Entrevisté a Julio Lagos cuando fui a cubrir el Festival de Publicidad del Interior (FEPI) en Mar del Plata. El audio se grabó en el lobby del Hotel Prince así que sepan disculpar el ruido ambiente y ciertas interrupciones. Como vivió en Mar del Plata lo venían a buscar sus amigos y eso se prestaba para seguir derivando en otros temas no menos interesantes. Al final, hubo que apagar el grabador, pero hubiera seguido la charla…
En este diálogo repasamos su vínculo con la publicidad, el rol de la radio y los nuevos medios.
Y con maestría nos regaló esta definición.
«Comunicar significa ponerme en el lugar del que recibe. No tiene que prevalecer ni mi punto de vista ni tampoco el análisis de la herramienta. Yo quiero llegar a más gente, más veces y en una latitud mayor. Entonces entro por donde puedo. Si quieren me pueden ver, me pueden leer, me pueden escuchar o todo junto y de eso se trata…»
Nos contó del libro que está preparando y hasta nos regaló un PNT figurado para Molico («Molico alimenta sin engordar») poniendo en evidencia cómo se puede «locutar con arte». Para seguirle el rastro pueden entrar a su página Radio Lagos.
Google presenta una nueva herramienta que permite hojear los artículos de algunas de las publicaciones más prestigiosas de los Estados Unidos. Fast Flip permite leer los reportajes, fotografías y artículos de opinión on line como si se tratara de una revista de verdad, sin que el tiempo de carga dificulte la lectura.
El objetivo es que se financie con publicidad y que los beneficios se compartan entre el buscador y los medios asociados. La herramienta ofrece la posibilidad de buscar términos clave y además ordena las publicaciones en categorías como populares, recientes, más vistos y recomendados.
La aplicación, accesible desde fastflip.googlelabs.com, permite pasar revista a los artículos on line de los sitios de más de 40 socios de Google.
Junto al New York Times, el Washington Post y la BBC, también se incluyen revistas de información internacional como Newsweek, Slate, BusinessWeek, y femeninas, como Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, además de blogs influyentes, como TechCrunch.
El servicio incluye una versión para teléfonos móviles con el sistema operativo Android y los dispositivos iPhone.
Dos de cada tres de las 95,6 millones de computadoras que hay en Latinoamérica están en México y Brasil, aunque el país de la región con más aparatos por habitante es Chile, según un informe difundido hoy por la consultora Everis.
En Latinoamérica el país que está más arriba en el ránking en cuanto al número de computadoras por habitante es Chile, con 31,4 por cada 100, seguido de Brasil y Uruguay, con 22,1, Argentina, con 20,7, y México, con 19,3.
Según Everis, a finales de 2008 había en el planeta 1.231 millones de computadoras y Estados Unidos era el país con el mayor número de aparatos, 262,5 millones de unidades, el 21,3 por ciento del total.
Después de EE.UU. aparecen China, Japón, Alemania e India como países con más computadoras ya que juntos suman 283,5 millones de unidades (el 23 por ciento del total mundial).
Respecto al número de ordenadores por habitante en todo el mundo, el estudio destaca que a finales de 2008 había 18,4 por cada 100 personas.
Los que más tienen son canadienses, suecos, holandeses y suizos (90 de cada 100 habitantes), mientras que en Bolivia, Indonesia, Pakistán, Kenia y Nigeria hay tan sólo 3 ordenadores por cada 100 personas.
La prensa ha puesto sus esperanzas en las plataformas digitales como medio de afrontar la llamada crisis del papel, rentabilizar la información web es un problema, pero evitar que otros hagan dinero con los contenidos propios es fundamental.
El programa registra Internet y detecta las webs, blogs, etc., que publican noticias «robadas», después la aplicación desvía parte del dinero que la página ingresa por publicidad a los titulares de los derechos de autor, es decir, a los medios de donde salieron.
La idea, no obstante, aún tiene que conseguir el visto bueno de los dos grandes gestores de publicidad en Internet, Google y Yahoo, a quienes no parece hacerles mucha gracia proponer a sus anunciantes un modelo de ingresos compartidos.
Las nuevas plataformas de medios no están reemplazando a las viejas, sino que están dividiendo la atención del consumidor entre los múltiples medios de comunicación, según un estudio realizado por Nielsen.
Haciendo foco en el género de noticias en los medios, el análisis de Nielsen pudo identificar las personas que consumen las noticias solamente vía Internet, las que lo hacen solamente vía TV (canales de aire y cable), y aquellas personas que utilizan las dos vías de información.
Durante el mes analizado, se detectó que, aproximadamente 143 millones de personas consumen noticias; de las cuales 81 millones accedieron sólo a TV, 1.5 millones accedieron a Internet y 60 millones accedieron tanto a TV como a Internet.
Una de las conclusiones clave del estudio reveló que consumir noticias a través de múltiples plataformas no es un juego de suma cero. El número promedio de días que cada canal de TV se ve, y el número de días que cada página web es visitada, es mayor entre las personas que utilizan ambas plataformas, que las personas que sólo ven las noticias en la televisión o vía web.
La Central de medios Mídios analizó el fenómeno Marcelo Tinelli a lo largo de éstos últimos 20 años y cómo la presencia del conductor y sus programas modifican los niveles de audiencia de los distintos canales de aire.
Desde hace ya 20 años, los argentinos convivimos con lo que se nos ocurrió denominar: el efecto “T”, ¿Una ayuda?… “Buenas Noches América!!!”
Si, adivinó! Lejos de estar hablando de una tendencia económica, nos estamos refiriendo al programa más popular de la televisión Argentina “ShowMatch”. Que aunque no vaya a modificar la situación de desempleo en el país, ya es casi un fenómeno obligado que está presente en gran parte de los hogares del país (por lo menos por un par de horas diarias, durante la semana).
La Cámara en lo Contencioso Administrativo confirmó el procesamiento por falsedad ideológica de parte de los empresarios al haber presentado documentos apócrifos como avales para obtener la concesión de diversos dispositivos de vía pública dentro de la Ciudad de Buenos Aires.
Los hermanos Terranova fueron procesados y embargados por el juez de instrucción Luis Rodríguez, quien ordenó que se dejara sin efecto el contrato que los dueños de Publicidad Sarmiento tenían con el gobierno de la ciudad. Sin embargo, el gobierno porteño apeló esa medida.
El servicio prestado por los concesionarios incluía la renovación de paradas de taxis y colectivos y la explotación de las pantallas callejeras publicitarias.
Anoche, en el gobierno de Mauricio Macri se informó a LA NACION que no habían sido notificados aún de la decisión de la Cámara. E indicaron que, igualmente, esperarán el fallo del tribunal de alzada respecto de la apelación de la medida que ordenaba la suspensión de la prestación del servicio.
La consultora Nielsen presentó una actualización de su informa cuatrimestral «Tres Pantallas» que retoma el consumo de medios en EEUU. Según la última presentación, el consumo de TV promedio en EEUU alcanzó las 153 horas mensuales (1,9% + que el año anterior). Por otro lado, 131 millones de norteamericanos ya ven, en promedio, 3 horas mensuales de TV por internet (53% + que el año pasado). También hay 13,5 millones de norteamericanos que consumen 3 horas mensuales de audiovisuales a través de sus celulares.
Este gráfico hace un recorrido por los últimos dos siglos mostrando el consumo de medios de las audiencias, dejando bien en claro cuáles fueron, son y también serán los canales más usados por los consumidores. El gráfico habla por sí sólo. Si querés ver el informe completo, entrá acá.
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