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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Posts Tagged ‘Press’

¿Cuántas marcas son capaces de presentarse así y aún ser reconocidas?

Posted by sitedit en julio 28, 2009

[gentileza de ads of the world]

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Scarlett Johansson es la nueva cara de Moët & Chandon: Mirá la campaña gráfica

Posted by sitedit en abril 6, 2009

La actriz fue elegida por Moët & Chandon para que le de un aire màs joven y fresca a la centenaria marca de champagne. Entrá acá y mirá todas las piezas de la campaña protagonizada por Scarlett Johansson. Además de protagonizar la campaña gráfica, la actriz también será embajadora de la marca (un nuevo eufemismo del mercado publicitario).

(imágenes gentileza de Just Jared)

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Periódicos: El gobierno francés regala suscripciones a estudiantes

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un momento en el que la prensa gráfica se desangra (una mezcla de crisis financiera y crisis existencial), el presidente Nicolas Sarkozy presentó un proyecto para atraer a los segmentos más jóvenes a la tinta. Con el objetivo de fomentar hábitos de lectura entre los estudiantes, el gobierno francés lanzaría un paquete de ayuda de u$s 780 millones para obsequiar una suscripción gratuita a un diario a cada estudiante francés de 18 años.

Según informa el diario Guardian, el gobierno francés aporta anualmente cerca de u$s2000 millones en subvenciones a la industria gráfica. Actualmente la prensa gráfica nacional tiene una circulación de 8 millones de periódicos. El diario de mayor venta es el L’Equipe, mientras que las ediciones regionales superan ampliamente el consumo de periódicos nacionales.

Algunos años atrás, el gobierno francés había afectado a una de las principales fuentes de financiación de los periódicos en francia: los supermercados. Durante 30 años, este segmento tuvo prohibido publicitar en TV, con el objetivo de que fomentara la inversión en la prensa regional.

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Cannes anuló el premio de bronce para Amnesty Francia

Posted by Alicia Vidal en septiembre 3, 2008

Los organizadores del Festival de Publicidad de Cannes anunciaron que anularon el premio de bronce que le habían otorgado a Amnesty de Francia porque no se cumplía con la norma del pautado en medios que está previsto (1 de marzo 2007 a 30 de abril 2008) dentro de las reglas de inscripción.

La entrada amonestasa es una campaña que ganó en categoría Press y fue presentada por la agencia TBWA dicen que fue hecho por un free lance y se desentendieron del caso pero la propia agencia y Amnesty . El tema es urticante ya que involucra el tratamiento del tema derechos humanos por parte del gobierno chino, todo en medio de los Juegos Olímpicos de Beijing.

(Imagen gentileza de business.garden)

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Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. / MS&L presentó su nueva imagen

Posted by sitedit en agosto 11, 2008

La consultora especializada en estrategias de comunicación le dio un retoque a su presencia marcaria con un nuevo logo, brochure y la página web apuestan a una imagen simple, moderna, efectiva e innovadora, reflejando los valores de la compañía.

La renovación de la imagen también comunica los nuevos servicios, tales como: ePR (donde a las estrategias de PR en el mundo de Internet, se suman nuevas formas de contacto a través de redes sociales), la expansión del área de Capacitación (donde se agregan a los cursos de Media Training y Crisis Management, los cursos de Media Map y Comunicación para Gerentes de Áreas de Negocios) y el área de Asuntos Públicos (donde crecen los servicios de Issues Management, RSE y Medio Ambiente), sumados a Show PR (creación de vínculos entre marcas e influenciadores y celebrities).

El desarrollo de la flamante imagen estuvo a cargo del área de diseño de la consultora que trabajó junto al estudio de diseño Espacio Cabina. Para su construcción se utilizó una obra del artista argentino Diego Gravinese donde prevalecen los colores plenos con trazos gruesos y con contrastes.

El renovado sitio fue desarrollada por Masmedia, y utiliza herramientas innovadoras de diseño, facilitando así su navegabilidad y el acceso a los diferentes canales informativos. Como novedad se incorporó a la nueva web un blog donde se postearán noticias afines a la consultora y al mundo comunicacional.

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Cerveza Córdoba presentó “Aprendé”, la segunda etapa de la campaña creada por Yunes/SMA

Posted by sitedit en mayo 2, 2008

La marca del grupo CCU busca potenciar la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360º fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.

Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el concepto iniciado a fines del 2007. En esta ocasión la campaña es un punto de partida para desarrollar una acción integral con nuevos beneficios.

En esta oportunidad la integración tuvo un valor muy importante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia fue todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba.

La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.

El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal fue de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.

La acción 360º estuvo a cargo de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio, directores generales creativos de Yunes/SMA, y Federico Bover, director general creativo del área BTL. La creatividad fue desarrollada por Silvio Freytes, Pablo Di Patrizio, Miguel Ángel Sanatore, Diego Reviglio. También colaboraron José Carrillo, Rodrigo Acosta, Javier Sánchez y Diego Cabrera.

La productora el spot televisivo fue Prisma y el audio estuvo a cargo del estudio Multimedia.

Las piezas gráficas pueden verse aquí, y a continuación se pueden escuchar dos spots radiales y ver el comercial televisivo. Por otro lado, desde acá se puede ver la campaña realizada en 2007.

Audio: Carruaje

Audio: Horno

Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Hugo Boss se vuelve viral y busca que los usuarios creen su nueva campaña gráfica

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Siguiendo una tendencia del mercado masivo, la marca de lujo lanzó un concurso para que sus usuarios desarrollen la creatividad de la próxima campaña gráfica.

Según informa el sitio MarketingNews, Hugo Boss está por lanzar un nuevo perfume y busca que los consumidores creen la nueva imagen publicitaria, que se podrá ver en la revista i-D.

La condición para participar del concurso es que la gráfica se centre en la forma del envase del nuevo perfume, rasgo distintivo de la mayoría de los productos del mercado. Para impulsar este proyecto, la marca creó la plataforma web Hugo Create donde se presentan las condiciones y algunos ejemplos de gráficas.

Un jurado seleccionará a los cinco diseños finalistas valorando especialmente su creatividad e individualismo. Estos finalistas recibirán un premio en metálico y serán presentados en el sitio web de la campaña. El ganador final será elegido por un equipo de 40 reconocidos diseñadores internacionales.

Por lo que se puede ver en las gráficas del sitio, la acción sería una suerte de copia a lo que solían hacer los creativos del vodka Absolut. Con el envase en primer plano, juegan con el diseño y los constrastes para resaltar la forma del perfume.

Por otro lado, este tipo de acciones ya se está convirtiendo en algo común. Incluso se podría leer como una forma que desarrolló la agencia y la marca para eludir responsabilidades sobre el éxito o fracaso de la campaña. Más allá de esto, lo novedoso radica en que sea una marca de lujo la que apela a esta estrategia. Este tipo de etiquetas suele distinguirse por tener un rígido control de su imagen y de sus campañas, y esta acción cambia un poco el panorama.

La plataforma Hugo Create ha sido creada la agencia RockAndRoll para Procter&Gamble Prestige Products (es la división de lujo de P&G Beauty. En ella se encuentran fragancias de prestigio como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss).

Aquí se pueden ver algunas de las gráficas en concurso.

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La publicidad en medios gráficos se reduciría en u$s 3.129 millones para 2019 sólo en el Reino Unido

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El dato surge de un relevamiento realizado por la Asociación de Agencias del Reino Unido y World Advertising Research Centre (WARC). Paradójicamente, esta reducción de la gráfica se dará en el marco de un crecimiento del mercado publicitario que estará entre un 16,8% y 38%, dependiendo de las condiciones económicas.

 

WARC realizó un estudio planteando escenarios posibles para la gráfica desde 2007 al 2019. El informe asegura que el mercado de publicidad gráfica en diarios, revistas y directorios se reduciría de los u$s13.075 millones, en que está valuado en la actualidad, hasta que u$s9.945 millones en los próximos 12 años.

 

Según informa Guardian.co.uk, los medios que más sufrirían esta reducción del mercado publicitario gráfico serían los periódicos regionales. Los diarios nacionales y las revistas tendrían un mayor grado de resistencia a esta pérdida.

 

Según el informe, internet sería el principal ganador de esta reducción. El mercado publicitario de internet tiene una perspectiva de crecimiento de 250%, pasando de u$s4.673 millones en 2007 a unos tentativos u$s12.689 millones para el 2019.

 

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