Havas manejará la comunicación de la ONG de Kofi Annan

El holding de comunicaciones francés se ofreció a manejar la comunicación publicitaria de la campaña global que está llevando a cabo el ex secretario general de la ONU. Inmerso en el tema del cambio climático y promotor de la igualdad y la lucha contra la pobreza, Kofi Annan se presentará en la próxima edición de Cannes Lions con una campaña que luego se lanzará a nivel global para promover la conciencia sobre el cambio climático. Más info acá.

Mirá el spot de PETA censurado por la NBC

Usando una estrategia similar a la que usó GoDaddy algunos años atrás, PETA (la organización pro animales) presentó un spot bastante subido de tono para pautar durante la cotizada pauta publicitaria del SuperBowl. La NBC, cadena encargada de la transmisión, curada de espanto con el escándalo protagonizado por Janet Jackson y Justin Timberlake, prohibió a la organización promocionar el aviso por «sexualmente explìcito». Una vez conocida la noticia, aveiguren qué comercial está dando vueltas en la web como un virus? Si, se, y nosotros no nos podíamos resistir a semenjante invitación. Bue, disfruten de la pieza que NO van a poder ver durante el SuperBowl (bah! técnicamente, nosotros no vamos a poder ver ninguno, asi que da igual…)

El Vaticano desembarcó en Youtube con canal propio

La Santa Sede se suma al 2.0 al contar ya con su propio canal Vatican en Youtube, encargado de transmitir segmentos de videos informativos sobre las actividades diarias de Benedicto XVI y el Vaticano.

Contará además con audios y textos en diversos idiomas, para que las personas de distintas creencias o religiones puedan acudir a una fuente oficial para entender los mensajes que el Papa envía al mundo.

En el video oficial se muestra al Pontífice hablando acerca de las nuevas tecnologías y su uso «Internet puede promover la búsqueda de verdad» afirma.

Los videoclips tendrán hasta 2 minutos de duración y serán producidos diariamente en base a lo que ocurre en la Santa Sede, y con imágenes provenientes del Centro de Televisión del Vaticano (CTV), en conjunto con periodistas y el equipo Web de Radio Vaticano (RV).

Wikipedia analiza aplicar restricciones editoriales a los contenidos

De acuerdo con Cnet, Jimmy Wales estaría considerando instituir un nuevo proceso editorial que sometería todos los contenidos a revisión previa a la publicación.

El procedimiento, denominado «Flagged Revision», permitiría sólo a usuarios registrados y confiables hacer modificaciones a los contenidos existentes y en cuanto a los nuevos contenidos, no serían publicados hasta obtener aprobaciones de estos usuarios.

La propuesta tiene como origen una «entrada maliciosa» en la que se podía leer que los senadores norteamericanos Ted Kennedy y Robert Byrd habían muerto la semana pasada.

En su página oficial, Wales publicó: «Lo que ocurrió podría haberse evitado tranquilamente utilizando Flagged Revisions» -procedimiento que ya usa la Wikipedia alemana- y destacando que es una forma de cubrir las novedades más recientes a la vez que se evitan errores en el manejo de la información.

Wales también agregó que el 60% de las personas que respondieron la encuesta abierta aprobaron la nueva propuesta mientras que instó a quienes no estén de acuerdo a proponer nuevos procedimientos para evitar el mal uso de los wiki.

Con este modelo, Wales estaría llevando a aWikipedia a un modelo más parecido al que propone Google con su Knol, una enciclopedia particiativa, pero donde sólo aportan contenido algunos «usuarios calificados». Vale aclarar, que desde el mundillo web, ésta fue de una de las principales críticas que se le hizo a Google, y que se ponderó de Wikipedia a la hora de catalogarlo como la mejor enciclopedia online.

Pocas compañías monitorean el desempeño de sus marcas en la web

Según un informe de CMO Council, organización norteamericana que agrupa a directivos de marketing, el 56% de las 400 compañías encuestadas en EEUU afirman que no monitorean su marca en Internet y redes sociales, entre las excepciones, Procter&Gamble, Unilever y Johnson&Johnson.

Pero cada una, adopta diferentes soluciones frente al tema, mientras P&G creó hace 18 meses un llamado Social Media Lab que controla un especialista corporativo en marketing social digital, J&J encargó la tarea al área de relaciones públicas corporativas.

Según AdAge, los patrocinadores del estudio entienden que la tarea corresponde al departamento de marketing, y piden un esfuerzo a los directores de esas áreas para interesarse en la actividad dado que puede añadir elementos mensurables a su tarea cotidiana.

