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Archive for the ‘Informes’ Category

Crece el uso de las redes sociales entre los profesionales de la comunicación en el mundo: Twitter va a la cabeza

Posted by sitecla en octubre 5, 2009

Mazalán Comunicaciones desarrolló una encuesta a nivel mundial entre 40 consultoras de 26 países para conocer cuál es el uso que se le está dando en el mundo a las redes sociales como vehículos de comunicación con los medios de prensa y periodistas.

El 67% eligió a Twitter como la herramienta más popular. En segundo lugar, FacebookYouTube fueron la elección del 61% de los consultados. El tercer lugar fue para LinkedIn, con un 47%.

Consultados acerca de las herramientas actuales de mayor uso fuera del ámbito de las redes sociales, la investigación arrojó que el e-mail en formato texto (no HTML), con un 85%, y el teléfono con un 76% siguen siendo las más usadas. En tercer lugar fue elegido el e-mail en formato HTML, con un 56%.

“Es interesante que tanto Twitter como el e-mail en formato texto se destaquen por sobre otras herramientas. Creo que esto demuestra que lo importante es el contenido simple y concreto, más allá de cualquier maquillaje”, concluyó Mazalán.

Para acceder al informe completo en español e inglés con las citas más destacadas de los profesionales de comunicación encuestados, ingrese aquí.

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Por la recesión, sólo Latinoamérica mantiene niveles de preocupación medioambiental

Posted by sitecla en septiembre 25, 2009

Hoy en día, la preocupación por el medio ambiente están siendo dejadas de lado por una gran cantidad de países del mundo, para dar lugar a preocupaciones más inmediatas que tienen que ver principalmente con la recesión económica.

Hace un año exactamente, problemas como el cuidado del medio ambiente, la salud y el balance entre la vida personal y laboral, eran las primeras en el ranking de mayores preocupaciones en la encuesta global on line que realiza The Nielsen Company todos los años en varios países del mundo.

En abril de 2009, en una nueva edición de esta encuesta on line realizada en más de 50 países, la economía y la seguridad laboral, son las preocupaciones que mantienen alerta a los consumidores alrededor del mundo, ubicando al calentamiento global en el puesto número 14 de este ranking.

Sin embargo, la mitad de los respondentes piensa que, durante los próximos 10 años, el cambio climático va a afectar negativamente a nuestro planeta.

Haciendo un top 7 de los países más preocupados, vemos que la población más preocupada por esto, reside en Latinoamérica (el 22% de los encuestados argentinos, piensa que empeorará significativamente). En estos países el impacto de la crisis mundial en la mente de los consumidores fue menor, por este motivo la preocupación por el medio ambiente adquiere mayor importancia.

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México y Brasil disponen de 2 de cada 3 de las computadoras de latinoamérica

Posted by sitedit en septiembre 10, 2009

Dos de cada tres de las 95,6 millones de computadoras que hay en Latinoamérica están en México y Brasil, aunque el país de la región con más aparatos por habitante es Chile, según un informe difundido hoy por la consultora Everis.

En Latinoamérica el país que está más arriba en el ránking en cuanto al número de computadoras por habitante es Chile, con 31,4 por cada 100, seguido de Brasil y Uruguay, con 22,1, Argentina, con 20,7, y México, con 19,3.

Según Everis, a finales de 2008 había en el planeta 1.231 millones de computadoras y Estados Unidos era el país con el mayor número de aparatos, 262,5 millones de unidades, el 21,3 por ciento del total.

Después de EE.UU. aparecen China, Japón, Alemania e India como países con más computadoras ya que juntos suman 283,5 millones de unidades (el 23 por ciento del total mundial).

Respecto al número de ordenadores por habitante en todo el mundo, el estudio destaca que a finales de 2008 había 18,4 por cada 100 personas.

Los que más tienen son canadienses, suecos, holandeses y suizos (90 de cada 100 habitantes), mientras que en Bolivia, Indonesia, Pakistán, Kenia y Nigeria hay tan sólo 3 ordenadores por cada 100 personas.

[vía=Terra]

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La publicidad en redes sociales se lleva un 21% del total de la torta digital

Posted by sitecla en septiembre 9, 2009

Cerca de uno de cada cinco anuncios gráficos en internet en Estados Unidos se ven en la página de una red social como MySpace y Facebook, según un nuevo informe de comScore.

El estudio de comScore, señala que en julio, las páginas de las redes sociales supusieron en Estados Unidos el 21,1% de los anuncios gráficos en la Red, con MySpace y Facebook abarcando más del 80% de los anuncios.

Dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concretos a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad.

Como su contenido lo crean los usuarios, y por lo tanto puede resultar subido de tono u ofensivo, algunos han cuestionado la disposición de las empresas de poner su marca junto a ese contenido.

