Tendencias en consumo de medios: se consolidan las 3 pantallas

La consultora Nielsen presentó una actualización de su informa cuatrimestral «Tres Pantallas» que retoma el consumo de medios en EEUU. Según la última presentación, el consumo de TV promedio en EEUU alcanzó las 153 horas mensuales (1,9% + que el año anterior). Por otro lado, 131 millones de norteamericanos ya ven, en promedio, 3 horas mensuales de TV por internet (53% + que el año pasado). También hay 13,5 millones de norteamericanos que consumen 3 horas mensuales de audiovisuales a través de sus celulares.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

El green marketing crece a pesar de la crisis

Según las cifras de la consultora Datamonitor, 458 productos eco-friendly fueron lanzados en lo que va de 2009 y si este ritmo se sostuviese a lo largo del año, triplicará el número de lanzamientos «verdes» respecto del año anterior, que ya era el doble que en 2007.

Los consumidores todavía prefieren comprar las líneas sustentables de productos a pesar de su elevado costo. Estadísticas de Nielsen señalan un crecimiento de las ventas de comida orgánica de un 5.6% el último trimestre de 2008 respecto del año anterior, mientras que las tiendas de comida natural registran una suba en las ventas del 10.9%, contabilizando un total de 4.2 billones de dólares en 2008.

Otras recesiones económicas de épocas anteriores mostraron una clara contracción en la compra de productos eco-friendly para lo cual no hubo demasiado que los movimientos verdes pudieran hacer -señala Adage– «Por el contrario, el comportamiento del consumidor en este momento histórico parece diferente, como si la conciencia ecológica hubiese calado más profundamente a pesar de todo el contexto» concluye Tom Vierhile, General Manager de Datamonitor’s Product Launch Analytics.

Las redes sociales y los videos aumentaron el engagement de la web

La consultora Nielsen acaba de presentar un estudio global donde muestra cómo la web2.0 le dio a internet un nuevo potencial para las marcas. Según la empresa de análisis de mercado, la aparición de las redes sociales y las plataformas de videos online (bah! YouTube y sus hijos bastardos) hizo que el engagement de los usuarios con los contenidos digitales sea mucho mayor.

Algunos datos que arroja el estudio marcan que el consumo de videos online, sólo en EEUU, creció un 339% desde 2003 (época por la que YouTube rompía los esquemas de la web). El tiempo dedicado a las plataformas de video online aumentó 2000%.

Descargá todo el informe de la consultora Nielsen desde acá.

Mundo gráfico: BrandWeek y The Hollywood Reporter con los días contados

La firma Nielsen Business Media, dueña de las dos publicaciones (Sí, Nielsen Media es lo mismo que Nielsen, la consultora), anunció que está considerando «plegar» la estructura de Brandweek sobre alguna de sus otras dos publicaciones dedicadas al marketing y a la publicidad: AdWeek o MediaWeek.

Por otro lado, según informa MediaPost, la editora también estaría evaluando cambiar el status de la publicacion The Hollywood Reporter, uno de los referentes del mundo del espectáculo norteamericano. MediaPost asegura que se planea cerrar la revista, mientras que los voceros de Nielsen prefieren decir que estań buscando una estructura de negocios acorde a la publicación (o borrarla del mapa o hacerla sólo un sitio web). Una pena.

Una celebridad brasilera cobra por nombrar a Telefónica en su Twitter

Marcelo Tas es uno de los más conocidos presentadores de tv brasileños, gracias a participar de la versión de ese país de CQC.

Su mezcla de humor y estilo periodístico lo hacen extremadamente popular y carismático e hicieron estallar Twitter, donde más de 18.000 personas pidieron seguirlo para estar actualizados sobre sus pensamientos y reflexiones.

Telefónica Brazil lo contactó para promocionar su nuevo servicio de Internet de fibra óptica y tv y como parte del trato, Tas accedió a mencionar el servicio en sus mensajes vía Twitter.

El acuerdo es un ejemplo de cómo el marketing está poniendo sus ojos en la red, que de 500.000 pasó a 7 millones de usuarios únicos sólo en los Estados Unidos, según Nielsen.

Otras empresas están en tratativas para cerrar tratos con usuarios que acaparan gran cantidad de seguidores en la red para que mencionen sus productos, entre ellos, Disney.

Crisis financiera: los ingresos publicitarios en EEUU cayeron 2,8% durante 2008

Según el reporte preeliminar de la consultora Nielsen, las ganacias del mercado publicitario vieron caer sus ingresos en 2,8% con respecto al 2007. Si bien en el contexto de la economìa norteamericana se esperaba una caìda, no fue tan mal como podría haber sido afirma Annie Touliatos, explica la ejecutiva de Nielsen.

