte presentado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria alcanzó los u$s56.900 millones durante la primera mitad del año. El informe destaca que todos los medios aportaron a la caída de la inversión, excepto la TV por cable, que creció un 1,5% en lo que va del año.

Los coletazos de la crisis alcanzaron a Internet, que vio caer un 1% la inversión, mientras que los diarios del domingo perdieron casi la mitad de los anunciantes.

En términos de categorías, las automotrices fueron las grandes protagonistas de este debacle, con una caída del 31% en comparación al 2008 (pasaron de u$s5.340 millones a u$s3.680 millones).

Las categorías más dinámicas fueron las cadenas de comidas rápidas (McDonald’s y Domino’s Pizza), ubicándose en la segunda categoría que más invirtió en el mercado norteamericano.

Descargá el informe completo desde acá.

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Hispanic Fact Pack 2009: todo sobre el mercado hispano en EEUU

Posted by sitedit en julio 27, 2009

Como todos los años, la publicación AdAge presentó su informe sobre el desempeño del mercado de marketing y publicidad orientado a los hispanos que viven en EEUU. La verdad es que es un texto muy completo, con datos sobre tendencias de consumo, datos de agencias, inversiones en diferentes medios (incluido los “nuevos medios”), anunciantes y demás. Es un buen panorama sobre el peso del mercado latino dentro de EEUU.

Para los que llegaron tarde y no se lo pudieron bajar de AdAge (después de algunos días cuesta encontrar el link dentro del sitio), acá les damos un lugar desde donde descargarlo.

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La inversión publicitaria en EEUU cayó un 12% en el primer cuarto de 2009

Posted by sitedit en junio 9, 2009

La consultora Nielsen acaba de presentar su balance sobre el mercado publicitaria, respecto de la primera parte del año. Según consigna la firma, la inversión en publicidad durante los primeros cuatro meses del año habría caído u$s3.800 millones sólo en EEUU.

Según comenta MediaPost, frente a la caída general de todos los canales de comunicación, sólo se puede destacar la performance de la TV de cable (tanto en español como en inglés), que sólo cayeron 2,7%. Por otro lado, la publicidad tradicional en internet (banners o display advertising) también salió medianamente indemnte con una caída cercana a los 3,4%

Por otro lado, los medios más afectados fueron los suplementos de los diarios del domingo (primera vez que escucho hablar de esta categoría) un 37,7%, las revistar B-to-B (-29,9%), los spots de TV (-28,9%) y los periódicos nacionales (-27,7%).

Más información acá.

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Facebook estima entre 2009 y 2010 crecerá en publicidad un 70% anual

Posted by sitecla en abril 28, 2009

Voceros de Facebook para el sur de Europa estimaron que la publicidad de la multinacional crecerá un 70 por ciento anual en el periodo 2009-2010, indica la publicación española La Vanguardia.

Facebook, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en la implantación geográfica, ya que en 2008 el 70 por ciento de sus usuarios estaban en Estados Unidos y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.

Los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada: los anunciantes pueden entrar en la red creando su propio perfil, similar al del usuario normal y subir fotos, crear eventos o comunicarse con sus usuarios, generando por ejemplo foros de discusión de producto.

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Coca Cola es la marca más fuerte de EEUU

Posted by sitedit en marzo 23, 2009

A pesar de la crisis y de los problemas que puede generar, la gaseosa sigue manteniéndose al tope de los rankings de branding. Pocos días atrás la consultora CoreBrand presentó su ranking anual de marcas (realizado durante el 2008) en el que Coca Cola ocupa el primer puesto. La gaseosa es acompañada en el podio por Johnson&Johnson, la firma de productos médicos, y Harley Davidson (que paradójicamente está catalogada como una empresa de entretenimiento. Juro que pensé que sólo hacían motos, pero parece que no).

El ranking fue realizado en base a 12 mil encuestas telefónicas y sólo aborda la imagen de empresas de origen norteamericano. Tal vez el dato más extraño del ranking sea que las empresas de tecnología e internet brillan por su ausencia. No hay rastros de ellas hasta casi el puesto 20, donde se asoma Microsoft(Por ahí está IBM, pero lejos está de ser una empresa de tecnología hoy en día).

