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Promo: Coca-Cola Light presenta “No te quedes con las ganas de nada”

Posted by sitedit en octubre 20, 2008

Una promoción para que nadie se quede “con las ganas de nada”. Así es la propuesta de Coca-Cola Light, que permite a todos ganar, de forma instantánea, un departamento totalmente equipado y millones de premios para tu casa. Entre ellos habrá muebles para decorar el hogar, TV plasmas y home theatres, descuentos en Buenos Aires Design, LG, Musimundo e impresiones digitales en Kodak Express. La campaña, se desarrollará en todo el país desde el 1° de septiembre hasta el 30 de noviembre.

Bajo todas las tapas plásticas color naranja de Coca-Cola Light se encontrarán atractivos premios, el mayor de ellos un departamento amoblado y a estrenar. El mismo, estará decorado con un estilo cool y moderno con muebles de Buenos Aires Design y tecnología LG.

Además, la promoción ofrecerá premios instantáneos del Buenos Aires Design como sillones, pufs, mesas ratonas; plasmas, Home Theatres y minicomponentes de LG; y cámaras digitales Kodak. Tendrán, asimismo, la posibilidad de acceder a importantes descuentos en productos LG (página web especial para la promoción, con entregas al interior); en locales del Buenos Aires Design, en Kodak Express y en Musimundo en la compra de DVD’s y CD’s.

Apoyando la plataforma de Coca-Cola Light “La vida es como te la tomás”, la marca desarrolló una promoción nacional que acompaña la nueva campaña “Si Ud. tiene muchas ganas”, donde se invita a las personas a disfrutar del día a día, a tomarse la vida más liviana, con una mirada positiva y optimista. La promoción, será comunicada en TV, radio, vía pública e Internet.

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Coca Light también entraría en concurso

Posted by sitedit en julio 31, 2008

Como comentamos algunos días atrás, Coca Cola estaría llevando a cabo un proceso de ajuste de su estrategia de comunicación. Parece que los números no le cierran y necesitaría hacer un reacomodo de sus cuentas (financieras y creativas). Si bien la marca ya hizo una fuerte reestructuración hace algunos años cuando centró toda su creatividad en Wieden+Kennedy, mantuvo la mayoría de las agencias con las que venía trabajando. Sólo en Latinoamérica cuenta con Ogilvy&Mather, Santo Buenos Aires y Grey entre el rooster. A esta hay que sumar los trabajos de La Negra y de la propia Wieden+Kennedy.

Ahora, este reordenamiento de la creatividad parece que también le está llegando a Diet Coke, en nuestros mercados conocida como Coca Cola Light. Según informa BrandRepublic, desde la marca están barajando realizar un concurso de agencias a nivel global para centralizar la creatividad de la marca. La agencia ganadora reemplazaría a las agencias locales que trabajan con Coca Light en cada mercado.

Según la publicación, parece que Wieden+Kennedy, que ya maneja Coca Cola Classic y la flamante versión Zero, entraría en competencia para quedarse con la cuenta. Obviamente, también se comenta la posibilidad de que Santo compita por la misma. La agencia argentina tiene una buena aceptación en la marca por su trabajo en Latinoamérica. Por otro lado, recientemente fue convocada por Coca Cola para realizar un institucional, que tuvo muy buena recepción.

Por parte de BrandRepublic, aseguran que la marca no realizó ningún comentario sobre la posibilidad de abrir un concurso de agencias.

A continuación se puede ver “Pemberton”, la campaña institucional que realizó Santo para Coca Cola. La pieza fue adaptada por diversas agencias que trabajan con la marca alrededor del mundo. En este caso, la adaptación coresponde a Mother London, para el mercado británico.

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Nueva campaña del tándem Coca Light y Santo Buenos Aires

Posted by sitedit en julio 18, 2008

Recurriendo a la famosa canción de niños “Si usted quiere…” los spots continuarán con la línea de comunicación “La vida es como te la tomás”, lanzada en 2005 por la gaseosa para todo Latinoamérica. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galeríaestuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro.

La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráfica, vía pública e Internet.

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Terma presenta su nueva línea light de la mano de CraveroLanis

Posted by sitedit en mayo 17, 2008

Bajo el concepto “Vivís toda la vida en tu cuerpo, Cuidalo”, la agencia desarrolló una nueva línea de comunicación para el lanzamiento de la línea Light de Terma.

Trabajando sobre este concepto, la marca se recorta de la categoría y logra contar una historia de amor entre un chico y una chica a través de un recurso de fantasía y música. Una historia en la cual estas mismas personas se reencuentran en distintas etapas de su vida pero que por diferentes motivos no pueden concretar este amor, aunque con el correr de los años lo logran y la historia termina con un final feliz.

Este nuevo concepto se apoya en el posicionamiento que viene trabajando Terma desde años anteriores, nutriéndose del mismo y aportando a su construcción: el bienestar que produce tomar una bebida elaborada a base de hierbas, sana, natural pero ahora además en su nueva versión Light, para disfrutar toda la vida.

La nueva campaña se llama “Mundo de Fantasía” y fue desarrollada por Toto Marelli, Agustina Anguita y Julián Tachella. También colaboraron en el desarrollo de la acción Pablo Gagni y Carlos Volpe, Gabriel Maloneay, Laura Erobaldi y Florencia Teyseyre. La producción del spot televisivo estuvo a cargo de Películas Cortitas, la animación corrió por cuenta de Bitt Animation y la producción de sonido fue realizada en CCCI. La post producción fue de Che Revolution Post.

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Exquisita presentó Sabores Light de la mano de Raffaella Carrá

Posted by sitedit en febrero 18, 2008

Con un spot musicalizado por la famosa artista italiana, la marca de Molinos Río de la Plata lanzó la nueva línea de postres instantáneos. Esta nueva propuesta se diferencia por sus tres sabores (crema de vainilla, dulce de leche y chocolate) y porque es light, con sólo 60 kcal por porción.

 

Además estos nuevos postres son mucho más cremosos, tienen 0% grasas y 0% azúcar y son reducidos en calorías. Sus tres variedades invitan a disfrutar del placer de algo dulce y rico sin preocupaciones.

 

El lanzamiento cuenta con el apoyo de una campaña de comunicación en vía pública y televisión. Placeres light ya se puede ver en la TV de aire. La música, el inconfundible “explótame explótame expló” de Raffaella Carrá, juega un rol fundamental en el comercial que invita a “festejar la vida light”, en donde un grupo de mujeres convierten a la cocina en un lugar de placer.

 

La campaña estuvo a cargo de la agencia B6 Entertainment. El equipo creativo que trabajo en el desarrollo de la acción estuvo dirigido por Martín Guirado y Carla Levy. También trabajaron en la campaña Leonardo Crocce y Juan Gussalli.

 

 

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Cepita se pone en línea y lanzó una versión light de su jugo de naranja

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Siguiendo una tendencia que abarca a todos los productos alimenticios y bebidas, Cepita se sumó a la vida saludable y lanzó una nueva línea de productos light..

 

Por ahora sólo se consigue en sabor naranja y en formato de 250ml, con un nuevo packaging. La campaña de comunicación está compuesta por material de promoción en los puntos de venta más importantes del país.

 

Desde el año 2004 Cepita forma parte del portafolio que ofrece Coca-Cola de Argentina y cuenta con una extensa variedad de productos para disfrutar durante el desayuno: Cepita Naranja, Manzana, Multifruta, Pomelo Rosado, Calcio + D, Premium 100%, y Naranja Light.

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