Los mayores anunciantes tambien fueron algunos de los que màs cortaron su presupuestos publicitarios. Procter&Gamble, el mayor anunciante de EEUU, invirtió u$s2.800 millones durante el 2008, un 19.3% menos que el año anterior. Recortes superiores sufrieron las cuentas de Ford (u$s1.400 millones, -28.5%), Time Warner (u$s1.077 millones, -23.7%) y Chrysler (u$s1.000 millones, -31,2%).

Por otro lado, como era de esperar, las categorías que más cayeron en inversión publicitaria durante el 2008 fueron la automotriz, la farmacéutica y la cinematográfica.

Para ver más datos del informe realizado por Nielsen sobre la inversión publicitaria en EEUU durante 2008 podés entrar acá.

Redes sociales: tendencias y habitos de consumo 2009

La consultora Nielsen presentó un informe sobre los hábitos de consumo online y las redes sociales. Según el estudio, el 67% de los usuarios de internet alrededor del mundo participan de una red social.

Otro dato importante acerca de los hábitos de los usuarios de internet marca que uno de los 11 minutos promedio que se pasan en la red es usado dentro de una red social. Por otro lado, el grueso de las usuarios de estas redes, lejos de ser joven, està compuesto por personas de 35 a 49 años, rango etáreo que explotó durante 2008.

Desde acá podés descargar el informe.

Crece el consumo de alimentos saludables

Hace rato que se viene hablando del papel central que están jugando los alimentos en la economía mundial. Desde la soja a la carne o los lácteos. El tema nos toca de cerca porque esta demanda global de alimentos es una de las razones de la inflación local y de la disputa Gobierno Nacional-Campo.

En este contexto, la consultora Nielsen presentó un informe global en el que da cuenta de un fuerte crecimiento de las categorías de alimentos y bebidas. Según el estudio, el consumo de estas dos categorías subió 6% a nivel mundial durante el último año.

Algunas de las categorías incluidas en el estudio lograron crecimientos mayores, superando el 10% de aumento en el año 2007.

En el top del ranking se ubican los huevos con un crecimiento del 19% en el último año y una facturación de u$s7.2oo millones en los mercados auditados.

Sin embargo, varios tipos de bebidas se ubican dentro de este grupo de categorías con mayor crecimiento, la mayoría de ellas relacionadas con el cuidado de la salud y el cuerpo: las bebidas deportivas y energizantes, las listas para tomar, las que incluyen probióticos entre sus componentes y las bebidas con base láctea. Completan este ranking las frutas congeladas, las leches y cremas, las fórmulas infantiles, las pastas y tallarines y las grasas/aceites para cocinar.

El estudio se llevó a cabo en 38 mercados alrededor del mundo y tomó como base las ventas en facturación de 150 categorías en Hipermercados y Supermercados.

ACTUALIZACION: Para los que quieran leer más sobre este informe, el original se puede descargar desde aquí.

El punto de venta es el lugar elegido para lanzar promociones

Según una investigación de Nielsen realizada durante el año 2007, se detectó que en promedio, las promociones en el punto de venta representan el 60% de las publicidades y el presupuesto de promoción de los fabricantes.

A través de todas las categorías y canales, una reducción de precios temporarios (RPT), es el tipo más común de promoción, representando el 18% de las unidades de venta del consumo de productos envasados. Mientras el RPT es el más usado frecuentemente, genera mucho menos volumen incremental que las publicidades y los displays, aportando un margen promedio de ventas de un 86%.

Las publicidades (sin el soporte de displays), por el otro lado, cuentan con el 11% de las ventas, pero genera un margen unitario en promedio de 145%. Los displays aumentan las ventas en un promedio de 118% y representan solo el 7% del volumen. La promoción más efectiva en el punto de venta, es sin embargo, la combinación de publicidades con displays. La utilización de las promociones de publicidad con displays, generan un margen promedio de 316%, 4 veces más el monto de línea de base de las ventas. Estas promociones combinadas representan menos del 5% de las ventas. Estos números varían a través de todos los canales y mercados, con los puntos de venta de alimentos manejando más RPTs y las farmacias utilizando más las publicidades.

Nielsen Argentina tiene un nuevo Country Manager

La consultora designó a Jorge Mocetti para ocupar el cargo de Country Manager para Nielsen Argentina, Uruguay y Paraguay. Mocetti ingresó a la compañía en el año 1999 y se desempeñó hasta el momento como Vicepresidente Regional de Recursos Humanos siendo miembro de nuestro Board para la región Latam.

Por otro lado, la consultora también realizó algunos nombramientos en planos medios. Así es como Gustavo Mallo fue promovido a la función de Gerente Comercial para Nielsen Argentina, luego de haberse desempeñado como Gerente para Nielsen Uruguay. A su vez, Gonzalo de Diego ocupará el puesto de Gerente de la Operación de Nielsen Uruguay; y Osvaldo del Río pasará a ocupar el cargo de Retail Service para Nielsen Argentina.