El precio por colocar anuncios en redes sociales es significativamente inferior al de un portal como Yahoo! o AOL. La inmensa cantidad de páginas disponible en estas comunidades supone que los anunciantes pueden comprar muchos y negociar un precio.

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Las ventas de publicidad en diarios de Estados Unidos siguen en picada

Posted by sitecla en septiembre 7, 2009

Las ventas de publicidad impresa y online en los periódicos de Estados Unidos bajaron un 29 por ciento en el segundo trimestre,  según datos de la Asociación de Diarios de Estados Unidos (NAA).

Las ventas de avisos bajaron a US$6.820 millones desde US$9.600 millones en el mismo periodo un año antes, un 28 por ciento.

La persistente escasez de publicidad ha obligado a las empresas de diarios a suprimir empleos, recortar salarios y secciones, y a subir el precio de los periódicos en los puestos para preservar su efectivo.

Las ventas de anuncios de empleos bajaron un 66 por ciento, la mayor caída entre las categorías de clasificados, seguidas por el descenso del 46 por ciento en los anuncios de inmuebles y del 43 por ciento en los anuncios automovilísticos, según los datos. Las empresas redujeron las caídas en cada categoría excepto inmuebles en comparación con el primer trimestre.

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¿Querés saber por qué las mujeres cumplen el sueño de toda marca?

Posted by sitecla en septiembre 6, 2009

Las mujeres ofrecen a los anunciantes mejores canales de fidelización para conectar a los compradores con sus marcas. Es la conclusión a la que arribó el estudio global “Mujeres en su mundo digital” realizado en forma conjunta entre Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare.

El 73 % de ellas admitió que Internet y los teléfonos móviles han impactado notablemente en la forma en que buscan y comparten información. La segunda fuente más creíble de la que extraen datos son los “extraños con experiencia” siguiendo al primer lugar que lo ocupan familia y amigos.

Ante la pregunta: “Si tuvieras que prescindir de tu televisor, tu computadora (con Internet) o tu teléfono celular, de cuál te desharías?”, la mayoría (47 %) respondió que prescindiría de la TV, un 42 % del celular y sólo un 11 % su computadora conectada a Internet.

Estas son algunas de las recomendaciones que se desprenden de la encuesta de cara a los anunciantes: no hablarle a las mujeres desde un perfil corporativo sino aprovechar el medio online para construir con ellas una relación personal a largo plazo; dejar que ellas hablen de sí mismas y de sus necesidades ya que la mayoría quiere tener un rol activo dentro del mundo digital; tener presencia en los espacios que ellas eligen estar y llevarle allí contenido que le sea relevante en vez de esperar que ellas vayan a su sitio web.

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Argentinos al diván: ¿Cuál es la relación con la terapia?

Posted by sitedit en septiembre 4, 2009

Con ánimo de conocer la relación de los argentinos con el diván, TNS Argentina realizó un estudio a nivel nacional sobre las terapias y las consultas psicológicas mediante 1010 entrevistas personales y domiciliarias a nivel nacional.

El sondeo tuvo lugar a fines del mes de marzo de 2009 y los resultados muestran que se observa un aumento significativo en las consultas o entrevistas puntuales psicológicas al comparar los datos con un estudio realizado por TNS en el 2006.

Hoy el 32% de los argentinos declara que alguna vez realizó una entrevista o consulta psicológica, mientras que en el 2006 el 26% explicaba lo mismo.

El informe completo de TNS Gallup lo podés descargar desde acá.

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El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

Posted by sitedit en septiembre 3, 2009

Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

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La inversión publicitaria cayó 15,4% en EEUU durante el primer semestre

Posted by sitedit en septiembre 2, 2009

Según el último reporte presentado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria alcanzó los u$s56.900 millones durante la primera mitad del año. El informe destaca que todos los medios aportaron a la caída de la inversión, excepto la TV por cable, que creció un 1,5% en lo que va del año.

Los coletazos de la crisis alcanzaron a Internet, que vio caer un 1% la inversión, mientras que los diarios del domingo perdieron casi la mitad de los anunciantes.

En términos de categorías, las automotrices fueron las grandes protagonistas de este debacle, con una caída del 31% en comparación al 2008 (pasaron de u$s5.340 millones a u$s3.680 millones).

Las categorías más dinámicas fueron las cadenas de comidas rápidas (McDonald’s y Domino’s Pizza), ubicándose en la segunda categoría que más invirtió en el mercado norteamericano.

Descargá el informe completo desde acá.

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Informe: ¿Cómo usan internet los latinoamericanos?

Posted by sitedit en agosto 27, 2009

La central de medios Universal McCann presentó un informe donde recopila datos sobre los hábitos de consumo y tendencias de los consumidores latinos de América. El estudio abarca desde junio del 2008 hasta junio de 2009 con un especial foco en el desempeño de las redes sociales y su relación con los usuarios de la región.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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