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Posts Tagged ‘Universal McCann’

Informe: ¿Cómo usan internet los latinoamericanos?

Posted by sitedit en agosto 27, 2009

La central de medios Universal McCann presentó un informe donde recopila datos sobre los hábitos de consumo y tendencias de los consumidores latinos de América. El estudio abarca desde junio del 2008 hasta junio de 2009 con un especial foco en el desempeño de las redes sociales y su relación con los usuarios de la región.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Universal McCann y los nuevos medios: “El Camino hacia la omnipresencia”

Posted by sitedit en junio 8, 2009

La central de medios del grupo Interpublic presentó un estudio acerca del consumo de los nuevos medios en latinoamérica. El informe aborda la forma en que el avance de internet, frente a los otros medios, ha logrado centralizar el consumo, sacándolo de la centralidad del hogar y llevándolo a cualquier lugar a través de dispositivos móviles.

Por otro lado, se muestra cómo esta omnipresencia de internet ha convertido a la red digital en la principal fuente de información para los usuarios de la región.

Desde acá podés descargar el informe completo de Universal McCann.

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Radiografía de la web social y sus usos para el marketing

Posted by sitedit en julio 30, 2008

En uno de sus intentos por comprender qué es lo que está pasando con internet y los nuevos medios, Universal McCann presentó la tercera edición de su informe Wave. En esta nueva edición, la central del grupo Interpublic aborda el impacto de los nuevos medios “sociales” en los consumidores y la sociedad en general.

Desde el consumo on-demmand hasta el mercado chino, Wave3 aborda las principales tendencias mediáticas y ensaya diversas formas en que las marcas y los anunciantes pueden aprovecharlas.

El informe Wave3 se hizo sobre la base de 17.000 encuestas online a consumidores de más de 29 países. El texto completo puede descargarse desde aquí.

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¿Cómo serán los Juegos Olímpicos para las marcas?

Posted by sitedit en mayo 14, 2008

Si bien faltan algunos meses para el inicio oficial, la competencia ya está en juego. La carrera empezó meses atrás y enfrenta a los principales anunciantes a nivel global. Lenovo, Coca Cola, Nike, Adidas, Samsung, todos ya están desplegando sus estrategias (sea por sponsoreo oficial del evento o por auspiciar a los principales equipos en cada una de las actividades) publicitarias para penetrar en uno de los mercados más importantes (y ajenos) para las marcas de Occidente.

En este contexto, Manpreet Singh, CEO de UniversalMcCann China, señala cuáles van a ser los puntos más altos de los próximos Juegos Olímpicos en términos de publicidad y marketing. Canales, medios, estrategias y marcas que marcarán el pulso marketinero del mayor evento deportivo del mundo.

Desde acá se puede descargar la columna completa de Manpreet Singh.

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Interpublic fusiona las operaciones de Initiative y Universal McCann en Argentina y crea IPG Media Brands

Posted by sitedit en febrero 5, 2008

Como parte de una decisión a nivel global del grupo Interpublic de sinergizar al máximo posible las operaciones entre sus dos grandes centrales de medios Initiative y Universal McCann, en nuestro país pasarían a operar bajo una conducción unificada dentro de una nueva estructura denominada IPG Media Brands. Esta comenzaría a operar a partir de marzo bajo la dirección de Fernando Alvarez Colombres, actual CEO de Initiative Media.

Según informa Dossier, las dos unidades mantendrán su autonomía de negocios dentro de esta nueva estructura. Valeria Beola, gerente general de Universal McCann, reportará como unidad independiente a Alvarez Colombres. La operación abarca la atención de clientes como American Airlines, General Motors, Mastercard, Microsoft y Yell, para los que trabaja Universal McCann, y Unilever, Bayer, CCU, Bodegas Norton, Omint, Kimberly Clark, Toper, entre otros, para los que trabaja Initiative.

Cabe recordar que en noviembre Nick Brien, CEO mundial de Universal McCann, asumió un nuevo rol en la red Interpublic para el desarrollo de áreas en las que las dos redes puedan colaborar en mayor medida, incluyendo nuevos negocios, medios digitales e investigación.

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GroupM augura un crecimiento global de 7% en la inversión publicitaria para 2008

Posted by sitedit en diciembre 7, 2007

Las principales centrales de medios tienen problemas para ponerse de acuerdo con lo que va a pasar el año que viene, en términos de inversión. GroupM, que congrega a las principales centrales de WPP, ya auguró un crecimiento global de 6 o 7% (u$s 995.065 millones).

En el otro extremo, y un poco menos optimista, se encuentra Universal McCann, del grupo Interpublic, que sólo augura un crecimiento del 4,6% (u$s653.900 millones) para 2008.En una posición intermedia se ubica ZenithOptimedia, central del holding Omnicom, que ya prevé un porcentaje cercano al 6,7.Las optimistas perspectivas de inversión de GroupM están íntimamente relacionadas con los Juegos Olímpicos de Beijing (y un atractivo mercado de más de 1.500 millones de chinos) y la EuroCopa (el torneo de fútbol de selecciones europeas). Más datos sobre el informe de GroupM se pueden ver en MarketingCharts.

Perspectivas de inversión publicitaria según ZenithOptimedia

Actualización: desde aquí se puede descargar la presentación de GroupM

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Multitasking: casi todos hacen algo más cuando están en Internet

Posted by Alicia Vidal en noviembre 16, 2007

Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM realizaron una investigación de manera conjunta con la finalidad de conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo.

Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS. A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica.

Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog.

A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia. Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo.

El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.

Descargar el informe completo desde aquí.

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