Armstrong en la luna, la muerte de Kennedy y la asunción de Obama; los hitos históricos de la TV

Según una encuesta realizada por Sony Bravia, la reciente asunción de Obama fue elegida por 3000 personas como uno de los cinco hitos históricos de la TV. Los otros grandes hechos transmitidos por la televisión fueron la llegada a la Luna, el asesinato de Kennedy, las imágenes de la oveja Dolly y el primer bebé de probeta. Siguiendo este orden, la asunción del presidente de EEUU quedó en trecer lugar.

La encuesta fue llevada a cabo por Sony con el fin de crear una promocion para el lanzamiento del nuevo modelo de Bravia, su línea de televisores de alta definición.

Parece que el efecto Obama todavía está caliente…No hay encuesta en la que el flamante presidente no figure entre los primeros puestos. Se te ocurre alguna idea en qué otro ránking podemos poner a Obama en la cima?

Ford vuelve a ser un negocio de familia

Parece que cuando se presenta la crisis, nada mejor que volver a las raíces, y más cuando tenés semejante apellido. Según informa hoy BrandRepublic, la automotriz Ford nombró a Elena Ford, tátara nieta del fundador de la marca, como directora global de marketing.

Ford responderá, paradójicamente, a Jim Farley (vice presidente de marketing global de la empresa). Pobre Henry, entre la crisis y la caída del mercado automotriz se debe estar revolcando en su tumba. Veremos si la presencia de la «sangre real» en uno de los cargos directivos de la firma le da un empujoncito, aunque sea anímico, a una marca que parece en caìda libre (bah! como todas las automotrices).

Heineken abandona Red Brick Road y pasa a BBH

La filial británica de la marca de cerveza acaba de adjudicar su cuenta creativa a la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), sin ningún concurso de por medio.

A primera vista este traspaso no resulta ninguna novedad, ya que BBH acaba de ser coronada con la cuenta global de Heineken, con lo que resulta esperable que en el Reino Unido pase lo mimsmo. Sin embargo, lo que llama la atención es que es la primera cuenta grande que pierde Red Brick Road, la agencia fundada por el mítico Frank Lowe (fundador de la agencia homónima y gurú publicitario).

A mediados de 2006, a pocos meses del traumático lanzamiento de la agencia, Frank Lowe se hacía con la cuenta de Heineken. La marca de cerveza volvía a elegir al creativo que, durante sus trabajos con la agencia Lowe, la había llevado a la cima en lo que a creatividad se refiere. Evidentemente, para Heineken, Lowe perdió la magia…

Heineken, otro hito viral en YouTube

«Walk in Fridge» el último comercial de la marca cosecha en récord de haber sido visto por tres millones de personas en YouTube, a sólo dos semanas de su lanzamiento.

La enorme viralidad del spot debe su éxito a una marcada referencia a la serie «Sex and the City« pero en clave de parodia.

El comercial vemos una pareja que está realizando una fiesta para sus amigos y familiares con motivo de la inauguración de su nuevo hogar.

Mientras las mujeres observan casi histéricas y a los gritos un enorme vestidor que la dueña de casa ostenta con amplios espacios y comodidades, un grito aún más fuerte las hace callar: en otro ángulo de la casa los hombres celebran con casi el mismo nivel de histeria femenina un espacio soñado por cualquier hombre: un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cerveza Heineken bien helada.

Cazadores de tendencias ¡saquen sus cuadernos!

El perfil coolhunter es cada vez más requerido por empresas y marcas ¿por qué? Porque es aquel que dispone de las herramientas necesarias para detectar patrones, prácticas y sentidos emergentes en la sociedad, la cultura, en el consumo y en la vida cotidiana. Su aporte permite delinear los inicios de lo que más tarde serán tendencias, clave en las áreas de marketing, comunicación, publicidad, diseño y afines.

Localmente, la consultora Trendsity y la Escuela Superior de Creativos Publicitarios dictan el único Curso Coolhunting del país, cuya edición 2009 se dictará del 23 al 28 de febrero.

El curso se estructura bajo la modalidad de work-shop teórico práctico, cuyos contenidos se transforman en aprendizaje a través de su incorporación en un trabajo práctico de campo, que tiene por objetivo transformar las observaciones encontradas en insights óptimos para una marca real. Está organizado en una clase diaria de 3 hs. a lo largo de 6 jornadas consecutivas.

Más información: coolhunting@trendsity.com