Bueno, el ranking lo pueden descargar desde acá.

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Crisis financiera: los ingresos publicitarios en EEUU cayeron 2,8% durante 2008

Posted by sitedit en marzo 17, 2009

Según el reporte preeliminar de la consultora Nielsen, las ganacias del mercado publicitario vieron caer sus ingresos en 2,8% con respecto al 2007. Si bien en el contexto de la economìa norteamericana se esperaba una caìda, no fue tan mal como podría haber sido afirma Annie Touliatos, explica la ejecutiva de Nielsen.

Los mayores anunciantes tambien fueron algunos de los que màs cortaron su presupuestos publicitarios. Procter&Gamble, el mayor anunciante de EEUU, invirtió u$s2.800 millones durante el 2008, un 19.3% menos que el año anterior. Recortes superiores sufrieron las cuentas de Ford (u$s1.400 millones, -28.5%), Time Warner (u$s1.077 millones, -23.7%) y Chrysler (u$s1.000 millones, -31,2%).

Por otro lado, como era de esperar, las categorías que más cayeron en inversión publicitaria durante el 2008 fueron la automotriz, la farmacéutica y la cinematográfica.

Para ver más datos del informe realizado por Nielsen sobre la inversión publicitaria en EEUU durante 2008 podés entrar acá.

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Beijing 2008: Nike presentó la segunda parte de su campaña para los Juegos

Posted by sitedit en agosto 12, 2008

De la mano de Wieden+Kennedy, la marca deportiva esperó a la inauguración de la competencia para mostrar la segunda parte de lo que se espera sea la campaña publicitaria más grande su historia.

El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos (“We Have Softball”, “A Dream Deferred” y “A New Team”). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.

La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.

El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.

El operativo “Juegos Olímpicos” de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot “Courage”. El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan “Just Do It” y la maratón “The Human Race“.

“We Have Softball – Nike – Wieden+Kennedy – 2008”

A Dream Deferred – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

A New Team – Nike – Wieden+Kennedy – 2008″

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Nueva campaña de Coca Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano y el otro alcanzó el status de héroe entre el público chino) y mantiene el tag line que invita a experimentar el “Lado Coca Cola de la vida”.

El spot trabaja sobre el tema del “choque de civilizaciones” y recupera todos los estereotipos de la cultura norteamericana y la china. El enfrentamiento, que a priori termina por resolverse en un punto en común que es Coca Cola, es un llamado a la unidad de dos culturas tan distintas pero con el gusto en común por la gaseosa. Sin embargo, si queremos hacer una segunda lecturea tranquilamente podríamos decir que la batalla se diluye con una “victoria” del oeste sobre el este (ya que la marca es uno de los íconos de la cultura norteamericana).

Más allá del contenido político que se le pueda hacer al comercial, la pieza cuenta con una clidad de animación envidiable, un sonido perfecto y un concepto claro y entretenido. Impecable.

Desde aquí puede verse el spot en alta definición. Sino a continuación se presenta una versión en baja.

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La huelga de guionistas de TV fortaleció a las audiencias de internet

Posted by sitedit en febrero 3, 2008

En medio de la disputa entre guionistas y los grandes estudios de Hollywood, Mindshare realizó una encuesta para ver que impacto tenía en los hábitos de las audiencias.

 

La mitad de los mil encuestador por la Central de Medios de WPP aseguró pasar más tiempo online, debido a la repetición de programas viejos. Según informa AdWeek, más del 60% de los participantes aseguró que sus series favoritas están repitiendo episodios.

 

La mitad de los encuestados aseguró que la huelga modificó sus hábitos de consumo de TV, mientras que sólo el 24% dijo no haber cambiado su parecer.

 

Entre las principales alternativas a los programas repetidos, los entrevistados pusieron en primer lugar la lectura, mientras que en segundo lugar aseguraron ver sus shows favoritos en DVD, con capítulos viejos.

 

Más allá de la huelga, el 70% de los encuestados afirmaron que volverían a ver sus programas favoritos una vez terminado el conflicto, mientras que un 28% negó rotundamente esta posibilidad.

 

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